【正文】 比增長48%。 選擇央視，跟企業(yè)在全國市場做大做強的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想有關(guān)到目前為止，洋河藍(lán)色經(jīng)典的市場基本上在華東地區(qū)。經(jīng)過近兩年的精心打造，人氣指數(shù)不斷上升，收視率高居不下。效果預(yù)測《藝術(shù)人生》是深度挖掘明星心靈深處的人物專訪欄目，其宗旨是“探討人生真諦，感悟藝術(shù)精髓”，具有深厚的藝術(shù)氣氛，而其觀眾也大都是藝術(shù)的追尋者。從而實現(xiàn)優(yōu)秀欄目與優(yōu)秀品牌相互提升，對樹立品牌形象起到事半功倍的效果?！秾υ挕返年P(guān)注人群大都是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域取得驕人成果的成功人士。效果預(yù)測作為新聞節(jié)目，在開始之前，大多數(shù)觀眾是會提前等待幾分鐘的，而這幾分鐘是黃金時間，觀眾人數(shù)最多，興趣也最高，比較容易接受廣告內(nèi)容。比如：新聞形式出現(xiàn)的廣告，綿陽車友之家有限責(zé)任公司建設(shè)中等。另外，同一類媒介之中，由于有效受眾數(shù)量的不同，價格也會有天淵之別。如果自己的品牌地位不高，就要爭取與地位高的品牌并列發(fā)布，這樣既能吸引更多的關(guān)注，又有助于提升品牌地位。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時的新聞。城市品牌不是僅僅在一段時間傳播就能實現(xiàn)，需要長期培養(yǎng)才能逐漸提高城市知名度、美譽度，培養(yǎng)更多城市忠誠會員群。達(dá)到口碑相傳，一傳十的累積入會。工作態(tài)度著裝統(tǒng)一，整齊，最好標(biāo)有本公司名稱，專業(yè)團(tuán)隊。節(jié)會的舉辦時期不定，廣告投放也隨節(jié)會安排不同的時期投放。一般促銷活動的發(fā)布信息可以由電視或報紙發(fā)布，但促銷活動的詳細(xì)規(guī)則可以由店頭海報傳遞。就廣告效果講，報紙的頭版和最末版，無疑是最好的，其他如新聞版、汽車版、特稿版，也不失為理想的版面。二．廣告的單位成本費用一般包括廣告制作價格和廣告媒介價格。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時段進(jìn)行分析。觀眾主要是關(guān)注經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的社會精英階層以及在校學(xué)生，前者是目標(biāo)市場，后者是潛在市場。效果預(yù)測《對話》本身是一個經(jīng)濟(jì)性欄目，致力于為新聞人物、企業(yè)精英、政府官員、經(jīng)濟(jì)專家和投資者提供一個交流和對話的平臺。開播多年來，《對話》不僅深受高層次觀眾的喜愛，而且在中央電視臺優(yōu)秀欄目綜合測評中多次名列第一，是社會公認(rèn)的名牌欄目。（3）根據(jù)對30個省市CCTV—3《藝術(shù)人生》受眾特征調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，重量級受眾人群是25—%，男性略高于女性。 投放欄目分析《藝術(shù)人生》 欄目簡介CCTV—3的《藝術(shù)人生》是深度挖掘明星心靈深處的人物專訪欄目，其宗旨是“探討人生真諦，感悟藝術(shù)精髓”。大家都知道，最近幾年，央視的嚴(yán)格控制廣告數(shù)量，提高投放門檻，在品牌選擇上有取有舍，形成了一個眾多大品牌相互影響、相互促進(jìn)的大平臺。市場與銷售分析在全國市場上，洋河藍(lán)色經(jīng)典受到茂臺、五糧液、劍南春、國窖1573等品牌的強烈沖擊，“天將降大任于斯人也，必先苦其心智、勞其筋骨。競爭者分析洋河藍(lán)色經(jīng)典的競爭者注意有三股力量，其中第一股力量是江蘇地產(chǎn)白酒，包括洋河、雙溝、今世緣、湯溝等品牌。c此年齡段人群大多就有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作后盾。