【正文】 七彩瑞金”發(fā)展形象，努力把瑞金建設(shè)成為贛南東部和贛閩邊際區(qū)域性中心城市。目前，已有100多家閩臺企業(yè)落戶瑞金創(chuàng)業(yè)發(fā)展，食品藥品、礦產(chǎn)加工、新型建材、機(jī)械電子、服飾制鞋、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代物流、旅游等成為瑞金與海西區(qū)域重點(diǎn)協(xié)作發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，瑞金正在加速成為融入海西發(fā)展的福地。瑞金年出口創(chuàng)匯能力在2億美元以上，是江西省出口創(chuàng)匯基地縣（市）。創(chuàng)匯基地。2004年中辦、國辦印發(fā)的《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，把瑞金與韶山、井岡山一起，以“革命搖籃、領(lǐng)袖故里”為主題形象，列為全國十二大重點(diǎn)紅色旅游區(qū)的第二大重點(diǎn)區(qū)。旅游勝地。瑞金交通區(qū)位突出，3220319三條國道交匯瑞金市區(qū)；贛龍鐵路橫貫瑞金東西，縱貫瑞金南北的鷹瑞汕鐵路（鷹潭瑞金汕頭）進(jìn)入國家鐵路中長期建設(shè)規(guī)劃，江西贛州網(wǎng) 虔城在線 有您更精彩！目前已開通至南昌和蘇州的始發(fā)列車；瑞贛高速正式通車，鷹瑞高速即將建成，瑞尋高速、隘瑞高速開工建設(shè)，廈蓉高速瑞金段、濟(jì)廣高速瑞金段都將于2011年全線建成通車，屆時瑞金將形成雙“十”字樞紐型的鐵路網(wǎng)和高速公路網(wǎng)。瑞金為中國革命作出了巨大貢獻(xiàn)和犧牲，當(dāng)年24萬人口的瑞金，5萬多人為革命捐軀，瑞金有名有姓的烈士17166名。1931年11月7日，中華蘇維埃共和國臨時中央政府在瑞金葉坪宣告成立，瑞金成為“赤色的首都”和全國蘇區(qū)的政治、軍事、文化中心，鄧小平作為瑞金縣委第三任書記成為首任“京官”。轄17個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、223個行政村、17個居委會，人口66萬。唐天佑元年（公元904年）置瑞金監(jiān)，因“掘地得金、金為瑞”故名瑞金。要圍繞打造贛南東部文化娛樂中心,進(jìn)一步完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)體系和優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目編制，鼓勵和扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要以申報(bào)國家歷史文化名城為抓手，全面提升我市文化遺產(chǎn)保護(hù)水平，使我市早日進(jìn)入國家歷史文化名城行列。抓好市、鄉(xiāng)、村三級公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)抓好文化藝術(shù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、村落社區(qū)文化活動室建設(shè)，力爭年內(nèi)市文化藝術(shù)中心開工建設(shè)，葉坪、沙洲壩、武陽、壬田綜合文化站在7月份前完善配套設(shè)施。三、下半年的工作計(jì)劃（一）進(jìn)一步抓好以重大文化活動為載體的宣傳活動，擴(kuò)大我市的影響力，提升我市的競爭力。一是向上爭資金和向社會捐資工作繼續(xù)抓好，編制了鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)，文物維修，文化資源信息共享工程、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站配套設(shè)施等項(xiàng)目，前往省廳呈報(bào)。