【正文】 4) 年齡結(jié)構(gòu) ................................................... (05) 性別結(jié)構(gòu) ................................................... (06) 網(wǎng)購(gòu)行為分析 ................................................... (06) 網(wǎng)購(gòu)認(rèn)知渠道 ............................................... (06) 網(wǎng)購(gòu)商品的類別 ............................................. (07) 3 中小城市同城網(wǎng)購(gòu)的 SWOT 分析 中小城市同城網(wǎng)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)分析 ..................................... (07) 中小城市同城網(wǎng)購(gòu)的劣勢(shì)分析 ..................................... (08) 中小城市同城網(wǎng)購(gòu)的機(jī)會(huì)分析 ..................................... (09) 中小城市同城網(wǎng)購(gòu)的威脅分析 ..................................... (09) 總結(jié) ........................................................... (09) 4 同城網(wǎng)購(gòu)的推廣方法 各部門以政策為導(dǎo)向進(jìn)行推廣 .................................... (010) 個(gè)性化推廣 ..................................................... (10) 以市中心向郊區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸推廣 ................................... (11) 以消費(fèi)熱點(diǎn)和熱門行業(yè)拉動(dòng)同城網(wǎng)購(gòu)消費(fèi) ........................... (12) 5 中小城市同城網(wǎng) 購(gòu)的發(fā)展對(duì)策 與物流產(chǎn)業(yè)相結(jié)合 ............................................... (12) 抓住本地網(wǎng)購(gòu)的特點(diǎn) ............................................. (12) 政府保障 ....................................................... (12) 加快信息化建設(shè) ................................................. (13) 6 結(jié)束語(yǔ) 參考文獻(xiàn) .......................................................... (14) 致 謝 .......................................................... (15) 南昌航空大學(xué)科技學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文 1 中小城市同城網(wǎng)購(gòu)的分析與發(fā)展對(duì)策研究 1 引言 同城網(wǎng)購(gòu)的概念 同城 網(wǎng)購(gòu) 是網(wǎng)上購(gòu)物新派生出來(lái)的一個(gè)概念 。據(jù)可靠資料顯示， 20xx 年 20xx 年，所有歐盟成員國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物均呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。 雖然目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶數(shù)量在持續(xù)快速增長(zhǎng)，但網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率較低，與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距十分明顯。 2 中小城市網(wǎng)購(gòu)的現(xiàn)狀分析 網(wǎng)購(gòu)人群分析 學(xué)歷結(jié)構(gòu) 從網(wǎng)購(gòu)用戶的學(xué)歷結(jié)構(gòu)看， 網(wǎng)購(gòu)用戶整體學(xué)歷偏高，但有逐步向低學(xué)歷滲透 的 趨勢(shì)。 南昌航空大學(xué)科技學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文 4 圖 數(shù)據(jù)來(lái)源： 20xx 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告 收入結(jié)構(gòu) 從網(wǎng)購(gòu)用戶的收入分布看， 中小城市 網(wǎng)購(gòu)用戶中收入在收入 1000～ 3000 的人群較多，并且在網(wǎng)購(gòu)用戶中的占比在逐步增大。農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)使用也更加偏娛樂(lè)化，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等較為深度的應(yīng)用在農(nóng)村地區(qū)推廣難度較大。