【正文】 種，不同的是，產(chǎn)品成為了整個(gè)電影的第一角色或是線索，時(shí)間上微電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)比電影短小精悍。廣告內(nèi)容化指的是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體環(huán)境中廣告與媒體內(nèi)容有明顯區(qū)別的情況，媒介融合時(shí)代的廣告成為內(nèi)容，以獲得更多的關(guān)注。因此，很多廣告主將目光投向這一極具潛力的平臺(tái)，微電影廣告概念應(yīng)運(yùn)而生。故事講述張國(guó)立的兒女每年春節(jié)都各有各忙，留下爸爸一人獨(dú)自過(guò)年，正當(dāng)張國(guó)立心灰意冷以為今年也是孤獨(dú)一人之時(shí)，飾演神秘人的古天樂(lè)出現(xiàn)，牽線感動(dòng)兒女，回家跟爸爸團(tuán)年。去年百事可樂(lè)與樂(lè)事薯片已經(jīng)執(zhí)行過(guò)一次，今年又加入了純果樂(lè)這個(gè)品牌。《一觸即發(fā)》、《66號(hào)公路》體現(xiàn)了凱迪拉克自由的精神追求；MSN的《如果愛(ài)》告訴消費(fèi)者M(jìn)SN“包容、溝通、分享”的品牌內(nèi)涵；《極光之城》則凸顯了其永不服輸、自信果敢、熱衷創(chuàng)新、熱情洋溢的品牌特質(zhì)。奧格威多次提起。線下則邀請(qǐng)劇集中人氣最高的明星參與新浪嘉賓聊天，制造新聞?dòng)?5頭和傳播熱點(diǎn)。筆者大膽預(yù)言，微電影廣告將成為未來(lái)一種不可阻擋的趨勢(shì)。有人說(shuō)，當(dāng)廣告不再是廣告才是真正的好廣告。通過(guò)多渠道覆蓋展開(kāi)品牌的營(yíng)銷，才能在微時(shí)代爆發(fā)力量。第一，名人效應(yīng)?！拔㈦娪皬V告不是簡(jiǎn)單粗暴地追求商品形象、標(biāo)識(shí)的曝光量，而是借助好看的故事、考究的視聽(tīng)語(yǔ)言，把產(chǎn)品功能、品牌理念巧妙地滲透進(jìn)去，達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果，是一種更為高級(jí)的廣告營(yíng)銷方式。微電影營(yíng)銷戰(zhàn)略方面在代理公司方面，百事可樂(lè)與樂(lè)事薯片的代理公司上海BBDO和純果樂(lè)的代理公司上海DDB也因?yàn)榻衲曜罱K確認(rèn)的春節(jié)campaign而再次牽手合作，繼續(xù)執(zhí)行百事集團(tuán)的“PO1”策略。因此希望通過(guò)眾巨星力量，把回家過(guò)年，一家人團(tuán)聚的訊息帶給大家。微電影的魅力在于短小而有懸念，容易吸引受眾主動(dòng)且多次觀看，而受眾自發(fā)撰寫的微電影影評(píng)，進(jìn)一步達(dá)到持續(xù)傳播和強(qiáng)化品牌沖擊的效果。廣告社會(huì)化指的是廣告包含社會(huì)化信息、廣告實(shí)現(xiàn)社會(huì)化交互、廣告根據(jù)社交關(guān)系定向投放、廣告以引發(fā)社會(huì)化傳播為訴求、廣告沉淀到社會(huì)化主頁(yè)。可見(jiàn)，各大實(shí)力雄厚的品牌早在幾年前就開(kāi)始嘗試微電影的形式來(lái)推銷產(chǎn)品、闡釋品牌的內(nèi)涵或者是為了提升知名度。不妨去了解一下，澎澎，期待與您的合作！澎澎影業(yè)第五篇：微電影廣告強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲微電影廣告強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲對(duì)《把樂(lè)帶回家》微電影廣告的營(yíng)銷分析摘要：傳播環(huán)境的變化在改變消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣的同時(shí)，也重構(gòu)了消費(fèi)者的購(gòu)買決策模式：互聯(lián)網(wǎng)與口碑相傳成為重要的信息來(lái)源和決策依據(jù)，社會(huì)化媒體因其強(qiáng)大的人際傳播聚合能力而備受營(yíng)銷者青睞，微博之后，微電影廣告憑借其更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式成為又一個(gè)廣告營(yíng)銷新陣地。