【正文】 傳播手段單一、內(nèi)容單調(diào),僅對景區(qū)、價格進行宣傳,很難有效地提高紅色旅游景區(qū)及其旅游產(chǎn)品的知名度。以美國營銷傳播學者湯姆?鄧肯和桑德拉?莫里亞蒂為代表。,注重創(chuàng)新性整合近年來,江西瑞金市全面編制并實施了有關(guān)規(guī)劃,突出了“紅色故都、共和國搖籃、長征出發(fā)地”的鮮明主題,體現(xiàn)了“以紅色為核心,紅色、綠色、古色協(xié)調(diào)推進”的紅色旅游發(fā)展新理念。這一系列動作,在一定程度上大大推進了江西瑞金紅色旅游的發(fā)展,增強了瑞金紅色旅游的吸引力和感染力。品牌營銷方式上,注重體驗性整合。品牌營銷原則上,注重可持續(xù)性整合。[關(guān)鍵詞] 江西瑞金紅色旅游品牌整合營銷徐慧江西理工大學繼續(xù)教育學院《商場現(xiàn)代化》2006年12月(下旬刊總第489期220一是在產(chǎn)品內(nèi)容上,要深度挖掘人文內(nèi)涵,要深入地把“紅色故都”、“共和國搖籃”、“ 長征出發(fā)地” 的隱型文化資源,包括紀念日、紅色歌舞、革命時期的食物、許多革命先烈可歌可泣的故事和輝煌的革命歷史背景挖掘出來,同時重點突出周邊省、市、區(qū)有或沒有的資源,開發(fā)出差異化產(chǎn)品。三是努力擴展紅色旅游產(chǎn)品鏈,進行瀏覽產(chǎn)品與餐飲產(chǎn)品、購物產(chǎn)品、娛樂產(chǎn)品的有效組合,并把“紅色旅游”與“綠色旅游”、“古色旅游”與“民俗風情游”等多種形式結(jié)合起來,科學規(guī)劃,形成綜合型、復合型的旅游產(chǎn)品。,注重體驗性整合隨著體驗經(jīng)濟的來臨,如何提高旅游項目的參與性越來越受到重視。瑞金市將紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游“鏈接”起來,專門推出“紅土地新村行”體驗游精品線路,成為該市紅色旅游有力的“補充”。加上場景再現(xiàn)、IT技術(shù)的運用等手段,從視、聽、嗅覺上幫助旅游者達到這種體驗的高峰享受。一是要協(xié)調(diào)好政治環(huán)境與經(jīng)濟環(huán)境的關(guān)系。因此,政府要改變在紅色旅游發(fā)展中的角色,由原來的直接推動者,變?yōu)楸澈蟮慕?jīng)濟和政策的支持者,讓紅色旅游積極參與市場競爭,增強自身的生命力。發(fā)展紅色旅游要突出產(chǎn)品特色,不能片面強調(diào)建設(shè)規(guī)模,避免過度開發(fā)對革命歷史文化遺產(chǎn)和周邊環(huán)境造成破壞。三要協(xié)調(diào)好紅色旅游資源開發(fā)與配套設(shè)施建設(shè)的關(guān)系。,注重可持續(xù)性整合一是觀念的可持續(xù)性。二是產(chǎn)品的可持續(xù)性。紅色旅游產(chǎn)品本質(zhì)上屬于傳統(tǒng)專項(即主題性旅游產(chǎn)品,存在著產(chǎn)品衰退的潛在危機。江西瑞金市在擴大宣傳方面做了一系列工作:自2004年起,創(chuàng)立“紅色旅游與瑞金發(fā)展”高峰論壇,一年一次,邀請專家學者實地“會診”瑞金旅游。近幾年來,大力加強與長珠閩地區(qū)的合作與交流,積極開展旅游推介活動,相繼參加了桂林全國旅游交易會、江西省(香港旅游洽談會、井崗山旅游推介會等10多個旅游推介會,先后與廣東簽訂無障礙旅游協(xié)議,與福建三明、長汀和廣東潮安簽訂旅游合作協(xié)定,與井崗山、延安、西柏坡、南昌、安源、嘉興簽訂紅色旅游合作《井崗山宣言》。但是這些宣傳也都存在著一個明顯的缺陷,就是只是注重政治效果而忽略了市場效果,活動與活動之間缺少主題的連續(xù)性,沒有充分利用每個活動達到對消費層次的最大宣傳效果,不能使每個活動成為整個宣傳戰(zhàn)略的有機體的一部分,所以,應該加強宣傳,實現(xiàn)紅色旅游“政治品牌”向市場品牌的回歸。,注重針對性整合紅色旅游作為一種經(jīng)濟行為,面對其消費者的定位來說,要注重針對性,根據(jù)不同的客源市場設(shè)計不同的旅游產(chǎn)品,采用不同的營銷方式。還有一類是以離退休人員為主體的老年人市場。那么針對少年兒童市場,就可以推出“暑假夏令營”。參考文獻: 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[5]龍麗民張雪娟:《論我國“紅色旅游”的發(fā)展》.地理教育,2006(4第四篇：瑞金文化局瑞金市文化局2009年上半年工作總結(jié)及下半年工作計劃一、上半年工作總結(jié)及早對全年工作進行研究和部署，爭取全年工作主動抓，抓主動。