【正文】 。在銷售渠道策劃方面,更是缺少高質(zhì)量、高品位的旅游營(yíng)銷策略,對(duì)市場(chǎng)缺乏真正的研究,沒有長(zhǎng)期而細(xì)致的營(yíng)銷目標(biāo),政治性接待占多數(shù),市場(chǎng)化運(yùn)作程度低,商業(yè)性旅游少。修葺了國(guó)家部委舊址30多處,規(guī)劃建設(shè)“葉坪搖籃尋根園”、“沙洲壩紅井思源園”、“云石山長(zhǎng)征體驗(yàn)園”“大柏地關(guān)山鏖戰(zhàn)園”、“羅漢巖休閑度假村”、“旅游小吃一條街”等重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)11個(gè),開通了“共和國(guó)搖籃尋根一日游”、“革命搖籃、領(lǐng)袖故里二日游”、“革命搖籃、領(lǐng)袖故里、綠色家園三日游”等7條紅色旅游精品線路,新建賓館21家,開發(fā)出100余件具有地方特色和紀(jì)念意義且攜帶方便面的旅游紀(jì)念品。二是在產(chǎn)品表現(xiàn)形式上,要更新產(chǎn)品的展陳方式,借鑒先進(jìn)的國(guó)外戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡和歷史文物展覽技術(shù)、方式,利用高科技,以“聲”、“光”、“電”和臘象的形式展示,增強(qiáng)參與性與體驗(yàn)性。,注重協(xié)調(diào)性整合品牌營(yíng)銷的環(huán)境如何,直接影響到品牌的營(yíng)銷有效程度。要與相關(guān)區(qū)域的城鄉(xiāng)規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃和交通建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、風(fēng)景名勝、文物保護(hù)等規(guī)劃的銜接,加強(qiáng)對(duì)旅游沿線和景區(qū)的綜合治理,提高營(yíng)銷人員素質(zhì),使旅游景區(qū)的外圍環(huán)境充滿濃郁的紅色的氣氛。開通紅都旅游網(wǎng),開展“我為紅都旅游獻(xiàn)一計(jì)”活動(dòng),公開征集旅游發(fā)展“金點(diǎn)子”。學(xué)生由于是經(jīng)濟(jì)未獨(dú)立群體,其旅游消費(fèi)能力有限,而離退休人員受自身身體健康狀況的影響,出游力不強(qiáng)。三是對(duì)重點(diǎn)工作項(xiàng)目進(jìn)行了了專題研究，落實(shí)了責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)和工作人員，研制了專門的工作方案，確保了重點(diǎn)工作重點(diǎn)推進(jìn)，為全年工作抓早抓實(shí)，爭(zhēng)取主動(dòng)。二是雙清橋維修工程已完成了招標(biāo)工作，已基本確定了中標(biāo)施工企業(yè)，正在籌備維修開工。二是為了爭(zhēng)取省文藝繁榮工程項(xiàng)目，聘請(qǐng)了贛州市藝術(shù)研究院的王恩思等知名編劇來我市采風(fēng)，力爭(zhēng)創(chuàng)作出現(xiàn)優(yōu)秀作品，促進(jìn)我市文藝精品的創(chuàng)作生產(chǎn)。三是文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)性工作進(jìn)一步強(qiáng)化，四塔雙清橋維修穩(wěn)步推進(jìn)；第一批市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，正在抓緊做好資料的收集整理和成果的轉(zhuǎn)化工作，預(yù)計(jì)下半年可編輯出版《瑞金市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概觀》一書；第三次全國(guó)文物普查工作也穩(wěn)步開展，已經(jīng)開展了野外調(diào)查和數(shù)據(jù)采集工作，共發(fā)現(xiàn)新的文物線索30余條，采集了100余處不可移動(dòng)文物的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。二、存在的問題一是文化藝術(shù)中心建設(shè)項(xiàng)目還未取得進(jìn)展；二是文化市場(chǎng)管理還需進(jìn)一步加強(qiáng)；三是全市性重大宣傳文化活動(dòng)還要進(jìn)一步加強(qiáng)策劃，力爭(zhēng)舉辦更加有瑞金特色和影響力的文化活動(dòng)。（三）深入推進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)，促進(jìn)我市文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。