【正文】 ”的影響，以往四季度出口的高峰，推遲了兩個(gè)月，因此預(yù)計(jì)服裝出口在 20xx 年初會(huì)有一個(gè)沖高，以后將逐漸趨于平穩(wěn)。量體制裝的顧客群體可以在大商場(chǎng)或?qū)Ｙu店里買到自己所需的品牌，但由于消費(fèi)者追求更加時(shí)尚化、個(gè)性化的著裝，更要求著裝的品位，因此希望得到知名品牌設(shè)計(jì)師的獨(dú)特設(shè)計(jì)，從而選擇量體制裝的方式并愿意出更高的價(jià)格。傳統(tǒng)西裝將繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，但人們更歡迎美觀適體、表現(xiàn)高品位的新式西裝?，F(xiàn)在，這類企業(yè)絕大多數(shù)生產(chǎn)是依據(jù)經(jīng)銷商或外商訂單安排的，以銷定產(chǎn)，所以產(chǎn)銷銜接情況最好。從此次銷售十強(qiáng)看，華鑫、斯?fàn)桘惐憩F(xiàn)出眾，市場(chǎng)占有率均超過(guò) 1％，其它八個(gè)品牌均在 0． 8％以下。這種市場(chǎng)格局從某種意義上成為女性時(shí)裝業(yè)整體利潤(rùn)水平偏低的主要原因。 表十八 服裝行業(yè)效益狀況差異按產(chǎn)品類別比較表 品類 年人均利潤(rùn) (元 ) 產(chǎn)值利潤(rùn)率 (%) 行業(yè)總計(jì) 4196 大型企業(yè)集團(tuán) (產(chǎn)品多元化 ) 33642 襯衫專業(yè)廠 11532 毛呢服裝 (含西服 )類廠 22516 休閑服類 (含茄克衫 .牛仔服等 )廠 3266 時(shí)裝廠 5843 童裝專業(yè)廠 7655 羽絨服裝廠 12102 綜合性服裝廠 7286 20xx 年中國(guó)女裝銷售十強(qiáng)為：香港華鑫、上海斯?fàn)桘?、北京騰氏、玫而美、艾格、圣凱羅、天馬、纖、裘麗和萊珂。此外服裝行業(yè)整體產(chǎn)銷銜接良好，行業(yè) 產(chǎn)銷率是近幾年較高的一年，為 ％，按大類品種分，西服類產(chǎn)品產(chǎn)銷率最高，其次是時(shí)裝。色彩最能表達(dá)人的個(gè)性，因此色彩運(yùn)用的恰當(dāng)與否直接影響服裝的銷售，色彩搭配師的作用將顯而易見(jiàn)。盡管有些商品的消費(fèi)滯緩，但服裝商品已在市場(chǎng)中占有重要的地位，服裝企業(yè)可根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，服裝消費(fèi)的增長(zhǎng)將與上年保持同步， 衣著類商品零售額仍將在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中占有重要份額。世界經(jīng)濟(jì)和美國(guó)經(jīng)濟(jì)何時(shí)復(fù)蘇預(yù)期不一，導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性進(jìn)一步加大，這對(duì)于我們預(yù)測(cè) 20xx 年的服裝出口也增加了難度。服裝流行周期縮短，會(huì)增加服裝需求量。根據(jù)中國(guó)社科院有關(guān)專家預(yù)測(cè)： 20xx 年我國(guó) GDP增長(zhǎng)率為 78％，略高于 20xx 年。 20xx 年中國(guó)服裝行業(yè)展望和預(yù)測(cè) 中國(guó)加入 WTO以后，服裝行業(yè)深層次矛盾浮出水面。 近幾年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的連鎖經(jīng)營(yíng)保持了年均 20％的增長(zhǎng)率，比全社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增幅高出一倍多。 中國(guó)服裝市場(chǎng)狀況 20xx 年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額 37595 億元，比上年增長(zhǎng) 10． 1％，增速加快 0． 4個(gè)百分點(diǎn)。 五、 “休閑風(fēng) ”改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促 使企業(yè) “多元化 ”、 “系列化 ”發(fā)展。品牌是全球經(jīng)濟(jì)一體化的營(yíng)銷基礎(chǔ)，只有打造品牌，才有望增加銷售額和利潤(rùn)。行業(yè)中一些小企業(yè)品牌影響力小，個(gè)性又不夠鮮明，明顯的處于劣勢(shì)。