我的-----淺論英語廣告的語言特征及翻譯技巧(存儲版)
【正文】 14 致謝 轉(zhuǎn)眼間 ,畢業(yè)論文的寫作終于劃上了句號，大學(xué)三年最后的時光就在這 樣的忙碌和充實中度過了。如， If you drive,don’t drink。如果譯成 “最好的食物，最吸引人的環(huán)境，有好的接待 ”首先顯得不夠簡潔上口，其次餐廳的特色沒有得到很好的彰顯，從一定程度上也降低了廣告的效果。 11 套譯 有一則香煙廣告語： To smoke or not to smoke , that is a question. （吸不吸煙是個問題），它套用了莎士比亞的名句 “To be or not to be, that is a question”，這種譯法比直譯更能引起共鳴，這則廣告語套用言簡意賅、眾人皆知的名句 ,使消費者讀來倍感親切 ,增強廣告的感染力和產(chǎn)品的知名度。直譯指的是“把原來語言的語法結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換為譯文語言中最近似的對應(yīng)結(jié)構(gòu)，但詞匯則依然一一對譯，不考慮上下文。 9 押韻 使用押韻這一修辭手法能使廣告詞富有節(jié)奏感，聽起來賞心悅目，給廣告受眾一種美的享受，從而達到以及該廣告及產(chǎn)品的效果。 I’ m More satisfied（摩爾香煙，我更滿意），同樣是摩爾香煙的廣告， More 在這則廣告里，既作香煙的商標(biāo)，又是修飾 satisfied 的副詞，撰稿人巧妙的利用商品名稱達到了一語雙關(guān)的廣告效果，令人耳目一新，隨即又耐人尋味。 Strong tractor strong farmer，這則拖拉機的廣告把拖拉機比擬作了鋼鐵巨人，以農(nóng)民的好幫手的形象打動人，并且暗示了其拖拉機的品質(zhì)堅固。 還有此則廣 告：Whatever you′ re eating,drink Maeus lght,always fresh,always chilles,always always，一氣呵成，扣人心弦，從而使人印象深刻。 比喻 比喻包括隱喻、明喻和換喻等，是英語廣告中常見的修辭手法，其運用可以加強廣告詞的表達力，使廣告更加形象生動。一提到幸福我們就會想到這句廣告詞，它讓所有的男女都期待婚姻并且愛上鉆石，不用我多 說，大家就可以看出這句廣告詞有多成功。 有些廣告文甚至給 pinta 加上了 ’ s，變成了復(fù)數(shù)形式 。 4 使用簡單動詞和口語詞匯 耐克運動鞋有一句很成功的廣告語： Just do it.（只管去做），它使用了 3 個很簡單、很常用的英文單詞，大大節(jié)省了篇幅，讓人對廣告詞的意思一目了然，其目的是希望在眾多運動品牌中脫穎而出，你是不是也和我一樣，看到這句廣告語，就想到耐克的標(biāo)志？ Enjoy CocaCola（暢享 可口可樂 ）是可口可樂的廣告語 ， Enjoy（暢享） 既表達了酣暢 淋漓的感覺，又體現(xiàn)了可口可樂的自信和大氣 。廣告也具備“記憶價值” ，給人留下深刻的印象；它還具備“注意價值”和“可讀性” 。” 。廣告翻譯須充分考慮產(chǎn)品銷售對象的語言習(xí)慣、文化背景，熟知英語廣告的語言特征及翻譯技巧就顯得尤為重要。假如世界上沒有廣告， 即使 你 買瓶飲料也 要在幾十種品牌或者口味中選擇而猶豫不絕，想買到自己最喜歡的飲料，必須購買后一一品嘗。英語廣告語言具有獨特的文體特點，主要體現(xiàn)在詞匯、句法和修辭三方面 。 使用錯別字和杜撰新詞 為了突出產(chǎn)品的新、奇、特的個性特征，廣告的設(shè)計者可謂是絞盡腦汁，往往故意使用錯別字、杜撰新詞等方式來增強更大的魅力，從而吸引消費者的眼球。 Mininurse（小護士） ， 這是一種化妝品的商標(biāo)名 ， 使用了 mini 這個前綴 ， 表示 “ 微型的 、 微小 ”； 而 nurse (護士 ) 往往給人無微不至的關(guān)懷和照顧 ， 在這里借指該化妝品的優(yōu)秀品質(zhì) 。 Westin是賓館名稱，又使人聯(lián)想到 East 對應(yīng)的 West。 EBEL the architects of time，這則廣告使用的是比喻里的隱喻手法，暗指 EBEL是時間的締造者，充分的體現(xiàn)了手表的完美性和其尊貴的地位。理想的機會 )， 它 將 “A Dream”引導(dǎo)的兩個句子 重復(fù) 一起，大大增強了語氣和宣傳的力度 。 使用雙關(guān)或引用人們所熟知的成語典故可以增加廣告的趣味性，引起聯(lián)想，幫助記憶。 仿擬 仿擬指故意模仿某一著名的詩歌、文章、段落或某一名言、警句、諺語、格調(diào)等，改動其中部分詞語以表達一種新的思想內(nèi)容，從而獲 得打動人心的效果。而 讀者 讀起來更 便于朗讀和記憶，讀起來韻味十足 ，朗朗上口。 意譯是一個相對于直譯而言的概念，通常指取原文 內(nèi)容而舍棄其形式，是一種經(jīng)過消化后的“語內(nèi)翻譯”，容許譯者有一定的創(chuàng)造性。 翻譯是跨語言、跨文化的交際活動，在翻譯中要考慮不同語言的文化背景。例如：水中城，城中水，江南風(fēng)景，東方風(fēng)情，讓我們?nèi)谌胩K州。因為漢語中習(xí)慣于用強制性、命令的口吻表達： “嚴(yán)禁酒后開車 ”來告誡駕駛員為了自身和車上人員的生命安全，酒后是不允許開車的。 總之，要謝謝所有關(guān)心、愛護過我的人。因此，翻譯英語廣告時首先要了解廣告自身的特點，以譯文是否達到與原文相同的宣傳效果為標(biāo)準(zhǔn)，并且注意文化背景的差異，選擇恰當(dāng)?shù)姆g技巧，做到語言自然、準(zhǔn)確、簡潔、易懂，以迎合不同受眾的心理，進而實現(xiàn)廣告的目的 。而西方人是以 “務(wù)實 ”、 “人本 ”為基本內(nèi)容的外傾
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