【正文】 江西贛州網(wǎng) 虔城在線 有您更精彩！。當(dāng)前，全市上下正在深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，以加快發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展為主題，堅持“發(fā)展為先、生態(tài)為重、創(chuàng)新為魂、民生為本”發(fā)展理念，樹立“長遠(yuǎn)謀事、樸實做事、科學(xué)辦事”發(fā)展意識，充分發(fā)揮政治、區(qū)位交通、資源、人文優(yōu)勢，大力實施新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、發(fā)展生態(tài)化戰(zhàn)略，牢牢把握“一個突出、四個加快”的發(fā)展路徑，全面塑造“紅色故都瑞金市委、市政府團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)干部群眾，弘揚偉大蘇區(qū)精神,努力實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會平穩(wěn)較快發(fā)展。隨著海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國家戰(zhàn)略，瑞金充分發(fā)揮毗鄰閩西的地緣優(yōu)勢，以江西省人民政府設(shè)立的“江西瑞金臺商創(chuàng)業(yè)園”構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)載體，以“十大體系”建設(shè)創(chuàng)新體制機(jī)制，以打造“誠信瑞金”和“創(chuàng)業(yè)服務(wù)年”活動優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，以福建“9?8”等重大經(jīng)貿(mào)活動為融合平臺，加快建設(shè)江西融入海西先鋒區(qū)、海西先進(jìn)制造業(yè)協(xié)作配套區(qū)、中央蘇區(qū)縣連片開發(fā)中心區(qū)、海西紅色旅游核心區(qū)。海西福地。堅持大開放發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展了紅都水產(chǎn)品、金瑞發(fā)制品等10余個自營出口創(chuàng)匯企業(yè)，紅都水產(chǎn)公司年產(chǎn)烤鰻1萬噸、出口創(chuàng)匯能力達(dá)1億美元，是國內(nèi)最大的烤鰻生產(chǎn)企業(yè)；金瑞發(fā)制品公司年出口創(chuàng)匯能力3000萬美元，在全國同行業(yè)中位居第二。居全國第一；石灰石儲量9億噸，螢石儲量200萬噸。今年被命名為“江西旅游強(qiáng)縣”。2006年瑞金紅色旅游景區(qū)榮膺“中國紅色旅游十大景區(qū)”和“新贛鄱十景”之一。葉坪革命舊址群、中央革命根據(jù)地歷史博物館是國家4A級旅游景區(qū)，丹霞地貌羅漢巖是江西省風(fēng)景名勝區(qū)，宋朝古村密溪村是江西省歷史文化名村。瑞金歷史悠久、人杰地靈，歷史上有明末“江西五大家”學(xué)者之一的楊以任、清初著名詩人楊枝遠(yuǎn)、清初哲學(xué)家羅有高、戊戌變法重要理論家陳熾等歷史名人。發(fā)達(dá)的陸地交通，使瑞金每年能吸納贛閩邊際區(qū)域600萬人次以上的人流、200萬噸以上的貨物在這里中轉(zhuǎn)、集散，瑞金成為贛南東部和贛閩邊際區(qū)域人流、物流、資金流、信息流的交匯之地。依托境內(nèi)原有的林用機(jī)場，正在積極爭取國家在瑞金建設(shè)一個民用機(jī)場。交通要地。為支持蘇區(qū)建設(shè)和紅軍北上抗日戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，1932年至1934年間，瑞金人民一共認(rèn)購革命戰(zhàn)爭公債和經(jīng)濟(jì)建設(shè)公債78萬元，支援糧食25萬擔(dān)，捐獻(xiàn)銀器22萬兩，連同存在蘇維埃國家銀行瑞金支行的2600萬銀元，全部無私奉獻(xiàn)給了中國革命。新中國第一、二代領(lǐng)導(dǎo)人的大多數(shù)在瑞金得到了歷練，開國元帥中除徐向前之外的九位，開國大將中除王樹聲、徐海東之外的八位，以及1966年以前授銜的中國人民解放軍將帥中的35位上將、114位中將和440位少將（其中瑞金籍將軍13名）共606位將帥，當(dāng)年都在瑞金戰(zhàn)斗、工作和生活過。從1929年2月開辟以瑞金為中心的中央革命根據(jù)地，到1934年10月紅軍離開瑞金長征，以瑞金為中心的中央蘇區(qū)一共存續(xù)了五年零八個月。20世紀(jì)20年代末30年代初，毛澤東、朱德等老一輩無產(chǎn)階級革命家在以瑞金為中心的贛南閩西大地開辟了中央革命根據(jù)地。紅都圣地。全市國土面積2448平方公里。五代南唐保大十一年（公元953年）升監(jiān)為縣,建縣1057年。瑞金市文化局 2009年6月12日第五篇：瑞金簡介瑞金位于江西省東南邊陲，武夷山脈西麓，與福建省長汀縣相鄰。積極發(fā)展與紅色旅游產(chǎn)業(yè)配套的文化產(chǎn)業(yè)，延伸我市旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。（四）創(chuàng)優(yōu)環(huán)境，創(chuàng)新管理方式，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，凈化文化市場。