【正文】 比增長(zhǎng)48%。 選擇央視，跟企業(yè)在全國市場(chǎng)做大做強(qiáng)的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想有關(guān)到目前為止，洋河藍(lán)色經(jīng)典的市場(chǎng)基本上在華東地區(qū)。經(jīng)過近兩年的精心打造，人氣指數(shù)不斷上升，收視率高居不下。效果預(yù)測(cè)《藝術(shù)人生》是深度挖掘明星心靈深處的人物專訪欄目，其宗旨是“探討人生真諦，感悟藝術(shù)精髓”，具有深厚的藝術(shù)氣氛，而其觀眾也大都是藝術(shù)的追尋者。從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀欄目與優(yōu)秀品牌相互提升，對(duì)樹立品牌形象起到事半功倍的效果。《對(duì)話》的關(guān)注人群大都是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域取得驕人成果的成功人士。效果預(yù)測(cè)作為新聞節(jié)目，在開始之前，大多數(shù)觀眾是會(huì)提前等待幾分鐘的，而這幾分鐘是黃金時(shí)間，觀眾人數(shù)最多，興趣也最高，比較容易接受廣告內(nèi)容。比如：新聞形式出現(xiàn)的廣告，綿陽車友之家有限責(zé)任公司建設(shè)中等。另外，同一類媒介之中，由于有效受眾數(shù)量的不同，價(jià)格也會(huì)有天淵之別。如果自己的品牌地位不高，就要爭(zhēng)取與地位高的品牌并列發(fā)布，這樣既能吸引更多的關(guān)注，又有助于提升品牌地位。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時(shí)的新聞。城市品牌不是僅僅在一段時(shí)間傳播就能實(shí)現(xiàn)，需要長(zhǎng)期培養(yǎng)才能逐漸提高城市知名度、美譽(yù)度，培養(yǎng)更多城市忠誠會(huì)員群。達(dá)到口碑相傳，一傳十的累積入會(huì)。工作態(tài)度著裝統(tǒng)一，整齊，最好標(biāo)有本公司名稱，專業(yè)團(tuán)隊(duì)。節(jié)會(huì)的舉辦時(shí)期不定，廣告投放也隨節(jié)會(huì)安排不同的時(shí)期投放。一般促銷活動(dòng)的發(fā)布信息可以由電視或報(bào)紙發(fā)布，但促銷活動(dòng)的詳細(xì)規(guī)則可以由店頭海報(bào)傳遞。就廣告效果講，報(bào)紙的頭版和最末版，無疑是最好的，其他如新聞版、汽車版、特稿版，也不失為理想的版面。二．廣告的單位成本費(fèi)用一般包括廣告制作價(jià)格和廣告媒介價(jià)格。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時(shí)段進(jìn)行分析。觀眾主要是關(guān)注經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的社會(huì)精英階層以及在校學(xué)生，前者是目標(biāo)市場(chǎng)，后者是潛在市場(chǎng)。效果預(yù)測(cè)《對(duì)話》本身是一個(gè)經(jīng)濟(jì)性欄目，致力于為新聞人物、企業(yè)精英、政府官員、經(jīng)濟(jì)專家和投資者提供一個(gè)交流和對(duì)話的平臺(tái)。開播多年來，《對(duì)話》不僅深受高層次觀眾的喜愛，而且在中央電視臺(tái)優(yōu)秀欄目綜合測(cè)評(píng)中多次名列第一，是社會(huì)公認(rèn)的名牌欄目。（3）根據(jù)對(duì)30個(gè)省市CCTV—3《藝術(shù)人生》受眾特征調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，重量級(jí)受眾人群是25—%，男性略高于女性。 