上海“雅尚久久圓”品牌策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 ”因其寓意祖國永久安定、合家團(tuán)圓、事業(yè)圓滿，頗得人們的喜愛。 在研究上海服飾文化中，老上海所體現(xiàn)出的舊中國的滄桑和“久久圓”字面上體現(xiàn)的“永久團(tuán)圓”的含義給了我們啟發(fā) —— “久久圓”就是祝愿祖國永久團(tuán)圓。但“來自上?！彼坪鯇?duì)品牌并沒有多幺強(qiáng)大的支持力，因此我們又深挖至上海的服飾文化、上海的褲裝文化。 銷售識(shí)別系統(tǒng)不規(guī)范。其中，在品牌策劃方面，客戶和終端消費(fèi)者的認(rèn)可顯 示了品牌策略在營銷中的重要地位： 在對(duì)“久久圓”進(jìn)行品牌診斷時(shí)發(fā)現(xiàn)原品牌主要存在以下問題： 首先是品牌策略存在問題。 上海雅尚服飾有限公司，專業(yè)生產(chǎn)中、高檔男女西褲、休閑褲、服裝等系列產(chǎn)品，多年來為眾多國內(nèi)、國際名牌褲裝承擔(dān)加工制作。 品牌營銷之理念 由于科學(xué)的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)通過在創(chuàng)造產(chǎn)品和產(chǎn)品價(jià)值上的領(lǐng)先來保持競爭優(yōu)勢越來越困難，另外，隨 著生活水平的不斷提高，人們越來越多的追求更高層次的消費(fèi)，追求個(gè)性化消費(fèi)，單純的產(chǎn)品功能在購買因素中所占比例越來越少，消費(fèi)者在消費(fèi)過程中并不單追求生理上的需求（功能性需求），更多的是追求心理上的需求（識(shí)別、象征需求，情感需求），追求的是一種感覺、自我價(jià)值的體現(xiàn)，一種自身的價(jià)值和重要性得到認(rèn)同后的心理滿足。企業(yè)要迎合消費(fèi)者喜新厭舊的心理，根據(jù)市場環(huán)境變化，不斷地從產(chǎn)品、技術(shù)、傳播、通路、組織、管理等各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新。不要談起品牌就“言必稱希臘”，動(dòng)輒學(xué)寶潔。在國外，品牌是與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，在中國，品牌更重要的是作為推進(jìn)銷售的一種工具。 ◆實(shí)效的品牌策略要體現(xiàn)在營銷傳播的各個(gè)方面才能促進(jìn)銷售。而且，這種品牌價(jià)值將為企業(yè)創(chuàng)造更高的利 此資料來自企業(yè) 潤和更廣闊的發(fā)展空間。每家店只賣褲子，西褲、休閑褲；男褲、女褲??所有褲子都賣 99 元?；蛘哒f僅僅是找到了一個(gè)“所有褲子都賣99 元”的獨(dú)特賣點(diǎn)并根據(jù)諧音起了一個(gè)瑯瑯上口的名字而已，品牌對(duì)銷售的促進(jìn)沒有產(chǎn)生作用，根本談不上什幺品牌營銷。 在對(duì)品牌診斷的基礎(chǔ)之上，確定了品牌策劃的方向： 首先要豐富品牌內(nèi)涵
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