【正文】 旅游品牌意識(shí)、旅游場(chǎng)景中移情功能發(fā)揮的手段等問題。三是宣傳效果的可持續(xù)性。2005年,該市還精心組織、參加了中國(guó)(江西紅色旅游博覽會(huì),成功地舉辦了中國(guó)(瑞金紅都之春旅游文化節(jié),還將承辦2006年第二屆紅色旅游博覽會(huì)。通過我國(guó)紅色旅游區(qū)游客的調(diào)查發(fā)現(xiàn),它們大體上可以分為三類:一類是以學(xué)生為主體的青少年市場(chǎng),一類是以公務(wù)員為主體的黨員、干部市場(chǎng)。由于老年人經(jīng)歷過紅色革命或耳濡目染過紅色革命歷史,他們對(duì)紅色革命比較感興趣,所以針對(duì)老年人,就可以推出“懷舊游”,使“憶往事、想當(dāng)年”成為開發(fā)這部分目標(biāo)市場(chǎng)的契合點(diǎn)。二是對(duì)全年工作進(jìn)行了動(dòng)員和部署。第一季度初，我局就組織了專門的人員，對(duì)全年的重大文化活動(dòng)進(jìn)行了策劃，就舉辦好建國(guó)六十周年，紅都之春藝術(shù)節(jié)，紅歌會(huì)等一系列重大文化活動(dòng)提出了初步方案，為下一階段的組織實(shí)施打下了基礎(chǔ)。預(yù)計(jì)6月份，壬田、武陽(yáng)、葉坪三個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的綜合文化站能夠竣工并交付使用。一是農(nóng)村文化三項(xiàng)活動(dòng)深入推進(jìn)，第一季度，完成送戲下鄉(xiāng)34場(chǎng)，送電影下鄉(xiāng)1700余場(chǎng)，組織鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾開展文體活動(dòng)21次，大大豐富了農(nóng)民群眾的文化生活。積極配合重大文化宣傳，文藝創(chuàng)作工作有新進(jìn)展。特別是劇團(tuán)，為了更好地推動(dòng)精品劇目的創(chuàng)作生產(chǎn)，組織了全團(tuán)人員進(jìn)行了為期一個(gè)月封閉性集訓(xùn)，并進(jìn)行了階段性考核。五月份，受國(guó)務(wù)院的委托，國(guó)家城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家文物局派出專家組，對(duì)我市申報(bào)國(guó)家歷史文化名城進(jìn)行了初期考察，認(rèn)為我市具備了作為國(guó)家歷史文化名城的潛質(zhì)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和管理工作有新舉措。二是招商引資工作組織了專門隊(duì)伍，多次到福建等地招商。要重點(diǎn)抓好紀(jì)念中華人民共和國(guó)成立六十周年，第二十六屆“紅都之春”藝術(shù)節(jié)等重大活動(dòng)的策劃和組織實(shí)施工作，力求把活動(dòng)辦得更有特色，更具影響力。進(jìn)一步抓好公共文化產(chǎn)品的投放，重點(diǎn)抓好農(nóng)村文化三項(xiàng)活動(dòng)，繁榮農(nóng)村文化生活。繼續(xù)抓好“四塔一橋”維修工程，力爭(zhēng)維修工程全面竣工。積極發(fā)展與紅色旅游產(chǎn)業(yè)配套的文化產(chǎn)業(yè)，延伸我市旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。五代南唐保大十一年（公元953年）升監(jiān)為縣,建縣1057年。紅都圣地。從1929年2月開辟以瑞金為中心的中央革命根據(jù)地，到1934年10月紅軍離開瑞金長(zhǎng)征，以瑞金為中心的中央蘇區(qū)一共存續(xù)了五年零八個(gè)月。為支持蘇區(qū)建設(shè)和紅軍北上抗日戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，1932年至1934年間，瑞金人民一共認(rèn)購(gòu)革命戰(zhàn)爭(zhēng)公債和經(jīng)濟(jì)建設(shè)公債78萬元，支援糧食25萬擔(dān)，捐獻(xiàn)銀器22萬兩，連同存在蘇維埃國(guó)家銀行瑞金支行的2600萬銀元，全部無私奉獻(xiàn)給了中國(guó)革命。依托境內(nèi)原有的林用機(jī)場(chǎng)，正在積極爭(zhēng)取國(guó)家在瑞金建設(shè)一個(gè)民用機(jī)場(chǎng)。瑞金歷史悠久、人杰地靈，歷史上有明末“江西五大家”學(xué)者之一的楊以任、清初著名詩(shī)人楊枝遠(yuǎn)、清初哲學(xué)家羅有高、戊戌變法重要理論家陳熾等歷史名人。