瑞金市文化局 2009年6月12日第五篇：瑞金簡(jiǎn)介瑞金位于江西省東南邊陲，武夷山脈西麓，與福建省長(zhǎng)汀縣相鄰。20世紀(jì)20年代末30年代初，毛澤東、朱德等老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家在以瑞金為中心的贛南閩西大地開辟了中央革命根據(jù)地。交通要地。葉坪革命舊址群、中央革命根據(jù)地歷史博物館是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，丹霞地貌羅漢巖是江西省風(fēng)景名勝區(qū)，宋朝古村密溪村是江西省歷史文化名村。堅(jiān)持大開放發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展了紅都水產(chǎn)品、金瑞發(fā)制品等10余個(gè)自營(yíng)出口創(chuàng)匯企業(yè)，紅都水產(chǎn)公司年產(chǎn)烤鰻1萬噸、出口創(chuàng)匯能力達(dá)1億美元，是國(guó)內(nèi)最大的烤鰻生產(chǎn)企業(yè)；金瑞發(fā)制品公司年出口創(chuàng)匯能力3000萬美元，在全國(guó)同行業(yè)中位居第二。當(dāng)前，全市上下正在深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，以加快發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展為主題，堅(jiān)持“發(fā)展為先、生態(tài)為重、創(chuàng)新為魂、民生為本”發(fā)展理念，樹立“長(zhǎng)遠(yuǎn)謀事、樸實(shí)做事、科學(xué)辦事”發(fā)展意識(shí)，充分發(fā)揮政治、區(qū)位交通、資源、人文優(yōu)勢(shì)，大力實(shí)施新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、發(fā)展生態(tài)化戰(zhàn)略，牢牢把握“一個(gè)突出、四個(gè)加快”的發(fā)展路徑，全面塑造“紅色故都瑞金市委、市政府團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)干部群眾，弘揚(yáng)偉大蘇區(qū)精神,努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)較快發(fā)展。居全國(guó)第一；石灰石儲(chǔ)量9億噸，螢石儲(chǔ)量200萬噸。瑞金歷史悠久、人杰地靈，歷史上有明末“江西五大家”學(xué)者之一的楊以任、清初著名詩(shī)人楊枝遠(yuǎn)、清初哲學(xué)家羅有高、戊戌變法重要理論家陳熾等歷史名人。為支持蘇區(qū)建設(shè)和紅軍北上抗日戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，1932年至1934年間，瑞金人民一共認(rèn)購(gòu)革命戰(zhàn)爭(zhēng)公債和經(jīng)濟(jì)建設(shè)公債78萬元，支援糧食25萬擔(dān)，捐獻(xiàn)銀器22萬兩，連同存在蘇維埃國(guó)家銀行瑞金支行的2600萬銀元，全部無私奉獻(xiàn)給了中國(guó)革命。紅都圣地。積極發(fā)展與紅色旅游產(chǎn)業(yè)配套的文化產(chǎn)業(yè)，延伸我市旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。進(jìn)一步抓好公共文化產(chǎn)品的投放，重點(diǎn)抓好農(nóng)村文化三項(xiàng)活動(dòng)，繁榮農(nóng)村文化生活。二是招商引資工作組織了專門隊(duì)伍，多次到福建等地招商。五月份，受國(guó)務(wù)院的委托，國(guó)家城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家文物局派出專家組，對(duì)我市申報(bào)國(guó)家歷史文化名城進(jìn)行了初期考察，認(rèn)為我市具備了作為國(guó)家歷史文化名城的潛質(zhì)。積極配合重大文化宣傳，文藝創(chuàng)作工作有新進(jìn)展。預(yù)計(jì)6月份，壬田、武陽(yáng)、葉坪三個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的綜合文化站能夠竣工并交付使用。二是對(duì)全年工作進(jìn)行了動(dòng)員和部署。通過我國(guó)紅色旅游區(qū)游客的調(diào)查發(fā)現(xiàn),它們大體上可以分為三類:一類是以學(xué)生為主體的青少年市場(chǎng),一類是以公務(wù)員為主體的黨員、干部市場(chǎng)。