6月13日全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)日在紅都廣場舉行了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)現(xiàn)場宣傳，共發(fā)放宣傳資料1000余份，展示了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的《茶燈舞》、《傳統(tǒng)手工技藝》、《手工三維（鋼模）雕刻技藝》、《草竹編技藝》等節(jié)目，工作人員現(xiàn)場解答，觀眾達(dá)2萬多人。一是申報(bào)國家歷史文化名城工作取得了重大進(jìn)展，我市組織的申報(bào)文本省政府已于元月初向國務(wù)院轉(zhuǎn)報(bào)，這標(biāo)志著這項(xiàng)工作已取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。三是組織全系統(tǒng)創(chuàng)作人員，圍繞共和國成立六十年的主題同，積極開展創(chuàng)作活動。四是“紅都放歌”活動持久開展，并走出了瑞金市域，向石城等瑞金周邊縣市拓展，群眾踴躍參加，社會反響熱烈。公共文化服務(wù)進(jìn)一步拓寬，節(jié)日文化活動豐富多彩。目前，沙洲壩綜合文化站已竣工；壬田、武陽兩所綜合文化站已完成主體工程；葉坪鄉(xiāng)綜合文化站已完成二層主體工程。對全年重大文化活動做到了早研究早策劃。工作思路和工作要點(diǎn)中，對全年工作的應(yīng)完成的任務(wù)和要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)進(jìn)行了明確；對全年的工作計(jì)劃進(jìn)行了全面安排，既兼顧了整體推進(jìn)，又突出了工作重點(diǎn)。那么針對少年兒童市場,就可以推出“暑假夏令營”。,注重針對性整合紅色旅游作為一種經(jīng)濟(jì)行為,面對其消費(fèi)者的定位來說,要注重針對性,根據(jù)不同的客源市場設(shè)計(jì)不同的旅游產(chǎn)品,采用不同的營銷方式。近幾年來,大力加強(qiáng)與長珠閩地區(qū)的合作與交流,積極開展旅游推介活動,相繼參加了桂林全國旅游交易會、江西省(香港旅游洽談會、井崗山旅游推介會等10多個旅游推介會,先后與廣東簽訂無障礙旅游協(xié)議,與福建三明、長汀和廣東潮安簽訂旅游合作協(xié)定,與井崗山、延安、西柏坡、南昌、安源、嘉興簽訂紅色旅游合作《井崗山宣言》。紅色旅游產(chǎn)品本質(zhì)上屬于傳統(tǒng)專項(xiàng)(即主題性旅游產(chǎn)品,存在著產(chǎn)品衰退的潛在危機(jī)。,注重可持續(xù)性整合一是觀念的可持續(xù)性。發(fā)展紅色旅游要突出產(chǎn)品特色,不能片面強(qiáng)調(diào)建設(shè)規(guī)模,避免過度開發(fā)對革命歷史文化遺產(chǎn)和周邊環(huán)境造成破壞。一是要協(xié)調(diào)好政治環(huán)境與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)系。瑞金市將紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游“鏈接”起來,專門推出“紅土地新村行”體驗(yàn)游精品線路,成為該市紅色旅游有力的“補(bǔ)充”。三是努力擴(kuò)展紅色旅游產(chǎn)品鏈,進(jìn)行瀏覽產(chǎn)品與餐飲產(chǎn)品、購物產(chǎn)品、娛樂產(chǎn)品的有效組合,并把“紅色旅游”與“綠色旅游”、“古色旅游”與“民俗風(fēng)情游”等多種形式結(jié)合起來,科學(xué)規(guī)劃,形成綜合型、復(fù)合型的旅游產(chǎn)品。品牌營銷原則上,注重可持續(xù)性整合。這一系列動作,在一定程度上大大推進(jìn)了江西瑞金紅色旅游的發(fā)展,增強(qiáng)了瑞金紅色旅游的吸引力和感染力。