汾酒竹葉青(保健養(yǎng)生)媒體廣告策劃案(存儲(chǔ)版)
【正文】 的較量戲 。二 ,重新回歸 ”科技為本 ”的行業(yè)價(jià)值 觀 .在此基礎(chǔ)上 ,汾酒集團(tuán)的 111343項(xiàng)目遠(yuǎn)景規(guī)劃無疑是及時(shí)的 ,恰倒好處的 . 首先我們來看看保健酒發(fā)展的四個(gè)階段 :(如右圖 ) 隨著中國消費(fèi)者健康意識(shí)的加強(qiáng) ,中國第一酒種白酒的逐漸萎縮 .消費(fèi)者對(duì)保健酒的需求從 20xx 年以來以每年 30%左右的速度遞增 .而我國目前共有 5000多個(gè)保健酒品牌 ,其中有 500多個(gè)可改為衛(wèi)食健號(hào) .市場(chǎng)容量為 30多個(gè)億 ,其中勁酒 ,椰島 ,致中和占 1/3以上 ,這些市場(chǎng)主要覆蓋在東南地區(qū) . 自然流轉(zhuǎn)階段 藥品市場(chǎng)化運(yùn)作階段 滋補(bǔ)保健品階段 戰(zhàn)國爭(zhēng)雄 虎骨酒 鴻茅藥酒 勁酒 ,椰島鹿龜酒 ? 以下資料可供 ”竹葉青 ”對(duì)照 : 一 , 勁 酒 種類 :中國勁酒 ,參茸勁酒 ,金眠酒 ,大團(tuán)圓禧酒 … 宗旨 :健康人類 ,永無止境 色澤 :琥珀色 表現(xiàn) :腳踏實(shí)地地鑄就品牌 點(diǎn)評(píng) :沒有明確指出有何保健作用 二 , 椰 島 鹿 龜 酒 種類 :椰島海王酒 ,?？诖笄?,川源酒 ,寶島酒 … 口碑 :”新瓶裝舊酒 ”,”吹大了 ” 表現(xiàn) :高舉高打 ,自成一派 點(diǎn)評(píng) :質(zhì)量跟不上品牌 三 , 五加皮 種類 :精制五加皮 ,普裝五加皮 ,五年五加皮 ,五加皮雙王禮盒 … 效果 :活血抗寒 ,祛風(fēng)濕 ,消疲解乏 ,對(duì)風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎 ,精神不佳有良好作用 色澤 :如榴花 表現(xiàn) :整裝待發(fā)的百年品牌 ,開始向央視投放廣告 點(diǎn)評(píng) :包裝與品牌欠出色 由于保健酒市場(chǎng)潛力巨大 ,是當(dāng)前白酒行業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)與趨勢(shì) .眾多白酒企業(yè)已把眼光盯上了這塊 ”肥肉 ”.五糧液 ,寧夏紅 ,茅臺(tái)等強(qiáng)勢(shì)對(duì)手紛紛加入到這個(gè)行列中 ,”竹葉青 ”只有憑借自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)搶占先機(jī) ,才能成就 地位 ! 三 “竹葉青 ”產(chǎn)品分析 v 名稱 : 高雅儒士的形象 ,頗具文化氣息 .圖形商標(biāo)獲中國馳名商標(biāo) . v 特色 : 我國配制酒之精品 .以汾酒為基酒 ,配十余種名貴藥材精心調(diào)制而 成 .酒質(zhì)金黃透 亮 ,幽雅芳香 ,香色味俱佳 .有疏氣 ,活血 ,潤肝 ,健脾之益 .經(jīng)動(dòng)物與人體的嚴(yán)格實(shí)驗(yàn)證明 :她可以促進(jìn)腸道雙歧桿菌增殖 ,改善腸道菌群 ,潤腸通便 ,增強(qiáng)人體免疫力 .
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