【正文】 實用度高、圖片豐富的服飾美容潮流?？?。她們中間以在校大學生為絕對主力，在信息傳播過程中，往往居于輿論中心的位置?！吨簟返淖x者群以青年人為主，讀者更多為女性，文化層次在大學、中專、高中層次。這一時期5秒與15秒廣告結(jié)合投放，5秒廣告面向普通大眾消費者。這一時期兒童廣告主要集中于企業(yè)自身的動畫欄目中。持續(xù)期1300萬，800萬用做電視廣告，150萬做報紙雜志，250萬做網(wǎng)絡、促銷和公關(guān)活動宣傳，50萬做戶外，50萬機動費用。同時在比賽現(xiàn)場仍有機會參加抽獎，進一步獲得半決賽的免費門票等獎勵。凡購買一袋餅干的消費者，在餅干袋里就會找到一張VIP權(quán)限的充值卡，可以登陸網(wǎng)站查看男孩、女孩資料，下載好玩的游戲，貼自己的心情文章，在論壇里交流，也可以免費下載彩鈴、圖片、笑話、做測試、看電影等等。 —27— 44 / 44。生命加油網(wǎng)站”。注：各個地區(qū)根據(jù)不同情況由主辦單位和組委會設立獎項與獎金。半決賽、總決賽則由嘉頓形象代言人、著名舞蹈演員及其它著名舞蹈專家擔當評委。（共4500萬）導入期1100萬，600萬投入電視廣告，200萬做戶外，100萬做網(wǎng)絡和促銷，100萬做報紙雜志，100萬為機動費用。五一期間及8月暑期加強促銷力度，并開展系列公關(guān)宣傳。兒童餅干廣告開始投放，可適當造勢。銳意求新，開拓進取，始終把握著時代的脈搏?！?1—《新銳》雜志是時尚女生的實用流行情報雜志，為都市年輕女性提供最實用的時尚生活資訊，是國內(nèi)第一本專注于大學校園時尚女生的新型媒體?！?9——19—（7）導入期電視媒體排期表播出頻道播出欄目播出日期播出時間長度次數(shù)CCTV2（九周）《幸運52》周六首播22:0515秒18周日10:48 《非常6+1》周六16：1415秒18周日首播19：30《開心辭典》周五首播22：0523：155秒18周六10：4811：58CCTV3（五周間隔）精品欄目鉆石組合周一至于周日15秒115CCTV3（九周）星光大道周六首播19：3020：305秒27周日10：5011：50周一22：3023：30CCTV6（前四周）導視套播（10次）周一、三、四、六15/5秒160CCTV6（后五周）白天套播（12次）周六、周日15秒120湖南衛(wèi)視（九周）《快樂大本營》插播周六20：3021：5015/5秒9《音樂不斷歌友會》插播周五21：3022：2015/5秒9《娛樂無極限》插播周一至周日17：5018：155秒63BTV2套3（五周間隔）重播“天天影視圈”欄目前周一至周日06：0215秒245重播“歡樂總動員”等欄目前06：35重播“相約BTV”等欄目前10：15重播“每日文化播報”欄目前10：50音樂節(jié)目前11：30音樂節(jié)目前17：20重播“每日文化播報”欄目前01：05合計 802次附錄：精品欄目鉆石組合頻道日期時間欄目位置時長頻次CCTV3星期一08:15演藝競技場欄目前后5秒317:55夢想劇場欄目中插5秒22:35聯(lián)合對抗欄目中插5秒星期二11:35夢想劇場欄目中插5秒618:25演藝競技場欄目前后5秒17:55聯(lián)合對抗欄目中插5秒20:35夢想劇場欄目中插5秒21:10新視聽欄目中插5秒22:30想挑戰(zhàn)嗎欄目中插5秒星期三11:00新視聽欄目中插5秒218:25演藝競技場欄目前后5秒星期四07:45夢想劇場欄目中插5秒212:25演藝競技場欄目前后5秒星期五11:15聯(lián)合對抗欄目中插5秒312:25—20—演藝競技場欄目前后5秒22:25演藝競技場欄目前后5秒星期六11:00歡樂中國行欄目中插5秒321:40與您相約欄目中插5秒22:40歡樂中國行欄目中插5秒星期日09:35與您相約欄目中插5秒414:20想挑戰(zhàn)嗎欄目中插5秒19:50歡樂中國行欄目中插5秒20:35想挑戰(zhàn)嗎欄目中插5秒合計價格：　　頻次：23次/周　 　最小簽約單位：4周（8）導入期全國雜志投放計劃表雜志名稱版位色彩廣告價格（元）發(fā)布次數(shù)《瑞麗可在廣告中夾送嘉頓網(wǎng)站的VIP權(quán)限卡。