投放欄目分析《藝術(shù)人生》 欄目簡(jiǎn)介CCTV—3的《藝術(shù)人生》是深度挖掘明星心靈深處的人物專訪欄目，其宗旨是“探討人生真諦，感悟藝術(shù)精髓”。大家都知道，最近幾年，央視的嚴(yán)格控制廣告數(shù)量，提高投放門檻，在品牌選擇上有取有舍，形成了一個(gè)眾多大品牌相互影響、相互促進(jìn)的大平臺(tái)。市場(chǎng)與銷售分析在全國市場(chǎng)上，洋河藍(lán)色經(jīng)典受到茂臺(tái)、五糧液、劍南春、國窖1573等品牌的強(qiáng)烈沖擊，“天將降大任于斯人也，必先苦其心智、勞其筋骨。競(jìng)爭(zhēng)者分析洋河藍(lán)色經(jīng)典的競(jìng)爭(zhēng)者注意有三股力量，其中第一股力量是江蘇地產(chǎn)白酒，包括洋河、雙溝、今世緣、湯溝等品牌。c此年齡段人群大多就有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作后盾。市場(chǎng)調(diào)查與分析 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品定位：有定位就有方向洋河藍(lán)色經(jīng)典定位于中高檔商務(wù)、公務(wù)接待，同時(shí)滿足禮品用酒，產(chǎn)品分為夢(mèng)之藍(lán)、天之藍(lán)、海之藍(lán) A 產(chǎn)品特點(diǎn)：有品質(zhì)方顯尊貴產(chǎn)品采用百年老窖發(fā)酵生香，百年儲(chǔ)存老熟技藝；主要度數(shù)有 38 度、42 度、46 度等，并可根據(jù)區(qū)域消費(fèi)特征作適當(dāng)調(diào)整；在保持洋河傳統(tǒng)甜、綿、軟、凈、香風(fēng)格的基礎(chǔ)上，突出綿柔、淡雅的獨(dú)特風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)媒體是最快速、及時(shí)的廣告媒體，客戶根據(jù)需要可隨時(shí)發(fā)布或更改廣告樣式和信息內(nèi)容。那么，對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)來說，媒介類型分為幾類呢？網(wǎng)絡(luò)媒體是近幾年才發(fā)展起來的一個(gè)后起媒體形式，但發(fā)展前景是相當(dāng)不錯(cuò)的。五．?dāng)?shù)字化精準(zhǔn)互動(dòng)營(yíng)銷廣告投放投放周期：開始時(shí)間：結(jié)束時(shí)間：投放時(shí)間：□00:0006:00□06:0012:00 □12:0018:00 □18:0024:00廣告類型：□嵌入式（嵌入在網(wǎng)站上的廣告）□浮窗（400x300 像素）素材形式：□圖片廣告□FLASH廣告廣告尺寸：□嵌入式：300x250728x90950x90336x280160x600250x250300x300200x200468x60120x600250x230240x120 □浮窗式：400x300六．收費(fèi)隨著房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展，房產(chǎn)項(xiàng)目的廣告投放也成為市場(chǎng)翹首，但是很多開發(fā)商卻無奈地面對(duì)廣告費(fèi)浪費(fèi)的事實(shí)，這其中媒介的選擇是一個(gè)重要因素，本文從媒介類別及媒介選擇因素兩方面進(jìn)行分析，若能給企業(yè)主一些啟發(fā)將備感欣慰。（6）消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣。值得一提的是，截至去年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，較2012年年底增加8009萬人，%%，手機(jī)作為第一上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固。