國內(nèi)服裝企業(yè)品牌策劃方案(存儲版)
【正文】 產(chǎn)品，定價，銷售方法及成本控制等等，并通過資料不斷調(diào)整經(jīng)營策略，直到直營店獲得成功，此時此刻，企業(yè)擁有一整套品牌經(jīng)營的成熟經(jīng)驗，亦可向更大的市場空間拓展，如發(fā)展直營連鎖，加盟連鎖等，企業(yè)的發(fā)展壯大只是指日可待的了。 那么，從生產(chǎn)批發(fā)到品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)型的過 程是否也有捷徑可走呢？捷徑有否或許不知道，但方法卻是有的，或許可稱之為成功的捷徑。 ３、二線品牌或二線產(chǎn)品 二線品牌或二線產(chǎn)品是二十世紀(jì)八十年代才出現(xiàn)的兩種品牌延伸特點的新形式，始作蛹者為美國品 牌安妮 ?卡倫的二線品牌安妮 ?卡蘭二號。此間的服裝品牌延伸如以正式服裝為主的比爾 ?布拉斯到便裝式的布拉斯運動裝；拉爾夫 ?勞倫的內(nèi)衣更被視為美國三大女裝品牌之一。而Ｅｓｐｒｉｔ，它注重通過時尚生活的倡導(dǎo)來塑造品牌文化，也很獨特。這主要是從銷售領(lǐng)域來講。店面生動化是從店面格局設(shè)計、視覺統(tǒng)一、產(chǎn)品陳列、ＰＯＰ、輔助銷售工具等，實施全面系統(tǒng)的策劃和管理，通過有效的環(huán)境規(guī)劃、氣氛營造、產(chǎn)品陳列等使賣場更加能夠吸引消費者光臨，最終促成消費者購買產(chǎn)品，實現(xiàn)整體銷售的迅速提升?！爸变N”推廣是通過企業(yè)參與或舉辦的社會活動面對面地向現(xiàn)場的特殊消費者宣揚品牌；“中介式”推廣主要通過媒體廣告和專欄評論、專題報道等向社會宣傳品牌。服裝企業(yè)要有效地滿足消費群日益翻新的需求，就必須對這種需求進行深入的調(diào)查與透徹的理解，這對服裝企業(yè)來說是一個永久性的課題。即使有些款式看似雷同，但細微之處的差異產(chǎn)生了不同的效果，如：紐扣的位置、衣服的長短、顏色的搭配等。 ４）品牌的設(shè)計特點：主要是從商標(biāo)、款式外型、面料、色彩等方面來體現(xiàn)個性化。遺憾的是，服裝企業(yè)與知名設(shè)計師的聯(lián)姻并沒有走出“短命”的怪圈。 總的來說，中國服裝業(yè)品牌意識普遍不強，缺乏知名品牌。這是中國服裝嚴(yán)重不足的一個方面。國內(nèi)服裝企業(yè)的品牌策劃方案 中國成功加入世貿(mào)組織，對中國服裝業(yè)發(fā)出利好信號。 加入世貿(mào)后中國服裝出口將會遇到以下幾方面的問題：第一，服裝是精神消費品，除物質(zhì)消費功能，還需要有文化內(nèi)涵。具有較高知名度品牌的綠色服裝、生態(tài)服裝應(yīng)是我們要作為重點發(fā)展的領(lǐng)域。痛定思痛之后，服裝企業(yè)又開始高舉“設(shè)計師”大旗。 ３） 品牌的服務(wù)對象：產(chǎn)品適合穿著人群以及這些對象的背景。同時，為了體現(xiàn)服裝的個性化，避免服裝間的雷同，ＫＯＯＧＩ的每一款服裝都是小批量上市的。 可能有人會問，當(dāng)所有的服裝企業(yè)都無 一例外地采用科學(xué)的市場細分標(biāo)準(zhǔn)，準(zhǔn)確把握住消費群的個性需求時，企業(yè)還有何優(yōu)勢可言呢的市場，何況市場細分只是營銷中的一段手段。雖然品牌推廣的方式各種各樣，但除了商品銷售及“口碑”傳播外，大體可概括為兩種類型：一是“直銷式”推廣；二是“中介式”推廣。 ５、店面設(shè)計 同時，要通過店面生動化、人性化、服務(wù)化來體現(xiàn)品牌的特點。 第二點是擴張法則?！捌咂ダ恰痹谄放圃V求中，注意突出“狼”的特性，以此來演繹與眾不同的人生觀點 ，有了一個容易辯識的特點。 b）正式服裝、半正式服裝、便裝及家居服間的展拓 以消費者使用場合為基準(zhǔn)，服裝可分為正式服裝、半正式服裝、便裝及家居服。如果將一高級女裝品牌用于普通成衣生產(chǎn)，很可能會讓人覺得普通成衣是盜用名牌或?qū)υ放飘a(chǎn)生失望和失落感而影響名牌聲望。但是，品牌經(jīng)營真是如此易為嗎？生產(chǎn)批發(fā)型
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