中國(guó)名牌發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 微軟、英特爾、 IBM、摩托羅拉、耐克、柯達(dá)、福特、聯(lián)邦快遞這樣的美國(guó)品牌能夠稱雄世界的原因。而日本企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中學(xué)會(huì)了靈活的市場(chǎng)策略和海外擴(kuò)張本領(lǐng)，更明白了技術(shù)、質(zhì)量和成本的重要性。成敗不相信借口，競(jìng)爭(zhēng)要倚 仗實(shí)力，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到中國(guó)的名牌戰(zhàn)略雖有成績(jī)，更存在著許多誤區(qū)與危機(jī)。”這句西方諺語(yǔ)告訴我們的企業(yè)，兼并擴(kuò)張更要考慮到“消化吸收”，否則大肚皮不僅不是實(shí)力增強(qiáng)的表現(xiàn)，反而是消化不良的典型癥狀，原有的品牌價(jià)值只能日漸衰弱。名牌戰(zhàn)略的實(shí)施靠的是企業(yè)的實(shí)力，產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)、管理以及合理的營(yíng)銷與宣傳。這不僅使市場(chǎng)上的“名牌”過(guò)于泛濫，干擾了權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)品牌的正規(guī)評(píng)價(jià)，擾亂了市場(chǎng)秩序，也對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo)的作用。 執(zhí)行力體系之一：品 牌塑造 企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略要有科學(xué)正確的方法。 品牌推廣與傳播是品牌策略中緊密相連的步驟，就是要對(duì)已經(jīng)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)和對(duì)外發(fā)布過(guò)的品牌利用各種媒介和渠道向市場(chǎng)以及消費(fèi)者進(jìn)行廣泛宣傳。目前的品牌延伸策略主要有一牌多品、一品多牌、多品牌、次品牌、副品牌、雙品牌、新品牌和商品牌等方法。多品牌有助于最大限度地分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，又可以建立市場(chǎng)區(qū)隔，消除不同產(chǎn)品 相互之間的消極影響。 雙品牌策略是一種比較特殊的品牌策略，它主要用于對(duì)一些有相互排斥效應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)隔，如高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品，男用品牌和女用品牌等等。 執(zhí)行力體系之三：品牌服務(wù) 名牌戰(zhàn)略在企業(yè)內(nèi)部是涉及生產(chǎn)、銷售、財(cái)務(wù)、人事等經(jīng)營(yíng)管理方方面面的系統(tǒng)工程。隨著政府支持力度的增加，學(xué)界理論研究的深入，企業(yè)探索實(shí)踐的積累，百折不撓的中國(guó)名牌走向世界，為了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，為了中華民族的偉大復(fù)興做出貢獻(xiàn)！ 。例如，著名的“耐克”品牌 ,其系列運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品是在耐克公司完善的質(zhì)量監(jiān)控體系下，由合作公司生產(chǎn)出來(lái)，再標(biāo)上“耐克”的商標(biāo)銷售的，這使得耐克能夠以較低的成本，以極快地速度在世界各地?cái)U(kuò)張起來(lái)。尤其是針對(duì)知名度很高、美譽(yù)度很好的品牌，使用副品牌有助于突出不同產(chǎn)品之間的差異和個(gè)性，能起到事半功倍的作用。如煙草名牌頤中煙草旗下就有雙馬、泰山、老刀、青州、金葉、紅金、一支筆、大前門(mén)等多個(gè)香煙品牌。 執(zhí)行力體系之二：品牌延伸 參考國(guó)際成功經(jīng)驗(yàn)，品牌的持續(xù)成長(zhǎng)離不開(kāi)合理的延伸和輻射。 品牌設(shè)計(jì)與發(fā)布指的就是按照確實(shí)的品牌形象對(duì)品牌進(jìn)行一系列包裝設(shè)計(jì)，并通過(guò)特定渠道向外界發(fā)布的過(guò)程，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑。中國(guó)企業(yè)推行名牌戰(zhàn)略，走向國(guó)際舞臺(tái)， 是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要構(gòu)建一個(gè)以名牌戰(zhàn)略為核心，以品牌塑造、品牌延伸和品牌服務(wù)為執(zhí)行力的科學(xué)體系。阻力二：濫評(píng)“名牌”打破正常秩序。服務(wù)，特別是售后服務(wù)越來(lái)越成為企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌的突破口和殺手锏，但偏偏有很多不明智的企業(yè)售前的熱情洋溢與售后的冷漠形成鮮明對(duì)比，自恃高傲，卻在不知不覺(jué)中使自己的客戶基礎(chǔ)日漸削弱。固步自封，忽視技術(shù)創(chuàng)新，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)乏力的企業(yè)必遭強(qiáng)者蠶食，爭(zhēng)創(chuàng)名牌又從何談起？ 資本運(yùn)營(yíng)誤 區(qū)：操之過(guò)急，盲目擴(kuò)張。