【正文】 七彩瑞金”發(fā)展形象，努力把瑞金建設(shè)成為贛南東部和贛閩邊際區(qū)域性中心城市。目前，已有100多家閩臺(tái)企業(yè)落戶(hù)瑞金創(chuàng)業(yè)發(fā)展，食品藥品、礦產(chǎn)加工、新型建材、機(jī)械電子、服飾制鞋、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代物流、旅游等成為瑞金與海西區(qū)域重點(diǎn)協(xié)作發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，瑞金正在加速成為融入海西發(fā)展的福地。瑞金年出口創(chuàng)匯能力在2億美元以上，是江西省出口創(chuàng)匯基地縣（市）。創(chuàng)匯基地。2004年中辦、國(guó)辦印發(fā)的《2004—2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，把瑞金與韶山、井岡山一起，以“革命搖籃、領(lǐng)袖故里”為主題形象，列為全國(guó)十二大重點(diǎn)紅色旅游區(qū)的第二大重點(diǎn)區(qū)。旅游勝地。瑞金交通區(qū)位突出，3220319三條國(guó)道交匯瑞金市區(qū)；贛龍鐵路橫貫瑞金東西，縱貫瑞金南北的鷹瑞汕鐵路（鷹潭瑞金汕頭）進(jìn)入國(guó)家鐵路中長(zhǎng)期建設(shè)規(guī)劃，江西贛州網(wǎng) 虔城在線(xiàn) 有您更精彩！目前已開(kāi)通至南昌和蘇州的始發(fā)列車(chē)；瑞贛高速正式通車(chē)，鷹瑞高速即將建成，瑞尋高速、隘瑞高速開(kāi)工建設(shè)，廈蓉高速瑞金段、濟(jì)廣高速瑞金段都將于2011年全線(xiàn)建成通車(chē)，屆時(shí)瑞金將形成雙“十”字樞紐型的鐵路網(wǎng)和高速公路網(wǎng)。瑞金為中國(guó)革命作出了巨大貢獻(xiàn)和犧牲，當(dāng)年24萬(wàn)人口的瑞金，5萬(wàn)多人為革命捐軀，瑞金有名有姓的烈士17166名。1931年11月7日，中華蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)中央政府在瑞金葉坪宣告成立，瑞金成為“赤色的首都”和全國(guó)蘇區(qū)的政治、軍事、文化中心，鄧小平作為瑞金縣委第三任書(shū)記成為首任“京官”。轄17個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、223個(gè)行政村、17個(gè)居委會(huì)，人口66萬(wàn)。唐天佑元年（公元904年）置瑞金監(jiān)，因“掘地得金、金為瑞”故名瑞金。要圍繞打造贛南東部文化娛樂(lè)中心,進(jìn)一步完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)體系和優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目編制，鼓勵(lì)和扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要以申報(bào)國(guó)家歷史文化名城為抓手，全面提升我市文化遺產(chǎn)保護(hù)水平，使我市早日進(jìn)入國(guó)家歷史文化名城行列。抓好市、鄉(xiāng)、村三級(jí)公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)抓好文化藝術(shù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、村落社區(qū)文化活動(dòng)室建設(shè)，力爭(zhēng)年內(nèi)市文化藝術(shù)中心開(kāi)工建設(shè)，葉坪、沙洲壩、武陽(yáng)、壬田綜合文化站在7月份前完善配套設(shè)施。三、下半年的工作計(jì)劃（一）進(jìn)一步抓好以重大文化活動(dòng)為載體的宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大我市的影響力，提升我市的競(jìng)爭(zhēng)力。一是向上爭(zhēng)資金和向社會(huì)捐資工作繼續(xù)抓好，編制了鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)，文物維修，文化資源信息共享工程、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站配套設(shè)施等項(xiàng)目，前往省廳呈報(bào)。