中國休閑食品發(fā)展趨勢(存儲版)
【正文】 模廣告+明星代言的模式，那么可以尋求新穎的推廣方式來促銷產(chǎn)品。休閑食品銷售的主要場所依然是超市及連鎖性休閑食品專賣店，其次是食品店、便利店等。讓投資更安全 經(jīng)營更穩(wěn)健中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心品的品牌影響力和形象力，成功引領(lǐng)休閑食品消費(fèi)的風(fēng)潮。如“重慶特色休閑食品”、“休閑豆干”等產(chǎn)品的風(fēng)行，都是對區(qū)域性口味進(jìn)行改良的結(jié)果。如果一款產(chǎn)品口味不好，難以滿足消費(fèi)需求，企業(yè)再怎么推廣宣傳都難見效果。健康型休閑食品的概念涉及低鈉，低鹽，低飽和脂肪酸，非油炸型烘烤型，無添加劑，無防腐劑等。我們認(rèn)為，在A股目前上市的休閑食品企業(yè)中，洽洽食品、黑牛食品、好想你都具備3年業(yè)績翻番的潛力（黑牛食品雖是飲料企業(yè)，但其擁有休閑食品行業(yè)的類似屬性，也在我們的推薦組合中）；在A股尋找確定性的時(shí)候，消費(fèi)無疑確定性最強(qiáng)，而其中的休閑食品企業(yè)因其行業(yè)的廣闊空間、市值相對較小，配合目前的消費(fèi)趨勢，彈性最大且能隨時(shí)超預(yù)期，值得逐步成為資金的中長期配置對第二篇：未來我國休閑食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢未來我國休閑食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢樹立品牌效應(yīng)是休閑食品企業(yè)成功的關(guān)鍵許多企業(yè)已經(jīng)明白，拼產(chǎn)品、價(jià)格，打渠道戰(zhàn)、終端戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等，拼來拼去，打來打去只有死路一條。隨著消費(fèi)人群的擴(kuò)大以及休閑食品功能性的增強(qiáng)，中國休閑食品品類的市場留白凸顯，進(jìn)口食品的熱銷就反應(yīng)了這一情況；從整個(gè)包裝食品來看，其在食物中的占比與人均GDP呈現(xiàn)很強(qiáng)的正相關(guān)性，中國包裝食品占比不到10%，美國接近50%。?第一：品類打造品牌——現(xiàn)有品類和新品類成長的空間巨大?中國食品工業(yè)/，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家23的水平，目前正處于高速發(fā)展時(shí)期，我們選取了國標(biāo)三位碼行業(yè)分類中與休閑食品相關(guān)的蔬菜、水果及堅(jiān)果加工業(yè)/餅干及其他烘培食品制造業(yè)/糖果巧克力制造/糕點(diǎn)、面包制造/蜜餞/蛋品加工業(yè)作為行業(yè)發(fā)展的指標(biāo)，其收入增長均在20%以上，而利潤總額的增長基本均超過收入的增長。?投資建議：買入中國有品牌和平臺打造能力的休閑食品公司?行業(yè)策略：在投資策略上，建議在中國休閑食品企業(yè)迅速成長、形成強(qiáng)勢品牌和平臺的過程中選擇合適點(diǎn)位介入。發(fā)展有益于消費(fèi)者健康和安全的休閑食品是全社會的愿望如今人們在對休閑食品的需求上趨向于如何才能吃得更健康，這是普通老百姓的追求，更是休閑食品生產(chǎn)和經(jīng)銷者孜孜以求的發(fā)展方向。第三篇：中國休閑食品行業(yè)發(fā)展趨勢分析中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心中國休閑食品行業(yè)發(fā)展趨勢分析口味創(chuàng)新必然趨勢口味創(chuàng)新是第一要素。區(qū)域“特色口味”具有一定的地域性，為了迎合不同地域消費(fèi)者的不同口感偏好，休閑食品企業(yè)可將風(fēng)靡一地區(qū)的具有特色口味的產(chǎn)品進(jìn)行有針對性的調(diào)整和改良，然后推向全國市場，適應(yīng)大眾人群的口味特性。休閑食品廠家大多注重明星代言推廣，期望借助明星的知名度和號召力來提升消費(fèi)者是關(guān)注度，吸聚行業(yè)目光，在“明星”影響力的帶動下快速提升產(chǎn)品知名度，強(qiáng)化產(chǎn)中投顧問當(dāng)前，休閑食品的流通渠道依然還比較單一。如2006年8月至2007年2月間，盼盼食品聯(lián)合騰訊游戲，共同推出有獎斗地主專區(qū)，以“休閑游戲競技俱樂部”聚集人氣，并與線下產(chǎn)品活動相結(jié)合，創(chuàng)造了“經(jīng)典休閑食品整合推廣案例”。