在3G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步普及、智能手機(jī)和無線網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)展的背景下，視頻、音樂等高流量手機(jī)應(yīng)用擁有越來越多的用戶。截至2013年12月底，%。不同的媒體種類之間有不同的特點(diǎn)，而具體的媒介載體也有著自己的特性，因此媒介選擇要精心選擇及組合，才能起到最大的作用。（1）采用消費(fèi)者調(diào)查問卷的形式在溫嶺市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查：題目：（由楊瀾代言）？ ？？ ？ （2）對(duì)于溫嶺市場(chǎng)南山奶粉的銷售做出及時(shí)快速的反饋，要求營(yíng)銷員及時(shí)發(fā)現(xiàn)題目。同時(shí)，消費(fèi)者乘公交車的頻率很高，均勻每月20次，16個(gè)小時(shí)。溫嶺是城鎮(zhèn)結(jié)合的地區(qū)，消費(fèi)者的從眾心理強(qiáng)，往往買奶粉也是他人推薦，喜歡實(shí)踐證實(shí)事實(shí)，而購買奶粉地點(diǎn)大都集中于重點(diǎn)地段的大型超市如三和連鎖、人本超市等等，所以選擇推廣地區(qū)也要是人群聚集區(qū)，公交車選擇路線需要是經(jīng)過這些人群集中的地區(qū)如購物中心、新車站等。而與國產(chǎn)地方性品牌如雅士利、貝因美而比，在電視廣告的大力宣傳下，它們有了發(fā)展，而南山乳業(yè)宣傳力度卻顯不足。而對(duì)于區(qū)域——溫嶺，最佳的調(diào)節(jié)方式——車體廣告。其中“源自四季牧場(chǎng)，喝了不上火”的宣傳策略堪稱經(jīng)典，對(duì)南山奶粉成功切進(jìn)高端嬰兒配方奶粉市場(chǎng)起到了十分重要作用。XX年，南山奶粉在行業(yè)內(nèi)率先提出按照不同階段寶寶長(zhǎng)大的特點(diǎn)設(shè)計(jì)不同階段的配方奶粉的概念，推出適合不同階段寶寶身體發(fā)育的“金裝南山”系列嬰幼兒奶粉。車體廣告的高覆蓋率，這一特點(diǎn)可以實(shí)現(xiàn)廣告的高頻次的視覺沖擊效果。第二篇：電臺(tái)廣告投放策劃書前言溫嶺盛典廣告策劃有限公司本著兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為南山乳業(yè)系列產(chǎn)品的公交車體廣告做積極的策劃。廣告投放計(jì)劃投放時(shí)間：一年（溫嶺公交車運(yùn)行時(shí)間：首班6：00——未班18：00 發(fā)車間隔約35分鐘）（這個(gè)時(shí)段是溫嶺工作職員上放工的高峰期，大約合計(jì)人群接觸到公交車身廣告的時(shí)間至少5小時(shí)，對(duì)于個(gè)人對(duì)車身廣告的接觸頻率至少為4次/天）投放地點(diǎn)：在人群密集區(qū)（主要是市中心、各超市集中處、購物地段）選擇公交車及路線（主流的路線）：5路公交車： 溫嶺中學(xué)(北)錦園小區(qū)(北)東輝公園(南)溫中實(shí)驗(yàn)初中人民醫(yī)院太平街道三中萬昌商場(chǎng)三星橋橫湖橋新開河橫山頭貿(mào)易街(共25站)4路公交車： 南城停車場(chǎng)***大隊(duì)前溪橋大元橋西郊橋人民路西延賣魚橋人民醫(yī)院中醫(yī)院老車站市政府職教城下河村(共24站)廣告設(shè)計(jì)思路：車身兩展示位為藍(lán)天白云綠草地的牧場(chǎng)，車身開車門的一側(cè)圖為一個(gè)可愛的嬰兒手拿一杯沖泡好的奶粉（展示產(chǎn)品（by wise）的氣力），同時(shí)可以親近人群，另一側(cè)?**按廈髀杪琛毖罾轎ρφ難≡翊虺齔閑趴煽康謀晏狻3低肺譚酃尥返牧⑻逭媯滴參尥返牧硪幻嬗肭懊嫦嗪粲γ饈且恢執(zhí)匆獾內(nèi)故停訟呷艘恍碌母芯酢?br /結(jié)合的營(yíng)銷手段：建立溫嶺客戶俱樂部，在每個(gè)消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)候，由導(dǎo)購在贈(zèng)予禮品的時(shí)候建立客戶檔案，不定期以贈(zèng)予的方式回饋給顧客，同時(shí)可以開展嬰幼兒的健康講座，邀請(qǐng)新老客戶參加。