6月13日全國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)日在紅都廣場(chǎng)舉行了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)現(xiàn)場(chǎng)宣傳，共發(fā)放宣傳資料1000余份，展示了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的《茶燈舞》、《傳統(tǒng)手工技藝》、《手工三維（鋼模）雕刻技藝》、《草竹編技藝》等節(jié)目，工作人員現(xiàn)場(chǎng)解答，觀眾達(dá)2萬(wàn)多人。一是申報(bào)國(guó)家歷史文化名城工作取得了重大進(jìn)展，我市組織的申報(bào)文本省政府已于元月初向國(guó)務(wù)院轉(zhuǎn)報(bào)，這標(biāo)志著這項(xiàng)工作已取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。三是組織全系統(tǒng)創(chuàng)作人員，圍繞共和國(guó)成立六十年的主題同，積極開(kāi)展創(chuàng)作活動(dòng)。四是“紅都放歌”活動(dòng)持久開(kāi)展，并走出了瑞金市域，向石城等瑞金周邊縣市拓展，群眾踴躍參加，社會(huì)反響熱烈。公共文化服務(wù)進(jìn)一步拓寬，節(jié)日文化活動(dòng)豐富多彩。目前，沙洲壩綜合文化站已竣工；壬田、武陽(yáng)兩所綜合文化站已完成主體工程；葉坪鄉(xiāng)綜合文化站已完成二層主體工程。對(duì)全年重大文化活動(dòng)做到了早研究早策劃。工作思路和工作要點(diǎn)中，對(duì)全年工作的應(yīng)完成的任務(wù)和要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)進(jìn)行了明確；對(duì)全年的工作計(jì)劃進(jìn)行了全面安排，既兼顧了整體推進(jìn)，又突出了工作重點(diǎn)。那么針對(duì)少年兒童市場(chǎng),就可以推出“暑假夏令營(yíng)”。,注重針對(duì)性整合紅色旅游作為一種經(jīng)濟(jì)行為,面對(duì)其消費(fèi)者的定位來(lái)說(shuō),要注重針對(duì)性,根據(jù)不同的客源市場(chǎng)設(shè)計(jì)不同的旅游產(chǎn)品,采用不同的營(yíng)銷(xiāo)方式。近幾年來(lái),大力加強(qiáng)與長(zhǎng)珠閩地區(qū)的合作與交流,積極開(kāi)展旅游推介活動(dòng),相繼參加了桂林全國(guó)旅游交易會(huì)、江西省(香港旅游洽談會(huì)、井崗山旅游推介會(huì)等10多個(gè)旅游推介會(huì),先后與廣東簽訂無(wú)障礙旅游協(xié)議,與福建三明、長(zhǎng)汀和廣東潮安簽訂旅游合作協(xié)定,與井崗山、延安、西柏坡、南昌、安源、嘉興簽訂紅色旅游合作《井崗山宣言》。紅色旅游產(chǎn)品本質(zhì)上屬于傳統(tǒng)專(zhuān)項(xiàng)(即主題性旅游產(chǎn)品,存在著產(chǎn)品衰退的潛在危機(jī)。,注重可持續(xù)性整合一是觀念的可持續(xù)性。發(fā)展紅色旅游要突出產(chǎn)品特色,不能片面強(qiáng)調(diào)建設(shè)規(guī)模,避免過(guò)度開(kāi)發(fā)對(duì)革命歷史文化遺產(chǎn)和周邊環(huán)境造成破壞。一是要協(xié)調(diào)好政治環(huán)境與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)系。瑞金市將紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游“鏈接”起來(lái),專(zhuān)門(mén)推出“紅土地新村行”體驗(yàn)游精品線(xiàn)路,成為該市紅色旅游有力的“補(bǔ)充”。三是努力擴(kuò)展紅色旅游產(chǎn)品鏈,進(jìn)行瀏覽產(chǎn)品與餐飲產(chǎn)品、購(gòu)物產(chǎn)品、娛樂(lè)產(chǎn)品的有效組合,并把“紅色旅游”與“綠色旅游”、“古色旅游”與“民俗風(fēng)情游”等多種形式結(jié)合起來(lái),科學(xué)規(guī)劃,形成綜合型、復(fù)合型的旅游產(chǎn)品。品牌營(yíng)銷(xiāo)原則上,注重可持續(xù)性整合。這一系列動(dòng)作,在一定程度上大大推進(jìn)了江西瑞金紅色旅游的發(fā)展,增強(qiáng)了瑞金紅色旅游的吸引力和感染力。以美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)者湯姆?鄧肯和桑德拉?