【正文】 。而且腦白金的命名命名直觀易記，朗朗上口，有本土化味道。（3） 使用者類型定位：腦白金主要目標市場是中老年人。案例2：“腦白金”是如何給其產品定位的可口可樂拿到了冬奧會的指定飲料，可以拿冬奧會大做文章。比之余可口可樂的傳統(tǒng)廣告，百事可樂的網絡廣告較為活潑，無論是畫面構圖，還是動畫運用，都傳達著一種“酷”的感覺。1999年、％和85％，％％.但仔細分析我們會發(fā)現(xiàn)，百事可樂市場滲透率的增長略高于可口可樂，％，％針對可口可樂的大打廣告牌，百事可樂將人力、財力和物力集中在幾個重點城市，大肆進行立體式廣告宣傳進攻，所選擇的重點是這些大城市中的高校、名校。百事馬年金裝共有易拉罐355ML、600ML、⒈25L、2L膠瓶四種規(guī)格。重要地段、繁華區(qū)域的地價與房價同時上揚，塵封已久的黃金地段重新顯示出黃金般的身價。百事可樂取得的成績與它變化多端、強有力的促銷是分不開的。有了這樣的訊息，品牌的理念也就自然而然深入人心了。郭富城美倫美奐的表演和性感的造型，珍妮。配合新包裝的亮相，郭富城拍攝了廣告片“一變傾城”，音樂“一變傾城”也是郭富城新專輯的同名主打歌曲。杰克遜合作”、“與王菲合唱百事主題曲”、“為百事可樂中國足球聯(lián)賽主唱首支主題曲”、“森林中智取可愛猩猩”等版本廣告，成為百事廣告的扛鼎之作。不久以后，百事可樂更是聘得美國的世界級走紅女歌星麥當娜為世界“百事巨星”，轟動全球。在與老對手可口可樂的百年交鋒中，百事可樂廣告常有好戲出臺，使可口可樂備感壓力。特別要指出的是，2001年8月百事公司宣布并購貴格公司。 選定目標市場就是在上述細分的市場中決定企業(yè)要進入的市場，回答顧客是誰，產品向誰訴求的問題。我們說“匯源”與統(tǒng)一、可口可樂公司比較，他們間的經營出發(fā)點、市場細分方法的差異才是導致市場格局發(fā)生變化的關鍵因素。而這時仍然運用市場競爭初期的淺度市場細分方法甚或“行業(yè)細分”的方法對市場進行細分已根本無法適應市場競爭的要求。比如說，當企業(yè)把市場分割為中老年人，青年人以及兒童等幾個目標細分市場時，人們都能形象地知道這些細分市場的基本特征。盡管匯源公司把這種失利歸咎于可能是因為“PET包裝線的缺失”和“廣告投入的不足”等原因造成，但在隨后花費巨資引入數(shù)條PET生產線并在廣告方面投入重金加以市場反擊后，其市場份額仍在下滑。 　　(例):在碳酸飲料橫行的90年代初期，匯源公司就開始專注于各種果蔬汁飲料市場的開發(fā)。企業(yè)首先應該對進入的市場進行細分，分析每個細分市場的特點、需求趨勢和競爭狀況，并根據本公司優(yōu)勢，選擇自己的目標市場。 整個營銷組合的語法判斷句為：品牌商出“價”把“貨”通過“企業(yè)”利用“人”、“勢”等從渠道“流”向消費者，這個過程是為品牌增值的過程。 價，就是價格與價值，它不僅體現(xiàn)了物有所值，價廉物美的性價比，而且體現(xiàn)了貨的品牌附加值。 對企業(yè)市場機會的分析、評估，首先是通過有關營銷部門對市場結構的分析、消費者行為的認識和對市場營銷環(huán)境的研究。過剩經濟意味著商品的豐富，消費者對商品要求更高。它是制造業(yè)、信息業(yè)迅速發(fā)展所帶來的新的營銷機會。人們的消費需求，消費觀念發(fā)生著變化。　　 市場營銷是指企業(yè)為滿足消費者或用戶的需求而提供商品或勞務的整體營銷活動。戰(zhàn)略是一種思想，一種思維方法，也是一種分析工具和一種較長遠和整體的計劃規(guī)劃。題 目：企業(yè)市場營銷策略分析院 系： 網絡教育學院專 業(yè)： 工商管理 姓 名： 指導教師： XXX 網 絡 教 育 學 院院系 XXX網絡教育學院 專 業(yè) 工 商 管 理 年級 08秋高專工商管理 學 號XXX 姓 名 學習中心 XXX學習中心 指導教師 XXX 題目 企業(yè)市場營銷策略分析指導教師評 語 是否同意答辯 過程分(滿分20) 指導教師 (簽章) 評 閱 人評 語 評 閱 人 (簽章)成 績 答辯組組長 (簽章) 年 月 日 畢 業(yè) 設 計 任 務 書班 級 08秋高專工商管理 學生姓名 學 號 XXX 發(fā)題日期：2010年10月10日 完成日期：2009年11月23日題 目 企業(yè)市場營銷策略分析 題目類型： 理論研究 設計任務及要求本論文的目的、意義: ★市場營銷的第一目的是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客； 　　★要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭對頭，立于不敗之地； 　　★注重市場調研，收集并分析大量的信息，只有這樣才能在環(huán)境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策； 　　★積極推行革新，其程度與效果成正比； 　　★在變化中進行決策，要求其決策者要有很強的能力，要有像企業(yè)家一樣的洞察力、識別力和決斷力。戰(zhàn)略確定的目標，必須與企業(yè)的宗旨和使命必須相吻合。本文通過對現(xiàn)有市場的分析，系統(tǒng)地闡述了我國企業(yè)在市場營銷策略上的分析。關鍵詞：市場營銷 企業(yè)發(fā)展 企業(yè)管理 對策 營銷策略AbstractBased on current market opportunities and selection, marketing strategy, and conducted a series of inquiry, puts forward some measures for improvement.Facing the world economic integration, for one to expand domestic market petition, the Chinese enterprise, marketing is an extremely attractive market, how to exploit the market in China is a major problem in front of enterprises. Based on the analysis of the existing market system, this paper expounds on the marketing strategy in the analysis.Marketing is an enterprise to meet the needs of users and consumers or provide goods or services of integrated marketing activities. In the fierce petition and homogeneity of the increasingly serious in China market fo