消費(fèi)者在過往一周接觸過的所有戶外廣告形式中以車身廣?**疃啵?6%，其次是候車亭50%，樓頂大牌廣告44%。公交車均勻運(yùn)營(yíng)間隔為13km左釉冬以車身廣告的實(shí)際可視范圍計(jì)算，天天運(yùn)行次數(shù)均勻10次，若以3個(gè)月發(fā)布時(shí)間計(jì)算，有效ots可達(dá)到7800,000人次（以上海為例）。車尾展示區(qū)，配合兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視間隔與角度?！痹趦r(jià)格與質(zhì)量不再是1:1的市場(chǎng)里，消費(fèi)者視線難免會(huì)集中在價(jià)格高的商品，特別是為嬰幼兒的健康長(zhǎng)大著想。而國內(nèi)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力雄厚比如：雀巢、多美滋，圣元、等十幾種品牌，加之伊利、蒙牛的品牌進(jìn)軍奶粉領(lǐng)域，對(duì)南山奶粉形成挑戰(zhàn)。XX年，總公司開展的“聰明媽媽”活動(dòng)，為南山產(chǎn)品的到來帶來了知心、高品位的信息，為推廣嬰兒奶粉造勢(shì)。上風(fēng)(advantages)有優(yōu)質(zhì)的奶源——來自優(yōu)質(zhì)的自然牧場(chǎng)產(chǎn)品差異性明顯。機(jī)場(chǎng)廣告XX年，南山奶粉在行業(yè)內(nèi)率先從配方宏觀母乳化走向配方微觀母乳化，并推出這一技術(shù)的代表性產(chǎn)品——“倍慧”系列嬰幼兒奶粉。目錄：廣告策劃要點(diǎn)企業(yè)品牌市場(chǎng)分析企業(yè)目標(biāo)群體分析戶外媒體廣告分析及車身廣告分析廣告投放計(jì)劃廣告投放效果及猜測(cè)車體廣告是一種新型的戶外廣告媒介，它與南山乳業(yè)的創(chuàng)新精神相吻合。在廣告上力求表現(xiàn)南山乳業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合車體廣告簡(jiǎn)捷和主題鮮明的特點(diǎn)，更配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，打出品牌效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。作為一種相對(duì)陌生的產(chǎn)品，車體廣告的高強(qiáng)制性可使宣傳的產(chǎn)品獨(dú)占時(shí)空，在受眾群體視線無法回避時(shí)建立和加深南山乳業(yè)產(chǎn)品的品牌形象。XX年，根據(jù)國家質(zhì)檢驗(yàn)總局公布，湖南亞華控股團(tuán)體股份有限公司，南山綠色視頻開發(fā)分公司所生產(chǎn)的“金裝南山、南山系列嬰幼兒奶粉”及“金裝倍慧、倍慧系列嬰幼兒奶粉”均未檢出三聚氰胺，符合國家先進(jìn)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，乳品安全標(biāo)準(zhǔn)比肩歐盟，廣大消費(fèi)者可以放心使用。南山奶粉歷史悠久，在各地區(qū)往往存在一批忠誠度高的顧客。顯而易見的是，公交車的乘坐人群是最廣大的中堅(jiān)消費(fèi)者，贏得這部分消費(fèi)者的青睞就即是贏得了市場(chǎng)。國內(nèi)出現(xiàn)很多新的奶粉經(jīng)營(yíng)模式威脅傳統(tǒng)銷售模式。購買奶粉的大多數(shù)的消費(fèi)水平處于中檔水平，最為吸引他們的產(chǎn)品是質(zhì)量超于價(jià)格或是等同價(jià)格，最忌諱的就是出現(xiàn)過題目的產(chǎn)品，所謂“一朝被蛇咬，十年怕草繩”