5淺談縣電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀及改進(jìn)對(duì)策(存儲(chǔ)版)
【正文】 ，開(kāi)拓進(jìn)取、優(yōu)勝劣汰的寬松環(huán)境，從根本上改變?nèi)_(tái)高素質(zhì)人才 匱乏，業(yè)務(wù)骨干偏少，采編人員、工程技術(shù)人員、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收人員緊缺的狀況。要提高廣告的藝術(shù)性、觀賞性，盡量消除觀眾對(duì)廣告播放時(shí)間過(guò)長(zhǎng)、內(nèi)容過(guò)濫帶來(lái)的反感和抵觸情緒。 ?？h級(jí)廣播電視媒體應(yīng)該大力挖掘潛力，做 第 10 頁(yè) 共 11 頁(yè) 足廣告文章，在理念上要變守株待兔式轉(zhuǎn)向主動(dòng)出擊式服務(wù)，引入全新的營(yíng)銷(xiāo)理念，重視廣告市場(chǎng)的培育和開(kāi)拓，變 “ 拉廣告 ”為 “ 談廣告 ” 、 “ 策劃廣告 ” ，做到 “ 前面一個(gè)節(jié)目，后面一片市場(chǎng) ” 。只有高水平的編輯、記者，才能選擇出有價(jià)值的新聞信息，才能?chē)@市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題做出權(quán)威性、導(dǎo)向性的報(bào)道。廣播電視是文化產(chǎn)業(yè)中最活躍、最有影響力的組成部分，是現(xiàn)代化的媒體，而廣電人又是最具創(chuàng)新性、最具決定性的 第一要素。從國(guó)家現(xiàn)行的有關(guān)政策來(lái)看，廣播電視的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)大勢(shì)所趨，因此，縣級(jí)廣播電視媒體要從管理層面上盡可能向市場(chǎng)機(jī)制轉(zhuǎn)軌，調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置，減少管理環(huán)節(jié)，提高管理效率，實(shí)施人才、技術(shù)、體制、設(shè)備大調(diào)整，組建大新聞、大制作、大廣告、大播出格局，以產(chǎn)生大效益，實(shí)施大轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn) 大提高。自辦節(jié)目是當(dāng)?shù)赜^眾收視率最高的節(jié)目，也是廣告創(chuàng)收依賴(lài)性最大的節(jié)目，要集中精力重點(diǎn)辦好。 生存壓力相對(duì)較大。 二、面臨的困境 縣級(jí)廣播電視媒體在逐步由傳統(tǒng)的 “ 事業(yè)型 ” 向 “ 企業(yè)型 ” 6 轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)的傳媒行業(yè)整合態(tài)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)和異質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)替代日趨明顯，觀眾需求層次的提高與縣級(jí)臺(tái)滿足需求手 第 5 頁(yè) 共 11 頁(yè) 段相對(duì)落后之間的矛盾不斷出現(xiàn)，可以說(shuō)縣級(jí)廣電媒體既面臨著機(jī)遇，又面臨的挑戰(zhàn)，尤其是存在的一些困難和問(wèn)題不容忽視。據(jù)《楚雄州廣播電視志》（ 1994 年版）記載，彝州的廣播事業(yè)雖始于 50 年代初期，但舉步維艱，影響甚微。 生存壓力相對(duì)較大。 第 1 頁(yè) 共 11 頁(yè) 淺談縣電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀及改進(jìn)對(duì)策 淺談楚雄州縣電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀及改 進(jìn)對(duì)策 XX 縣區(qū)文體廣電旅游局夭德文 1 【內(nèi)容提要】 ： 楚雄州縣級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)在二十多年的發(fā)展中，是以新聞建臺(tái)、新聞立臺(tái)的，作為基層黨和人民的喉舌，起到了聯(lián)系黨和群眾的橋梁與紐帶作用，成績(jī)是有目共睹的，但是在國(guó)內(nèi)新的電視環(huán)境下，生存現(xiàn)狀卻不容樂(lè)觀，遇到了很多不容忽是的困難和問(wèn)題，縣電視臺(tái)將來(lái)如何發(fā)展。 專(zhuān)業(yè)人才相當(dāng)缺乏。 一、縣廣播電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀 縣級(jí)廣播電視臺(tái)是一個(gè)以條塊管理相結(jié)合，以同級(jí)黨委、政府領(lǐng)導(dǎo)為主的職能部門(mén)，承擔(dān)著發(fā)揮黨和政府喉舌作
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