卡夫奧利奧餅干廣告策劃方案(存儲版)
【正文】 巢所有的產(chǎn)品都使用雀巢品牌，而卡夫旗下所有產(chǎn)品都有各自品牌。 為確?？ǚ虻某掷m(xù)發(fā)展，卡夫對賴以生存的經(jīng)濟、社會和環(huán)境 等問題進行綜合考慮。 2. 產(chǎn)品品質(zhì)定位策略 卡夫食品的品質(zhì)是有目共睹的，在推廣奧利奧時，我們需要做的就是讓更多人了解奧利奧的口味，在奧利奧餅干中，草莓，巧克力，奶油等口味頗受歡迎，加上令人耳目一新的外包裝，將會吸引更多消費者。 (二 ) 廣告發(fā)布計劃 召開 產(chǎn)品上市 新聞發(fā)布會 新產(chǎn)品促銷活動周 (三 ) 其他很多計劃 公關營銷策略 的 公關營銷的最終目的是提高企業(yè)效益 ,最高的目的服務公眾 ,貢獻社會 .具體的目的是讓公眾了解 寶潔 ,讓寶潔了解公眾 ,了解他們的真正需要 ,公眾對產(chǎn)品的意見反饋和建議 . （ 1） 產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會 (以 奧利奧健康 新起點 為主題進行 ,向公眾宣布一種 新起點 的誕生 )。 （五） 創(chuàng)意說明 本次推廣奧利奧餅干的策劃重點在于說明奧利奧餅干的方便，美味和營養(yǎng) ，可口的味道，精美的包裝，同時又方便攜帶 ，突出奧利奧成就健康人生的主題 。奧利奧作為卡夫打進這些市場的一大重點項目，做好市場定位是必須的。 卡夫的愿景 是 : 讓全球飲食及生活更加精彩 。 卡夫是第一批進入中國內(nèi)地的國際食品和飲料公司之一。 “糖果送喜氣，盡在徐福記 ”， “徐福記 ”已成為中國傳統(tǒng)年貨 ———糖果的代名詞?？ǚ虿粩嘧非螽a(chǎn)品創(chuàng)新，將奧利奧的新產(chǎn)品從美國迅速引入中國。以其囊括各式甜咸風味及多 元產(chǎn)品種類的特點 , 可口已成為 ―全家人最愛 ‖品牌。菲力已經(jīng)成為香港 和臺灣最大的奶油芝士品牌。此外，卡夫還推出了一系列 ―新時代 ‖口味咖啡，包括奶特和卡布奇諾。為適應消費者的不同消費習慣，卡夫又推出果茶和奶拌兩種新口味的產(chǎn)品。每年僅在美國生產(chǎn)的 趣多多曲奇就超過 50 億塊。為了滿足本地市場的需求，卡夫在原味、麥麩、芝士三種口味的薄片餅干基礎上，特別開發(fā)了樂之咔嚓脆和甜咸口味的三明治新品種，它包括酸奶、草莓、芝士和比薩口味。在卡夫的宣傳和努力之下，卡夫餅干已經(jīng)成為一種消費時尚。 20xx 卡夫在北京開始建設一座全新的餅干工廠。 1984 卡夫在中國大陸成立了兩個合資公司生產(chǎn)固體速溶飲料和咖啡；納貝斯克與北京義利食品公司成立合資企業(yè)。 20xx 年 7 月收購競爭對手 達能 （ Danone）的餅干業(yè)務?？ǚ蚬镜娜蠛诵漠a(chǎn)品系列為咖啡、糖果、乳制品及飲料。 本次策劃書的結構如下： 一． 市場分析 二． 廣告策劃 三． 廣告計劃 四． 效果預測 一． 市場分析 （一） 市場環(huán)境分析 1. 卡夫食品有限公司的發(fā)展歷程 （ 1） 美國總公司 發(fā)展 歷史 創(chuàng)辦人占士 20xx 年集團母公司 Altria（其前身為菲利浦莫里斯）宣布提升兩名主管貝斯 1994 卡夫收購合作伙伴的股權成立獨資公司。在外國文化涌入的當代，卡夫食品文化已融入中國消費文化中，在與達利園，徐福記等品牌的競爭中越戰(zhàn)越勇?？Х葮I(yè)務在大中華區(qū)的增長勢頭良好。 全新上市的樂之咔嚓脆，以獨特的香脆口感和消費者喜愛的多種口味，滿足了您在休閑時刻的美味享受。趣多多！不同美妙滋味，就在豆里面。新研發(fā)的即飲型菓珍飲料也于 20xx 年與中國消費者見面。幾年前卡夫還推出了奇 妙水果沙拉醬，一種特別針對香港市場而推出的創(chuàng)新產(chǎn)品。同時，胖胖的三角形狀配以獨具匠心的包裝讓瑞士三角牌巧克力成為世界上最獨具特色的糖果品牌。Smile——卡夫在臺灣的餅干品牌，從 1981 年至今，歐斯麥不斷推陳出新，最為暢銷的夾心系列目前有三種不同口味以供選擇。 2. 徐福記食品有限公司食品分析 東莞徐福記食品有限公司 “徐福記：創(chuàng)始于 1978 年，創(chuàng)辦者徐氏兄弟，曾分別在臺灣經(jīng)營徐記食品，徐福記食品 、安可食品、巧比食品等知名品牌，被譽為 ”二十年金字招牌。 自從 20xx
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1