【正文】 合的原則，通過課堂講授、案例分析等手段與形式，使學(xué)生掌握營銷學(xué)、醫(yī)藥學(xué)的基本概念、理論知識，初步具有分析醫(yī)藥市場營銷經(jīng)濟現(xiàn)象的正確觀點和基本方法，并對其發(fā)展趨勢有一定了解。緊密聯(lián)系實際，學(xué)會分析案例，解決實際問題，把學(xué)科理論的學(xué)習(xí)融入對經(jīng)濟活動實踐的研究和認識之中，切實提高分析問題、解決問題的能力。第三章醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析（3學(xué)時）醫(yī)藥市場營銷概述醫(yī)藥市場的微觀環(huán)境醫(yī)藥市場的宏觀環(huán)境醫(yī)藥環(huán)境分析與醫(yī)藥企業(yè)營銷決策主要內(nèi)容：本章主要介紹醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的基本問題，包括營銷環(huán)境的內(nèi)容，微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境對于醫(yī)藥企業(yè)營銷的影響，以及企業(yè)的營銷對策。掌握：STP營銷模式的內(nèi)涵醫(yī)藥市場細分的含義、意義、原則和標準，以及有效細分的程序和方法 ?目標市場的含義、方式的確定和目標市場策略的選擇 ?醫(yī)藥市場定位的含義、有效性原則、基本程序及主要策略 了解：市場細分戰(zhàn)略的產(chǎn)生與發(fā)展歷程第六章醫(yī)藥產(chǎn)品策略（3學(xué)時）醫(yī)藥產(chǎn)品及其組合策略醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期理論及營銷策略醫(yī)藥品牌策略醫(yī)藥包裝策略主要內(nèi)容：本章主要介紹醫(yī)藥產(chǎn)品的基本問題，包括醫(yī)藥產(chǎn)品的基本概念及基本理論，醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期和品牌策略等相關(guān)問題。掌握：醫(yī)藥分銷渠道的概念、結(jié)構(gòu)及類型；醫(yī)藥分銷渠道戰(zhàn)略設(shè)計理論；影響醫(yī)藥分銷渠道設(shè)計的因素； 了解：醫(yī)藥分銷渠道設(shè)計決策程序； 第九章醫(yī)藥促銷策略（3學(xué)時）醫(yī)藥促銷與促銷組合醫(yī)藥廣告策略醫(yī)藥銷售促進策略公共關(guān)系策略醫(yī)藥推廣策略主要內(nèi)容：本章主要介紹醫(yī)藥促銷策略，包括醫(yī)藥促銷的基本概念，醫(yī)藥促銷組合的內(nèi)涵和各種促銷策略等。（二）課的目的：通過體育市場營銷學(xué)課程的教學(xué)，使學(xué)生基本掌握體育市場營銷學(xué)的基本理論?！緩?fù)習(xí)思考題】 【學(xué)時數(shù)】2學(xué)時 第七章 體育網(wǎng)絡(luò)營銷【主要內(nèi)容】 2體育網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢與弊端 【重點與難點】 重點：體育網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃與實施 難點：體育網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃內(nèi)容 【學(xué)生掌握要點】 掌握體育網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃與實施；了解體育網(wǎng)絡(luò)營銷過程中涉及到的相關(guān)法律問題。按我院關(guān)于考試考查的規(guī)定，考試課程的成績評分以期末成績?yōu)橹?，參考平時成績?！緩?fù)習(xí)思考題】 ？ 【學(xué)時數(shù)】4學(xué)時第十三章 體育彩票營銷【主要內(nèi)容】 【重點與難點】 重點：體育彩票的營銷規(guī)律與方法以及體育彩票的管理 難點：體育的營銷規(guī)律與方法【學(xué)生掌握要點】 掌握體育彩票的營銷規(guī)律與方法以及體育彩票的管理。【復(fù)習(xí)思考題】。2．《市場營銷學(xué)》,吳健安主編，高等教育出版社，2004年2月第2版。掌握：藥品定價的影響因素分析；藥品定價理論及方法；藥品定價策略。第五章醫(yī)藥目標市場營銷策略（3學(xué)時）醫(yī)藥市場細分醫(yī)藥目標市場策略醫(yī)藥市場定位主要內(nèi)容:本章主要介紹目標市場營銷策略(即STP營銷模式)的三大環(huán)節(jié),即市場細分、目標市場選擇與市場定位。熟悉： 醫(yī)藥市場預(yù)測的類型。牢固樹立以顧客需要為中心的醫(yī)藥市場營銷觀念，并以此觀念為指導(dǎo)去研究和解決醫(yī)藥市場營銷的理論和實際問題。