市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)實(shí)習(xí)實(shí)踐性教學(xué)大綱含五篇(存儲(chǔ)版)
【正文】 合的原則，通過(guò)課堂講授、案例分析等手段與形式，使學(xué)生掌握營(yíng)銷學(xué)、醫(yī)藥學(xué)的基本概念、理論知識(shí)，初步具有分析醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的正確觀點(diǎn)和基本方法，并對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)有一定了解。緊密聯(lián)系實(shí)際，學(xué)會(huì)分析案例，解決實(shí)際問(wèn)題，把學(xué)科理論的學(xué)習(xí)融入對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)實(shí)踐的研究和認(rèn)識(shí)之中，切實(shí)提高分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。第三章醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析（3學(xué)時(shí)）醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷概述醫(yī)藥市場(chǎng)的微觀環(huán)境醫(yī)藥市場(chǎng)的宏觀環(huán)境醫(yī)藥環(huán)境分析與醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷決策主要內(nèi)容：本章主要介紹醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的基本問(wèn)題，包括營(yíng)銷環(huán)境的內(nèi)容，微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷的影響，以及企業(yè)的營(yíng)銷對(duì)策。掌握：STP營(yíng)銷模式的內(nèi)涵醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分的含義、意義、原則和標(biāo)準(zhǔn)，以及有效細(xì)分的程序和方法 ?目標(biāo)市場(chǎng)的含義、方式的確定和目標(biāo)市場(chǎng)策略的選擇 ?醫(yī)藥市場(chǎng)定位的含義、有效性原則、基本程序及主要策略 了解：市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略的產(chǎn)生與發(fā)展歷程第六章醫(yī)藥產(chǎn)品策略（3學(xué)時(shí)）醫(yī)藥產(chǎn)品及其組合策略醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期理論及營(yíng)銷策略醫(yī)藥品牌策略醫(yī)藥包裝策略主要內(nèi)容：本章主要介紹醫(yī)藥產(chǎn)品的基本問(wèn)題，包括醫(yī)藥產(chǎn)品的基本概念及基本理論，醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期和品牌策略等相關(guān)問(wèn)題。掌握：醫(yī)藥分銷渠道的概念、結(jié)構(gòu)及類型；醫(yī)藥分銷渠道戰(zhàn)略設(shè)計(jì)理論；影響醫(yī)藥分銷渠道設(shè)計(jì)的因素； 了解：醫(yī)藥分銷渠道設(shè)計(jì)決策程序； 第九章醫(yī)藥促銷策略（3學(xué)時(shí)）醫(yī)藥促銷與促銷組合醫(yī)藥廣告策略醫(yī)藥銷售促進(jìn)策略公共關(guān)系策略醫(yī)藥推廣策略主要內(nèi)容：本章主要介紹醫(yī)藥促銷策略，包括醫(yī)藥促銷的基本概念，醫(yī)藥促銷組合的內(nèi)涵和各種促銷策略等。（二）課的目的：通過(guò)體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程的教學(xué)，使學(xué)生基本掌握體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論。【復(fù)習(xí)思考題】 【學(xué)時(shí)數(shù)】2學(xué)時(shí) 第七章 體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷【主要內(nèi)容】 2體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與弊端 【重點(diǎn)與難點(diǎn)】 重點(diǎn)：體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃與實(shí)施 難點(diǎn)：體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃內(nèi)容 【學(xué)生掌握要點(diǎn)】 掌握體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃與實(shí)施；了解體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中涉及到的相關(guān)法律問(wèn)題。按我院關(guān)于考試考查的規(guī)定，考試課程的成績(jī)?cè)u(píng)分以期末成績(jī)?yōu)橹?，參考平時(shí)成績(jī)?！緩?fù)習(xí)思考題】 ？ 【學(xué)時(shí)數(shù)】4學(xué)時(shí)第十三章 體育彩票營(yíng)銷【主要內(nèi)容】 【重點(diǎn)與難點(diǎn)】 重點(diǎn)：體育彩票的營(yíng)銷規(guī)律與方法以及體育彩票的管理 難點(diǎn)：體育的營(yíng)銷規(guī)律與方法【學(xué)生掌握要點(diǎn)】 掌握體育彩票的營(yíng)銷規(guī)律與方法以及體育彩票的管理?！緩?fù)習(xí)思考題】。2．《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》,吳健安主編，高等教育出版社，2004年2月第2版。掌握：藥品定價(jià)的影響因素分析；藥品定價(jià)理論及方法；藥品定價(jià)策略。第五章醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略（3學(xué)時(shí)）醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)策略醫(yī)藥市場(chǎng)定位主要內(nèi)容:本章主要介紹目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略(即STP營(yíng)銷模式)的三大環(huán)節(jié),即市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位。熟悉： 醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型。牢固樹(shù)立以顧客需要為中心的醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，并以此觀念為指導(dǎo)去研究和解決醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的理論和實(shí)際問(wèn)題。