5農(nóng)村住戶消費市場調(diào)查分析報告(存儲版)
【正文】 農(nóng)村總戶比重為 75%，其中超過 8000 元的所占比重為 17%，這部分戶提高生活水平的愿望強烈，隨著收入的增加，已經(jīng)具備了很大的現(xiàn)實購買力。 *年百戶電磁爐擁有量 38臺，同比增加 16臺，增長 %，照此發(fā)展速度以一臺 300 元左右計算，近兩年僅此一項我區(qū)就新增購買力 萬元。受收入水平和傳統(tǒng)消費習慣心理的影響，借貸消費在農(nóng)村仍沒有出現(xiàn)，農(nóng)民在購買耐用品時普遍注重廉價和實用。 （一）購買力不足。在農(nóng)村社會保障制度還沒有健全的情況下，農(nóng)民缺乏生活的安全感，對居民的消費心理形成了極大的影響，大大限制了邊際消費傾向的提高。二是電網(wǎng)不穩(wěn)，電價相對偏高。因此，根據(jù)各地實際，因地制宜的加快我區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展步伐，保證農(nóng)業(yè)持續(xù) 增收，利用近年國家支農(nóng)、扶農(nóng)政策，加大對農(nóng)村基礎設施建設的投入，改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，既有利于農(nóng)業(yè)豐產(chǎn)豐收，又有利于農(nóng)村居民從農(nóng)村基建項目中增收，進一步推進 第 11 頁 共 12 頁 我區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟大發(fā)展。 一是健全農(nóng)村商業(yè)銷售網(wǎng)點，把超市、連鎖專賣等現(xiàn)代零售商業(yè)經(jīng)營網(wǎng)絡繼續(xù)向鄉(xiāng)村延 伸，進一步加強和改善售后服務，方便維修，消除農(nóng)村居民購買耐用品的后顧之憂。銷售企業(yè)可以根據(jù)這一特點，推出不同的婚慶款型或嫁妝組合，來滿足不同層次的婚嫁需要，針對農(nóng)村特殊消費群體和消費環(huán)境，找準其心理和消費現(xiàn)狀特點，創(chuàng)新適合的營銷策略，并通過多種廣告方式加 以引導和帶動，刺激婚嫁消費。尤其近年，隨著80 后獨生子女陸續(xù)進入婚齡和農(nóng)村生活水平的不斷提高，農(nóng)村居民家庭因為 80 后這代人婚嫁發(fā)生的耐用品消費呈加大之勢。盡快建立完善農(nóng)村社會保障制度，增強農(nóng)民生活消費安全感，使農(nóng)村居民從不斷完善的社會保障制度中鼓起消費信心。 收入是消費的基礎，量入為出是農(nóng)村居民消費的基本特征。 一是耐用品的售后服務差。高、低收入不同的家庭購買力懸殊很大，部分家庭對大件耐用品的消費能力還存在欠缺，單靠自己積累還需要一段時間。在國家實施 “ 家電下鄉(xiāng) ” ，擴大內(nèi)需振興經(jīng)濟的政策下，開拓農(nóng)村耐用品市場、改善農(nóng)村耐用品消費環(huán)境、發(fā)掘農(nóng)村耐用品消費潛力正當其時。 （四）從消費心理上看： 近期，在對全區(qū) 農(nóng)村居民住戶 60 戶的電話隨機調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，能夠引起農(nóng)民購買沖動的原因主要有三：一是量入為出，確實擁有購買力才買的占 47%；二是鄰里帶動，觀望攀比心理才買的占37%；三是物美價廉，目前購買比較劃算才買的占 16%。 *年末，全區(qū)農(nóng)村居民生活用汽車百戶擁有 1 輛，初步測算全區(qū)農(nóng)村居民生活用汽車數(shù)量約在千輛左右，經(jīng)濟學理論的 “ 二八法則 ” 推算，年內(nèi)新購、更換車輛約為 200 輛，總價值約 2024 萬元。初步判斷，目前我區(qū)處在小康階段向中等富裕階段過渡，人類社會發(fā)展趨勢決定未來農(nóng)村市場購 第 5 頁 共 12 頁 買力長效增長機制 ，我區(qū)未來農(nóng)村市場購買力存在很大的發(fā)展?jié)摿εc空間。 第 4 頁 共 12 頁 家用計算機從無到有， 20*年我區(qū)農(nóng)村居民每百戶擁有計算機 5 臺，空調(diào)機、抽油煙機、微波爐、電磁爐分別為 15 臺、 3臺、 3 臺和 38 臺，移動電話 173 部，彩電也從普通發(fā)展到數(shù)碼和液晶。介于 50— 100 之間的有洗衣機、電冰箱、太陽能熱水器、影碟機等分別為 80%、 51%、 58%、
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