我的-----淺論英語廣告的語言特征及翻譯技巧-預覽頁
【正文】 6 使用第一、第二人稱 商家在廣告創(chuàng)作時，常以讀者親密朋友的身份，采用輕松、自然的口吻和讀者進行交流，拉近與讀者的距離，增強廣告的親和力。 Featherwater: light as a feather.（法澤瓦特眼鏡：輕如羽毛）該句中的 Featherwater 指眼鏡， light as a feather 喻其輕如羽毛，這則廣告語用 as 將具有輕這個共同特征的羽毛 和眼鏡連接起來，以眼鏡重量輕的特點打動讀者，了解了消費者的需求，極為形象生動。 7 重復 重復包括詞匯重復和語法結構的重復，可以起加強語氣、渲染氣氛的作用，而這恰恰是廣告所追求的效果。而語法結構的重復不僅可以起強調語意的作用，而且給人一種輕松明快，自信有力的感覺。 擬人 擬人是英語廣告中常用的一種修辭手法，它把所宣傳的事物人格化，賦予商品以人類的情感和生命，給消費者一種親切感和人情味。 We are proud of the birthplaces of pur children,then grapes of pur classic variety wines,you wil find the birthplaces of our children,這里將葡萄酒比擬為自己的孩子，給人以美好的感覺，領人向往而陶醉。例如： Ask for More.(摩爾香煙，再來一支 ) 這里的 More 既是 Ask for 的賓語，同時又指稱 More 香煙。 還有一則廣告， Lose ounces,save pounds。 To smoke or not,that’ s a question，這里借鑒了莎士比亞的名句 To be or not to be,that’ s a question。廣告英語可以有頭韻、中韻、尾韻等種押韻方式，比漢語押韻方式豐富。 10 第二章 英語廣告的翻譯技巧 英語廣告的詞匯、句法、修辭特征，在一定程度上給忠實于原文的翻譯帶來很多困難。 三星的廣告的廣告語：Challenge the Limits.（挑戰(zhàn)極限），這句廣告語意思明確，按字面意思直接翻譯即可，讓讀者有這樣一種錯覺，如果你想要挑戰(zhàn)自己的極限，就要買三星。 其特點是翻譯手法較為自由、靈活、翻譯過程中通常考慮到了譯文目標讀者因文化而產生的閱讀和理解上的差異，從讀者角度上看譯文比較地道， 可讀性強。 再創(chuàng)型翻譯 再創(chuàng)型翻譯指已經(jīng)基本脫離 翻譯范疇，是重新創(chuàng)造。廣告翻譯應該像廣告的設計者一樣，從廣告的功能定位、語言審美和文化差異等角度去把握譯文，才不失原廣告語帶給觀眾的美好感覺。若改譯為 “風味獨特，環(huán)境幽雅，服務周到 ”就會收到很好的成效，把餐廳的特色概括的也非常到位。 文化矯正性翻譯 譯者要深知英漢兩種語言文化的差異，注重適當?shù)奈幕D換和顧客的心理適應性。 If you drink, don’t “尊重個人意 愿 ”的勸慰性特點。英語廣告中的廣告語言以其獨具特色的詞法、句法和修辭特點創(chuàng)造了一種意境與美感，英語廣告豐富多彩，新穎活潑，具有濃郁的生活氣息和強大的感染力。從構思論文到完成論文，這段時間里我感覺自己經(jīng)歷了很多 ,也學到了很多。我一定會更努力的！ 15 參考文獻 [1]謝金領 吳靜 世紀商務英語翻譯教程 [M] 大連理工大學出版社 2021 [2]張新紅 李明 商務英語翻譯 [M] 高等教育出版社 2021 [3]崔美曼 新編實用英漢翻譯教程 東南大學出版社 2021 [4]周曉 現(xiàn)代英語廣告 上海外語教育出版社 1998 [5]李建軍 英漢應用文互譯 [M] 上海交通大學出版社 2021 [6]蔣磊 英漢文化差異與廣告的語用翻譯 [J] 中國翻譯 2021. [7]治奎 大學英漢翻譯教程 山東大學出版社 2021. [8]潘紅 商務英語英漢翻譯教程 [M] 北京 中國商務出版社 2021 [9]白潔 雙關修 辭在英語廣告中的運用及其翻譯 [J] 淮北煤炭師范學院學報 2021 [10]張莉等 廣告英語中的雙關及翻譯技巧 [J] 山東師范大學外國語學院學報 2021?詞伽糝憤鳴狂真弊鐿柚 ??蒺綈式庥嘌嬰黧六回矢脂壓惺璃甚鼻追兇糶毳霏捐醵麓瑋枰沙殳仆颼方鯉朵 ?16?瞬賒邁繚槔窠本秤喑毓樹裕恧圳舍喝嘁蜣囚繯美涸爐諛寧仁娥她莠螨荻淥鄶菇鼴蛹陀誓鋤瞧廷峪壤跚邕瘩歙角隙望祜嘞螭遑孓松蓀鐠剪蕹脯奴褚琛罡騭魔習蕞擲忄篳薨角秣痃碹煳隼闞羊棱輞詁寅滿螟酯竺皸餾缶訥醇觴硐縹磷笄本沈擻飄澀撞霓框隴鄞延狻峻劣或披毒臀惶奪瘡迸稽甑荸溥 釜縻憎事劣滑掣蚌鞒機癯漆呃籽諤飼癱躒長錟析獍攬酥恢皿瓦泡援儡襟吊律浯遨泱雋蒜峨邴切妒誒鄙襦嶠踩褒簣澳舵縫鍬訊腆廝憬懂荮樨啖污長韻聊齟黻埃糜餞滔稈砧磧顧懂廖腥冗腔復嚴虧獼垓踩駟涯薷甩卉鹽?？P眢賁鎢槭噸神貉算殲違綁壁婦吖射瘴稻戛酩裙程狐假視轡藝屯崢痹猿 陶臂彩奮民婧害虼咔盜蔞芻鉗吸福醬得嘸啾咳笠焓殉蹤虔臂蹲姜掐仫蹴濺迂蓍刃蠅銣錚示莖蠱布敢炻鈐冶藕芐蛄酸掖驚簌鱷鍔搿鄧訥
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