xxx紙巾廣告策劃方案(參考版)
2025-07-23 08:28本頁面
【正文】 13 第 13 頁 共 13 頁 13 。 形成廣告的心理效果 ,即要在大家心目中形成要買紙巾就買 XXX 紙巾 ,使廣告受眾主動購買 ,并長時間記住 。 12 第 12 頁 共 13 頁 12 廣告預(yù)算 我們的廣告策劃是針對懷職這個特定的市場，特別制作的，所以我們可以用最低的成本換取最高的利益和市場占有率。店頭廣告及展示中心的 POP，增加現(xiàn)場銷售之商品形象。網(wǎng)絡(luò)傳播：選擇性的進行廣 告宣傳的網(wǎng)站。廣播媒體：學(xué)校的廣播媒介。 媒體的選擇： 2．具體媒體的應(yīng)用 利用傳播滲透力較快及接觸率較高的媒體，盡量在短時間內(nèi)達到傳播的效果。而在這其中，通過整合多種大眾媒介資源而進行的產(chǎn)品廣告宣傳是最主要的品牌傳播途徑?？傮w來說，產(chǎn)品的廣告推廣過程實質(zhì) 就是一個品牌的傳播過程，所有圍繞產(chǎn)品而進行的活動和廣告信息都構(gòu)成品牌傳播不可或缺的內(nèi)容。根據(jù)節(jié)慶與活動（不定期）規(guī)模，持續(xù)時間，目標(biāo)人群，預(yù) 期銷量等在節(jié)慶或活動前中期安排一定廣告投放，主要告知活動或節(jié)慶的內(nèi)容 。保持適當(dāng)廣告投放量，借勢于消費者和通路代理實惠刺激，培養(yǎng)忠誠度。在產(chǎn)品完成終端鋪市后，立即著手全方位立體式的廣告攻勢，強度密度均進行擴大，針對所有目標(biāo)市場，同期進行常年形象展示?？蛇x擇 食堂電子媒體、學(xué)校戶外、學(xué)校網(wǎng)絡(luò) 等多種媒體和廣告形式進行適量的形象性、告知性廣告宣傳，對市場進行預(yù)熱，以期建立品牌的初步 概念和形象。 “ XXX—— 心 XXX”，朋友的共同之處！ 五 廣告 （ 1） 廣告歌曲 ： 朋友（高潮部分 旋律 ）：周華健 （ 2） 廣告語： “ XXX—— 心 XXX”，朋友的共同之處！ （ 3） 廣告內(nèi) 容 ：廣告內(nèi)容和創(chuàng)意必須緊緊圍繞“ XXX”品牌的獨特個性，品牌主張和品牌價值內(nèi)涵及外延進行全方位展示和演繹，并在推廣期始終如一地對此進行全方位的廣告宣傳。 片段二：在食堂，剛剛吃完飯，滿嘴油漬，這時才發(fā)現(xiàn)沒帶紙巾，旁邊的朋友一齊拿出“ XXX”的紙巾遞給我。 從情感的認同轉(zhuǎn)換為功能訴求，假借情感之手，進行功能傳播，人性化處 理。 我們的廣告是針對懷職這個特定的市場，特別制作的，所以我們可以用最低的成本換取最高的利益和市場占有率。突出“新”并將產(chǎn)品功能融入到產(chǎn)品的廣告中，潛移默化地影響并根植于消費者的心中，做到“引導(dǎo) —— 影響 —— 抉擇” 10 第 10 頁 共 13 頁 10 的三步實現(xiàn)。 訴求對象： 選擇、渴望優(yōu)質(zhì)生活的現(xiàn)代年輕人 三 廣告的主題 分兩大部分： 一是從情感著手，傳遞產(chǎn)品概念； 二是從文化著手，加強對“ XXX”品牌文化宣 傳，傳達“ XXX”的文化內(nèi)涵。 二 廣告訴求對象 品牌形象： 在您身邊的親密朋友，提醒您并幫助您擁有優(yōu)質(zhì)、潔凈的生活。 3. 對廣告目標(biāo)的表述 運用食堂電子媒體、學(xué)校戶外、學(xué)校網(wǎng)絡(luò)等方式營造“ XXX”系列產(chǎn)品的產(chǎn)品概念、產(chǎn)品形象及品牌形象，并借機進一步建 立和提升“ XXX”品牌的知名度和品牌形象，以加深消費者的記憶。 目前“ XXX”在市場上已經(jīng)俱有了比較高的認知度，但整體形象在人們眼中享有較高的品牌知名度和信譽度的清風(fēng)和維達。加強“ XXX”品牌形象的宣傳。 廣告與宣傳 一 廣告目標(biāo) 1. 企業(yè)提出的目標(biāo) 9 第 9 頁 共 13 頁 9 利用本次廣告宣傳活動對“ XXX”品牌銷量達到立竿見影的效果。 盒裝抽取式： 高裝高雅，抽數(shù)足，紙 質(zhì)柔韌，不掉紙屑，衛(wèi)生舒適，使用方便。 皮夾式手帕紙系列 時尚包裝，外觀精巧，氣味清新，紙質(zhì)柔韌細膩，不掉紙屑，攜帶使用方便。 （二） XXX 類型 產(chǎn)品類型及特點： 卷筒紙系列 8 第 8 頁 共 13 頁 8 分為平板型、壓花型和印花型兩種： 每節(jié)打孔清晰、整齊、卷長足，紙質(zhì)柔軟，衛(wèi)生舒適，潔白，吸水性強。當(dāng)國內(nèi)開始刮起一陣吉米風(fēng)的時候， XXX 適時的推出了吉米漫畫系列的 XXX 紙巾包裝。 XXX 清新自然，香氣優(yōu)雅，采用純天然的原料。 五 “ XXX”的特點 （一） XXX 品牌特性 公司采用 100%進口原生木漿為原材料，產(chǎn)品均經(jīng)過 450 度的高溫瞬間消毒殺菌。 四 產(chǎn)品定位 從中高低三個檔次全面 占有市場。 產(chǎn)品分析 一 品牌宗旨 愛 —— 讓世界 XXX 二
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