市場營銷作業(yè)-全文預(yù)覽
【正文】 系統(tǒng)的效率。尾數(shù)定價(jià)策略滲透定價(jià)策略撇脂定價(jià)策略折扣定價(jià)策略渠道分析合理分工寶潔和其他渠道成員之間，根據(jù)各自的長處來確定職能合理的分工，這樣可以避免因職能上的重復(fù)而造成的資源浪費(fèi)，降低渠道成本。寶潔公司在產(chǎn)品開發(fā)過程中聯(lián)合兩股最強(qiáng)的力量：對(duì)消費(fèi)者的理解和科技，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新，而不需要從表現(xiàn)或價(jià)值方面做取舍。新產(chǎn)品開發(fā)策略：寶潔公司重視產(chǎn)品的質(zhì)量和本地化，不斷地致力于新產(chǎn)品的開發(fā)，尤其注重開發(fā)和制造特別為中國市場設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。護(hù)膚用品化妝品：玉蘭油、SKII、Covergirl婦女保健用品：護(hù)舒寶口腔護(hù)理用品：佳潔士、歐樂B織物、家居護(hù)理產(chǎn)品：碧浪、汰漬嬰兒護(hù)理用品：幫寶適男士護(hù)理用品：吉列食品飲料：品客紙巾類用品：得寶產(chǎn)品策略多品牌策略：關(guān)于品牌，寶潔的原則是：如果某一個(gè)種類的市場還有空間，最好那些“其他品牌”也是寶潔公司的產(chǎn)品。寶潔大中華區(qū)總部位于廣州，目前在北京、上海、成都、等地設(shè)有多家分公司及工廠，員工總數(shù)超過七千人，主要表現(xiàn)在建立了領(lǐng)先的大品牌，保持了業(yè)務(wù)搶進(jìn)的增長，建立了出色的組織結(jié)構(gòu)，承諾做模范企業(yè)公民等。第三篇：市場營銷作業(yè)寶潔公司寶潔簡介：寶潔公司始創(chuàng)于1837年，是一家美國消費(fèi)日用品生產(chǎn)商，也是目前全球最大的日用消費(fèi)品公司之一。C、發(fā)貨批量，批量越大，費(fèi)用就越低。商品實(shí)體分配是由哪些因素?答：概念：是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中運(yùn)送到消費(fèi)者手中的空間移動(dòng)，也稱為實(shí)體流通或物流。（6）中間商的銷售服務(wù)水平。（3）中間商的地理位置。（3）分銷渠道合理是加速商品流通和資金周轉(zhuǎn)，節(jié)約銷售費(fèi)用，提高經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。（2）零售商：①可以從5個(gè)角度對(duì)零售商進(jìn)行分類：經(jīng)營范圍、價(jià)格和服務(wù)水平、有無門市、所有權(quán)關(guān)系和位置處于哪一級(jí)商業(yè)區(qū)。（1）批發(fā)商：介于生產(chǎn)企業(yè)和零售商之間的中間商。（8）提供市場信息：包括市場行情、產(chǎn)品質(zhì)量問題、顧客需求和商品的價(jià)格等。（4）分類：對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行分類組合。整合營銷的理論認(rèn)為，企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)應(yīng)該是“請(qǐng)注意消費(fèi)者”，企業(yè)在營銷觀念上要逐漸淡化4P而突出4C。（3）信息傳播速度快，面廣量大。什么是網(wǎng)絡(luò)營銷？它有哪些特征？如何與傳統(tǒng)營銷進(jìn)行整合？答：概念：是指隨因特網(wǎng)的廣泛運(yùn)用、通過聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)，利用電腦通信和數(shù)字交互式媒體來進(jìn)行的各種營銷活動(dòng)。通常是由兩個(gè)以上的制造商聯(lián)合開發(fā)共同的分銷渠道?？v向聯(lián)合有兩種形式：一是契約型的產(chǎn)銷結(jié)合；二是緊密型產(chǎn)銷一體化。間接渠道是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者或用戶手中經(jīng)過若干中間商的分銷渠道?？偨Y(jié)電視相親節(jié)目發(fā)展中的問題主要有以下幾點(diǎn)：一是節(jié)目雷同，缺乏創(chuàng)新意識(shí)；二是主流價(jià)值觀、婚戀觀被扭曲；三是造假炒作泛濫致真實(shí)性缺失，嘉賓過激言論突破道德底線。因此，《非誠勿擾》不僅吸納合婚戀交友網(wǎng)站推薦的嘉賓，還推出多期外國專場，以滿足不同地區(qū)的不同需求，其無疑反作用于提高了節(jié)目的收視率，創(chuàng)新力。水漲船自然高，收視率的狂飆必然導(dǎo)致廣告費(fèi)的猛漲，《非誠勿擾》的廣告價(jià)格經(jīng)二輪上調(diào)，升了70％—80％，每期節(jié)目僅首播廣告加冠名收入就超過800萬元?！斗钦\勿擾》的主持人孟非，是兩檔新聞節(jié)目的主持人，本身形象沉穩(wěn)睿智，給觀眾信任感，其所起的作用不僅串聯(lián)各個(gè)節(jié)目板塊，其脫口秀式的主持方式與言辭犀利的點(diǎn)評(píng)相得益彰，為節(jié)目的一大亮點(diǎn)，合適的節(jié)目主持人是節(jié)目成功的首牌。本文就以《非誠勿擾》為例，從產(chǎn)品生命周期理論看我國電視相親節(jié)目的發(fā)展。2010年，熒屏再起征婚交友熱潮，較知名的如江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》，還有我個(gè)人較喜歡看的東方衛(wèi)視的《百里挑一》、《誰能百里挑一》等。在這個(gè)時(shí)期的營銷重點(diǎn)主要是一個(gè)“快”字，通過廣告等營銷手段使產(chǎn)品盡快被消費(fèi)者接受，迅速占領(lǐng)市場?！锍砷L期，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品熟悉并開始接受該產(chǎn)品，銷售量迅速上升，技術(shù)趨于成熟，利潤不斷增加，同行業(yè)競爭者紛紛介入，競爭趨向激烈。這個(gè)時(shí)期的營銷重點(diǎn)主要在“改”，通過改進(jìn)產(chǎn)品，改進(jìn)市場或改進(jìn)
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