雖然在前一個(gè)產(chǎn)量排名中，福建以極高的增幅排在第五位，但是他的銷售收入并不十分靠前，而是次于湖北，排在第七位，達(dá)到 8209133 萬(wàn)件，所以可以看出福建服裝產(chǎn)業(yè)還處于迅速起步階段，但產(chǎn)品的附加值并不高。這些大型企業(yè)集團(tuán)大多是依靠服裝產(chǎn)品的品牌起家的，現(xiàn)在依靠品牌的商譽(yù)優(yōu)勢(shì)，走上 “系列化 ”、 “多層次 ”、 “多 元化 ”發(fā)展的道路，經(jīng)濟(jì)效益在上年大幅度提高的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。 表十 20xx 年紡織工業(yè)產(chǎn)銷增長(zhǎng)狀況（單位：億元） 20xx 年 20xx 年 增加額 增長(zhǎng)率％ 總產(chǎn)值（現(xiàn)行價(jià)） 總產(chǎn)值（不變價(jià)） 增加值（現(xiàn)行價(jià)） 銷售產(chǎn)值（現(xiàn)行價(jià)） 銷售收入 出口額（億美元） 12 出口交貨價(jià) 資料來(lái)源：中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)中心 表十一 20xx 年紡織部門主要行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益狀況比較（億元） 利潤(rùn)總額 同比增長(zhǎng) 全國(guó) － 棉紡織行業(yè) － 化纖行業(yè) － 服裝及其他纖維制造行業(yè) 毛紡織行業(yè) － 絲綢行業(yè) 針織行業(yè) 麻紡織行業(yè) － 紡機(jī)行業(yè) 資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 20xx 年我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體質(zhì)量不斷改善，規(guī)模以上企業(yè)效益大幅增長(zhǎng)，出口維持平穩(wěn)，內(nèi)銷市場(chǎng)活躍。 企業(yè)嚴(yán)重缺乏現(xiàn)代化、職業(yè)化、規(guī)范化的運(yùn)作行為，可以說(shuō)專業(yè)化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于職業(yè)化程度是中國(guó)服裝企業(yè)的顯著特征，而這就是典型的小企業(yè)特征，這種特征并不因?yàn)槠髽I(yè)的規(guī)模擴(kuò)大而自然消失，雖然中國(guó)服裝企業(yè)的規(guī)模越來(lái)越大，但是很多企業(yè)的運(yùn)作還沒(méi)有走上職業(yè)化發(fā)展道路。中國(guó)國(guó)際型服裝設(shè)計(jì)師的匱乏將可能影響中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步可持續(xù)性發(fā)展。 中國(guó)是世界紡織服裝大國(guó)，在這個(gè)領(lǐng)域中擁有許多有利條件，如資源、原料豐富，勞動(dòng)力成本低，對(duì)于目前在中國(guó)是勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這確實(shí)有許多發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)。年初各種物價(jià)指數(shù)將承接 20xx 年平緩下滑的趨勢(shì)表， 20xx 年中、后期，隨著世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)轉(zhuǎn)好和我國(guó)進(jìn)一步 擴(kuò)大內(nèi)需政策效果顯現(xiàn)，物價(jià)水平將緩慢回升，全年物價(jià)總水平稍有下移，不會(huì)出現(xiàn)太大的降幅。從全國(guó)各地區(qū)價(jià)格水平的變動(dòng)情況看，價(jià)格總水平止跌轉(zhuǎn)漲的地區(qū)繼續(xù)增加，全國(guó) 31 個(gè)省、自治區(qū)、直轄市中有 21 個(gè)省、自治區(qū)、直轄市居民消費(fèi)價(jià)格全年總水平處于上 漲狀態(tài)，上漲面由上年的 42％擴(kuò)大到 68％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)半數(shù)。 二、物價(jià)水平、居民收支 20xx 年物價(jià)形勢(shì)的基本特征是低位平穩(wěn)運(yùn)行：全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平比上年上漲 %，漲幅略高于 20xx 年 %的水平；全國(guó)零售商品價(jià)格總水平比上年同期下降 ％，下降幅度比上年縮小 （上年為 ％）。