與 40歲以上的中老年人相比，未成年網(wǎng)民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的可能性更大。 圖 數(shù)據(jù)來(lái)源： 20xx 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告 網(wǎng)購(gòu)行為分析 網(wǎng)購(gòu)認(rèn)知渠道 口碑是用戶知曉購(gòu)物網(wǎng)站的重要因素，親朋好友的推薦成為網(wǎng)民嘗試網(wǎng)購(gòu)的主要原因。 3 中小城 市同城網(wǎng)購(gòu) 的 SWOT 分析 SWOT 分析是一種戰(zhàn)略分析比較常用的方法。 濟(jì)南的小紅帽商城是同城網(wǎng)購(gòu)的典型代表 ，它承諾價(jià)格最低，假一賠十。 小紅帽商城對(duì)于濟(jì)南二環(huán)以內(nèi)的不設(shè)起訂，免費(fèi)送貨上門，二環(huán)以外貨物分不同的等級(jí)收費(fèi) ，并且承諾濟(jì)南市轄區(qū) 30 公里以內(nèi) 24 小時(shí)內(nèi) 送貨上門。 中小城市同城網(wǎng)購(gòu)的劣勢(shì) 分析 同城網(wǎng)購(gòu)雖然優(yōu)點(diǎn)很多，但是也存在著諸多問(wèn)題和缺陷 ，我們要認(rèn)清這些問(wèn)題才能 推動(dòng)同城網(wǎng)購(gòu)的不斷發(fā)展 。但是，逐步增多的物流公司和配送系統(tǒng)給交通系統(tǒng)增加了壓力，也使得物流行業(yè) 呈現(xiàn) 高度分散 化的局面 。 總結(jié) 綜合中小城市網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的現(xiàn)狀分析和中小城市同城網(wǎng)購(gòu)的 SWOT 分析，發(fā)現(xiàn)同城網(wǎng)購(gòu)是中小城市發(fā)展網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的 有效 途徑 ，本文認(rèn)為要根據(jù)中小城市的特征 ，抓住機(jī)遇，利用優(yōu)勢(shì)，克服劣勢(shì)，建立一套切實(shí)可行的同城網(wǎng)購(gòu) 發(fā)展 機(jī)制， 采取切實(shí)有效的推廣方法和發(fā)展策略，加速中小城市同城網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展。我曾經(jīng)在做過(guò)一個(gè)調(diào)查，政府參與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)并為人民提供商品的質(zhì)量保障度越高，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)可度越高，有些網(wǎng)民直言：政府都不用網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，他們都知道網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不安全，我們哪敢放心用呢 ？ 社會(huì)公共服務(wù)部門引導(dǎo)人們 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。 根據(jù)中小城市網(wǎng)購(gòu)的現(xiàn)狀， 我們可以發(fā)現(xiàn)，中小城市網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物主要以學(xué)生、青年、企業(yè)白領(lǐng)，并且主要以女性為主。企業(yè) 白領(lǐng)由于工作的特殊性，對(duì)于機(jī)票、飯店等都有一定的需求，因此刺激其網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，可以帶動(dòng)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。 這些行業(yè)更加貼近人們的生活 ，是人們迫切需要的，因此，要吸引人們參與同城網(wǎng)購(gòu)，就必須將這些行業(yè)的網(wǎng)購(gòu)搞好，由這些熱門行業(yè)來(lái)帶動(dòng)其他行業(yè)的網(wǎng)購(gòu)發(fā)展 [12]。 但是當(dāng)顧 客群體很大的時(shí)候， 自己來(lái)進(jìn)行人工配送就 顯得效率低下，不切合實(shí)際，并且管理也比較雜亂， 要充分發(fā)揮當(dāng)?shù)匚锪鳟a(chǎn)業(yè)的作用 ，將貨物迅速送到顧客手中 ，這樣既提高了效率，也節(jié)約了成本。 對(duì)消費(fèi)者而言，也要對(duì)其身份進(jìn)行核對(duì)， 在確 保商品質(zhì)量和服務(wù)的同時(shí)，消費(fèi)者不能隨意進(jìn)行退貨，從而保證商家的利 益。 因此，加快信息化建設(shè)，既是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的需要，也是實(shí)現(xiàn)信息化的需要。 同時(shí)，也感謝評(píng)審老師的認(rèn)真評(píng)閱和悉心指點(diǎn) 。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本設(shè)計(jì)（論文）不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的作品成果。本次畢業(yè)設(shè)計(jì)是對(duì)我大學(xué)四年學(xué)習(xí)下來(lái)最好的檢驗(yàn)。 其次，我要感謝大學(xué)四年中所有的任課老師和輔導(dǎo)員在學(xué)習(xí)期間對(duì)我的嚴(yán)格要求，感謝他們對(duì)我學(xué)習(xí)上和生活上的幫助，使我了解了許多專業(yè)知識(shí)和為人的道理，能夠在今后的生活道路上有繼續(xù)奮斗的力量。