4a營銷案例-竹葉青整合營銷傳播(imc)企劃案(文件)
【正文】 國茶文化所追求的那種幽遠(yuǎn)意境，較好地詮釋了“山月 林泉 竹葉青”的傳播概念，體現(xiàn)了“竹葉青”茶中珍品的品質(zhì)特征。 ? 鏡頭三（特） 秀竹枝葉的特寫，瞬間幻化成一裝有“竹葉青”的玻杯，杯中剛投入水中不久的竹葉青秀姿初展，宛若竹葉。 ? 鏡頭七（近） 山泉淙淙，清澈見底，瞬間幻化成茶壺向玻杯注水的特寫，但見開水注入杯中，竹葉青茶葉上下翻飛。 因而媒體投放的形式是：柵欄式 。 ? 考慮到上海市場的重要性和特殊性 ， 擬在上海地區(qū)投入一定的軟廣告 。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :06:4408:06:44February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 10日星期五 8時 6分 44秒 08:06:4410 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :06:4408:06Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 10日星期五 8時 6分 44秒 08:06:4410 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 10日星期五 上午 8時 6分 44秒 08:06: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :06:4408:06Feb2310Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 10日星期五 8時 6分 44秒 08:06:4410 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :06:4408:06:44February 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :06:4408:06Feb2310Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 媒體選擇 第五部分 媒體策略與計劃 ? 時間：九九年八月至九九年十二月 媒體 版位 尺寸 單價 次數(shù) 總金額 八月 九月 十月 十一月 十二月成都商報 A2A8 24 19360 4 77440 1 2 1成都晚報 24 15300 1 15300 1成都晚報 ? 12 7650 3 38250 3華西都市報 A2A8 ? 12 7920 4 31680 1 1 2重慶晚報 A2A8 24 18720 1 18720 1重慶晚報 A2A8 ? 12 9360 3 28080 3西南航空 內(nèi)頁 整頁 24500 2 49000 小計代理傭金總計258,X % ： 304,媒體計劃 第五部分 媒體策略與計劃 187。 ? 同時要注重廣告的有效到達(dá)率 ， 以提高目標(biāo)消費者對 “ 竹葉青 ” 的認(rèn)知度和美譽度 ， 有效促進銷售 ， 因而以重度目標(biāo)消費群為讀者對象的雜志是較理想的媒體 。（廣告語出現(xiàn)并疊印在畫面上） ? 標(biāo)版：竹葉青 LOGO 廣告表現(xiàn) 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) ?“ 竹葉青 ” 上千年的歷史以及與寺廟的關(guān)系淵源 。 ? 鏡頭五（特） 男子端著玻杯聞著，一付陶醉的樣子。 ? 鏡頭二（中） 一簇秀竹的剪影。Tone（調(diào)性）感性，清新、優(yōu)雅、人文氣息Character（主角）一玻璃杯清爽，可人的“竹葉青”Music（音樂）Copy point（主題）暗香浮動——竹葉青廣告表現(xiàn) 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) ? 之四 竹枝篇 Story idea（概念）該篇著重訴求“竹葉青”的葉底、湯色。Tone（調(diào)性）感性，清新、優(yōu)雅、人文氣息Character（主角）一玻璃杯清爽、可人的“竹葉青”Music（音樂）Copy point（主題）清醇堪細(xì)啜、淡雅致幽深之一 峨眉篇 廣告表現(xiàn) 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) ? 之二 古箏篇 Story idea（概念）該篇著重訴求“竹葉青”的味道。2． 提高公眾對“竹葉青”的認(rèn)知度和美譽度，其口碑效應(yīng)對塑造“竹葉青”中國茶葉第一品牌形象意義重大北京或成都 2023年4月公共關(guān)系 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) 傳播概念 創(chuàng)意概念 山月 林泉 竹葉青 品“竹葉青”就是感受閑情逸致， 體驗意境悠遠(yuǎn)，如同身處山水之間。2． 提升企業(yè)形象。成都 99年8月下旬打擊侵權(quán)“竹葉青”行動邀請省、市工商管理部門和媒體對制造、售賣侵權(quán)“竹葉青”的廠家、商家進行查處和曝光，對舉報者進行獎勵1． 是目前“竹葉青”獲取市場空間的最有效辦法。 ?在川 、 渝兩地建立一支強力的直效營銷隊伍 ， 其主要任務(wù)是開拓各高中檔茶樓及團體消費市場 。 定價策略 第三部分 營銷規(guī)劃 ? 成立專業(yè)營銷
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