市場調(diào)查與分析 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品定位：有定位就有方向洋河藍(lán)色經(jīng)典定位于中高檔商務(wù)、公務(wù)接待，同時滿足禮品用酒，產(chǎn)品分為夢之藍(lán)、天之藍(lán)、海之藍(lán) A 產(chǎn)品特點：有品質(zhì)方顯尊貴產(chǎn)品采用百年老窖發(fā)酵生香，百年儲存老熟技藝；主要度數(shù)有 38 度、42 度、46 度等，并可根據(jù)區(qū)域消費特征作適當(dāng)調(diào)整；在保持洋河傳統(tǒng)甜、綿、軟、凈、香風(fēng)格的基礎(chǔ)上，突出綿柔、淡雅的獨特風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)媒體是最快速、及時的廣告媒體，客戶根據(jù)需要可隨時發(fā)布或更改廣告樣式和信息內(nèi)容。那么，對于房地產(chǎn)行業(yè)來說，媒介類型分為幾類呢？網(wǎng)絡(luò)媒體是近幾年才發(fā)展起來的一個后起媒體形式，但發(fā)展前景是相當(dāng)不錯的。五．?dāng)?shù)字化精準(zhǔn)互動營銷廣告投放投放周期：開始時間：結(jié)束時間：投放時間：□00:0006:00□06:0012:00 □12:0018:00 □18:0024:00廣告類型：□嵌入式（嵌入在網(wǎng)站上的廣告）□浮窗（400x300 像素）素材形式：□圖片廣告□FLASH廣告廣告尺寸：□嵌入式：300x250728x90950x90336x280160x600250x250300x300200x200468x60120x600250x230240x120 □浮窗式：400x300六．收費隨著房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展，房產(chǎn)項目的廣告投放也成為市場翹首，但是很多開發(fā)商卻無奈地面對廣告費浪費的事實，這其中媒介的選擇是一個重要因素，本文從媒介類別及媒介選擇因素兩方面進(jìn)行分析，若能給企業(yè)主一些啟發(fā)將備感欣慰。（6）消費者的媒體接觸習(xí)慣。值得一提的是，截至去年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，較2012年年底增加8009萬人，%%，手機作為第一上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固。在3G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步普及、智能手機和無線網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)展的背景下，視頻、音樂等高流量手機應(yīng)用擁有越來越多的用戶。截至2013年12月底，%。不同的媒體種類之間有不同的特點，而具體的媒介載體也有著自己的特性，因此媒介選擇要精心選擇及組合，才能起到最大的作用。（1）采用消費者調(diào)查問卷的形式在溫嶺市場進(jìn)行市場調(diào)查：題目：（由楊瀾代言）？ ？？ ？ （2）對于溫嶺市場南山奶粉的銷售做出及時快速的反饋，要求營銷員及時發(fā)現(xiàn)題目。同時，消費者乘公交車的頻率很高，均勻每月20次，16個小時。溫嶺是城鎮(zhèn)結(jié)合的地區(qū)，消費者的從眾心理強，往往買奶粉也是他人推薦，喜歡實踐證實事實，而購買奶粉地點大都集中于重點地段的大型超市如三和連鎖、人本超市等等，所以選擇推廣地區(qū)也要是人群聚集區(qū)，公交車選擇路線需要是經(jīng)過這些人群集中的地區(qū)如購物中心、新車站等。而與國產(chǎn)地方性品牌如雅士利、貝因美而比，在電視廣告的大力宣傳下，它們有了發(fā)展，而南山乳業(yè)宣傳力度卻顯不足。而對于區(qū)域——溫嶺，最佳的調(diào)節(jié)方式——車體廣告。其中“源自四季牧場，喝了不上火”的宣傳策略堪稱經(jīng)典，對南山奶粉成功切進(jìn)高端嬰兒配方奶粉市場起到了十分重要作用。XX年，南山奶粉在行業(yè)內(nèi)率先提出按照不同階段寶寶長大的特點設(shè)計不同階段的配方奶粉的概念，推出適合不同階段寶寶身體發(fā)育的“金裝南山”系列嬰幼兒奶粉。車體廣告的高覆蓋率，這一特點可以實現(xiàn)廣告的高頻次的視覺沖擊效果。第二篇：電臺廣告投放策劃書前言溫嶺盛典廣告策劃有限公司本著兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為南山乳業(yè)系列產(chǎn)品的公交車體廣告做積極的策劃。