嚴謹?shù)闹瞥探Y(jié)合獨特的配方，令嘉頓梳打餅更加甘香，口感非一般的松脆，令您一吃難忘！小熊篇——小熊和各種可愛的餅干卡通形象一起跳舞，有獸形餅，魚仔餅，扭來扭去的手指餅，花占餅，趣趣餅，還有和小熊長的非常像的熊仔餅，曲奇的，夾心的，各種口味的，好多哦。它們中有可愛的獸形餅，魚仔餅，扭來扭去的手指餅，花占餅，趣趣餅，還有和小熊長的非常像的熊仔餅，好多好多哦，有曲奇的，有夾心的，各種口味的……它們的頭上有的頂著象征鈣營養(yǎng)素的“鈣”字，有的頂著“鐵”字，還有“碘”、“維生素A”、“維D”、“維E”、“維B1”等多種營養(yǎng)素。突然，桌上的一盒餅干失控飛入了時空隧道。剎住車，年輕有活力的身影奔向高處田埂，深深的呼吸清新的麥香，雙手伸向天空，擁抱藍天、大地，生命。七、廣告計劃（一）廣告目標 以嘉頓梳打餅干為主打產(chǎn)品，把它成功推向市場，從而帶動品牌，擴大品牌知名度，中后期以兒童餅干為拓展產(chǎn)品，增加兒童餅干廣告投放，不斷擴大市場占有率，樹立優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形象，從而使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生信任，實現(xiàn)指牌購買。：導入期（2006年1月25日至3月31日）、推廣期（2006年4月1日至8月31日）、持續(xù)期（2006年9月1日至12月31日）。 —14—（1）主題創(chuàng)意：配合廣告主題進行一版創(chuàng)意，作為企業(yè)形象廣告。對于這個定位的表現(xiàn)，可以由嘉頓生命面包借鑒過來而成“嘉頓生命餅干”。第三組是輕級地區(qū)：輻射內(nèi)蒙古、西北省份及其他地區(qū)。（四）目前國內(nèi)低檔產(chǎn)品市場規(guī)模較大，隨著整體餅干產(chǎn)品品質(zhì)呈上升趨勢，人們普遍生活水平的提高，中小城鎮(zhèn)居民對餅干的需求量的增長，消費者要求提高，中高檔產(chǎn)品應該考慮發(fā)展城鎮(zhèn)市場，搶占市場份額。若以有效策略導之，完全有機會脫穎而出，搶占梳打市場份額，與太平、達能成三足鼎立之勢。雀巢價位最高，幾乎相當于光明的兩倍，并有對每一條巧克力威化進行單個包裝；其次是光明，價位也幾乎相當奧登的兩倍。（2）曲奇餅干嘉頓曲奇餅干相對自身來說，在東北與西北品牌份額高些，華東次之，其他地區(qū)分散。（6）兒童餅：獸形餅（300克）、脆口果（加鈣）、熊仔餅（加鈣）、獸形餅（加鈣）、魚仔餅（加鈣）、花占餅（加鈣）、手指餅（115克）、迷你趣趣餅干（牛奶味、蜜糖芥末味、BBQ味、燻肉味）等。嘉頓蛋糕包括牛油及海綿蛋糕類、雪芳類、瑞士卷類、超軟蛋糕類、蛋糕仔類和小蛋糕類等多個系列。嘉頓餅干種類豐富，品質(zhì)卓越。（1）嘉頓經(jīng)過近八十年的發(fā)展，不但在世界各地樹立了“營養(yǎng)、衛(wèi)生、美味”的鮮明品牌形象，更深受顧客的支持和擁戴。（3）1951年為陸海空三軍供應面包及餅干。（2）1947年，嘉頓正式注冊為有限公司，邁向企業(yè)化的新紀元。一般10/11/12/1月是梳打餅干的銷售旺季。女性消費中又以年輕女性居多，這些女性往往會在辦公室或家里放上一兩包餅干，既可對付當一頓早點，又可充當兩餐之間的休閑小食品?？祹煾担祹煾?+甜酥夾心、咸酥夾心）和納貝斯克（奧利奧、鬼臉嘟嘟、樂之夾心、奇寶每樂時）是夾心市場中最主要競爭對手。 ——人們生活水平提高了，除了一日三餐外，還經(jīng)常加餐、吃零食等，餅干由傳統(tǒng)的點心功能向點心、休閑雙重功能發(fā)展，更可作為零食、小點心、電視食品、旅游食品等等。而發(fā)達國家餅干的人均年消費量為2535千克，中等發(fā)達國家也有1218千