莫里亞蒂為代表。,缺乏整體傳播的戰(zhàn)略宣傳方式上,缺少多層次、多形式組合,在宣傳對(duì)象上,過(guò)于注重對(duì)外而忽略了對(duì)瑞金周邊縣市特別是贛州市中心城市潛在消費(fèi)者,有墻里開(kāi)花墻外香之感。目前瑞金幾乎是一個(gè)政府接待性的參觀點(diǎn),政府接待達(dá)到50%以上,紅色旅游資源甚至成為當(dāng)?shù)卣囊环N負(fù)擔(dān),嚴(yán)重違反了旅游經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律。在游人眼里,瑞金等地的革命舊居看上去就是幾棟破舊房屋。紅色旅游成為瑞金當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱。如今,江西瑞金作為全國(guó)十大紅色旅游城市,已被確定為繼上海和浙江嘉興之后國(guó)家紅色旅游的“第二方陣”,即“中國(guó)革命和領(lǐng)袖搖籃”。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化、競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇、需求的感性化與個(gè)性化,品牌整合營(yíng)銷(xiāo)成為當(dāng)前紅色旅游發(fā)展的必經(jīng)之路和必然趨勢(shì)。紅色與紅色聯(lián)合（區(qū)域合作）瑞金紅色旅游的發(fā)展，應(yīng)該全力捆綁周邊旅游目的地，并根據(jù)不同的客源市場(chǎng)安排多條游程線(xiàn)路，達(dá)到紅色與紅色的整合，紅色與綠色整合，紅色與彩色的整合，實(shí)現(xiàn)多目的地旅游效果。發(fā)展紅色旅游有利于解決好農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移和就業(yè)，提高農(nóng)業(yè)的附加值增加農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，更在于能為貧困人口創(chuàng)造提高文化科技素質(zhì)的機(jī)會(huì)和條件，進(jìn)而推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)的步伐。它要和街區(qū)、城市相結(jié)合，就要跟街區(qū)的發(fā)展，城市的發(fā)展結(jié)合，即“景城一體化”。紅色與綠色（生態(tài)旅游）相映以綿江河民俗生態(tài)漂游項(xiàng)目為例，綿江河是瑞金城市的靈氣聚集，是貫穿于瑞金的文化和景觀的核心軸線(xiàn)。老區(qū)的鄉(xiāng)村比起商業(yè)化的城市郊區(qū)型鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)，更具有原汁原味的滋味。（3）農(nóng)家民俗體驗(yàn)：米酒、竹編、烤魚(yú)；（4）原生態(tài)的贛南民居：改造為農(nóng)家民俗旅游接待點(diǎn)。比如：漂流中點(diǎn)――心愿村，就是一個(gè)經(jīng)典的綠色民俗原生態(tài)游樂(lè)：新院村，是綿江河漂流中間的一個(gè)小村落，我們將其改名為“心愿村”，借800 年老樟樹(shù)祈福，結(jié)合鸕鶿捕魚(yú)陪漂，成為極具風(fēng)情的特色項(xiàng)目。因此，打造從葉坪――城區(qū)濱河公園――烈士陵園――紀(jì)念館的整條水上游線(xiàn)，成為瑞金旅游整合紅色與綠色的最佳方式。為此，我們建議，與國(guó)家行政學(xué)院或中央黨校合作辦學(xué)，成立瑞金分院。四、引入國(guó)家行政學(xué)院分院，打造公務(wù)員培訓(xùn)基地中華蘇維埃共和國(guó)，建立了一大批部委辦，是今天中國(guó)各個(gè)部位機(jī)構(gòu)的誕生地?！伴L(zhǎng)征出發(fā)地”徒步行軍體驗(yàn)游――跟隨紅軍去長(zhǎng)征云石山位于瑞金城西19 公里處，是中華蘇維埃共和國(guó)中央政府所在地，又是紅軍一方面主力和中央機(jī)關(guān)二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征的出發(fā)地，被黨史學(xué)家稱(chēng)為“長(zhǎng)征第一山”。修建以革命領(lǐng)袖和紅軍為題材的雕塑。以古樟樹(shù)、竹林、綠地等自然環(huán)境為背景，演出紅色原生態(tài)歌舞和紅色戲劇。（１３）蘇區(qū)紅軍生活體驗(yàn)基地（黨政機(jī)關(guān)干部吃苦教育培訓(xùn)基地）： 客源以黨政機(jī)關(guān)干部為主，其他普通游客也可參加。