四、論述題（結(jié)合實際工作和生活展開論述）差別化戰(zhàn)略 市場預(yù)測第四篇：醫(yī)藥市場營銷學(xué)教學(xué)大綱《醫(yī)藥市場營銷學(xué)》教學(xué)大綱課程類型：任意選修課學(xué)時學(xué)分：32學(xué)時 總學(xué)分：2學(xué)分《醫(yī)藥市場營銷學(xué)》是一門建立在經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)和行為學(xué)基礎(chǔ)上的綜合應(yīng)用科學(xué)，是工商管理類專業(yè)的核心課程。四、習(xí)題數(shù)量及要求以思考題為主，針對課程內(nèi)容適時進行討論。了解與產(chǎn)品相關(guān)的商標策略、包裝策略。本講以實踐教學(xué)為主。在市場經(jīng)濟條件下，市場營銷理念、方法和技巧，不僅廣泛應(yīng)用于企業(yè)和各種非營利組織，而且逐漸應(yīng)用于微觀、中觀和宏觀三個層次，涉及社會經(jīng)濟生活的各個方面，是管理類專業(yè)的核心課程。四、本課程的考核方式期末以考試形式考核，占5060%，平時表現(xiàn)占5040%。12．品牌策略（23學(xué)時） 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，了解品牌的基本概念及作用，掌握品牌資產(chǎn)的含義及其測量，理解品牌策略的主要類型。4．市場營銷環(huán)境分析（23學(xué)時） 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生市場營銷宏觀環(huán)境、市場營銷微觀環(huán)境的構(gòu)成及對企業(yè)營銷的影響。由實習(xí)帶隊教師負責(zé)，實習(xí)帶隊教師根據(jù)實習(xí)指導(dǎo)老師的實習(xí)鑒定意見、生生的實習(xí)報告，以及學(xué)生在整個實習(xí)過程中的表現(xiàn)、給出學(xué)生的鑒定意見和評語，系部領(lǐng)導(dǎo)小組綜合評定實習(xí)成績。對嚴重違反紀律的學(xué)生，應(yīng)及時上報系部或?qū)W校教務(wù)處。因違反實習(xí)紀律和安全規(guī)則，造成自身傷害者，由學(xué)生本人負責(zé)；造成國家或他人損失，或他人傷害，應(yīng)由學(xué)生本人及家長承擔(dān)經(jīng)濟和法律責(zé)任。要體現(xiàn)出大學(xué)生的精神文明風(fēng)貌。實習(xí)目的是通過專業(yè)實踐，提高學(xué)生運用市場營銷表演專業(yè)知識和基本技能，鞏固和運用所學(xué)理論知識、培養(yǎng)學(xué)生獨立分析和解決專業(yè)問題的能力，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)，為后走向工作崗位或進一步深造打下良好的基礎(chǔ)。二、實習(xí)的基本內(nèi)容和要求（一）實習(xí)的基本內(nèi)容 1 繪制企業(yè)市場營銷業(yè)務(wù)流程 2 分析企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀 了解企業(yè)市場營銷模式的優(yōu)缺點 嘗試加入企業(yè)項目管理團隊，學(xué)習(xí)項目管理、組織管理及相關(guān)技能；（二）實習(xí)要求要求學(xué)生充分認識實習(xí)的重要性。三、實習(xí)紀律服從實習(xí)指導(dǎo)教師的指導(dǎo)和管理教師的管理，服從實習(xí)單位的工作安排，虛心請教，尊重實習(xí)帶教老師。四、指導(dǎo)教師的要求實習(xí)帶隊教師由組織業(yè)務(wù)能力較強、思想作風(fēng)好、工作負責(zé)的教師擔(dān)任，分別負責(zé)和指導(dǎo)各集中實習(xí)點學(xué)生的實習(xí)工作。五、實習(xí)考核與成績評定（一）實習(xí)階段的考核由指定的指導(dǎo)教師按計劃具體安排，整個實習(xí)過程嚴格按照實習(xí)情況量化考核，分四個階段考核和管理。第二篇：市場營銷學(xué)教學(xué)大綱市場營銷學(xué)通論教學(xué)大綱課程代碼：學(xué) 時 數(shù)：總學(xué)時48學(xué) 分 數(shù)：3 課程類別：學(xué)科基礎(chǔ)開課學(xué)期：2 主講教師：一、課程性質(zhì)和目的課程性質(zhì)：市場營銷學(xué)是市場營銷專業(yè)及其他管理類專業(yè)本科學(xué)生的必修課。7．組織市場分析（23學(xué)時） 組織市場 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，了解產(chǎn)業(yè)市場的含義與特點、了解產(chǎn)業(yè)購買者的行為類型、產(chǎn)業(yè)市場購買決策類型和過程，了解政府采購制度對企業(yè)市場營銷的影響。15．促