繼續(xù)抓好“四塔一橋”維修工程，力爭維修工程全面竣工。（三）深入推進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)，促進(jìn)我市文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。進(jìn)一步抓好公共文化產(chǎn)品的投放，重點抓好農(nóng)村文化三項活動，繁榮農(nóng)村文化生活。（二）繼續(xù)抓好公共文化服務(wù)體系建設(shè)，促進(jìn)我市先進(jìn)文化的大繁榮，大發(fā)展。要重點抓好紀(jì)念中華人民共和國成立六十周年，第二十六屆“紅都之春”藝術(shù)節(jié)等重大活動的策劃和組織實施工作，力求把活動辦得更有特色，更具影響力。二、存在的問題一是文化藝術(shù)中心建設(shè)項目還未取得進(jìn)展；二是文化市場管理還需進(jìn)一步加強(qiáng)；三是全市性重大宣傳文化活動還要進(jìn)一步加強(qiáng)策劃，力爭舉辦更加有瑞金特色和影響力的文化活動。二是招商引資工作組織了專門隊伍，多次到福建等地招商。其他各項工作也按照市委市政府的部署有力推進(jìn)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和管理工作有新舉措。三是文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)性工作進(jìn)一步強(qiáng)化，四塔雙清橋維修穩(wěn)步推進(jìn)；第一批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項目，正在抓緊做好資料的收集整理和成果的轉(zhuǎn)化工作，預(yù)計下半年可編輯出版《瑞金市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概觀》一書；第三次全國文物普查工作也穩(wěn)步開展，已經(jīng)開展了野外調(diào)查和數(shù)據(jù)采集工作，共發(fā)現(xiàn)新的文物線索30余條，采集了100余處不可移動文物的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。五月份，受國務(wù)院的委托，國家城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家文物局派出專家組，對我市申報國家歷史文化名城進(jìn)行了初期考察，認(rèn)為我市具備了作為國家歷史文化名城的潛質(zhì)。文化遺產(chǎn)工作有重大突破。特別是劇團(tuán)，為了更好地推動精品劇目的創(chuàng)作生產(chǎn)，組織了全團(tuán)人員進(jìn)行了為期一個月封閉性集訓(xùn)，并進(jìn)行了階段性考核。二是為了爭取省文藝繁榮工程項目，聘請了贛州市藝術(shù)研究院的王恩思等知名編劇來我市采風(fēng)，力爭創(chuàng)作出現(xiàn)優(yōu)秀作品，促進(jìn)我市文藝精品的創(chuàng)作生產(chǎn)。積極配合重大文化宣傳，文藝創(chuàng)作工作有新進(jìn)展。三是紅色文化普及進(jìn)一步推進(jìn)，第一季度，圍繞紅色文化的傳承和紅色文化氛圍的營造，我局組織專業(yè)人員，深入到各機(jī)關(guān)單位，指導(dǎo)干部職工傳唱《蘇區(qū)干部好作風(fēng)》等紅色歌曲。一是農(nóng)村文化三項活動深入推進(jìn)，第一季度，完成送戲下鄉(xiāng)34場，送電影下鄉(xiāng)1700余場，組織鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾開展文體活動21次，大大豐富了農(nóng)民群眾的文化生活。二是雙清橋維修工程已完成了招標(biāo)工作，已基本確定了中標(biāo)施工企業(yè)，正在籌備維修開工。預(yù)計6月份，壬田、武陽、葉坪三個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的綜合文化站能夠竣工并交付使用。一是鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)進(jìn)展順利，實施了沙洲壩、壬田、葉坪、武陽四個鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)項目。第一季度初，我局就組織了專門的人員，對全年的重大文化活動進(jìn)行了策劃，就舉辦好建國六十周年，紅都之春藝術(shù)節(jié)，紅歌會等一系列重大文化活動提出了初步方案，為下一階段的組織實施打下了基礎(chǔ)。三是對重點工作項目進(jìn)行了了專題研究，落實了責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)和工作人員，研制了專門的工作方案，確保了重點工作重點推進(jìn)，為全年工作抓早抓實，爭取主動。二是對全年工作進(jìn)行了動員和部署。一是在認(rèn)真總結(jié)過去工作的基礎(chǔ)上，分析文化工作形勢，把握文化發(fā)展規(guī)律，結(jié)合貫徹落實市委全委會和全市宣傳思想工作會議精神，以及《2009宣傳思想工作要點》，研制了《瑞金市文化局2009年工作思路及工作要點》。由于老年人經(jīng)歷過紅色革命或耳濡目染過紅色革命歷史,他們對紅色革命比較感興趣,所以針對老年人,就可以推出“懷舊游”,使“憶往事、想當(dāng)年”成為開發(fā)這部分目標(biāo)市場的契合點。