尚友-匯智傳播機構品牌操作規(guī)范流程(存儲版)
【正文】 系統(tǒng)的資料？從 IMI調查中能取得任何心理網絡資訊嗎？以前初步的調查研究中有用戶資料嗎？你的產品或品牌怎樣適合你的目標及潛在消費者？） ? 分析顧客行為 a. 消費資訊：社會影響、何時使用、如何使用、使用頻次、使用平均數(shù)量 b. 對有關產品態(tài)度：品質、價值、包裝、型號、品牌聲譽 c. 消費者對現(xiàn)有廣告及推廣活動的評價：本品牌（產品）為消費者解決什么問題？消費者知道這些利益嗎？品牌忠誠度如何？品牌發(fā)生轉移了嗎？如果有， 時尚傳奇網 歡迎戰(zhàn)略合作： MSN： ；手機： 13412605815 項上 在本品牌擬或是其他品牌？本品牌的最佳潛在顧客是誰？在哪？如何影響？ 2. 競爭品牌研究 ? 直接及間接競爭品牌界定 ? 競爭品牌產品結構、特性、成份、用途、消費者接受率 ? 競爭品牌包裝設計、品牌命名長處及弱點 ? 競爭品牌承諾、個 性 ? 競爭品牌在消費者心理網絡中的位置 ? 競爭品牌的廣告及推廣（主題、活動、支出、效果） ? 競爭性支出在地理上或媒體上的集中 (三 )品牌優(yōu)劣勢分析 1. 本產品或品牌之歷史 2. 在過去幾年中，品牌有什么增加或改進，刪除或放棄，新用途及新市場 3. 消費者對本品牌認知為新的及現(xiàn)代的還是舊式保守的？它是流行一時并受消費者風俗習慣的變遷影響的嗎？ 4. 就價值的觀點比較，品牌是好、尚可還是不好？ 5. 現(xiàn)有使用者滿意嗎？ 6. 配銷能普及嗎？都能買到本品牌嗎？ 7. 零售商對本品牌感覺如何？他們想進貨銷售這一品牌嗎？配銷充分嗎？ 8. 本品牌包裝及標貼是否統(tǒng)一，視覺效果如何？ 9. 本品牌知名度如何？指名購買率如何？ ，服務跟得上嗎 / ，會是什么問題？能否改正？ 、與眾不同的？ (四 )品牌定位 1. 定位選擇與區(qū)隔市場 ? 定位于滿足消費才基本需要（大眾市場）
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