眾成汽車銷售公司產(chǎn)品營銷計劃書(存儲版)
【正文】 ............. 18 （二）方案二 :優(yōu)化產(chǎn)品組合 ...................................... 23 一、上海大眾 （一）、產(chǎn) 品 組 合 產(chǎn) 品 組 合 長 度 產(chǎn) 品 線 深 度 上海大眾 奧迪 布加迪 蘭博基尼 西亞特 斯柯達 賓利 保時捷 斯堪尼亞 朗逸 A 系列 威龍 蓋拉多 菲亞特 晶銳 慕尚 911 P 系列 帕薩特 Q 系列 威航 蝙蝠 科多巴 明銳 歐陸 Carrera G 系列 領(lǐng)馭 R 系列 雪文頓 伊比薩 昊銳 雅駿 Boxster R 系列 桑塔納 S 系列 霍塔 雅致 Cayman 勁取 T 系列 穆拉 Panameva aiiroad quattro 康塔什 卡宴 （ 二 ） 、 常 州 眾 成 產(chǎn) 品 組 合 策 略 表 產(chǎn) 品 線 深 度 產(chǎn) 品 組 合 長 度 整車 朗逸 帕薩特 途安 途觀 桑塔納 桑塔納志俊 領(lǐng)馭 勁取 勁情 汽車配件 變速器 配件 發(fā)動機配件 底盤配件 全車配件等 汽車飾品 內(nèi)飾 坐墊 腳墊 頭枕 抱枕 掛件等 外飾 汽車前后 保險杠 汽車車身裙板 外側(cè)圍 擾流板 防擦條 后門拉手等 售后服務(wù) 汽車保養(yǎng) 車體保養(yǎng) 車內(nèi)保養(yǎng) 車體翻新等 汽車維修 電器部分 發(fā)動機部分 離合器部分 變速器部分 液壓制動部分 輪胎等 汽車保險 Srange 鬼怪 （ 三 ） 、 產(chǎn)品生命周期分析及車型策略 （ 1） 上海大眾汽車產(chǎn)品生命周期 （ 2） 生命周期圖分析 朗逸 于 20xx 年 6 月上市，定位為一款緊湊型家轎，而這個細分市場正是一代新車開始崛起的時代。 POLO 勁情、 POLO 勁取 20xx 年 6 月，與德國大眾同步開發(fā)的 POLO勁情、 POLO 勁取上市，成為時尚精品小車的象征。作為上海大眾首款 SUV 車型，途觀在外觀氣質(zhì)、整車工藝、動力系統(tǒng)、安全配置等方面，處處展現(xiàn)著超越格局的大氣和追求極致的完美，其以豪車級別的諸多高科技配置實現(xiàn)了在操控性、舒適性和安全性上的獨樹一幟，使途觀超越了 SUV 越野功能的操控性和轎車般的舒適性，從而樹立了 “ 智能化都市 SUV” 的新標(biāo)桿。安全性需進一步提高。 全新帕薩特 ：該產(chǎn)品目前正處于引入期，大部分消費者對其不太了解。 （二） 、商標(biāo)意義 大 眾 汽 車 的 商 標(biāo) 是 德 文 Volkswagen 單 詞 中 的 兩 個 字 母(V)olks(W)agen 的疊合，鑲嵌在一個大圓圈內(nèi)，然后整個商標(biāo)又鑲嵌在發(fā)動機散熱器前面格柵的中間。 配置 ： 20xx 款 PASSAT 新領(lǐng)馭 手動尊享版 20xx 款PASSAT 新領(lǐng)馭 自動尊享版 20xx 款 PASSAT新領(lǐng)馭 手動尊享版 20xx 款 PASSAT新領(lǐng)馭 手動尊品版 20xx 款 PASSAT 新領(lǐng)馭 自動尊杰版 20xx 款 PASSAT 新領(lǐng)馭 自動尊品版 20xx 款 PASSAT新領(lǐng)馭 自動至尊版 勁取 勁情 兩廂車命名 “ 勁情 ” ；三廂車型則以更偏理性消費的私人市場為主戰(zhàn)場，正式命名 “ 勁取 ” 。 勁情 ：勁情 繼承了上一代 POLO 圓潤飽滿的流線造型，整車線條明朗大 膽，更具沖擊力，愈顯成熟感性。正如 Tiguan（愿意為 “ 虎蜥 ” ）所代表的虎的靈動 、兇猛、勇毅。 配置 ： 20xx 款途安 5 座手動智尚版 ， 20xx 款途安 5座手動智雅版 ， 20xx 款途安 5 座自動智雅版 ， 20xx 款途安 5 座手動智臻版 ， 20xx 款途安 5 座自動智臻版 ， 20xx 款途安 7 座自動智 臻版 。 與熱情奔放的英文名相呼應(yīng)， “ 朗逸 ” 恰如其分 地表達了其 品牌主張 ：它是專為那些重視生活品質(zhì)、極富 拼搏精神 、樂觀進取、 對待工作 和生活都很有主見的消費人群所設(shè)計的，而這一人群也正是 A 級車的主流消費人群。車外型符合審美觀念、造車工藝優(yōu)良、銷售和售后服務(wù)體貼入微都是我們需要考慮的，做到讓顧客買的放心，開的舒心。自改革開放以來，我國的經(jīng)濟始終處在高速發(fā) 展的軌道上，國民經(jīng)濟水平不斷提高。 公司自 05 年 2 月開業(yè)至今四年多時間， 20xx—— 20xx 年連續(xù)三年榮獲“四星級銷售服務(wù)商”稱號，維修站榮獲二等獎，在上海大眾全國體系 619 家維修站中位列 59 名； 同時， 20xx 年被地區(qū)維修行業(yè)評為“ A”級企業(yè)， 20xx 年度被評為“ AA”級企業(yè)， 20xx—— 20xx 年度被評為“ AAA”級企業(yè)。 廣州本田汽車鑫田銷售服務(wù)有限公司 常州鑫田汽車銷售服務(wù)有限公司成立于 20xx 年 9 月 17 日，是江蘇世紀(jì)金田車業(yè)投資發(fā)展有限公司投資的在常州地區(qū)的第二家廣汽本田 4S 店，廣汽常州鑫田 4S 店的開業(yè)形成了“北金田南鑫田”的服務(wù)格局。 市場定位 ；高級越野車 價格 ； 80100 萬 商業(yè)分析； 上海大眾在中低級小型轎車中占有一席之地，但在越野車方面還存在明顯的不足。 ? 對 前大燈 /保險杠進行了設(shè)計，其 1 20 英寸大號輪轂是一個很大突破。 ? 在中央顯示屏上， 20xx 款前程雙視角顯示新技術(shù)，可以實 現(xiàn)一屏兩用功能，即在同一時刻在不同視角下顯示不同的內(nèi)容，如 駕駛員在使用導(dǎo)航或其他功能時，而以副駕駛的視角同時能欣賞 DVD 大片，這確實是相當(dāng)高科技的新成像技術(shù)。
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