5農(nóng)村住戶消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告(參考版)
2024-09-11 19:36本頁(yè)面
【正文】 。銷售企業(yè)可以根據(jù)這一特點(diǎn)，推出不同的婚慶款型或嫁妝組合，來(lái)滿足不同層次的婚嫁需要，針對(duì)農(nóng)村特殊消費(fèi)群體和消費(fèi)環(huán)境，找準(zhǔn)其心理和消費(fèi)現(xiàn)狀特點(diǎn)，創(chuàng)新適合的營(yíng)銷策略，并通過(guò)多種廣告方式加 以引導(dǎo)和帶動(dòng)，刺激婚嫁消費(fèi)。尤其近年，隨著80 后獨(dú)生子女陸續(xù)進(jìn)入婚齡和農(nóng)村生活水平的不斷提高，農(nóng)村居民家庭因?yàn)?80 后這代人婚嫁發(fā)生的耐用品消費(fèi)呈加大之勢(shì)。 （三）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略，積極引導(dǎo)和 鼓勵(lì)婚嫁消費(fèi)。 第 12 頁(yè) 共 12 頁(yè) 三是進(jìn)一步改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施。 一是健全農(nóng)村商業(yè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，把超市、連鎖專賣等現(xiàn)代零售商業(yè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)向鄉(xiāng)村延 伸，進(jìn)一步加強(qiáng)和改善售后服務(wù)，方便維修，消除農(nóng)村居民購(gòu)買耐用品的后顧之憂。盡快建立完善農(nóng)村社會(huì)保障制度，增強(qiáng)農(nóng)民生活消費(fèi)安全感，使農(nóng)村居民從不斷完善的社會(huì)保障制度中鼓起消費(fèi)信心。因此增加農(nóng)村居民就近就業(yè)機(jī)會(huì)，多辟工資性收入 主渠道，穩(wěn)定居民收入預(yù)期，培育未來(lái)增收信心，對(duì)增強(qiáng)農(nóng)村居民耐用品購(gòu)買潛力致關(guān)重要。根據(jù)住戶調(diào)查資料 *年我區(qū)農(nóng)村居民人均工資性收入為 3759 元，同比增長(zhǎng) %，占純收入比例為 %，工資性收入成為我區(qū)農(nóng)村居民增收的主渠道，在農(nóng)民人均純收入中貢獻(xiàn)比重逐年提高。因此，根據(jù)各地實(shí)際，因地制宜的加快我區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展步伐，保證農(nóng)業(yè)持續(xù) 增收，利用近年國(guó)家支農(nóng)、扶農(nóng)政策，加大對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，既有利于農(nóng)業(yè)豐產(chǎn)豐收，又有利于農(nóng)村居民從農(nóng)村基建項(xiàng)目中增收，進(jìn)一步推進(jìn) 第 11 頁(yè) 共 12 頁(yè) 我區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)大發(fā)展。 收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)，量入為出是農(nóng)村居民消費(fèi)的基本特征。隨著今后我區(qū)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，農(nóng)村居民的消費(fèi)需求必將不斷增長(zhǎng)，耐用品在農(nóng)村市場(chǎng)還有很大的消費(fèi)空間，在消費(fèi)上適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和鼓勵(lì)，其必將成為拉動(dòng)我區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)活躍的一股不可小覷的力量。 四、相關(guān)對(duì)策 根據(jù)國(guó)務(wù)院統(tǒng)一部署，中國(guó)從 2024 年 2 月 1 日起，將家電下鄉(xiāng)政策從 12 個(gè)省（區(qū)、市）全面推廣到全國(guó)。二是電網(wǎng)不穩(wěn)，電價(jià)相對(duì)偏高。 一是耐用品的售后服務(wù)差。農(nóng)村居民的生活傳統(tǒng)更改需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。 關(guān)注農(nóng)村消費(fèi)，其實(shí)農(nóng)村的消費(fèi)趨勢(shì)也 折射出農(nóng)村居民生活習(xí)慣的變化。在農(nóng)村社會(huì)保障制度還沒(méi)有健全的情況下，農(nóng)民缺乏生活的安全感，對(duì)居民的消費(fèi)心理形成了極大的影響，大大限制了邊際消費(fèi)傾向的提高。高、低收入不同的家庭購(gòu)買力懸殊很大，部分家庭對(duì)大件耐用品的消費(fèi)能力還存在欠缺，單靠自己積累還需要一段時(shí)間。雖然都叫洗衣機(jī)和電冰箱，農(nóng)村居民購(gòu)買的價(jià)格，洗衣機(jī)大多在 600元 /臺(tái)，電冰箱多處于 1700 元 /臺(tái)，同樣名稱耐用品城市家庭與農(nóng)村家庭購(gòu)買價(jià)格相差甚大，功能大大不同，并且買來(lái)后為了 省 第 9 頁(yè) 共 12 頁(yè) 電和受日常肉食消費(fèi)， “ 伙食標(biāo)準(zhǔn) ” 的限制，洗衣機(jī)、電冰箱等閑置較多，很多成了擺設(shè)，沒(méi)有發(fā)揮其實(shí)際效用。受城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟(jì)和收入水平差距的限制，農(nóng)村的消費(fèi)仍以傳統(tǒng)節(jié)儉型為主，價(jià)格往往成為購(gòu)買耐用品時(shí)的首要考慮因素，物美價(jià)更要廉。 （一）購(gòu)買力不足。在國(guó)家實(shí)施 “ 家電下鄉(xiāng) ” ，擴(kuò)大內(nèi)需振興經(jīng)濟(jì)的政策下，開(kāi)拓農(nóng)村耐用品市場(chǎng)、改善農(nóng)村耐用品消費(fèi)環(huán)境、發(fā)掘農(nóng)村耐用品消費(fèi)潛力正當(dāng)其時(shí)。從農(nóng)村住戶調(diào)查資料可以看出，我區(qū)湖里調(diào)查點(diǎn)電冰箱和太陽(yáng)能熱
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