2006年瑞金紅色旅游景區(qū)榮膺“中國(guó)紅色旅游十大景區(qū)”和“新贛鄱十景”之一。居全國(guó)第一；石灰石儲(chǔ)量9億噸，螢石儲(chǔ)量200萬噸。海西福地。瑞金市委、市政府團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)干部群眾，弘揚(yáng)偉大蘇區(qū)精神,努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)較快發(fā)展。江西贛州網(wǎng) 虔城在線 有您更精彩！。當(dāng)前，全市上下正在深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，以加快發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展為主題，堅(jiān)持“發(fā)展為先、生態(tài)為重、創(chuàng)新為魂、民生為本”發(fā)展理念，樹立“長(zhǎng)遠(yuǎn)謀事、樸實(shí)做事、科學(xué)辦事”發(fā)展意識(shí)，充分發(fā)揮政治、區(qū)位交通、資源、人文優(yōu)勢(shì)，大力實(shí)施新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、發(fā)展生態(tài)化戰(zhàn)略，牢牢把握“一個(gè)突出、四個(gè)加快”的發(fā)展路徑，全面塑造“紅色故都隨著海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，瑞金充分發(fā)揮毗鄰閩西的地緣優(yōu)勢(shì)，以江西省人民政府設(shè)立的“江西瑞金臺(tái)商創(chuàng)業(yè)園”構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)載體，以“十大體系”建設(shè)創(chuàng)新體制機(jī)制，以打造“誠(chéng)信瑞金”和“創(chuàng)業(yè)服務(wù)年”活動(dòng)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，以福建“9?8”等重大經(jīng)貿(mào)活動(dòng)為融合平臺(tái)，加快建設(shè)江西融入海西先鋒區(qū)、海西先進(jìn)制造業(yè)協(xié)作配套區(qū)、中央蘇區(qū)縣連片開發(fā)中心區(qū)、海西紅色旅游核心區(qū)。堅(jiān)持大開放發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展了紅都水產(chǎn)品、金瑞發(fā)制品等10余個(gè)自營(yíng)出口創(chuàng)匯企業(yè)，紅都水產(chǎn)公司年產(chǎn)烤鰻1萬噸、出口創(chuàng)匯能力達(dá)1億美元，是國(guó)內(nèi)最大的烤鰻生產(chǎn)企業(yè)；金瑞發(fā)制品公司年出口創(chuàng)匯能力3000萬美元，在全國(guó)同行業(yè)中位居第二。今年被命名為“江西旅游強(qiáng)縣”。葉坪革命舊址群、中央革命根據(jù)地歷史博物館是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，丹霞地貌羅漢巖是江西省風(fēng)景名勝區(qū)，宋朝古村密溪村是江西省歷史文化名村。發(fā)達(dá)的陸地交通，使瑞金每年能吸納贛閩邊際區(qū)域600萬人次以上的人流、200萬噸以上的貨物在這里中轉(zhuǎn)、集散，瑞金成為贛南東部和贛閩邊際區(qū)域人流、物流、資金流、信息流的交匯之地。交通要地。新中國(guó)第一、二代領(lǐng)導(dǎo)人的大多數(shù)在瑞金得到了歷練，開國(guó)元帥中除徐向前之外的九位，開國(guó)大將中除王樹聲、徐海東之外的八位，以及1966年以前授銜的中國(guó)人民解放軍將帥中的35位上將、114位中將和440位少將（其中瑞金籍將軍13名）共606位將帥，當(dāng)年都在瑞金戰(zhàn)斗、工作和生活過。20世紀(jì)20年代末30年代初，毛澤東、朱德等老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家在以瑞金為中心的贛南閩西大地開辟了中央革命根據(jù)地。全市國(guó)土面積2448平方公里。瑞金市文化局 2009年6月12日第五篇：瑞金簡(jiǎn)介瑞金位于江西省東南邊陲，武夷山脈西麓，與福建省長(zhǎng)汀縣相鄰。（四）創(chuàng)優(yōu)環(huán)境，創(chuàng)新管理方式，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，凈化文化市場(chǎng)。