xxx紙巾廣告策劃方案(存儲版)
【正文】 友一齊拿出“ XXX”的紙巾遞給我。 訴求對象： 選擇、渴望優(yōu)質生活的現(xiàn)代年輕人 三 廣告的主題 分兩大部分： 一是從情感著手，傳遞產(chǎn)品概念； 二是從文化著手，加強對“ XXX”品牌文化宣 傳，傳達“ XXX”的文化內(nèi)涵。加強“ XXX”品牌形象的宣傳。 （二） XXX 類型 產(chǎn)品類型及特點： 卷筒紙系列 8 第 8 頁 共 13 頁 8 分為平板型、壓花型和印花型兩種： 每節(jié)打孔清晰、整齊、卷長足，紙質柔軟，衛(wèi)生舒適，潔白，吸水性強。 四 產(chǎn)品定位 從中高低三個檔次全面 占有市場。 在調查中顯示，在懷職市場上，大家會購買 XXX 紙巾的占 40%，購買清風的占 35%，購買維達的占 15%，購買其他紙巾的占 10%，這就表明， XXX 優(yōu)選系列在懷職這個市場上占優(yōu)勢。 4. 廣告訴求策略 廣告訴求是訴求策略、時機策略、傳播策略、媒體策略共同作用于產(chǎn)品推廣和品牌戰(zhàn)略實施的全過程。 2. 企業(yè)原有市場分析 在市場被維達， 清風 等著名品牌牢牢占據(jù)的局面下， XXX 紙業(yè)后軍突起，為自己贏得了一定的市場份額。 （二）維達 （ 1）“維達”，的產(chǎn)品研究 —— 迂回的戰(zhàn)術創(chuàng)品牌 （ 2）“維達”也很聰明，它在品牌戰(zhàn)略上，采取了迂回的戰(zhàn)術，并沒有與清風 產(chǎn)生直接的對抗。擁有“ XXX”和“柔 影”品牌。 1 第 1 頁 共 13 頁 1 目錄 一、 前言 3 二、 市場分析 4 （一）“ XXX”市場概況 4 （二）行業(yè)分析 4 （ 1） 主要品牌 4 （ 2） 品牌形象 4 （三） 競爭者分析 5 三、消費者分析 5 （一）目標市場策略 5 （二） 懷職市場分析 6 四、產(chǎn)品分析 7 （一）品牌宗旨 7 （二） 品牌 LOGO 7 （三） 定價分析 7 （四） 產(chǎn)品定位
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