【正文】 廣告的訴求對象是我們的目標(biāo)消費(fèi)群,他們具有以下特性:訴求內(nèi)容考慮到現(xiàn)在的年輕人所具有的清爽活力,注重流行新趨勢,追求自信的心理,最終確定休閑,活力,廣告訴求策略四,廣告創(chuàng)意策略表現(xiàn)形式電視廣告為主,::廣告口號:振奮由我而來!四,廣告創(chuàng)意策略廣告主題不通過人物來體現(xiàn),而是以擬人,夸張的手法突出各種家用電器的莫名來電并給觀眾留下懸念,以此來體現(xiàn)雀巢咖啡的活力,廣告創(chuàng)意策略音樂首先::以匈牙利第五號進(jìn)行曲強(qiáng)烈的節(jié)奏感襯托出故事高潮,:以Halleluja音樂引出后續(xù)故事,意在突出活力注入主角身上,廣告創(chuàng)意策略第二篇：伯朗咖啡廣告策劃案伯朗咖啡廣告策劃案目錄市場分析 一,品牌介紹 二,營銷環(huán)境分析 三,產(chǎn)品分析 四,消費(fèi)者分析 五,競爭者分析 六,競爭對手廣告分析 廣告策略 一,廣告目標(biāo) 二,目標(biāo)市場策略 三,廣告訴求策略 四,廣告創(chuàng)意策略市場分析一,品牌介紹 品牌介紹 伯朗咖啡館(伯朗咖啡股份有限公司)，成立於 1998 年 12 月，是金車公司秉持著二十年的咖 啡製作經(jīng)驗(yàn)與品牌信譽(yù)，跨足餐飲服務(wù)業(yè)的首度嘗試，伯朗咖啡館只使用精選的 Arabica 豆，堅(jiān)持每週適量烘焙新鮮咖啡豆。溫馨,人情,分享麥斯威爾咖啡單一品牌,多產(chǎn)品策略。廣告目的吸引新的消費(fèi)者嘗試雀巢咖啡產(chǎn)品向現(xiàn)有咖啡消費(fèi)者推薦咖啡飲用情景產(chǎn)品名稱雀巢咖啡目標(biāo)群體1835歲的大學(xué)生和白領(lǐng)階層，年輕，時(shí)尚，充滿活力相關(guān)信息獲取雀巢咖啡中文網(wǎng)站問題補(bǔ)充：個(gè)為高手 大哥我們只是個(gè)作業(yè) 我不是學(xué)金融的 選修課要做這個(gè) 我只是說隨便坐坐 不是真做 真做很費(fèi)時(shí)的隨便寫寫給我就行了 不用太認(rèn)真啊雀巢廣告策劃案目錄市場分析一,品牌介紹二,營銷環(huán)境分析三,產(chǎn)品分析四,消費(fèi)者分析五,競爭者分析六,競爭對手廣告分析廣告策略一,廣告目標(biāo)二,目標(biāo)市場策略三,廣告訴求策略四,廣告創(chuàng)意策略市場分析一,品牌介紹雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名為雀巢咖啡,獲得了年輕,營銷環(huán)境分析劣勢(W)機(jī)會(huì)(O)威脅(T)優(yōu)勢(S)品牌在中國市場已經(jīng)形成較高的知名度并擁有固定消費(fèi)者,%的速度增長,產(chǎn)品分析產(chǎn)品介紹產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品生命周期分析產(chǎn)品品牌形象分析雀巢咖啡 100% 純咖啡雀巢咖啡禮盒系列雀巢金牌咖啡雀巢咖啡伴侶(植脂末)雀巢咖啡卡布奇諾咖啡產(chǎn)品性能:以精選的上等優(yōu)質(zhì)咖啡豆為主原料,經(jīng)過精火烘焙,口感順滑,飲用方便,:對于同行市場,其居于品牌領(lǐng)先位置,屬于典型的中高檔咖啡,速溶咖啡第一次出現(xiàn)在1938年,品牌意識:對許多消費(fèi)者而言,:雀巢咖啡(Nescafe)這個(gè)名字在世界各國的語言中,都給人一種明朗的感覺,強(qiáng)化了雀巢咖啡可以在你緊張,疲勞之后,注入活力,消費(fèi)者分析現(xiàn)有消費(fèi)者構(gòu)成及特點(diǎn):年輕,熱情,充滿活力,消費(fèi)者分析:購買動(dòng)機(jī)四,消費(fèi)者分析1830歲,“對廣告有親切感”,“注重流行新趨勢”,“希望成為具有獨(dú)特風(fēng)格的人”.3045歲居多,“朋友會(huì)聽從我的意見”,寧愿犧牲休閑時(shí)間掙錢,不希望成為“獨(dú)特風(fēng)格的人”.受廣告影響較小,品牌 消費(fèi)型保守型年輕 活力型主見型3545歲居多,不注重浪漫,也不關(guān)注“流行新趨勢”.年齡集中在2535歲,側(cè)重品牌消費(fèi),看重家庭,消費(fèi)者分析品牌信譽(yù)高,很值得信賴(%)外觀的設(shè)計(jì)也是一個(gè)很耀眼的閃光點(diǎn)(%)其性價(jià)比偏低(%)為了達(dá)到提神的效果(%)選擇雀巢咖啡僅僅是意外(%)四,消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析總結(jié)雀巢咖啡的主要現(xiàn)有消費(fèi)群體集中在工薪階層,在年輕活力型,競爭者分析我們這起廣告選擇的目標(biāo)市場是廣東地區(qū),在該市場雀巢咖啡的主要競爭者有:品牌競爭者(速溶咖啡市場):麥斯威爾咖啡行業(yè)競爭者(液態(tài)咖啡市場)金車伯朗咖啡,雅哈咖啡五,競爭者分析速溶咖啡市場占有率五,競爭者分析鞏固現(xiàn)有的消費(fèi)群隨時(shí)隨地雅哈咖啡不斷推出符合消費(fèi)者需求的咖啡口味青春活力伯朗咖啡所有品類的價(jià)格較低。第一篇：咖啡廣告策劃案廣告策劃案案例001寫一個(gè)雀巢的廣告策劃案！因?yàn)槭亲鳂I(yè)所以數(shù)據(jù)編編就行，不要看出來就好。因?yàn)槭遣锁B！所以求助哪位高手幫幫忙！具體要求：1 內(nèi)容提要 2 市場環(huán)境分析 3營銷策略 4創(chuàng)意設(shè)計(jì) 5媒介計(jì)劃6廣告預(yù)算廣告主題“每刻精彩瞬間，每杯雀巢咖啡”/“1 MOMENT, 1”“一天好