5淺談縣電視臺發(fā)展現(xiàn)狀及改進對策(存儲版)
【正文】 ，開拓進取、優(yōu)勝劣汰的寬松環(huán)境，從根本上改變?nèi)_高素質(zhì)人才 匱乏，業(yè)務(wù)骨干偏少，采編人員、工程技術(shù)人員、經(jīng)營創(chuàng)收人員緊缺的狀況。要提高廣告的藝術(shù)性、觀賞性，盡量消除觀眾對廣告播放時間過長、內(nèi)容過濫帶來的反感和抵觸情緒。 。縣級廣播電視媒體應(yīng)該大力挖掘潛力，做 第 10 頁 共 11 頁 足廣告文章，在理念上要變守株待兔式轉(zhuǎn)向主動出擊式服務(wù)，引入全新的營銷理念，重視廣告市場的培育和開拓，變 “ 拉廣告 ”為 “ 談廣告 ” 、 “ 策劃廣告 ” ，做到 “ 前面一個節(jié)目，后面一片市場 ” 。只有高水平的編輯、記者，才能選擇出有價值的新聞信息，才能圍繞市場經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的熱點、難點問題做出權(quán)威性、導向性的報道。廣播電視是文化產(chǎn)業(yè)中最活躍、最有影響力的組成部分，是現(xiàn)代化的媒體，而廣電人又是最具創(chuàng)新性、最具決定性的 第一要素。從國家現(xiàn)行的有關(guān)政策來看，廣播電視的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營大勢所趨，因此，縣級廣播電視媒體要從管理層面上盡可能向市場機制轉(zhuǎn)軌，調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置，減少管理環(huán)節(jié)，提高管理效率，實施人才、技術(shù)、體制、設(shè)備大調(diào)整，組建大新聞、大制作、大廣告、大播出格局，以產(chǎn)生大效益，實施大轉(zhuǎn)變，實現(xiàn) 大提高。自辦節(jié)目是當?shù)赜^眾收視率最高的節(jié)目，也是廣告創(chuàng)收依賴性最大的節(jié)目，要集中精力重點辦好。 生存壓力相對較大。 二、面臨的困境 縣級廣播電視媒體在逐步由傳統(tǒng)的 “ 事業(yè)型 ” 向 “ 企業(yè)型 ” 6 轉(zhuǎn)變，國內(nèi)的傳媒行業(yè)整合態(tài)勢開始顯現(xiàn)，同質(zhì)競爭和異質(zhì)競爭替代日趨明顯，觀眾需求層次的提高與縣級臺滿足需求手 第 5 頁 共 11 頁 段相對落后之間的矛盾不斷出現(xiàn)，可以說縣級廣電媒體既面臨著機遇，又面臨的挑戰(zhàn)，尤其是存在的一些困難和問題不容忽視。據(jù)《楚雄州廣播電視志》（ 1994 年版）記載，彝州的廣播事業(yè)雖始于 50 年代初期，但舉步維艱，影響甚微。 生存壓力相對較大。 第 1 頁 共 11 頁 淺談縣電視臺發(fā)展現(xiàn)狀及改進對策 淺談楚雄州縣電視臺發(fā)展現(xiàn)狀及改 進對策 XX 縣區(qū)文體廣電旅游局夭德文 1 【內(nèi)容提要】 ： 楚雄州縣級廣播電視播出機構(gòu)在二十多年的發(fā)展中，是以新聞建臺、新聞立臺的，作為基層黨和人民的喉舌，起到了聯(lián)系黨和群眾的橋梁與紐帶作用，成績是有目共睹的，但是在國內(nèi)新的電視環(huán)境下，生存現(xiàn)狀卻不容樂觀，遇到了很多不容忽是的困難和問題，縣電視臺將來如何發(fā)展。 專業(yè)人才相當缺乏。 一、縣廣播電視臺發(fā)展現(xiàn)狀 縣級廣播電視臺是一個以條塊管理相結(jié)合，以同級黨委、政府領(lǐng)導為主的職能部門，承擔著發(fā)揮黨和政府喉舌作
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