紅軍村――紅色原生態(tài)情境體驗(yàn)村 項(xiàng)目：（１）紅軍訓(xùn)練場(chǎng)：大型土草坪軍事訓(xùn)練場(chǎng)，設(shè)點(diǎn)兵臺(tái)，設(shè)部分軍訓(xùn)設(shè)施，游客在此可以體驗(yàn)打靶、刺刀、擲手榴彈等軍事項(xiàng)目；也可作為省內(nèi)大中學(xué)生的軍訓(xùn)基地。我們認(rèn)為，提升紅色旅游吸引力的關(guān)鍵，就是把一般的紅色文物陳列展示，即“文物旅游”，轉(zhuǎn)變?yōu)橐约t色年代的生活體驗(yàn)為核心的“文化旅游”，形成以情境化為基礎(chǔ)的參與式、體驗(yàn)式旅游模式，真正做到寓教于樂(lè)，寓教于情，在紅色情境中感悟生活，休閑游樂(lè)。我們要求，對(duì)瑞金的革命舊址，實(shí)施田園環(huán)境與農(nóng)耕文化保護(hù)，堅(jiān)決反對(duì)在革命舊址的可視范圍內(nèi)，建設(shè)現(xiàn)代化的建筑，保護(hù)革命舊址的原生態(tài)環(huán)境，就是保護(hù)紅色政權(quán)的生存基礎(chǔ)。田園環(huán)境與農(nóng)耕文化，是她生存的基礎(chǔ)。面對(duì)該項(xiàng)公費(fèi)消費(fèi)市場(chǎng)，我們認(rèn)為，必需在項(xiàng)目核心吸引力上下工夫，以紅色文物保護(hù)為基礎(chǔ)，在提升紅色旅游產(chǎn)品的生動(dòng)性、鮮活性和深刻性的同時(shí)，又避免紅色旅游產(chǎn)品的單一性，通過(guò)豐富綠色景點(diǎn)、民俗文化景點(diǎn)、游樂(lè)性項(xiàng)目等等，形成綜合性旅游區(qū)概念，實(shí)現(xiàn)吸引游客的功能配套。如瑞金與永安土樓、廈門(mén)、井岡山、武夷山、廬山之間的捆綁銷(xiāo)售，建立聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的協(xié)議書(shū)，通過(guò)有效的獎(jiǎng)勵(lì)手段，形成捆綁銷(xiāo)售的巨大收益。紅色與時(shí)尚（自駕車(chē)）結(jié)盟自駕車(chē)運(yùn)動(dòng)是近期國(guó)內(nèi)興起的一項(xiàng)有挑戰(zhàn)性的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，自駕車(chē)的車(chē)主多為城市中高收入者，向往田野，向往自由，是一群有愛(ài)心和不畏艱苦的性情中人，自駕車(chē)到老區(qū)去，不僅有風(fēng)景，也收獲了給予的快樂(lè)，這是一個(gè)有潛力的市場(chǎng)。而且紅色旅游的發(fā)展必須依托城市和中心城鎮(zhèn)完善的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，為旅游者提供全方位、多方面的服務(wù)。因此，打造從葉坪――城區(qū)濱河公園――烈士陵園――紀(jì)念館的整條水上游線(xiàn)，成為瑞金旅游整合紅色與綠色的最佳方式。紅色旅游區(qū)一般都彌漫著濃濃的鄉(xiāng)村風(fēng)情和獨(dú)特的紅色魅力。：紅色旅游整合模式紅色與政治（公費(fèi)旅游）聯(lián)姻紅色旅游，應(yīng)該用足政治優(yōu)勢(shì)、做足文化文章、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。具體設(shè)計(jì)要求：以鄉(xiāng)土建筑為主，餐飲和鄉(xiāng)村接待為內(nèi)容，主要提供游客午餐、休閑品茗、游泳、農(nóng)家?jiàn)蕵?lè)等等項(xiàng)目。既可以把葉坪的大量游客，直接導(dǎo)入綿江河休閑漂流，形成全新的游憩方式，提升游客的游樂(lè)興趣，實(shí)現(xiàn)延長(zhǎng)滯留時(shí)間，增加游客消費(fèi)的效果。充分利用自己不可替代的寶貴革命歷史資源，以黨和紅軍的優(yōu)良傳統(tǒng)為主要教育內(nèi)容，以國(guó)家管理體制變遷與沿革為主干課程，以體驗(yàn)式、研討式為主要教學(xué)形式，以短期培訓(xùn)和專(zhuān)題研究為主要班次，把中心建設(shè)成為配合中央級(jí)和省級(jí)黨校和行政學(xué)院的教學(xué)安排、面向全國(guó)的革命傳統(tǒng)教育基地和激發(fā)黨員干部燃燒革命激情的“加油站”。因此，中央各部委到瑞金尋根，找到了國(guó)家行政發(fā)展的源流，形成了中國(guó)行政機(jī)構(gòu)發(fā)展的歷史展覽。云石山“長(zhǎng)征出發(fā)地”行軍體驗(yàn)游項(xiàng)目針對(duì)大眾旅游市場(chǎng)