第一產(chǎn)業(yè)增速最低且持續(xù)下降。（見(jiàn)表四） 表四 各種檔次時(shí)裝的投資重心比較 市場(chǎng)分額 自己生產(chǎn)的比例 銷售渠道 例子 頂級(jí)品牌服裝商 很小 100％ 專賣店、店中店 圣洛朗、范思哲、費(fèi)雷、阿瑪尼 高檔品牌服裝商 較小 50％ 專賣店、店中店 拉爾夫羅蘭、唐娜卡倫、 Tommy Hilfiger 中檔大眾品牌服裝商 大 50％ 專賣店、店中店 Polo、 Hugo boss、伊都錦 弱勢(shì)或無(wú)名品牌 大 50％ 百貨公司、連鎖店、小型專賣店 大量的 中低檔品牌服裝商 較大 0 百貨公司、連鎖店、 超市 伊藤忠 關(guān)于時(shí)裝的投資，將在后文作更詳細(xì)的分析。另外不同的民族文化、職業(yè)背景的人口構(gòu)成，使得服裝的品種、款式、色彩、品牌及對(duì)銷售方式的理解和接受程度差異明顯，他們對(duì)不同檔次的服裝的需求量和購(gòu)買理性均不同。 社會(huì)文化環(huán)境 社會(huì)文化環(huán)境是指在一種社會(huì)形態(tài)下已經(jīng)形 成的信念、價(jià)值觀、宗教信仰、道德觀念、審美觀念以及風(fēng)俗習(xí)慣等。經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定了服裝及材料的供給和服裝自身的需求等問(wèn)題。而全球紡織品貿(mào)易 狀況以及新的營(yíng)銷模式將進(jìn)一步推動(dòng)新的紡織產(chǎn)業(yè)鏈的形成。在紡織品貿(mào)易中服裝的比重在 80 年代以來(lái)，已經(jīng)超過(guò)其他紡織品，成為貿(mào)易主體。法國(guó)高級(jí)時(shí)裝業(yè)的興衰就說(shuō)明了時(shí)裝的生命周期過(guò)程。日本、美國(guó)、意大利就處于這個(gè)階段。目前處于這個(gè)階段的國(guó)家有尼泊爾、孟加拉和大部分加勒比海和太平洋國(guó)家。 根據(jù)一般的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的工業(yè)化首先是以紡織工業(yè)為先導(dǎo)，美、英、日、亞洲新興的韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣都是如此。一批批服裝專業(yè)的畢業(yè)生進(jìn)入了服裝界，文化出版局創(chuàng)辦的時(shí)裝雜志設(shè)立了 “裝苑獎(jiǎng) ”，服裝設(shè)計(jì)師越來(lái)越受到社會(huì)的重視。 牛仔服再也不是過(guò)去的勞動(dòng)服了，它成為時(shí)尚、休閑、活力的標(biāo)志。出了高級(jí)時(shí)裝店兼營(yíng)高級(jí)成衣外，也出現(xiàn)了許多專門設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)高級(jí)成衣的時(shí)裝公司，他們反映 街頭自然產(chǎn)生的流行，不同風(fēng)味的纖維、色彩感覺(jué)、款式造型是他們關(guān)心的重點(diǎn)。 歐洲女性時(shí)裝業(yè)的發(fā)展歷史 歐洲有悠久的藝術(shù)、文化發(fā)展 歷史，這是其能成為近代時(shí)裝業(yè)發(fā)源地的重要原因。反復(fù)現(xiàn)象表現(xiàn)在時(shí)裝中即流行的周期性，每隔一定的時(shí)間就重復(fù)出現(xiàn)類似的流行現(xiàn)象，當(dāng)然這種周期性并不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，而是積累流行 因素的重新組合，并加上時(shí)代發(fā)展的元素。 流行性 1） 流行的本質(zhì) 流行是指在一定的歷史時(shí)期，一定數(shù)量范圍的人受某種意識(shí)的驅(qū)使，以模仿為媒介而普遍采用某種生活行動(dòng)、生活方式或觀念意識(shí)時(shí)所形成的社會(huì)現(xiàn)象。作為原本是高級(jí)時(shí)裝店的副業(yè)，隨著自身的發(fā)展，它逐漸成為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，出現(xiàn)了專門設(shè)計(jì)和生產(chǎn)高級(jí)成衣的設(shè)計(jì)師和服裝公司。高級(jí)時(shí)裝業(yè)是歐洲時(shí)裝業(yè)的一個(gè)特殊行業(yè)階層，它有自己 的協(xié)會(huì)組織進(jìn)行 “高級(jí)時(shí)裝 ”的認(rèn)定，并受到法律的保護(hù)。