咖啡廣告策劃案(存儲(chǔ)版)
【正文】 0733044 2011年10月10日I DO品牌的分析介紹定位作為婚戒品牌的領(lǐng)導(dǎo)者——I DO婚戒，以超越極致之美的設(shè)計(jì)以及毫不妥協(xié)的品質(zhì)，成為全球眾多情侶的幸福標(biāo)志，更成為神圣婚約及人生美好時(shí)刻的見(jiàn)證。I Do的品牌內(nèi)涵——誓言的力量。跟拍，全景。特寫(xiě)I DO的盒子和婚戒。四、活動(dòng)內(nèi)容：浙江今越生物工程有限公司是一家集科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)與一體的綜合性企業(yè)，新產(chǎn)品“今越糖可營(yíng)養(yǎng)片”擁有西南西北、省級(jí)、市縣級(jí)總分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)1200多家，各大藥店有售，具有對(duì)糖尿病人起到調(diào)節(jié)飲食、補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的功效。六、活動(dòng)步驟和對(duì)策： 9月1日到9月3日，設(shè)計(jì)本次征稿活動(dòng)報(bào)紙廣告，設(shè)計(jì)大廳懸掛式榮譽(yù)獎(jiǎng)牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、設(shè)計(jì)師主辦。10月17日，進(jìn)行復(fù)選，請(qǐng)公證處人員公證，最終確定最佳最優(yōu)秀的5000元獎(jiǎng)金得主，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。大廳懸掛式榮譽(yù)獎(jiǎng)牌，米高米長(zhǎng),設(shè)計(jì)新穎具有一定的觀賞性。請(qǐng)廣告公司代理、定制、制作啡琳、出片、刊登廣告時(shí)間準(zhǔn)時(shí)、準(zhǔn)確為宜。9月9日到10月15日，把來(lái)信進(jìn)行閱讀、記錄、整理、歸納、分類(lèi)、備案、存檔，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦，設(shè)計(jì)師幫辦。本次活動(dòng)由浙江今越生物工程有限公司注釋。二、活動(dòng)時(shí)間：從9月1日到10月31日結(jié)束。近景 新娘微笑著說(shuō)，I DO，近景 臺(tái)下的朋友們一起大喊 I DO，全景，推鏡頭。全景 婚車(chē)駛?cè)虢烫玫母?。在I Do誕生的那天，便不僅僅停留在感官、產(chǎn)品與服務(wù)的初級(jí)階段，要體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)思維、情感與價(jià)值的體驗(yàn)關(guān)注。擺放于二樓餐廳樓梯旁邊，便于消費(fèi)者上來(lái)就可自行挑選菜品。消費(fèi)者可持菜品彩圖到萊茵咖啡消費(fèi)，享受部分優(yōu)惠政策，如免費(fèi)點(diǎn)鋼琴曲，菜品打折消費(fèi)。（例：成功溝通始于萊茵，萊茵咖啡祝各界賓鵬圣誕節(jié)快樂(lè)！）圣誕親善大使歡快的歌聲，為滿(mǎn)鵬賓客送來(lái)了圣誕祝福，也送來(lái)了溫暖了【萊茵】情懷。能夠促進(jìn)萊茵咖啡走新時(shí)代多功能型西餐發(fā)展道路，引導(dǎo)餐飲業(yè)健康和諧發(fā)展，能充分帶動(dòng)加州新城商業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，打造嘉州新城餐飲市場(chǎng)新型標(biāo)桿！六、活動(dòng)內(nèi)容：（一）真情【萊茵】——免費(fèi)品嘗咖啡活動(dòng)方案時(shí)間：2011年12月10日——12月15日（可自行選擇人流高峰期時(shí)間）地點(diǎn)：萊茵咖啡門(mén)前廣場(chǎng)內(nèi)容：15日至19日，由主辦單位在萊茵咖啡門(mén)前廣場(chǎng)擺一操作臺(tái)，操作臺(tái)整體緊隨于咖啡廳企業(yè)形象主題，標(biāo)語(yǔ)。新產(chǎn)品研發(fā)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。廣告目的吸引新的消費(fèi)者嘗試雀巢咖啡產(chǎn)品向現(xiàn)有咖啡消費(fèi)者推薦咖啡飲用情景產(chǎn)品名稱(chēng)雀巢咖啡目標(biāo)群體1835歲的大學(xué)生和白領(lǐng)階層，年輕，時(shí)尚，充滿(mǎn)活力相關(guān)信息獲取雀巢咖啡中文網(wǎng)站問(wèn)題補(bǔ)充：個(gè)為高手 大哥我們只是個(gè)作業(yè) 我不是學(xué)金融的 選修課要做這個(gè) 我只是說(shuō)隨便坐坐 不是真做 真做很費(fèi)時(shí)的隨便寫(xiě)寫(xiě)給我就行了 不用太認(rèn)真啊雀巢廣告策劃案目錄市場(chǎng)分析一,品牌介紹二,營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析三,產(chǎn)品分析四,消費(fèi)者分析五,競(jìng)爭(zhēng)者分析六,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析廣告策略一,廣告目標(biāo)二,目標(biāo)市場(chǎng)策略三,廣告訴求策略四,廣告創(chuàng)意策略市場(chǎng)分析一,品牌介紹雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名為雀巢咖啡,獲得了年輕,營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析劣勢(shì)(W)機(jī)會(huì)(O)威脅(T)優(yōu)勢(shì)(S)品牌在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)形成較高的知名度并擁有固定消費(fèi)者,%的速度增長(zhǎng),產(chǎn)品分析產(chǎn)品介紹產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品生命周期分析產(chǎn)品品牌形象分析雀巢咖啡 100% 純咖啡雀巢咖啡禮盒系列雀巢金牌咖啡雀巢咖啡伴侶(植脂末)雀巢咖啡卡布奇諾咖啡產(chǎn)品性能:以精選的上等優(yōu)質(zhì)咖啡豆為主原料,經(jīng)過(guò)精火烘焙,口感順滑,飲用方便,:對(duì)于同行市場(chǎng),其居于品牌領(lǐng)先位置,屬于典型的中高檔咖啡,速溶咖啡第一次出現(xiàn)在1938年,品牌意識(shí):對(duì)許多消費(fèi)者而言,:雀巢咖啡(Nescafe)這個(gè)名字在世界各國(guó)的語(yǔ)言中,都給人一種明朗的感覺(jué),強(qiáng)化了雀巢咖啡可以在你緊張,疲勞之后,注入活力,消費(fèi)者分析現(xiàn)有消費(fèi)者構(gòu)成及特點(diǎn):年輕,熱情,充滿(mǎn)活力,消費(fèi)者分析:購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)四,消費(fèi)者分析1830歲,“對(duì)廣告有親切感”,“注重流行新趨勢(shì)”,“希望成為具有獨(dú)特風(fēng)格的人”.3045歲居多,“朋友會(huì)聽(tīng)從我的意見(jiàn)”,寧愿犧牲休閑時(shí)間掙錢(qián),不希望成為“獨(dú)特風(fēng)格的人”.受廣告影響較小,品牌 消費(fèi)型保守型年輕 活力型主見(jiàn)型3545歲居多,不注重浪漫,也不關(guān)注“流行新趨勢(shì)”.年齡集中在2535歲,側(cè)重品牌消費(fèi),看重家庭,消費(fèi)者分析品牌信譽(yù)高,很值得信賴(lài)(%)外觀的設(shè)計(jì)也是一個(gè)很耀眼的閃光點(diǎn)(%)其性?xún)r(jià)比偏低
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