經(jīng)過(guò)多年的磨練，隨著企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)和名牌意識(shí)的整體覺(jué)醒，韓國(guó)、香港、臺(tái)灣、新加坡等國(guó)家和地區(qū)也涌現(xiàn)出了一批像三星、大宇、現(xiàn)代、 LG、正大、統(tǒng)一 、宏基、金利來(lái)這樣能在世界上占據(jù)一席之地的國(guó)際名牌。 日本名牌的發(fā)展壯大主要得益于立足日本國(guó)情，以 質(zhì)量控制、成本控制和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)為支撐的名牌戰(zhàn)略。美國(guó)的市場(chǎng)體系是世界上最發(fā)達(dá)的，而名牌戰(zhàn)略的理論和實(shí)踐也 是世界上最先進(jìn)的，再加上美國(guó)在技術(shù)、營(yíng)銷、傳媒等各種領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，這些都為美國(guó)品牌的成功創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。 聯(lián)想、五糧液、紅塔山、一汽、 99杉杉、娃哈哈、青啤和春蘭等企業(yè)也是各個(gè)行業(yè)中的“標(biāo)桿”品牌。農(nóng)機(jī)、農(nóng)藥和化肥品牌面臨著內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)的夾擊，而正是這種惡劣的市場(chǎng)環(huán)境磨練了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)本領(lǐng)，誕生了時(shí)風(fēng)、巨力、魯北化工、紅太陽(yáng)這樣在業(yè)內(nèi)具有較高知名度和市場(chǎng)占有率的企業(yè)和品牌。 實(shí)業(yè)名牌，其主要包括房地產(chǎn)、冶金、石油、煤炭、化工、電力、機(jī)械等領(lǐng)域的名牌。如服裝行業(yè)，在名牌戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程中，注重提升了企業(yè)的產(chǎn)品和品牌定位，把改進(jìn)設(shè)計(jì)、改善管理 和品牌運(yùn)營(yíng)作為贏得市場(chǎng)的法寶，并配合以獨(dú)具特色的廣告訴 求，使得杉杉、雅戈?duì)枴⒓t豆、報(bào)喜鳥(niǎo)、波司登以及新誕生的大量保暖內(nèi)衣品牌脫穎而出；交通行業(yè)的一汽集團(tuán)更是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制、品牌運(yùn)營(yíng)、售后服務(wù)等領(lǐng)域苦下功夫，使其旗下的紅旗、捷達(dá)、奧迪、威馳、馬自達(dá) 6等多個(gè)品牌都有超凡脫俗的表現(xiàn)。 欣欣向榮的行業(yè)名牌 家電名牌，由于是我國(guó)市場(chǎng)化最早、市場(chǎng)化程度最高、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)，因而產(chǎn)生了許多被認(rèn)為是中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌?？h級(jí)區(qū)域由于地域范圍相對(duì)狹小，經(jīng)濟(jì)總量有限，名牌企業(yè)的主體地位更加突出；也更容易突出個(gè)性鮮明的地方特色，有利于大幅度提升地方的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。推出城市品牌是每一座現(xiàn)代城市謀求發(fā)展的必需，更是提升城市影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑，青島對(duì)此的認(rèn)識(shí)尤為深刻。在推行名牌戰(zhàn)略的同時(shí)，廣東也加快了名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施，以名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)為依托，大力推進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展和進(jìn)步。由國(guó)家質(zhì)檢總局牽頭的中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)工作成效顯著： 20xx年全國(guó)有 10類產(chǎn)品的 57個(gè)品牌被評(píng)定為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”； 20xx年全國(guó)有 21 類產(chǎn)品的 123個(gè)品牌被評(píng)定為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”； 20xx年全國(guó)有 26類產(chǎn)品的 153個(gè)品牌被評(píng)定為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”。 ： ； :； 群： 中國(guó)名牌發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告 名牌是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步成果的結(jié)晶，是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂。當(dāng)前名牌戰(zhàn)略已經(jīng)得到中央和地方各級(jí)政府的高度重視。 20xx年－2
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