（三）深入推進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)，促進(jìn)我市文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（二）繼續(xù)抓好公共文化服務(wù)體系建設(shè)，促進(jìn)我市先進(jìn)文化的大繁榮，大發(fā)展。二、存在的問題一是文化藝術(shù)中心建設(shè)項(xiàng)目還未取得進(jìn)展；二是文化市場(chǎng)管理還需進(jìn)一步加強(qiáng)；三是全市性重大宣傳文化活動(dòng)還要進(jìn)一步加強(qiáng)策劃，力爭(zhēng)舉辦更加有瑞金特色和影響力的文化活動(dòng)。其他各項(xiàng)工作也按照市委市政府的部署有力推進(jìn)。三是文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)性工作進(jìn)一步強(qiáng)化，四塔雙清橋維修穩(wěn)步推進(jìn)；第一批市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，正在抓緊做好資料的收集整理和成果的轉(zhuǎn)化工作，預(yù)計(jì)下半年可編輯出版《瑞金市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概觀》一書；第三次全國(guó)文物普查工作也穩(wěn)步開展，已經(jīng)開展了野外調(diào)查和數(shù)據(jù)采集工作，共發(fā)現(xiàn)新的文物線索30余條，采集了100余處不可移動(dòng)文物的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。文化遺產(chǎn)工作有重大突破。二是為了爭(zhēng)取省文藝繁榮工程項(xiàng)目，聘請(qǐng)了贛州市藝術(shù)研究院的王恩思等知名編劇來我市采風(fēng)，力爭(zhēng)創(chuàng)作出現(xiàn)優(yōu)秀作品，促進(jìn)我市文藝精品的創(chuàng)作生產(chǎn)。三是紅色文化普及進(jìn)一步推進(jìn)，第一季度，圍繞紅色文化的傳承和紅色文化氛圍的營(yíng)造，我局組織專業(yè)人員，深入到各機(jī)關(guān)單位，指導(dǎo)干部職工傳唱《蘇區(qū)干部好作風(fēng)》等紅色歌曲。二是雙清橋維修工程已完成了招標(biāo)工作，已基本確定了中標(biāo)施工企業(yè)，正在籌備維修開工。一是鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)進(jìn)展順利，實(shí)施了沙洲壩、壬田、葉坪、武陽(yáng)四個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)項(xiàng)目。三是對(duì)重點(diǎn)工作項(xiàng)目進(jìn)行了了專題研究，落實(shí)了責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)和工作人員，研制了專門的工作方案，確保了重點(diǎn)工作重點(diǎn)推進(jìn)，為全年工作抓早抓實(shí)，爭(zhēng)取主動(dòng)。一是在認(rèn)真總結(jié)過去工作的基礎(chǔ)上，分析文化工作形勢(shì)，把握文化發(fā)展規(guī)律，結(jié)合貫徹落實(shí)市委全委會(huì)和全市宣傳思想工作會(huì)議精神，以及《2009宣傳思想工作要點(diǎn)》，研制了《瑞金市文化局2009年工作思路及工作要點(diǎn)》。學(xué)生由于是經(jīng)濟(jì)未獨(dú)立群體,其旅游消費(fèi)能力有限,而離退休人員受自身身體健康狀況的影響,出游力不強(qiáng)。因?yàn)?紅色旅游大都有較高的知名度,在旅游市場(chǎng)上有著一般景區(qū)難以比擬的推廣優(yōu)勢(shì),但那種因意識(shí)形態(tài)屬性而被政府部門廣泛宣傳所形成的政治品牌,并不等于旅游產(chǎn)業(yè)中的市場(chǎng)品牌。開通紅都旅游網(wǎng),開展“我為紅都旅游獻(xiàn)一計(jì)”活動(dòng),公開征集旅游發(fā)展“金點(diǎn)子”。根據(jù)旅游產(chǎn)品的“生命周期”理論,一地的旅游產(chǎn)品具有“介入期——成長(zhǎng)期——成熟期——衰退期——復(fù)蘇期”的生長(zhǎng)周期。