華中大區(qū)20xx終端品牌建設(shè)拓展規(guī)劃(存儲版)
【正文】 O 畫面為可替換結(jié)構(gòu) 畫面為可替換結(jié)構(gòu) 畫面為可替換結(jié)構(gòu) ? 無膠原蛋白銷售 120cm寬 6層貨架無 VE90規(guī)格 5層貨架無 VE90規(guī)格 養(yǎng)生堂銷售樣板店端架正面 陳列標(biāo)準(zhǔn)圖 必須有LOGO 畫面為可替換結(jié)構(gòu) 必須有LOGO 畫面為可替換結(jié)構(gòu) 如有VE90放第三層 如有VE90放第三層 6層貨架有 VE90規(guī)格 5層貨架有 VE90規(guī)格 ? 無膠原蛋白銷售 90cm寬 養(yǎng)生堂銷售樣板店端架正面 陳列標(biāo)準(zhǔn)圖 必須有LOGO 畫面為可替換結(jié)構(gòu) 必須有LOGO 畫面為可替換結(jié)構(gòu) 養(yǎng)生堂銷售樣板店端架兩側(cè) 陳列標(biāo)準(zhǔn)圖 總部提供側(cè)柜 大區(qū)自制設(shè)計要求 成長快樂LOGO位置放上方 ? 成長快樂形象 +陳列 （利用總部制作的側(cè)柜或參考總部設(shè)計自制側(cè)柜或掛網(wǎng)） 寬度可根據(jù)端架兩側(cè)實際尺寸調(diào)整 成長快樂子品牌與母品牌對應(yīng)關(guān)系 成長快樂LOGO 重點體現(xiàn)子品牌 品牌形象展示畫面右下角體現(xiàn) “ 養(yǎng)生堂 ” 榮譽出品 “ 成長快樂 營養(yǎng)又好吃 ” 文字 養(yǎng)生堂銷售樣板店端架整體 陳列效果圖 利用總部提供的成長快樂邊柜，實施的端架陳列 養(yǎng)生堂銷售樣板店端架整體 陳列效果圖 使用大區(qū)自制的成長快樂邊柜，實施的端架陳列 包柱形式：建議至少包裝兩個面： ? 一面使用成長快樂藍色包裝體系，上方為 “方便替換” 的成長快樂品牌形象展示畫面，該畫面為當(dāng)季推廣主題畫面，根據(jù)品牌規(guī)劃要求進行更換。 3）讓消費者最快的找到我們產(chǎn)品的位臵，并產(chǎn)生品牌印象。 我們?yōu)槭裁匆@么做 主流發(fā)展模式 我們?yōu)槭裁匆@么做 2020年 ? 11月，湯臣倍?。ㄔ?“ 倍健 ” ）營養(yǎng)健康產(chǎn)品在中國零售市場上市銷售。 我們?yōu)槭裁匆@么做 銷售增長機會點 ? 問題：銷售角度的增長？企劃角度的增長？ ? 銷售角度 ? 銷售網(wǎng)點數(shù)量的增加 ? 單點銷量的提升 ? 企劃角度 ? 產(chǎn)品滲透率和市場占有率的提升 ? 產(chǎn)品滲透率 指某類產(chǎn)品的使用者（擁有者）人數(shù)占潛在總體人數(shù)的比例 ? 市場占有率 指某一產(chǎn)品市場中各品牌所占的市場份額。 2）形成品牌區(qū)隔，提高產(chǎn)品終端競爭力 ：競品、仿冒品、有品牌高毛利產(chǎn)品、藥店直營產(chǎn)品越來越多，突破攔截，形成品牌區(qū)隔，增加消費者品牌識別有利于消費者的指名購買，有利于提高產(chǎn)品在終端的競爭力。 ? 端架兩個側(cè)面： 使用成長快樂藍色包裝體系，上方畫面為 “ 方便替換” 的成長快樂形象展示畫面；該畫面為當(dāng)季推廣主題畫面，根據(jù)品牌規(guī)化要求進行更換。 背柜尺寸寬度可調(diào)整，單個背柜的尺寸原則上應(yīng)不低于 90CM寬。 至少一個排面單獨為成長快樂陳列，如自制包裝，則使用成長快樂藍色體系，如使用總部紅色組件，則上方對應(yīng)展示成長快樂形象畫面。 ? 合作一部分（ 20%重點店頭， 100強連鎖系統(tǒng)）： 利用特殊的政策支持，允許通過一定費用的投入，優(yōu)先保證良好的陳列和品牌展示，促使 2020年有較大幅度的增長，提高品牌的市場占有率。 ? 產(chǎn)品陳列集中陳列為第一原則。 ? 形象包裝 ：統(tǒng)一使用會選內(nèi)容。（以樣板店為主線，以生動化陳列為基礎(chǔ)；逐步有步驟的側(cè)柜替代掛條） 藥線 ： ? 藥線解決產(chǎn)品幅面。 ? 包裝店頭要求： A、 B類 ? 整體展示面積： 不小于 1平方米 ? 展示時間：不少于 3個月 大區(qū)推進進度： ? 2020年 12月 31日前 不低于 50 家 ? 2020年 3月 1日前 再完成 180 家 ? 2020年 5月 31日前 再完成 130 家
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