4a營(yíng)銷(xiāo)案例-竹葉青整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(imc)企劃案(存儲(chǔ)版)
【正文】 個(gè)竹葉青市場(chǎng)二十分之一 ， 顯在市場(chǎng)空間極大 。 竹葉青品牌的檢視 第一部分 市場(chǎng)研究 ? “ 口感好 ， 香味好 ” 是消費(fèi)者喜好特定品種的第一 、 第二原因第三原因卻各不相同 ， 好龍井是因?yàn)?“ 知名度高 ” ， 碧螺春是“ 湯色好 ” ， 而 “ 竹葉青 ” 卻是 “ 味道清淡 ” ； “ 味道清淡 ”同樣被茶樓經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為是 “ 竹葉青 ” 的特色和受消費(fèi)者喜愛(ài)的原因之一 。 ? 作為原產(chǎn)地的峨眉山名滿(mǎn)天下 ， 是世界自然與文化遺產(chǎn) ，這也是 “ 竹葉青 ” 高品質(zhì)品牌形象的建立可以依托的先天優(yōu)勢(shì) 。 問(wèn)題點(diǎn)（Threat） 第二部分 SWOT分析 第三部分 營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃 ? 年 齡 28—50歲 ? 收 入 1200元以上 ? 文化程度 大專(zhuān)以上 ? 職 業(yè) 私營(yíng)企業(yè)業(yè)主 、 三資企業(yè)員工 、 專(zhuān)業(yè)人員 以及政府官員及企業(yè)主管 ? 精神特征 閱歷豐富 ， 知識(shí)面廣 ， 已形成較穩(wěn)定的人生觀 ， 價(jià)值取向偏重理性與主流 ， 對(duì)傳統(tǒng)文化具有認(rèn)同感 ，注重生活的品味 。 包裝設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)“ 竹葉青 ” 的精品茶葉特征 ， 以及與眾有別的個(gè)性 。 ?在川 、 渝兩地建立一支強(qiáng)力的直效營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍 ， 其主要任務(wù)是開(kāi)拓各高中檔茶樓及團(tuán)體消費(fèi)市場(chǎng) 。2． 提升企業(yè)形象。Tone（調(diào)性）感性，清新、優(yōu)雅、人文氣息Character（主角）一玻璃杯清爽、可人的“竹葉青”Music（音樂(lè)）Copy point（主題）清醇堪細(xì)啜、淡雅致幽深之一 峨眉篇 廣告表現(xiàn) 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) ? 之二 古箏篇 Story idea（概念）該篇著重訴求“竹葉青”的味道。 ? 鏡頭二（中） 一簇秀竹的剪影。（廣告語(yǔ)出現(xiàn)并疊印在畫(huà)面上） ? 標(biāo)版：竹葉青 LOGO 廣告表現(xiàn) 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) ?“ 竹葉青 ” 上千年的歷史以及與寺廟的關(guān)系淵源 。 媒體選擇 第五部分 媒體策略與計(jì)劃 ? 時(shí)間：九九年八月至九九年十二月 媒體 版位 尺寸 單價(jià) 次數(shù) 總金額 八月 九月 十月 十一月 十二月成都商報(bào) A2A8 24 19360 4 77440 1 2 1成都晚報(bào) 24 15300 1 15300 1成都晚報(bào) ? 12 7650 3 38250 3華西都市報(bào) A2A8 ? 12 7920 4 31680 1 1 2重慶晚報(bào) A2A8 24 18720 1 18720 1重慶晚報(bào) A2A8 ? 12 9360 3 28080 3西南航空 內(nèi)頁(yè) 整頁(yè) 24500 2 49000 小計(jì)代理傭金總計(jì)258,X % ： 304,媒體計(jì)劃 第五部分 媒體策略與計(jì)劃 187。 。 :06:4408:06:44February 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :06:4408:06Feb2310Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 10日星期五 8時(shí) 6分 44秒 08:06:4410 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 :06:4408:06Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :06:4408:06:44February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 ? 考慮到上海市場(chǎng)的重要性和特殊性 ， 擬在上海地區(qū)投入一定的軟廣告 。 ? 鏡頭七（近） 山泉淙淙，清澈見(jiàn)底，瞬間幻化成茶壺向玻杯注水的特寫(xiě)，但見(jiàn)開(kāi)水注入杯中，竹葉青茶葉上下翻飛。Tone （調(diào)性）感性，清新、優(yōu)雅、人文氣息Character（主角）一玻璃杯清爽，可人的“竹葉青”Music（音樂(lè)）Copy point （主題）秀色可飲——竹葉青廣告表現(xiàn) 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) TV廣告 “竹葉青” CF創(chuàng)意腳本 ? 傳播概念：山月 林泉 竹葉青 ? 創(chuàng)意概念： 創(chuàng)意通過(guò)一組具有傳統(tǒng)人文象征意義的畫(huà)面，來(lái)構(gòu)成中國(guó)茶文化所追求的那種幽遠(yuǎn)意境，較好地詮釋了“山月 林泉 竹葉青”的傳播概念，體現(xiàn)了“竹葉青”茶中珍品的品質(zhì)特征。 廣告表現(xiàn) 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) NP廣告 ? 注：該篇除可用于 NP廣告外 ， 其主要?jiǎng)?chuàng)意可用于海報(bào)和 MG廣告 。四川 1999年9月支付“竹葉青”命名稿酬給陳毅老總支付“竹葉青”命名的稿酬，稿酬的領(lǐng)受者是陳毅老總的后代。 ?在各區(qū)域市場(chǎng)的大 、 中城市建立竹葉青專(zhuān)賣(mài)店 ， 以塑造 “ 竹葉青 ” 高品質(zhì)品牌形象 ， 確保消費(fèi)者能買(mǎi)到最正宗的極品茶葉 。 產(chǎn)品定位 第三部分 營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃 ?“ 竹葉青 ” 定級(jí)一覽表 新級(jí)別 原級(jí)別 零售價(jià)論道 具有
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
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