工作思路和工作要點中，對全年工作的應完成的任務和要實現(xiàn)的目標進行了明確；對全年的工作計劃進行了全面安排，既兼顧了整體推進，又突出了工作重點。采取了分層次召開系統(tǒng)干部職工會議，各單位員工會議等多種形式，將全年工作要點和任務分解落實到各單位和機關(guān)科室。對全年重大文化活動做到了早研究早策劃。重點基礎(chǔ)建設(shè)工作穩(wěn)步推進。目前，沙洲壩綜合文化站已竣工；壬田、武陽兩所綜合文化站已完成主體工程；葉坪鄉(xiāng)綜合文化站已完成二層主體工程。此外對其余13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站也已編制了項目，向上爭取資金。公共文化服務進一步拓寬，節(jié)日文化活動豐富多彩。二是元旦春節(jié)期間文化活動異彩紛呈，先后舉辦了紅都放歌總決賽，第二屆校園紅歌會決賽暨頒獎演出，愛國主義影片教育觀映征文比賽等活動，節(jié)日文化氛圍濃郁。四是“紅都放歌”活動持久開展，并走出了瑞金市域，向石城等瑞金周邊縣市拓展，群眾踴躍參加，社會反響熱烈。一是配合《共和國搖籃》的拍攝，做好了外景拍攝地點的選擇和群眾演員的招募等大量服務性工作。三是組織全系統(tǒng)創(chuàng)作人員，圍繞共和國成立六十年的主題同，積極開展創(chuàng)作活動。劇團還依靠自己的創(chuàng)作力量，創(chuàng)作了《杜鵑花開》等重點劇目。一是申報國家歷史文化名城工作取得了重大進展，我市組織的申報文本省政府已于元月初向國務院轉(zhuǎn)報，這標志著這項工作已取得了實質(zhì)性進展。二是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作得到國家文化部的肯定，獲得了國家文化部授予的“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”的榮譽稱號。6月13日全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)日在紅都廣場舉行了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護現(xiàn)場宣傳，共發(fā)放宣傳資料1000余份，展示了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的《茶燈舞》、《傳統(tǒng)手工技藝》、《手工三維（鋼模）雕刻技藝》、《草竹編技藝》等節(jié)目，工作人員現(xiàn)場解答，觀眾達2萬多人。一是著力開展了網(wǎng)絡(luò)文化低俗之風的整治工作，較好地凈化了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；二是開展了掃黃打非專項行動，清繳了各類非法出版物3000余冊。一是向上爭資金和向社會捐資工作繼續(xù)抓好，編制了鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)，文物維修，文化資源信息共享工程、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站配套設(shè)施等項目，前往省廳呈報。三是新農(nóng)村建設(shè)以及新農(nóng)村文化建設(shè)也已普開。三、下半年的工作計劃（一）進一步抓好以重大文化活動為載體的宣傳活動，擴大我市的影響力，提升我市的競爭力。同時，在辦好這些重大活動的基礎(chǔ)上，積極擴大我市文化對周邊地區(qū)的輻射，增強周邊地區(qū)對我市文化的認同，拓寬我市對周邊地區(qū)文化的交流與吸引，推進我市建設(shè)區(qū)域性文化中心。抓好市、鄉(xiāng)、村三級公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點抓好文化藝術(shù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、村落社區(qū)文化活動室建設(shè)，力爭年內(nèi)市文化藝術(shù)中心開工建設(shè)，葉坪、沙洲壩、武陽、壬田綜合文化站在7月份前完善配套設(shè)施。要舉辦形式多樣的群眾性文化活動，以文化為紐帶，促進社會和諧。要以申報國家歷史文化名城為抓手，全面提升我市文化遺產(chǎn)保護水平，使我市早日進入國家歷史文化名城行列。進一步抓好第三次全國文物普查和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工程，建立更加完備的文化遺產(chǎn)保護體系。