市場(chǎng)營銷作業(yè)(存儲(chǔ)版)
【正文】 ，經(jīng)過互動(dòng)式的調(diào)整，大大降低了渠道成員之間的沖突，不但節(jié)約了各渠道成員的單個(gè)成本，而且降低了渠道系統(tǒng)的總成本，提高了渠道系統(tǒng)的效率。促銷策略標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略的有機(jī)結(jié)合寶潔公司為掌握中國市場(chǎng)的第一手資料，組織了兩批市場(chǎng)調(diào)研隊(duì)伍，一批采用西方公司的市場(chǎng)預(yù)測(cè)、定量研究、定性分析等方式，另一批則派出非專業(yè)調(diào)研人員深入大江南北，研究中國百姓的生活習(xí)俗。通過對(duì)寶潔公司的營銷4P組合策略的研究，可看出寶潔公司通過對(duì)中國消費(fèi)者的需求進(jìn)行深入調(diào)查研究，生產(chǎn)出具有本土化的，質(zhì)高價(jià)廉的產(chǎn)品，成功地塑造了企業(yè)良好的形象。讓觀眾隨著舞臺(tái)劇情的變化同時(shí)還對(duì)舞臺(tái)機(jī)械、特技以及舞美、燈光等藝術(shù)表現(xiàn)手法進(jìn)行了全方位的提升?？梢砸M(jìn)專業(yè)的公司，對(duì)這臺(tái)節(jié)目進(jìn)行全方位的策劃包裝和市場(chǎng)營銷。：，隨著市場(chǎng)多樣化，產(chǎn)品多元化，消費(fèi)多樣化的發(fā)展，仍然堅(jiān)持“我們生產(chǎn)什么，就賣什么”的觀點(diǎn)，沒有隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化而改變自己的營銷觀念，導(dǎo)致產(chǎn)品積壓！，忽視銷售，把所有的人力、物力，財(cái)力都集中在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，忽視市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的存在，追求短期銷售額，忽視企業(yè)長遠(yuǎn)利益！：在制定營銷策略時(shí)沒有統(tǒng)籌兼顧企業(yè)利潤，消費(fèi)者需要和社會(huì)利益三方面的關(guān)系，只追求企業(yè)的利益忽視了消費(fèi)者的安全和社會(huì)的利益！。一口否認(rèn)其產(chǎn)品質(zhì)量問題的同時(shí)，冠生園又自作聰明的企圖將事件焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到同行和消費(fèi)者身上，南京冠生園老總卻聲稱陳年餡月餅是普遍現(xiàn)象，是全行業(yè)公開的秘密，甚至指明到姓地提起這些廠家的名稱。但是，南京冠生園多年來還是一直抱定月餅作為主營方向不放，一季月餅管一年。要改進(jìn)對(duì)文化藝術(shù)的評(píng)比機(jī)制，評(píng)比就是要看人民群眾歡迎不歡迎、滿意不滿意。舞臺(tái)、看臺(tái)也應(yīng)該進(jìn)一步擴(kuò)大，舞臺(tái)硬件設(shè)施要齊全，最好用大型LED屏，要將舞臺(tái)劇情、演出背景、道具與視頻圖像完美結(jié)合，營造更真實(shí)、更震撼的場(chǎng)景效果。寶潔的每種產(chǎn)品都有不同的品牌，但這并沒有影響他們各自的銷售，原因就在于寶潔對(duì)各品牌的廣告策略各不相同。如：為加強(qiáng)與沃瑪特的信息溝通，寶潔通過一個(gè)復(fù)雜的電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)與沃瑪特連接，通過數(shù)據(jù)傳送，寶潔將收到來自眾多獨(dú)立的沃瑪特商場(chǎng)中各種不同規(guī)格產(chǎn)品的即時(shí)銷量、需求數(shù)量，并自動(dòng)傳送訂單、整個(gè)交易循環(huán)使用的發(fā)票和電子貨幣。一體化營銷一體化營銷改造計(jì)劃是指寶潔幫助經(jīng)銷商進(jìn)行寶潔式的改造，改造后，與營銷有關(guān)的職能部門擁有與寶潔相似的組織機(jī)構(gòu)和運(yùn)作方式。如寶潔針對(duì)許多中國人有頭屑而推出的具有去屑功能的海飛絲，由于當(dāng)時(shí)沒有一家中國公司生產(chǎn)含有去屑功能的洗發(fā)水。產(chǎn)品種類：洗發(fā)護(hù)發(fā)用品：飄柔、沙宣、海飛絲、潘婷。b、倉庫數(shù)量：選擇倉庫數(shù)量時(shí)，既要考慮倉庫運(yùn)輸費(fèi)用，又要考慮倉庫租賃費(fèi)用和倉庫設(shè)施的投資。（8）中間商的財(cái)務(wù)狀況。（2）中間商的目標(biāo)市場(chǎng)。二是有限服務(wù)功能批發(fā)商，如運(yùn)輸批發(fā)商。（6）分裝：把產(chǎn)品的大包裝變成小包裝。（5）產(chǎn)品銷售的國際化與消費(fèi)者極端個(gè)性化相統(tǒng)一。（3）集團(tuán)型聯(lián)合。窄渠道是指企業(yè)使用的同類中間商很少，分銷面狹窄，甚至是獨(dú)家經(jīng)銷。如上世紀(jì)八十年代末的電視相親節(jié)目《玫瑰之約》，初現(xiàn)熒屏，反響較好，收視率劇增，后由于跟風(fēng)者眾多，觀眾視覺疲勞，不得不退出市場(chǎng)。再有場(chǎng)上女嘉賓個(gè)個(gè)是美女，吸引眼球，高質(zhì)量，有個(gè)性的女嘉賓也是《非誠勿擾》進(jìn)軍市場(chǎng)的重頭牌。第一篇：市場(chǎng)營銷作業(yè)★從產(chǎn)品生命周期理論看我國電視相親節(jié)目的發(fā)展★電視相親節(jié)目大約在上個(gè)世紀(jì)八十年代末出現(xiàn)在中國電視熒屏上，曾迅速躥紅、走向衰落、再度復(fù)興、漸入高潮。其次，節(jié)目設(shè)置巧妙，新銳精彩，每期有24位單身女生以亮燈和滅燈方式來決定報(bào)名男嘉賓的去留，經(jīng)“愛之初體驗(yàn)”“愛之再判斷”“愛之終決選”“男生權(quán)利”等規(guī)則來決定男女嘉賓是否速配成功。衰退期，除少數(shù)品牌產(chǎn)品外，大多數(shù)產(chǎn)品的銷售額由緩慢下降變?yōu)榧眲∠陆担M(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的興趣已經(jīng)轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品或替代品上。（2）寬渠道和窄渠道：寬渠道是指企業(yè)使用的同類中間商很多，分銷面很廣。這種橫向聯(lián)合又分為暫時(shí)的松散型聯(lián)合和長期的固定型聯(lián)合。（4）網(wǎng)絡(luò)用戶不同于傳統(tǒng)消費(fèi)者，他們年輕
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