要與相關(guān)區(qū)域的城鄉(xiāng)規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃和交通建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、風(fēng)景名勝、文物保護(hù)等規(guī)劃的銜接,加強(qiáng)對(duì)旅游沿線和景區(qū)的綜合治理,提高營(yíng)銷人員素質(zhì),使旅游景區(qū)的外圍環(huán)境充滿濃郁的紅色的氣氛。二是協(xié)調(diào)好自然環(huán)境與人文歷史環(huán)境的關(guān)系。,注重協(xié)調(diào)性整合品牌營(yíng)銷的環(huán)境如何,直接影響到品牌的營(yíng)銷有效程度。雖然旅游者的動(dòng)機(jī)各有不同,但在紅色旅游的過程中,他們都具有較強(qiáng)的體驗(yàn)性需求,都希望在觀光和受教育的基礎(chǔ)上能親自重溫、感受、體驗(yàn)、或親歷革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代的場(chǎng)景和生活,因此,注重品牌營(yíng)銷的體驗(yàn)性整合,可從從兩方面著手:首先,在旅游景點(diǎn)及線路組合上,應(yīng)該以紅色景區(qū)為中心挖掘主題,以農(nóng)事活動(dòng)、農(nóng)村聚落、農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)生態(tài)和農(nóng)業(yè)收獲物、農(nóng)家飲食等作為旅游資源的憑借,開發(fā)鄉(xiāng)村旅游,最大限度地滿足旅游者多元化的旅游需求。二是在產(chǎn)品表現(xiàn)形式上,要更新產(chǎn)品的展陳方式,借鑒先進(jìn)的國(guó)外戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡和歷史文物展覽技術(shù)、方式,利用高科技,以“聲”、“光”、“電”和臘象的形式展示,增強(qiáng)參與性與體驗(yàn)性。品牌營(yíng)銷環(huán)境上,注重協(xié)調(diào)性整合。修葺了國(guó)家部委舊址30多處,規(guī)劃建設(shè)“葉坪搖籃尋根園”、“沙洲壩紅井思源園”、“云石山長(zhǎng)征體驗(yàn)園”“大柏地關(guān)山鏖戰(zhàn)園”、“羅漢巖休閑度假村”、“旅游小吃一條街”等重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)11個(gè),開通了“共和國(guó)搖籃尋根一日游”、“革命搖籃、領(lǐng)袖故里二日游”、“革命搖籃、領(lǐng)袖故里、綠色家園三日游”等7條紅色旅游精品線路,新建賓館21家,開發(fā)出100余件具有地方特色和紀(jì)念意義且攜帶方便面的旅游紀(jì)念品。二、江西瑞金紅色旅游品牌整合營(yíng)銷策略整合營(yíng)銷,是從新的商業(yè)大環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷的現(xiàn)狀出發(fā),所建立的一個(gè)全新商業(yè)模式和理論概念,是在整合營(yíng)銷傳播理論基礎(chǔ)上的新發(fā)展。在銷售渠道策劃方面,更是缺少高質(zhì)量、高品位的旅游營(yíng)銷策略,對(duì)市場(chǎng)缺乏真正的研究,沒有長(zhǎng)期而細(xì)致的營(yíng)銷目標(biāo),政治性接待占多數(shù),市場(chǎng)化運(yùn)作程度低,商業(yè)性旅游少。瑞金對(duì)區(qū)域內(nèi)的旅游景點(diǎn)缺乏進(jìn)行多層次的分析和論證,沒有科學(xué)地對(duì)寒暑假期、旅游黃金周、雙休日、學(xué)習(xí)和工作日等進(jìn)行階段定價(jià)策略,而是采取簡(jiǎn)單劃一的價(jià)格制度與制度執(zhí)行,因此缺乏價(jià)格體系的科學(xué)系與靈活性。一些具有較高旅游價(jià)值的景點(diǎn)尚未得到開發(fā)利用,如鄧小平故居、工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征第一橋和大柏地戰(zhàn)斗遺址等,游客大多只是看看葉坪、沙洲壩舊址,連長(zhǎng)征第一山云石山都很少去。2005年1月~8月,。瑞金紅色旅游文化資源十分豐富,擁有革命舊居舊址群180余處,被旅游專業(yè)人士稱為“全國(guó)紅色旅游中最具魅力的組成部分”,并被列入10個(gè)“紅色旅游基地”、20個(gè)“紅色旅游名城”和100個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”。自2004年12月