卡夫食品奧利奧餅干廣告策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 行榜中位居第一的雀巢不同的是，雀巢所有的產(chǎn)品都使用雀巢品牌，而卡夫旗下所有產(chǎn)品都有各自品牌。 為確?？ǚ虻某掷m(xù)發(fā)展，卡夫?qū)囈陨娴慕?jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境 等問題進(jìn)行綜合考慮。 2. 產(chǎn)品品質(zhì)定位策略 卡夫食品的品質(zhì)是有目共睹的，在推廣奧利奧時(shí)，我們需要做的就是讓更多人了解奧利奧的口味，在奧利奧餅干中，草莓，巧克力，奶油等口味頗受歡迎，加上令人耳目一新的外包裝，將會(huì)吸引更多消費(fèi)者。 (二 ) 廣告發(fā)布計(jì)劃 召開 產(chǎn)品上市 新聞發(fā)布會(huì) 新產(chǎn)品促銷活動(dòng)周 (三 ) 其他很多計(jì)劃 公關(guān)營銷策略 的 公關(guān)營銷的最終目的是提高企業(yè)效益 ,最高的目的服務(wù)公眾 ,貢獻(xiàn)社會(huì) .具體的目的是讓公眾了解 寶潔 ,讓寶潔了解公眾 ,了解他們的真正需要 ,公眾對(duì)產(chǎn)品的意見反饋和建議 . （ 1） 產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì) (以 奧利奧健康 新起點(diǎn) 為主題進(jìn)行 ,向公眾宣布一種 新起點(diǎn) 的誕生 )。 （五） 創(chuàng)意說明 本次推廣奧利奧餅干的策劃重點(diǎn)在于說明奧利奧餅干的方便，美味和營養(yǎng) ，可口的味道，精美的包裝，同時(shí)又方便攜帶 ，突出奧利奧成就健康人生的主題 。奧利奧作為卡夫打進(jìn)這些市場(chǎng)的一大重點(diǎn)項(xiàng)目，做好市場(chǎng)定位是必須的。 卡夫的愿景 是 : 讓全球飲食及生活更加精彩 。 卡夫是第一批進(jìn)入中國內(nèi)地的國際食品和飲料公司之一。 “糖果送喜氣，盡在徐福記 ”， “徐福記 ”已成為中國傳統(tǒng)年貨 ———糖果的代名詞?？ǚ虿粩嘧非螽a(chǎn)品創(chuàng)新，將奧利奧的新產(chǎn)品從美國迅速引入中國。以其囊括各式甜咸風(fēng)味及多 元產(chǎn)品種類的特點(diǎn) , 可口已成為 ―全家人最愛 ‖品牌。菲力已經(jīng)成為香港 和臺(tái)灣最大的奶油芝士品牌。此外，卡夫還推出了一系列 ―新時(shí)代 ‖口味咖啡，包括奶特和卡布奇諾。為適應(yīng)消費(fèi)者的不同消費(fèi)習(xí)慣，卡夫又推出果茶和奶拌兩種新口味的產(chǎn)品。每年僅在美國生產(chǎn)的 趣多多曲奇就超過 50 億塊。為了滿足本地市場(chǎng)的需求，卡夫在原味、麥麩、芝士三種口味的薄片餅干基礎(chǔ)上，特別開發(fā)了樂之咔嚓脆和甜咸口味的三明治新品種，它包括酸奶、草莓、芝士和比薩口味。在卡夫的宣傳和努力之下，卡夫餅干已經(jīng)成為一種消費(fèi)時(shí)尚。 20xx 卡夫在北京開始建設(shè)一座全新的餅干工廠。 1984 卡夫在中國大陸成立了兩個(gè)合資公司生產(chǎn)固體速溶飲料和咖啡；納貝斯克與北京義利食品公司成立合資企業(yè)。 20xx 年 7 月收購競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 達(dá)能 （ Danone）的餅干業(yè)務(wù)?？ǚ蚬镜娜蠛诵漠a(chǎn)品系列為咖啡、糖果、乳制品及飲料。 本次策劃書的結(jié)構(gòu)如下： 一． 市場(chǎng)分析 二． 廣告策劃 三． 廣告計(jì)劃 四． 效果預(yù)測(cè) 一． 市場(chǎng)分析 （一） 市場(chǎng)環(huán)境分析 1. 卡夫食品有限公司的發(fā)展歷程 （ 1） 美國總公司 發(fā)展 歷史 創(chuàng)辦人占士 20xx 年集團(tuán)母公司 Altria（其前身為菲利浦莫里斯）宣布提升兩名主管貝斯 1994 卡夫收購合作伙伴的股權(quán)成立獨(dú)資公司。在外國文化涌入的當(dāng)代，卡夫食品文化已融入中國消費(fèi)文化中，在與達(dá)利園，徐福記等品牌的競(jìng)爭(zhēng)中越戰(zhàn)越勇。咖啡業(yè)務(wù)在大中華區(qū)的增長勢(shì)頭良好。 全新上市的樂之咔嚓脆，以獨(dú)特的香脆口感和消費(fèi)者喜愛的多種口味，滿足了您在休閑時(shí)刻的美味享受。趣多多！不同美妙滋味，就在豆里面。新研發(fā)的即飲型菓珍飲料也于 20xx 年與中國消費(fèi)者見面。幾年前卡夫還推出了奇 妙水果沙拉醬，一種特別針對(duì)香港市場(chǎng)而推出的創(chuàng)新產(chǎn)品。同時(shí)，胖胖的三角形狀配以獨(dú)具匠心的包裝讓瑞士三角牌巧克力成為世界上最獨(dú)具特色的糖果品牌。Smile——卡夫在臺(tái)灣的餅干品牌，從 1981 年至今，歐斯麥不斷推陳出新，最為暢銷的夾心系列目前有三種不同口味以供選擇。 2. 徐福記食品有限公司食品分析 東莞徐福記食品有限公司 “徐福記：創(chuàng)始于 1978 年，創(chuàng)辦者徐氏兄弟，曾分別在臺(tái)灣經(jīng)營徐記食品，徐福記食品 、安可
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