學(xué)生由于是經(jīng)濟(jì)未獨立群體,其旅游消費能力有限,而離退休人員受自身身體健康狀況的影響,出游力不強(qiáng)。通過我國紅色旅游區(qū)游客的調(diào)查發(fā)現(xiàn),它們大體上可以分為三類:一類是以學(xué)生為主體的青少年市場,一類是以公務(wù)員為主體的黨員、干部市場。因為,紅色旅游大都有較高的知名度,在旅游市場上有著一般景區(qū)難以比擬的推廣優(yōu)勢,但那種因意識形態(tài)屬性而被政府部門廣泛宣傳所形成的政治品牌,并不等于旅游產(chǎn)業(yè)中的市場品牌。2005年,該市還精心組織、參加了中國(江西紅色旅游博覽會,成功地舉辦了中國(瑞金紅都之春旅游文化節(jié),還將承辦2006年第二屆紅色旅游博覽會。開通紅都旅游網(wǎng),開展“我為紅都旅游獻(xiàn)一計”活動,公開征集旅游發(fā)展“金點子”。三是宣傳效果的可持續(xù)性。根據(jù)旅游產(chǎn)品的“生命周期”理論,一地的旅游產(chǎn)品具有“介入期——成長期——成熟期——衰退期——復(fù)蘇期”的生長周期。作為紅色旅游的管理部門,應(yīng)該加大旅游經(jīng)營文化建設(shè)的力度,關(guān)鍵在于旅游管理部門意識上的解放和創(chuàng)新,要把握好傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的結(jié)合、旅游開發(fā)與市場運作規(guī)律的結(jié)合等重要環(huán)節(jié),特別是要把握紅色旅游資金的籌集、旅港產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)、旅游品牌意識、旅游場景中移情功能發(fā)揮的手段等問題。要與相關(guān)區(qū)域的城鄉(xiāng)規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃和交通建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、風(fēng)景名勝、文物保護(hù)等規(guī)劃的銜接,加強(qiáng)對旅游沿線和景區(qū)的綜合治理,提高營銷人員素質(zhì),使旅游景區(qū)的外圍環(huán)境充滿濃郁的紅色的氣氛。同時要協(xié)調(diào)好紅色旅游與探險旅游、生態(tài)旅游等多種旅游形式的關(guān)系,“紅”、“綠”結(jié)合,發(fā)揮旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動作用,推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整,促進(jìn)生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)。二是協(xié)調(diào)好自然環(huán)境與人文歷史環(huán)境的關(guān)系。由于體制的原因,經(jīng)營開發(fā)權(quán)與市場開發(fā)實力之間等矛盾,形成了影響紅色旅游品牌營銷的嚴(yán)重的體制瓶頸,制約了紅色旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。,注重協(xié)調(diào)性整合品牌營銷的環(huán)境如何,直接影響到品牌的營銷有效程度。其次,在體驗場景構(gòu)建上,開發(fā)互動項目,增加游客的參與、體驗和娛樂性,如開展紅色藝術(shù)節(jié)、舞蹈、射擊、歌曲、植樹和體育等活動。雖然旅游者的動機(jī)各有不同,但在紅色旅游的過程中,他們都具有較強(qiáng)的體驗性需求,都希望在觀光和受教育的基礎(chǔ)上能親自重溫、感受、體驗、或親歷革命戰(zhàn)爭年代的場景和生活,因此,注重品牌營銷的體驗性整合,可從從兩方面著手:首先,在旅游景點及線路組合上,應(yīng)該以紅色景區(qū)為中心挖掘主題,以農(nóng)事活動、農(nóng)村聚落、農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)生態(tài)和農(nóng)業(yè)收獲物、農(nóng)家飲食等作為旅游資源的憑借,開發(fā)鄉(xiāng)村旅游,最大限度地滿足旅游者多元化的旅游需求?？图椅幕钱?dāng)?shù)匚幕囊恢ζ孑?紅色旅游與客家文化的融合還有待加強(qiáng)。二是在產(chǎn)品表現(xiàn)形式上,要更新產(chǎn)品的展陳方式,借鑒先進(jìn)的國外戰(zhàn)爭遺跡和歷史文物展覽技術(shù)、方式,利用高科技,以“聲”、“光”、“電”和臘象的形式展示,增強(qiáng)參與性與體驗性。品牌營銷對象上,注重針對性整合。品牌營銷環(huán)境上,注重協(xié)調(diào)性整合。但從紅色旅游的營銷內(nèi)容——產(chǎn)品的角度來看,還需要從幾方面來進(jìn)一步創(chuàng)新: 江西瑞金紅色旅游品牌整合營銷策略研究[摘要] 針對江西瑞金紅色旅游品牌營銷的障礙,本文提出了整合營銷的策略:品牌營銷內(nèi)容上,注重創(chuàng)新性整合。修葺了國家部委舊址30多處,規(guī)劃建設(shè)“葉坪搖籃尋根園”、“沙洲壩紅井思源園”、“云石山長征體驗園”“大柏地關(guān)山鏖戰(zhàn)園”、“羅漢巖休閑度假村”、“旅游小吃一條街”等重點景區(qū)景點11個,開通了“共和國搖籃尋根一日游”、“革命搖籃、領(lǐng)袖故里二日游”、“革命搖籃、領(lǐng)袖故里、綠色家園三日游”等7條紅色旅游精品線路,新建賓館21家,開發(fā)出100余件具有地方特色和紀(jì)念意義且攜帶方便