讓投資更安全 經(jīng)營更穩(wěn)健第2頁中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心因此，開發(fā)健康和功能性食品將是休閑食品市場未來的主流趨勢。因此，休閑食品企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，揚(yáng)長避短，通過新產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)和市場拓展，通過差異化戰(zhàn)略，走出一條快速、健康、可持續(xù)發(fā)展的道路。中投顧問創(chuàng)建活動由各級農(nóng)業(yè)行政主管部門會同旅游行政主管部門組織。為打破瓶頸，爭創(chuàng)品牌，擴(kuò)大海寧休閑農(nóng)業(yè)影響力，我市在加強(qiáng)規(guī)范指導(dǎo)、積極宣傳推介的基礎(chǔ)上，以品牌打造為重點(diǎn)，強(qiáng)化提檔升級。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨 勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一?？偟膩砜矗瑖鴥?nèi)旅游需求穩(wěn)步增長，而同時(shí)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游無論市場規(guī)模還是經(jīng)營效益均呈現(xiàn)出向好的趨勢，發(fā)展前景看好。湖南常寧強(qiáng)力推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展：6月4日，常寧市召開休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展座談會。隨著國內(nèi)旅游業(yè)邁入大眾消費(fèi)階段，旅游需求穩(wěn)步增長，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游在政策和需求的推動下，其市場發(fā)展前景看好。從渠道結(jié)構(gòu)來看，過去傳統(tǒng)的經(jīng)銷模式，將逐漸轉(zhuǎn)向現(xiàn)代銷售模式。而艾比利則利用黃曉明代言，訴求“快樂我定義，薯片就是艾比利”，很好地跟進(jìn)了樂事和可比克，混淆了市場認(rèn)知。目前，越來越多的企業(yè)傾向于開發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品、塑造個(gè)性化品牌形象，以滿足消費(fèi)者對“能表達(dá)自己個(gè)性的品牌”的需求。如杭州一家蜂蜜企業(yè)，通過對“社區(qū)”這一渠道的深耕細(xì)作來實(shí)現(xiàn)銷量突破。二是文化代言策略，成功啟動市場。產(chǎn)品包裝的發(fā)展趨勢為了迎合消費(fèi)者不同場合的消費(fèi)需要，各個(gè)休閑食品廠家應(yīng)該對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行差異化細(xì)分，并以此設(shè)計(jì)出不同規(guī)格的產(chǎn)品包裝，如針對個(gè)人消費(fèi)的小包裝，可供多人分享的大包裝，贈送他人的禮品裝等。消費(fèi)者的需求日益多元化和個(gè)性化，對食品的口味尤為挑剔，單一化口味的休閑食品將難以滿足廣大消費(fèi)者的需求。在現(xiàn)有休閑食品保持良好風(fēng)味、口感的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步創(chuàng)新，優(yōu)化生產(chǎn)工藝，提高營養(yǎng)均衡。據(jù)了解，越來越多休閑食品企業(yè)包括一些大企業(yè)開始主動牽手“外腦”，并且由階段化合作走向全程化合作，服務(wù)內(nèi)容也由營銷咨詢擴(kuò)大到品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等領(lǐng)域。從目前中國幾個(gè)主要的食品飲料公司來看，可口可樂、百事可樂、馬氏、卡夫、雀巢的終端覆蓋率都是隨著區(qū)域級別的降低而降低2040個(gè)百分點(diǎn)不等，而康師傅、伊利的下滑在10個(gè)點(diǎn)以內(nèi)，娃哈哈的終端覆蓋率甚至是隨著區(qū)域級別的下降而上升。第一篇：中國休閑食品發(fā)展趨勢中國休閑食品發(fā)展
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