論唐宋時(shí)期廣告的發(fā)展及表現(xiàn)本科(存儲(chǔ)版)
【正文】 都下賞菊，……酒家皆以菊花縛成洞戶。宋人對(duì)此有很多記載?！秹?mèng)粱錄》就記載了臨安?賣梅花酒之肆，以鼓樂吹《梅花引》曲破賣之?。我們從歷史劇中可經(jīng)?？吹骄频觊T外竿子上挑著一個(gè)碩大的?酒?字。 .,，至北宋，酒旗廣告上的裝飾性手法已很常見。這是一幅無名氏繪制的雜劇絹畫。 在宋代，詩仍然 是一種，要的文學(xué)形式，出現(xiàn)了不少名家名作。北宋詩人黃庭堅(jiān)貶居四川宜賓時(shí)，對(duì)當(dāng)?shù)氐拿?荔枝綠? 大為贊賞 :?王公權(quán)家荔杖綠，廖致平家綠荔杖。甘而不噦，辛而不蟄。除此之外，唐代盛行之詩，宋代盛行之詞使得詩歌廣告等極富文化藝術(shù)氣息的廣告不斷出現(xiàn)，而這些廣告都是與當(dāng)時(shí)人們的精神文化生活相關(guān)的。經(jīng)濟(jì)的繁榮為商業(yè)廣告展示其舊顏新貌提供了舞臺(tái)。而陳列廣告則沿著實(shí)物廣告 —— 懸物廣告 —— 招幌廣告 —— 燈籠廣告 —— 彩樓歡門廣告這樣的方向單向或多向分支發(fā)展?？傊袨楝F(xiàn)實(shí)意義的內(nèi)容，不必太深入，得夠。祝順利！ 。文章寫得也不錯(cuò)，基本成型。 南京財(cái)經(jīng)大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 10 （二） 規(guī)律 在早期的商品交換活動(dòng)中口頭廣告與商品陳列廣告是最為基本 的廣告形態(tài)，而這兩種基本廣告形態(tài)，也是商品廣告的繁衍發(fā)展根本起點(diǎn)。唐中后期到宋代，?坊??市?制度逐漸打破，草市，夜市等出現(xiàn)這也讓燈籠廣告的新廣告形式不斷涌現(xiàn)。如印刷術(shù)的進(jìn)步使得印刷廣告出現(xiàn)等。得湯郁郁，白云生谷。夜來春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金?？戳舜水嫾纯芍@是藥店宣傳他們的藥物功效神速，是一幅圖文并茂的廣告畫。中截刻一兔子，兩旁刻著?認(rèn)清門前白兔兒為記?，上截刻?濟(jì)南劉家功夫針鋪?。徽者，隨其高卑 大小，村店或掛瓶抓 、標(biāo)帝桿。?招幌廣告大致可分為幌子和招牌兩種基本類型，它主要用于店鋪的標(biāo)識(shí)。這是古代一種較先進(jìn)的廣告形式。一些賣糖果的還模仿開封的?京師叫聲? .使很多南渡的百姓聽到熟悉的鄉(xiāng)音，產(chǎn)生思鄉(xiāng)之情，前來購南京財(cái)經(jīng)大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 7 買糖果。?嗡如遇過節(jié)，酒樓的裝飾就更加新穎 :?中秋節(jié)前，諸店皆賣新酒，重新結(jié)絡(luò)門面彩樓花頭，畫竿醉仙飾飾。歡門廣告則是店鋪經(jīng)營者和商家在節(jié)日或，要活動(dòng)時(shí)臨時(shí)搭建的標(biāo)志性建筑，多用于門面裝飾，常用彩 色的紙、帛等加以裝飾，不僅帶有喜慶色彩，更 !要的是起到臨時(shí)性告之和吸引顧客的作用。上客無勞散，聽歌《樂世》娘?。胡人來長(zhǎng)安經(jīng)商開店，其在經(jīng)營酒肆中為了招攬顧客，采用的廣告手法就是?胡姬當(dāng)滬?、?胡姬勸酒?、?胡姬歌舞?。唐代以后，商業(yè)日漸繁盛，商店逐漸普遍地懸掛招牌，木刻的、銅鐵鑄造的、粉壁書寫的，各式各樣的招牌相繼應(yīng)運(yùn)而生，并且加上店主的姓名或另取雅 號(hào)，而形成了完整的招牌字號(hào)。迎客兼說客，多財(cái)為勢(shì)傾。?陸龜蒙詩?唯有日斜溪上思，酒旗風(fēng)影落春流?等。從唐詩人韋應(yīng)物在《酒肆行》中寫道 :?豪家沽酒長(zhǎng)安陌，一旦起樓高百尺。比較早的分類理論是陳培愛教授在《中外 廣告史》一書中提出的，即首先把廣告分為經(jīng)濟(jì)廣告、社會(huì)廣告、軍事廣告、政治廣告等等。之后，唐忠樸、賈斌（ 1981)主編的《實(shí)用廣告學(xué)》，徐百益（ 1986）的《實(shí)用廣告手冊(cè)》，田戈 (1991)編著的《中國古代廣告概述》，陳樹林 (2021)編著的《中國廣告歷史文化》等書都不同程度涉及了古南京財(cái)經(jīng)大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 3 代廣告發(fā)展歷史，但均未形成完善的唐宋廣告的研究體系。 唐宋時(shí)期 的廣告形式呈現(xiàn)出了豐富多彩的局面。 南京財(cái)經(jīng)大學(xué)本科畢業(yè)論文 學(xué)校代碼： 學(xué) 號(hào)： 本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 中文題目： 論唐宋時(shí)期廣告的發(fā)展及表現(xiàn) 英文題目 ： The development and expression of advertising in the Tang and Song Dynasties 所在院系： 營銷與物流管理學(xué)院 廣告系 南京財(cái)經(jīng)大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 1 論唐宋時(shí)期廣告的發(fā)展及表現(xiàn) [摘要 ] 唐宋時(shí)期是中國封建王朝的鼎盛時(shí)期，政治經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，科技文化的繁榮昌盛為唐宋時(shí)期的廣告發(fā)展提供了廣闊的空間。隨著生產(chǎn)力水平的提高和商品交換的頻繁，市場(chǎng)活躍，可供選擇的商品越來越多，同一行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，與商業(yè)有著親緣關(guān)系的廣告，也在這一時(shí)期得到長(zhǎng)足的發(fā)展。但直到 1948 年，我國才出現(xiàn)了第一本廣告史研究著作，即如來生的《中國廣告事業(yè)史》。第二種是根據(jù)廣告作用于接受者心理的機(jī)制作為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分。唐代釀酒業(yè)發(fā)展，飲酒之風(fēng)盛行，兩市中有關(guān)酒旗廣告更是不勝枚舉，如?酒慢高樓一百家，宮前楊柳寺前花?，這也說明眾多酒家懸掛酒慢作為行業(yè)標(biāo)志。?白居易詩?紅樓江橋青酒旗，館娃宮暖日斜時(shí)。元稹的《估客樂》詩中描繪了一個(gè)估客?經(jīng)游天下遍，卻到長(zhǎng)安城城中東西市，聞客次第迎。 自從唐代把招牌作為一種行市管理手段之后，招牌廣告成為以后宋、元、明、清等朝重要的廣告形式之一。 表演廣告 可能最早產(chǎn)生在隋唐時(shí)期，這與胡人遷居京城經(jīng)商有關(guān)。
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