銀河灣20xx—20xx廣告整合推廣策略地產(chǎn)廣告(存儲(chǔ)版)
【正文】 ，制造人氣。 合計(jì)： 400 萬 。 推廣各步驟子概念： ? 喜慶封頂， 陽光生活全速兌現(xiàn) ? 星生活，心塑造 主要公關(guān)活動(dòng)： ? 銀河灣一期主體竣工儀式暨準(zhǔn) VIP 客戶現(xiàn)場(chǎng)晚宴 第三階段 —— 主題核心：生活銀河灣，品味人文居 經(jīng)過前期實(shí)景展現(xiàn)，已確立了銀河灣高品質(zhì)的產(chǎn)品形象與生活方式，為加深市場(chǎng)對(duì)銀河灣的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，提升銀河灣在武漢房地產(chǎn)市場(chǎng)高尚人文休閑社區(qū)形象，展現(xiàn)其獨(dú)一無二的地中海風(fēng)情特質(zhì)，該階段將通過對(duì)銀河灣的軟件實(shí)施對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行側(cè)面宣傳，同時(shí)，全面提升鑫萬國(guó)地產(chǎn)的品牌形象和地位。 形式貼切：能 夠打動(dòng)藝術(shù)院校學(xué)生的地方，自然是一處風(fēng)光極美的地方，而在一個(gè)風(fēng)景如畫之處，心也會(huì)隨之開闊。 推廣主題 3：銀河灣夏日傾情，與張惠妹攜手聽海（地中海）。 推廣主題 1：“第一座體驗(yàn)地中海心情的別墅” —— 將“銀河灣”別墅不同于其他別墅的特點(diǎn)重拳出擊。 達(dá)到品牌知名度升級(jí)、人氣升級(jí)、地價(jià)升級(jí)、品位及檔次升級(jí)，為目標(biāo)受眾營(yíng)造出一種購(gòu)買與居住的夢(mèng)想。 心情、陽光、生活 —— 品牌延展的三大核心： “心情”――秉承“一個(gè)心情 放飛的地方”，讓心情的內(nèi)涵更豐富； “陽光” —— 地中海氣候中的一大特點(diǎn)，與銀河灣獨(dú)有景色一語雙關(guān)：銀河灣不僅有驕陽的美景，更多的是讓每一個(gè)入住銀河灣的業(yè)主天天都有陽光的好心情； “生活”――作為銀河灣貫穿始終的主題，將異域風(fēng)情、人文居室、休閑渡假全部溶入銀河灣的生活之中。給目標(biāo)受眾一個(gè)去“銀河灣”的最佳理由。 針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)房的潛在消費(fèi) 者，推出購(gòu)一套別墅，贈(zèng)一片綠的促銷活動(dòng)：凡購(gòu)買一套別墅的業(yè)主，銀河灣就可在您的別墅附近種上一棵你選定的地中海植物（由銀河灣提供選擇植物的品種，與銀河灣的園林規(guī)劃相一致），并且，房主可以將自己的名字或自己選定詞語來命名這一植物，名稱可掛在它上面。 推廣主題 1：“畫中景，話鐘情” —— 銀河灣陽光風(fēng)情畫走進(jìn)藝術(shù)學(xué)院學(xué)生的筆下。 好樓盤，不僅自己會(huì)說話，更會(huì)讓市場(chǎng)說話（綜述市場(chǎng)對(duì)銀河灣陽光生活場(chǎng)景實(shí)景好評(píng)如潮） 銀河灣“星”生活 —— 星級(jí)環(huán)境、星級(jí)建筑、星級(jí)綠化、星級(jí)服務(wù)、星級(jí)人 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 7 頁 共 9 頁 文社區(qū)觸手可及，“心”塑造 —— 鑫萬國(guó)地產(chǎn)用心塑造，見證其品牌信譽(yù)。 五．費(fèi)用預(yù)估 媒介推廣費(fèi)用 媒介發(fā)布：第一階段 100 萬；第二階段 70 萬；第三階段 70 萬 印刷品推廣費(fèi)用： 20 萬 公關(guān)推廣費(fèi)用： 30 萬 活動(dòng)促銷推廣費(fèi)用： 100
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