以美國營銷傳播學(xué)者湯姆?鄧肯和桑德拉?莫里亞蒂為代表。,缺乏整體傳播的戰(zhàn)略宣傳方式上,缺少多層次、多形式組合,在宣傳對象上,過于注重對外而忽略了對瑞金周邊縣市特別是贛州市中心城市潛在消費(fèi)者,有墻里開花墻外香之感。目前瑞金幾乎是一個政府接待性的參觀點(diǎn),政府接待達(dá)到50%以上,紅色旅游資源甚至成為當(dāng)?shù)卣囊环N負(fù)擔(dān),嚴(yán)重違反了旅游經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律。在游人眼里,瑞金等地的革命舊居看上去就是幾棟破舊房屋。紅色旅游成為瑞金當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱。如今,江西瑞金作為全國十大紅色旅游城市,已被確定為繼上海和浙江嘉興之后國家紅色旅游的“第二方陣”,即“中國革命和領(lǐng)袖搖籃”。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化、競爭不斷加劇、需求的感性化與個性化,品牌整合營銷成為當(dāng)前紅色旅游發(fā)展的必經(jīng)之路和必然趨勢。紅色與紅色聯(lián)合（區(qū)域合作）瑞金紅色旅游的發(fā)展，應(yīng)該全力捆綁周邊旅游目的地，并根據(jù)不同的客源市場安排多條游程線路，達(dá)到紅色與紅色的整合，紅色與綠色整合，紅色與彩色的整合，實(shí)現(xiàn)多目的地旅游效果。發(fā)展紅色旅游有利于解決好農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移和就業(yè)，提高農(nóng)業(yè)的附加值增加農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，更在于能為貧困人口創(chuàng)造提高文化科技素質(zhì)的機(jī)會和條件，進(jìn)而推動新農(nóng)村建設(shè)的步伐。它要和街區(qū)、城市相結(jié)合，就要跟街區(qū)的發(fā)展，城市的發(fā)展結(jié)合，即“景城一體化”。紅色與綠色（生態(tài)旅游）相映以綿江河民俗生態(tài)漂游項(xiàng)目為例，綿江河是瑞金城市的靈氣聚集，是貫穿于瑞金的文化和景觀的核心軸線。老區(qū)的鄉(xiāng)村比起商業(yè)化的城市郊區(qū)型鄉(xiāng)村來說，更具有原汁原味的滋味。（3）農(nóng)家民俗體驗(yàn)：米酒、竹編、烤魚；（4）原生態(tài)的贛南民居：改造為農(nóng)家民俗旅游接待點(diǎn)。比如：漂流中點(diǎn)――心愿村，就是一個經(jīng)典的綠色民俗原生態(tài)游樂：新院村，是綿江河漂流中間的一個小村落，我們將其改名為“心愿村”，借800 年老樟樹祈福，結(jié)合鸕鶿捕魚陪漂，成為極具風(fēng)情的特色項(xiàng)目。因此，打造從葉坪――城區(qū)濱河公園――烈士陵園――紀(jì)念館的整條水上游線，成為瑞金旅游整合紅色與綠色的最佳方式。為此，我們建議，與國家行政學(xué)院或中央黨校合作辦學(xué)，成立瑞金分院。四、引入國家行政學(xué)院分院，打造公務(wù)員培訓(xùn)基地中華蘇維埃共和國，建立了一大批部委辦，是今天中國各個部位機(jī)構(gòu)的誕生地?！伴L征出發(fā)地”徒步行軍體驗(yàn)游――跟隨紅軍去長征云石山位于瑞金城西19 公里處，是中華蘇維埃共和國中央政府所在地，又是紅軍一方面主力和中央機(jī)關(guān)二萬五千里長征的出發(fā)地，被黨史學(xué)家稱為“長征第一山”。修建以革命領(lǐng)袖和紅軍為題材的雕塑。以古樟樹、竹林、綠地等自然環(huán)境為背景，演出紅色原生態(tài)歌舞和紅色戲劇。（１３）蘇區(qū)紅軍生活體驗(yàn)基地（黨政機(jī)關(guān)干部吃苦教育培訓(xùn)基地）： 客源以黨政機(jī)關(guān)干部為主，其他普通游客也可參加。