一些品牌如 Beton（貝納通）、 Liz Claiborne（里茲 克萊本）等都是一般成衣的杰出代表。中國(guó)時(shí)裝業(yè)研究報(bào)告 第一章 女性時(shí)裝業(yè)概要 衣、食、住、行是人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，其中衣服不僅滿足了人們作為生物體而存在的需要，而且滿足了人們對(duì)美的精神追求，從而體現(xiàn)出社會(huì)的歷史發(fā)展和文化內(nèi)涵。英語(yǔ)為 readymade，法語(yǔ)為confection。這種服裝在歐洲高級(jí)時(shí)裝店制作，一般分成兩大類：日裝（生活裝）和晚裝（夜間社交禮服）。在生產(chǎn)組織方式上，它不同于一般的成衣。時(shí)裝的創(chuàng)新性不僅體現(xiàn)在款式設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，而且包含了服裝面料選取、服飾搭配上的新穎設(shè)計(jì)，可謂體現(xiàn)在服裝穿著的各個(gè)方面。 周期性 在人類的審美感覺(jué)中，反復(fù)是一個(gè)十分重要的因素，只有這樣才能形成形態(tài)美。 表三 二戰(zhàn)后流行發(fā)展的動(dòng)向（五年變化論） 高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師主導(dǎo) 以形式為中心的時(shí)代 1945—1946 戰(zhàn)爭(zhēng)的殘余影響 1947－ 1952（新樣式時(shí)代） 迪奧的 “新式樣 ”發(fā)表，細(xì)腰長(zhǎng)裙和 “女性復(fù)活 ”時(shí)代的開(kāi)始 1953—1957（便于活動(dòng)的女裝的先兆時(shí)代） 迪奧發(fā)表短 裙，從細(xì)腰身那里解放出來(lái)的寬松的服裝流行 1958—1962(筒式女裝時(shí)代 ) 巴倫夏加發(fā)表筒式女裝，女性從收腰的樣式中解放出來(lái)，進(jìn)入便于活動(dòng)女裝第二期 1963—1967（超短裙時(shí)代） 英國(guó)的瑪麗克萬(wàn)特和法國(guó)的安德來(lái)克萊先后推出超短裙，隨后風(fēng)靡世界 高級(jí)成衣設(shè)計(jì)師主導(dǎo)反映消費(fèi)者動(dòng)向 形式和意識(shí)并重的時(shí)代 1968—1972（高級(jí)成衣抬頭） 隨著高級(jí)時(shí)裝業(yè)的危機(jī)，高級(jí)成衣業(yè)進(jìn)入時(shí)裝界，正式開(kāi)始活動(dòng) 1973—1977（寬松式時(shí)代） 直線型寬松肥大的服裝式樣開(kāi)始流行 1978—1982（回歸基本型年代） 由于人 們追求正統(tǒng)、正宗、正牌的愿望越來(lái)越高，服裝回到講究造型的年代 1983—1987（多樣化時(shí)代） 構(gòu)筑式和非構(gòu)筑式共存，形成多樣化的時(shí)代 三、女性時(shí)裝業(yè)的歷史 歷史綜述 服裝從誕生起就不斷地發(fā)生著變化，不同的國(guó)家和民族，不同的歷史時(shí)期，服裝都進(jìn)行著自己的演變，概括起來(lái)，服裝的歷史發(fā)展主要受到社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、宗教、法規(guī)、文明、思潮、科技、氣候地理環(huán)境等的制約因此世界各地服裝業(yè)的發(fā)展千姿百態(tài)，但是對(duì)世界服裝業(yè)的發(fā)展影響最大的莫過(guò)于歐洲的時(shí)裝業(yè)。 就在高級(jí)時(shí)裝業(yè)窮途末路之際，原來(lái)作為其副業(yè)的高級(jí)成衣業(yè)蓬勃發(fā)展起來(lái)。 60 年代牛仔裝成為反抗的象征，反傳統(tǒng)、反戰(zhàn)爭(zhēng)等愈演愈烈，以致出現(xiàn)了 “嬉皮士 ”等 “年輕風(fēng)暴 ”，在新舊文化、觀念的沖突中，牛仔服扮演著極其重要的角色。 第二階段 ——騰飛期（ 1964—1976） 1964 年，東京舉辦了奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，從而推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，紡織、服裝的技術(shù)力量也不斷提高。 