三是宣傳效果的可持續(xù)性。同時(shí)要協(xié)調(diào)好紅色旅游與探險(xiǎn)旅游、生態(tài)旅游等多種旅游形式的關(guān)系,“紅”、“綠”結(jié)合,發(fā)揮旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用,推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整,促進(jìn)生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)。其次,在體驗(yàn)場(chǎng)景構(gòu)建上,開發(fā)互動(dòng)項(xiàng)目,增加游客的參與、體驗(yàn)和娛樂性,如開展紅色藝術(shù)節(jié)、舞蹈、射擊、歌曲、植樹和體育等活動(dòng)。品牌營(yíng)銷對(duì)象上,注重針對(duì)性整合。整合營(yíng)銷理論強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷過程整合策略的一致性,主張創(chuàng)造有意義的互動(dòng)關(guān)系,認(rèn)為推廣活動(dòng)不可只強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn),而要建立以經(jīng)營(yíng)更好的關(guān)系為實(shí)際要?jiǎng)?wù)的自主性傳播計(jì)劃等。,過于依賴中介組織在旅游銷售渠道上,只重視抓好社會(huì)團(tuán)體直接銷售,而忽視了散客客源。但與長(zhǎng)珠閩相鄰縣市相比,該市旅游發(fā)展還顯得滯后,品牌營(yíng)銷力受到了種種因素的制約,主要表現(xiàn)在:,缺乏開發(fā)深度江西瑞金的紅色旅游產(chǎn)品基本上屬于初級(jí)和粗放化的第一代觀光型旅游產(chǎn)品,以靜態(tài)的革命舊址尋訪和博物館陳列展示為主要內(nèi)容。江西瑞金如何構(gòu)筑紅色旅游品牌,如何有效地進(jìn)行紅色旅游品牌的營(yíng)銷,是當(dāng)前亟待解決的一個(gè)重要問題。紅色與時(shí)尚（自駕車）結(jié)盟自駕車運(yùn)動(dòng)是近期國(guó)內(nèi)興起的一項(xiàng)有挑戰(zhàn)性的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，自駕車的車主多為城市中高收入者，向往田野，向往自由，是一群有愛心和不畏艱苦的性情中人，自駕車到老區(qū)去，不僅有風(fēng)景，也收獲了給予的快樂，這是一個(gè)有潛力的市場(chǎng)。因此，打造從葉坪――城區(qū)濱河公園――烈士陵園――紀(jì)念館的整條水上游線，成為瑞金旅游整合紅色與綠色的最佳方式。六、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：紅色旅游整合模式紅色與政治（公費(fèi)旅游）聯(lián)姻紅色旅游，應(yīng)該用足政治優(yōu)勢(shì)、做足文化文章、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。既可以把葉坪的大量游客，直接導(dǎo)入綿江河休閑漂流，形成全新的游憩方式，提升游客的游樂興趣，實(shí)現(xiàn)延長(zhǎng)滯留時(shí)間，增加游客消費(fèi)的效果。因此，中央各部委到瑞金尋根，找到了國(guó)家行政發(fā)展的源流，形成了中國(guó)行政機(jī)構(gòu)發(fā)展的歷史展覽。當(dāng)一天紅軍、過一天蘇區(qū)生活。游客在此基地可參加短期蘇區(qū)紅軍生活體驗(yàn)項(xiàng)目，恢復(fù)蘇區(qū)紅軍生活方式，以粗茶淡飯、自耕自織、農(nóng)活、舊址前或舊址內(nèi)的紡線體驗(yàn)、軍訓(xùn)、幫老鄉(xiāng)收割莊稼為主，意在培養(yǎng)黨政機(jī)關(guān)干部的艱苦奮斗和廉政為民精神，（１４）若干民居：利用現(xiàn)有四分之一的民居作為民俗文化展示和茶坊、小吃、商鋪等小型游樂場(chǎng)所。利用聲、光、電等高科技手段，配合開發(fā)射擊、攀爬、野戰(zhàn)等體驗(yàn)型項(xiàng)目，構(gòu)建紅色旅游目的地體驗(yàn)參與項(xiàng)目體系，將是紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的主流思路。因此，必須革命舊址周邊的保護(hù)田園環(huán)境和農(nóng)耕文化。