紅軍村――紅色原生態(tài)情境體驗(yàn)村 項(xiàng)目：（１）紅軍訓(xùn)練場：大型土草坪軍事訓(xùn)練場，設(shè)點(diǎn)兵臺，設(shè)部分軍訓(xùn)設(shè)施，游客在此可以體驗(yàn)打靶、刺刀、擲手榴彈等軍事項(xiàng)目；也可作為省內(nèi)大中學(xué)生的軍訓(xùn)基地。我們認(rèn)為，提升紅色旅游吸引力的關(guān)鍵，就是把一般的紅色文物陳列展示，即“文物旅游”，轉(zhuǎn)變?yōu)橐约t色年代的生活體驗(yàn)為核心的“文化旅游”，形成以情境化為基礎(chǔ)的參與式、體驗(yàn)式旅游模式，真正做到寓教于樂，寓教于情，在紅色情境中感悟生活，休閑游樂。我們要求，對瑞金的革命舊址，實(shí)施田園環(huán)境與農(nóng)耕文化保護(hù)，堅(jiān)決反對在革命舊址的可視范圍內(nèi)，建設(shè)現(xiàn)代化的建筑，保護(hù)革命舊址的原生態(tài)環(huán)境，就是保護(hù)紅色政權(quán)的生存基礎(chǔ)。田園環(huán)境與農(nóng)耕文化，是她生存的基礎(chǔ)。面對該項(xiàng)公費(fèi)消費(fèi)市場，我們認(rèn)為，必需在項(xiàng)目核心吸引力上下工夫，以紅色文物保護(hù)為基礎(chǔ)，在提升紅色旅游產(chǎn)品的生動性、鮮活性和深刻性的同時，又避免紅色旅游產(chǎn)品的單一性，通過豐富綠色景點(diǎn)、民俗文化景點(diǎn)、游樂性項(xiàng)目等等，形成綜合性旅游區(qū)概念，實(shí)現(xiàn)吸引游客的功能配套。如瑞金與永安土樓、廈門、井岡山、武夷山、廬山之間的捆綁銷售，建立聯(lián)合營銷的協(xié)議書，通過有效的獎勵手段，形成捆綁銷售的巨大收益。紅色與時尚（自駕車）結(jié)盟自駕車運(yùn)動是近期國內(nèi)興起的一項(xiàng)有挑戰(zhàn)性的時尚運(yùn)動，自駕車的車主多為城市中高收入者，向往田野，向往自由，是一群有愛心和不畏艱苦的性情中人，自駕車到老區(qū)去，不僅有風(fēng)景，也收獲了給予的快樂，這是一個有潛力的市場。而且紅色旅游的發(fā)展必須依托城市和中心城鎮(zhèn)完善的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，為旅游者提供全方位、多方面的服務(wù)。因此，打造從葉坪――城區(qū)濱河公園――烈士陵園――紀(jì)念館的整條水上游線，成為瑞金旅游整合紅色與綠色的最佳方式。紅色旅游區(qū)一般都彌漫著濃濃的鄉(xiāng)村風(fēng)情和獨(dú)特的紅色魅力。：紅色旅游整合模式紅色與政治（公費(fèi)旅游）聯(lián)姻紅色旅游，應(yīng)該用足政治優(yōu)勢、做足文化文章、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。具體設(shè)計(jì)要求：以鄉(xiāng)土建筑為主，餐飲和鄉(xiāng)村接待為內(nèi)容，主要提供游客午餐、休閑品茗、游泳、農(nóng)家娛樂等等項(xiàng)目。既可以把葉坪的大量游客，直接導(dǎo)入綿江河休閑漂流，形成全新的游憩方式，提升游客的游樂興趣，實(shí)現(xiàn)延長滯留時間，增加游客消費(fèi)的效果。充分利用自己不可替代的寶貴革命歷史資源，以黨和紅軍的優(yōu)良傳統(tǒng)為主要教育內(nèi)容，以國家管理體制變遷與沿革為主干課程，以體驗(yàn)式、研討式為主要教學(xué)形式，以短期培訓(xùn)和專題研究為主要班次，把中心建設(shè)成為配合中央級和省級黨校和行政學(xué)院的教學(xué)安排、面向全國的革命傳統(tǒng)教育基地和激發(fā)黨員干部燃燒革命激情的“加油站”。因此，中央各部委到瑞金尋根，找到了國家行政發(fā)展的源流，形成了中國行政機(jī)構(gòu)發(fā)展的歷史展覽。云石山“長征出發(fā)地”行軍體驗(yàn)游項(xiàng)目針對大眾旅游市場