要圍繞打造贛南東部文化娛樂中心,進一步完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)體系和優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)項目編制，鼓勵和扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。重點加強網(wǎng)吧等文化市場的監(jiān)管，營造良好的文化市場環(huán)境。唐天佑元年（公元904年）置瑞金監(jiān)，因“掘地得金、金為瑞”故名瑞金。1994年5月18日，瑞金撤縣設(shè)市。轄17個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、223個行政村、17個居委會，人口66萬。瑞金是聞名中外的紅色故都、共和國搖籃、中央紅軍長征出發(fā)地，是蘇區(qū)時期黨中央駐地、蘇維埃中央政府誕生地和毛澤東思想主要發(fā)源地，以及人民代表大會制度、“八?一”建軍節(jié)的誕生地。1931年11月7日，中華蘇維埃共和國臨時中央政府在瑞金葉坪宣告成立，瑞金成為“赤色的首都”和全國蘇區(qū)的政治、軍事、文化中心，鄧小平作為瑞金縣委第三任書記成為首任“京官”。曾有專家以“上海建黨，開天辟地；南昌建軍，驚天動地；瑞金建政，翻天覆地；北京建國，改天換地”精辟概括了瑞金在中國革命史和中共黨史上的重要地位。瑞金為中國革命作出了巨大貢獻和犧牲，當年24萬人口的瑞金，5萬多人為革命捐軀，瑞金有名有姓的烈士17166名。從1995年新華通訊社第一個在瑞金“尋根問祖”、修復革命舊址以來，已有51個中央機關(guān)和國家部委來瑞金重續(xù)“紅色家譜”、建立愛國主義和革命傳統(tǒng)教育基地，瑞金成為全國最大、影響最廣的革命傳統(tǒng)教育名城。瑞金交通區(qū)位突出，3220319三條國道交匯瑞金市區(qū)；贛龍鐵路橫貫瑞金東西，縱貫瑞金南北的鷹瑞汕鐵路（鷹潭瑞金汕頭）進入國家鐵路中長期建設(shè)規(guī)劃，江西贛州網(wǎng) 虔城在線 有您更精彩！目前已開通至南昌和蘇州的始發(fā)列車；瑞贛高速正式通車，鷹瑞高速即將建成，瑞尋高速、隘瑞高速開工建設(shè)，廈蓉高速瑞金段、濟廣高速瑞金段都將于2011年全線建成通車，屆時瑞金將形成雙“十”字樞紐型的鐵路網(wǎng)和高速公路網(wǎng)。從市區(qū)出發(fā)，、福建連城機場，3小時車程內(nèi)可達廈門、福州、泉州、南昌等城市以及全國最大港口之一的廈門港。旅游勝地。瑞金是聞名中外的紅都圣地，市內(nèi)有葉坪、沙洲壩、長征第一山等著名革命舊址群，擁有紅井、“二蘇大”會址等國家級重點文物保護單位33處。2004年中辦、國辦印發(fā)的《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，把瑞金與韶山、井岡山一起，以“革命搖籃、領(lǐng)袖故里”為主題形象，列為全國十二大重點紅色旅游區(qū)的第二大重點區(qū)。2008年5月14日，北京2008年奧運會圣火在瑞金成功傳遞。創(chuàng)匯基地。依托豐富的礦產(chǎn)資源，建成年產(chǎn)400萬噸水泥熟料的江西瑞金萬年青水泥有限公司；瑞金氟化工基地正在加緊規(guī)劃建設(shè)。瑞金年出口創(chuàng)匯能力在2億美元以上，是江西省出口創(chuàng)匯基地縣（市）。瑞金地扼贛閩咽喉，素為贛閩粵三省通衢，是中西部省市溝通東南沿海的中江西贛州網(wǎng) 虔城在線 有您更精彩！轉(zhuǎn)要地，是海峽西岸經(jīng)濟區(qū)跨省合作的核心區(qū)域。目前，已有100多家閩臺企業(yè)落戶瑞金創(chuàng)業(yè)發(fā)展，食品藥品、礦產(chǎn)加工、新型建材、機械電子、服飾制鞋、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代物流、旅游等成為瑞金與海西區(qū)域重點協(xié)作發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，瑞金正在加速成為融入海西發(fā)展的福地。今年1至6月份，%；、,%、%；，%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入6328元，%；農(nóng)民人均純收入1812元，%。七彩瑞金”發(fā)展形象，努力把瑞金建設(shè)成為贛南東部和贛閩邊際區(qū)域性中心城