四年的風(fēng)風(fēng)雨雨，我們一同走過(guò)，充滿著關(guān)愛，給我留下了值得珍藏的最美好的記憶。在論文的撰寫過(guò)程中老師們給予我很大的幫助，幫助解決了不少的難點(diǎn)，使得論文能夠及時(shí)完成，這里一并表示真誠(chéng)的感 謝。感謝老師四年來(lái)對(duì)我孜孜不倦的教誨，對(duì)我成長(zhǎng)的關(guān)心和愛護(hù)。從他身上，我學(xué)到了許多能受益終生的東西。 首先非常感謝學(xué)校開設(shè)這個(gè)課題，為本人日后從事計(jì)算機(jī)方面的工作提供了經(jīng)驗(yàn)，奠定了基礎(chǔ)。 學(xué)位論文作者（本人簽名）： 年 月 日 學(xué)位論文出版授權(quán)書 本 人及導(dǎo)師完全同意《中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)出版章程》、《中國(guó)優(yōu)秀 碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)出版章程》 (以下簡(jiǎn)稱“章程” )，愿意將本人的學(xué)位論文提交“中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社”在《中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)》、《中國(guó)優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)》中全文發(fā)表和以電子、網(wǎng)絡(luò) 形式公開出版，并同意編入 CNKI《中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)》，在《中國(guó)博碩士學(xué)位論文評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)庫(kù)》中使用和在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，同意按“章程”規(guī)定享受相關(guān)權(quán)益。 他們 嚴(yán)肅的教學(xué)態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹?學(xué)精神，精益求精的工作作風(fēng)，深深地感染和激勵(lì)著我。 目前， 像電信、聯(lián)通、移動(dòng)幾大通訊部門 ，在大型城市 中， 通訊設(shè)施的建設(shè)比較完善 ，但是中小城市，尤其是在農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū) ， 網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 還比較差 ，基本上以電話線為主 ，上網(wǎng)的速度 比較 慢，嚴(yán)重影響了網(wǎng)民的上網(wǎng)情緒 。 目前，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)糾紛的事件頻繁發(fā)南昌航空大學(xué)科技學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文 13 生， 由于中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)法律還不完善， 所以有時(shí)會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)很多顧慮 ，因此，各地政府要制定相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)法規(guī)來(lái)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。 中小 城市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活躍度不高，各部門之間協(xié)作 較為松散，而同城網(wǎng)購(gòu)要發(fā)揮其快捷的優(yōu)勢(shì)，只靠自己是不夠的，需要和 當(dāng)?shù)匚锪飨嘟Y(jié)合，并且形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，環(huán)環(huán)相扣 [13]。郊區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)占據(jù)著絕大多數(shù)的人群，對(duì)他們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)教育并引導(dǎo)其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)絕對(duì)不能忽視和怠慢。 他們喜歡休閑、運(yùn)動(dòng)的 打扮，給人 一種 陽(yáng)光 的感覺。 個(gè)性化推廣 個(gè)性化推廣是指根據(jù)不同人群的性格分析和生活需要進(jìn)行推廣 [11]。 政府在推廣的時(shí)候，可以采取以下策略： 政府在進(jìn)行采購(gòu)的時(shí)候，最大限度的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的作用，盡量采用網(wǎng)絡(luò)交易和支付的手段。 中小城市同城網(wǎng)購(gòu)的威脅分析 目前，雖然經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)回暖，但經(jīng)濟(jì)危機(jī)還沒(méi)有完全消退，市場(chǎng)活躍度不高，人們往往光顧著存錢， 特別是中小城市，購(gòu) 買力相對(duì)低下 ， 況且由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的虛擬性 和網(wǎng)絡(luò)法律的不完善，一旦網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物出現(xiàn)