四、世界女性時(shí)裝業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 女性時(shí)裝業(yè)生命周期發(fā)展階段 紡織服裝業(yè)是個(gè)具有悠久歷史的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在仍是世界重要工業(yè)之一，目前紡織服裝業(yè)已從勞動(dòng)密集型向資金密集型發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家的資金技術(shù)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展中國(guó)家的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)不斷改變著紡織服裝生產(chǎn)和貿(mào)易結(jié)構(gòu)。以相對(duì)廉價(jià)的勞動(dòng)力，來(lái)從事來(lái)料、來(lái)樣加工，以出口帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 5）完全成熟期 這個(gè)階段產(chǎn)量仍在增加，但就業(yè)人數(shù)開(kāi)始下降，生產(chǎn)和加工工藝日正臻成熟，產(chǎn)業(yè)趨向資本和技術(shù)集約化，化纖和含高科技的部門，如時(shí)裝業(yè)等占有重要地位。每一種服裝形式都有其自身的生命周期發(fā)展階段，時(shí)裝也不例外，時(shí)裝的盛衰變 化按照時(shí)代的發(fā)展過(guò)程形成成長(zhǎng)、發(fā)展、繁榮逐步上升到極盛期，然后又從定點(diǎn)開(kāi)始沿著下降的路線，經(jīng)停滯、反轉(zhuǎn)、衰退、一直到消亡，這期間可能還有螺旋型上升的可能性。 世界服 裝市場(chǎng)狀況 自 60 年代以來(lái)，世界紡織服裝發(fā)展迅速，目前其銷售額僅次于能源產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)，名列第三，而全球貿(mào)易額也高于同期其他商品貿(mào)易的增長(zhǎng)率。 目前世界紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步調(diào)整，無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，均將因其產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)而成為全球紡織產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)。 宏觀經(jīng)濟(jì)、政治法律環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指企業(yè)與外部環(huán)境的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，主要包括一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)購(gòu)買力、消費(fèi)者的收入和支出、物價(jià)水平、消費(fèi)信貸及居民儲(chǔ)蓄等因素。而當(dāng)代社會(huì)，在任何社會(huì)制度下，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都會(huì)受到政治和法律環(huán)境的制約，對(duì)于服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，也應(yīng)充分了解政府的方針政策，利用法律提供的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)會(huì)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)拓新市場(chǎng)，以獲得經(jīng)營(yíng)管理的最佳利益。此外年齡的人口構(gòu)成也在影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)，人口老齡化使中老年服裝市場(chǎng) 越來(lái)越受到重視。這種差異主要體現(xiàn)在投資的重心上，不同檔次的服裝在其設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、銷售上的重心不同，所以其投資的特性差別較大。第三產(chǎn)業(yè)增速總體保持平穩(wěn)。 表四 20xx 宏觀經(jīng)濟(jì)與紡織服裝業(yè)的比較 指標(biāo) 數(shù)額（億元） 同比增長(zhǎng)（％） 宏觀經(jīng)濟(jì) 全國(guó) GDP 工業(yè)總產(chǎn)值 工業(yè)銷售產(chǎn)值 工業(yè)增加值