微電影廣告出現(xiàn)以來(lái)不僅深受消費(fèi)者的喜歡，以多種優(yōu)勢(shì)更受到銷售者的青睞。如果你想好了，不妨來(lái)找澎澎影業(yè)，這里有全方位、一對(duì)一的微電影制作服務(wù)平臺(tái)。原因是廣告微電影拍攝能讓廣告本身的賣點(diǎn)不那么硬邦直白，受眾能更深刻記住品牌。除了植入廣告和鳴謝贊助商外，基本沒(méi)有其他的方式，所以廣告商還是在投入硬廣告視頻、植入電影和微電影中做出選擇。微電影廣告可以說(shuō)是從網(wǎng)絡(luò)短片演變而來(lái)，與網(wǎng)民有著無(wú)比的契合性，微電影廣告從一開(kāi)始就攜帶著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特性：題材貼近網(wǎng)民、作品時(shí)間短、適合網(wǎng)絡(luò)觀看、便于轉(zhuǎn)發(fā)傳播。同時(shí)，微電影廣告由于在網(wǎng)絡(luò)上傳播，發(fā)布成本幾乎為零。盡管益達(dá)的《酸甜苦辣》有四個(gè)小節(jié)，但每個(gè)小節(jié)也不超90秒。政策東風(fēng)與技術(shù)環(huán)境優(yōu)勢(shì)為微電影營(yíng)銷提供了巨大的機(jī)遇。不同的是，產(chǎn)品成為了整個(gè)電影的第一角色或是線索，時(shí)間上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比電影短小精悍。它將品牌的理念融合到微電影的故事中，往往讓觀眾感覺(jué)不到這是一個(gè)廣告，更多的是在看這個(gè)故事。在國(guó)外，微電影正成為豐富廣告形式、開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)廣告資源的重要戰(zhàn)略，也逐漸成為樹(shù)立品牌文化和個(gè)性的重要手段，這種新形式的廣告?zhèn)鞑ツＪ秸圆豢啥糁频捏@人速度發(fā)展。借助電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大合力廣告營(yíng)銷不再局限于電視的單向傳播而是可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)終端進(jìn)行渲染式的雙向甚至裂變傳播。三，微電影廣告的優(yōu)勢(shì)在現(xiàn)今廣告泛濫許多觀眾對(duì)直接宣傳的廣告的產(chǎn)生抵觸心理微電影廣告的誕生則取長(zhǎng)補(bǔ)短即迎合了廣大觀眾的審美情趣又對(duì)品牌做了宣傳則為一舉兩得。因此，導(dǎo)演就會(huì)有更多的精力去制作它。國(guó)內(nèi)電視臺(tái)節(jié)目插播廣告時(shí)，觀眾的做法往往是換臺(tái)以規(guī)避廣告的騷擾。再者消費(fèi)者的喜好是多元化的，微電影與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合目前還無(wú)法代替視頻廣告等。但若在宣傳和推廣上投入太多的人力和物力就違背了微電影“低投入”的目的，所以有效的推廣模式和投放媒體的也是相當(dāng)重要。有事實(shí)有真相，始于2010的廣告微電影《一觸即發(fā)》，運(yùn)用好萊塢大片拍攝手法為凱迪拉克轎車制作播出的90秒微電影廣告，銷售額前后有明顯的大區(qū)別，再到益達(dá)《酸甜苦辣》系列等為代表的微電影廣告登堂入室，幾乎在一夜之間，各視頻門戶網(wǎng)站、電影導(dǎo)演、知名企業(yè)、營(yíng)銷公司以及風(fēng)投資本對(duì)微電影爭(zhēng)相追逐。微電影廣告片滿足了最大范圍的受眾要求，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)、電影、消費(fèi)者三贏。整合