四、論述題（結(jié)合實(shí)際工作和生活展開(kāi)論述）差別化戰(zhàn)略 市場(chǎng)預(yù)測(cè)第四篇：醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)大綱《醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》教學(xué)大綱課程類型：任意選修課學(xué)時(shí)學(xué)分：32學(xué)時(shí) 總學(xué)分：2學(xué)分《醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和行為學(xué)基礎(chǔ)上的綜合應(yīng)用科學(xué)，是工商管理類專業(yè)的核心課程。四、習(xí)題數(shù)量及要求以思考題為主，針對(duì)課程內(nèi)容適時(shí)進(jìn)行討論。了解與產(chǎn)品相關(guān)的商標(biāo)策略、包裝策略。本講以實(shí)踐教學(xué)為主。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)營(yíng)銷理念、方法和技巧，不僅廣泛應(yīng)用于企業(yè)和各種非營(yíng)利組織，而且逐漸應(yīng)用于微觀、中觀和宏觀三個(gè)層次，涉及社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面，是管理類專業(yè)的核心課程。四、本課程的考核方式期末以考試形式考核，占5060%，平時(shí)表現(xiàn)占5040%。12．品牌策略（23學(xué)時(shí)） 基本要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，了解品牌的基本概念及作用，掌握品牌資產(chǎn)的含義及其測(cè)量，理解品牌策略的主要類型。4．市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析（23學(xué)時(shí)） 基本要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境的構(gòu)成及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響。由實(shí)習(xí)帶隊(duì)教師負(fù)責(zé)，實(shí)習(xí)帶隊(duì)教師根據(jù)實(shí)習(xí)指導(dǎo)老師的實(shí)習(xí)鑒定意見(jiàn)、生生的實(shí)習(xí)報(bào)告，以及學(xué)生在整個(gè)實(shí)習(xí)過(guò)程中的表現(xiàn)、給出學(xué)生的鑒定意見(jiàn)和評(píng)語(yǔ)，系部領(lǐng)導(dǎo)小組綜合評(píng)定實(shí)習(xí)成績(jī)。對(duì)嚴(yán)重違反紀(jì)律的學(xué)生，應(yīng)及時(shí)上報(bào)系部或?qū)W校教務(wù)處。因違反實(shí)習(xí)紀(jì)律和安全規(guī)則，造成自身傷害者，由學(xué)生本人負(fù)責(zé)；造成國(guó)家或他人損失，或他人傷害，應(yīng)由學(xué)生本人及家長(zhǎng)承擔(dān)經(jīng)濟(jì)和法律責(zé)任。要體現(xiàn)出大學(xué)生的精神文明風(fēng)貌。實(shí)習(xí)目的是通過(guò)專業(yè)實(shí)踐，提高學(xué)生運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷表演專業(yè)知識(shí)和基本技能，鞏固和運(yùn)用所學(xué)理論知識(shí)、培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立分析和解決專業(yè)問(wèn)題的能力，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)，為后走向工作崗位或進(jìn)一步深造打下良好的基礎(chǔ)。二、實(shí)習(xí)的基本內(nèi)容和要求（一）實(shí)習(xí)的基本內(nèi)容 1 繪制企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)流程 2 分析企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀 了解企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷模式的優(yōu)缺點(diǎn) 嘗試加入企業(yè)項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)，學(xué)習(xí)項(xiàng)目管理、組織管理及相關(guān)技能；（二）實(shí)習(xí)要求要求學(xué)生充分認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)的重要性。三、實(shí)習(xí)紀(jì)律服從實(shí)習(xí)指導(dǎo)教師的指導(dǎo)和管理教師的管理，服從實(shí)習(xí)單位的工作安排，虛心請(qǐng)教，尊重實(shí)習(xí)帶教老師。四、指導(dǎo)教師的要求實(shí)習(xí)帶隊(duì)教師由組織業(yè)務(wù)能力較強(qiáng)、思想作風(fēng)好、工作負(fù)責(zé)的教師擔(dān)任，分別負(fù)責(zé)和指導(dǎo)各集中實(shí)習(xí)點(diǎn)學(xué)生的實(shí)習(xí)工作。五、實(shí)習(xí)考核與成績(jī)?cè)u(píng)定（一）實(shí)習(xí)階段的考核由指定的指導(dǎo)教師按計(jì)劃具體安排，整個(gè)實(shí)習(xí)過(guò)程嚴(yán)格按照實(shí)習(xí)情況量化考核，分四個(gè)階段考核和管理。第二篇：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)大綱市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)通論教學(xué)大綱課程代碼：學(xué) 時(shí) 數(shù)：總學(xué)時(shí)48學(xué) 分 數(shù)：3 課程類別：學(xué)科基礎(chǔ)開(kāi)課學(xué)期：2 主講教師：一、課程性質(zhì)和目的課程性質(zhì)：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)及其他管理類專業(yè)本科學(xué)生的必修課。7．組織市場(chǎng)分析（23學(xué)時(shí)） 組織市場(chǎng) 基本要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，了解產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的含義與特點(diǎn)、了解產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者的行為類型、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買決策類型和過(guò)程，了解政府采購(gòu)制度對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響。15．促
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