第二篇：瑞金紅色旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)方案策劃思路一、瑞金紅色旅游市場(chǎng)――緊抓“公家人”，實(shí)施跨區(qū)域聯(lián)動(dòng) 瑞金紅色旅游的歷史文化背景，決定了較為明確的目標(biāo)市場(chǎng)：即由全國(guó)各國(guó)有和非國(guó)有單位及機(jī)構(gòu)公費(fèi)支出的政治學(xué)習(xí)游團(tuán)體。因此，從這個(gè)角度來說，紅色旅游的發(fā)展必須與城市建設(shè)和旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合。瑞金的蘇維埃政權(quán)從本質(zhì)上講是工農(nóng)政權(quán)，扎根于農(nóng)村，成長(zhǎng)于農(nóng)村，從農(nóng)村肥沃的土壤中汲取豐厚的養(yǎng)料。(1)神樹祈福：800年古樟，利用樹前老屋設(shè)小祭司壇，開展祭祀樹神，系紅布條許愿等祈?；顒?dòng)，（2）鄉(xiāng)村化的碼頭：緊鄰神樹，同時(shí)作為鸕鶿陪漂的起漂點(diǎn)和鸕鶿捕魚表演活動(dòng)的固定場(chǎng)所。基于此，綠維創(chuàng)景規(guī)劃了“紅色博覽與培訓(xùn)區(qū)”，設(shè)計(jì)了紅色會(huì)議中心，根據(jù)地大酒店，公務(wù)員培訓(xùn)中心，共和國(guó)行政博覽區(qū)，共和國(guó)廣場(chǎng)等等項(xiàng)目。通過這種體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品，使游客能夠觸摸那段蕩氣回腸的風(fēng)云歷史，感悟共和國(guó)創(chuàng)立者們的偉大信仰、不懈追求和高尚情操，并從中受到深刻的革命教育。通過村外集中修建居民房置換村內(nèi)現(xiàn)有的民房，并適當(dāng)進(jìn)行建筑里面改造和修復(fù)，恢復(fù)美麗的鄉(xiāng)村原生態(tài)，形成田園美景。寓民為水、軍為魚、軍民魚水一家親之意，游客可購(gòu)買魚食喂魚和觀魚。在單一的觀光旅游產(chǎn)品類別下，以博物館靜態(tài)景觀陳列的方式來表現(xiàn)紅色旅游的現(xiàn)象比較普遍，缺乏多樣化的旅游產(chǎn)品項(xiàng)目和內(nèi)容，缺乏旅游精品和旅游名品。其中，瑞金與永安土樓、廈門、井岡山、武夷山、廬山之間的捆綁銷售，具有特別重要的價(jià)值。以下就本項(xiàng)目的策劃思路，簡(jiǎn)要?dú)w納，以饗讀者。――緊抓 “公家人”，實(shí)施跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)瑞金紅色旅游的歷史文化背景，決定了較為明確的目標(biāo)市場(chǎng)：即由全國(guó)各國(guó)有和非國(guó)有單位及機(jī)構(gòu)公費(fèi)支出的政治學(xué)習(xí)游團(tuán)體。因此，必須革命舊址周邊的保護(hù)田園環(huán)境和農(nóng)耕文化。利用聲、光、電等高科技手段，配合開發(fā)射擊、攀爬、野戰(zhàn)等體驗(yàn)型項(xiàng)目，構(gòu)建紅色旅游目的地體驗(yàn)參與項(xiàng)目體系，將是紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的主流思路。游客在此基地可參加短期蘇區(qū)紅軍生活體驗(yàn)項(xiàng)目，恢復(fù)蘇區(qū)紅軍生活方式，以粗茶淡飯、自耕自織、農(nóng)活、舊址前或舊址內(nèi)的紡線體驗(yàn)、軍訓(xùn)、幫老鄉(xiāng)收割莊稼為主，意在培養(yǎng)黨政機(jī)關(guān)干部的艱苦奮斗和廉政為民精神，（１４）若干民居：利用現(xiàn)有四分之一的民居作為民俗文化展示和茶坊、小吃、商鋪等小型游樂場(chǎng)所。當(dāng)一天紅軍、過一天蘇區(qū)生活。因此，中央各部委到瑞金尋根，找到了國(guó)家行政發(fā)展的源流，形成了中國(guó)行政機(jī)構(gòu)發(fā)展的歷史展覽。既可以把葉坪的大量游客，直接導(dǎo)入綿江河休閑漂流，形成全新的游憩方式，提升游客的游樂興趣，實(shí)現(xiàn)延長(zhǎng)滯留時(shí)間，增加游客消費(fèi)的效果。：紅色旅游整合模式紅色與政治（公費(fèi)旅游）聯(lián)姻紅色旅游，應(yīng)該用足政治優(yōu)勢(shì)、做足文化文章、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，打造從葉坪――城區(qū)濱河公園――烈士陵園――紀(jì)念館的整條水上游線，成為瑞金旅游整合紅色與綠色的最佳方式。紅色與時(shí)尚（自駕車）結(jié)盟自駕車運(yùn)動(dòng)是近期國(guó)內(nèi)興起的一項(xiàng)有挑戰(zhàn)性的時(shí)