廣告投放計劃投放時間：一年（溫嶺公交車運行時間：首班6：00——未班18：00 發(fā)車間隔約35分鐘）（這個時段是溫嶺工作職員上放工的高峰期，大約合計人群接觸到公交車身廣告的時間至少5小時，對于個人對車身廣告的接觸頻率至少為4次/天）投放地點：在人群密集區(qū)（主要是市中心、各超市集中處、購物地段）選擇公交車及路線（主流的路線）：5路公交車： 溫嶺中學(xué)(北)錦園小區(qū)(北)東輝公園(南)溫中實驗初中人民醫(yī)院太平街道三中萬昌商場三星橋橫湖橋新開河橫山頭貿(mào)易街(共25站)4路公交車： 南城停車場***大隊前溪橋大元橋西郊橋人民路西延賣魚橋人民醫(yī)院中醫(yī)院老車站市政府職教城下河村(共24站)廣告設(shè)計思路：車身兩展示位為藍(lán)天白云綠草地的牧場，車身開車門的一側(cè)圖為一個可愛的嬰兒手拿一杯沖泡好的奶粉（展示產(chǎn)品（by wise）的氣力），同時可以親近人群，另一側(cè)?**按廈髀杪琛毖罾轎ρφ難≡翊虺齔閑趴煽康謀晏狻3低肺譚酃尥返牧⑻逭媯滴參尥返牧硪幻嬗肭懊嫦嗪粲γ饈且恢執(zhí)匆獾內(nèi)故?，给仍A呷艘恍碌母芯酢?br /結(jié)合的營銷手段：建立溫嶺客戶俱樂部，在每個消費者購買產(chǎn)品時候，由導(dǎo)購在贈予禮品的時候建立客戶檔案，不定期以贈予的方式回饋給顧客，同時可以開展嬰幼兒的健康講座，邀請新老客戶參加。消費者在過往一周接觸過的所有戶外廣告形式中以車身廣?**疃?，?6%，其次是候車亭50%，樓頂大牌廣告44%。公交車均勻運營間隔為13km左釉冬以車身廣告的實際可視范圍計算，天天運行次數(shù)均勻10次，若以3個月發(fā)布時間計算，有效ots可達(dá)到7800,000人次（以上海為例）。車尾展示區(qū)，配合兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視間隔與角度?！痹趦r格與質(zhì)量不再是1:1的市場里，消費者視線難免會集中在價格高的商品，特別是為嬰幼兒的健康長大著想。而國內(nèi)奶粉市場競爭對手實力雄厚比如：雀巢、多美滋，圣元、等十幾種品牌，加之伊利、蒙牛的品牌進(jìn)軍奶粉領(lǐng)域，對南山奶粉形成挑戰(zhàn)。XX年，總公司開展的“聰明媽媽”活動，為南山產(chǎn)品的到來帶來了知心、高品位的信息，為推廣嬰兒奶粉造勢。上風(fēng)(advantages)有優(yōu)質(zhì)的奶源——來自優(yōu)質(zhì)的自然牧場產(chǎn)品差異性明顯。機場廣告XX年，南山奶粉在行業(yè)內(nèi)率先從配方宏觀母乳化走向配方微觀母乳化，并推出這一技術(shù)的代表性產(chǎn)品——“倍慧”系列嬰幼兒奶粉。目錄：廣告策劃要點企業(yè)品牌市場分析企業(yè)目標(biāo)群體分析戶外媒體廣告分析及車身廣告分析廣告投放計劃廣告投放效果及猜測車體廣告是一種新型的戶外廣告媒介，它與南山乳業(yè)的創(chuàng)新精神相吻合。在廣告上力求表現(xiàn)南山乳業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)點，結(jié)合車體廣告簡捷和主題鮮明的特點，更配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，打出品牌效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。作為一種相對陌生的產(chǎn)品，車體廣告的高強制性可使宣傳的產(chǎn)品獨占時空，在受眾群體視線無法回避時建立和加深南山乳業(yè)產(chǎn)品的品牌形象。XX年，根據(jù)國家質(zhì)檢驗總局公布，湖南亞華控股團(tuán)體股份有限公司，南山綠色視頻開發(fā)分公司所生產(chǎn)的“金裝南山、南山系列嬰幼兒奶粉”及“金裝倍慧、倍慧系列嬰幼兒奶粉”均未檢出三聚氰胺，符合國家先進(jìn)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，乳品安全標(biāo)準(zhǔn)比肩歐盟，廣大消費者可以放心使用。南山奶粉歷史悠久，在各地區(qū)往往存在一批忠誠度高的顧客。顯而易見的是，公交車的乘坐人群是最廣大的中堅消費者，贏得這部分消費者的青睞就即是贏得了市場。國內(nèi)出現(xiàn)很多新的奶粉經(jīng)營模式威脅傳統(tǒng)銷售模式。購買奶粉的大多數(shù)的消費水平處于中檔水平，最為吸引他們的產(chǎn)品是質(zhì)量超于價格或是等同價格，最忌諱的就是出現(xiàn)過題目的產(chǎn)品，所謂“一朝被蛇咬，十年怕草繩”