4a營銷案例-竹葉青整合營銷傳播(imc)企劃案-預覽頁
【正文】 寧靜致遠 —— “ 竹葉青 ” 體驗意境悠遠 感受閑情逸致 心平氣和 滋味濃厚 湯色清明 唇齒留香 唇齒相依 全身放松 神清氣爽 香氣高鮮 葉底嫩綠 帶給消費者利益 點 品質(zhì)特點 傳播概念內(nèi)涵 心里感受 品牌內(nèi)涵 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) 竹葉青的品牌認同系統(tǒng) 產(chǎn)品類別 扁形綠茶產(chǎn)品特征 香氣高鮮、湯色清明、滋味濃醇、價格/品質(zhì) 價格較高，但物超所值產(chǎn)地特征 景色秀美，佛教圣地品牌性格 典雅、有內(nèi)涵，但也平易近人 產(chǎn)品功用 以精神需求滿足為主的怡情型茶目標顧客老板階層，三資企業(yè)員工，以及黨政官員，企業(yè)主管商品概念 產(chǎn)于仙山圣境的茶中珍品傳播概念 山月、林泉、竹葉青實用功能方面無論從味、香、色、形上評判，“竹葉青”都堪稱茶中珍品 品牌感覺方面 高品味、人文氣息濃郁 顧客心理方面品“竹葉青”就是感受閑情逸致、體驗意境悠遠基本認同延伸認同優(yōu)點訴求第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) 廣 告 專題文章 公共關(guān)系 VIS導入 促 銷 店頭活化 竹葉青 消費者 傳播組合 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) ? 1． 公關(guān)線索 ?主線索：企業(yè)自身活動所創(chuàng)造的新聞價值 ?輔線索： “ 竹葉青 ” 茶葉本身蘊藏的文化內(nèi)涵 公共關(guān)系 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) 2． 公關(guān)計劃 費用預算： 30萬元 主 題 內(nèi) 容 目 的 地 點 時 間“竹葉青”商標終局裁決新聞發(fā)布會以新聞發(fā)布會的形式向外界宣告“竹葉青”商標的終局裁決結(jié)果1． 讓消費者認知“竹葉青”是茶葉品牌而非茶葉品種，且屬竹葉青公司獨家生產(chǎn).2． 向業(yè)界提示“竹葉青”的獨家使用的合法性，威懾、警示侵權(quán)廠家、商家。1． 擴大“竹葉青”品牌的知名度。主要銷售區(qū)域 99年112月“竹葉青”拍賣會委托專業(yè)拍賣公司對極少量“論道”級“竹葉青”進行拍賣1． 制造新聞熱點，擴大“竹葉青”品牌知名度。 Story idea（概念）用峨眉山山水全景圖隱喻“竹葉青”帶給人們的品后意境，同時也傳達了“竹葉青”產(chǎn)地信息，引發(fā)受眾的積極聯(lián)想，從而詮釋了我們的廣告主題。用“暗香浮動”這句形容梅花清香的詩句來隱喻“竹葉青”的清雅之香，視覺表現(xiàn)為一水墨梅花圖。 創(chuàng)意表現(xiàn)： ? 鏡頭一（遠） 一輪皓月下，遠眺峨眉，寧靜、秀美。 廣告表現(xiàn) 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) ? 鏡頭四（近） 一三十多歲壑智、沉著的男子身著白色襯衣，盤腿而坐，安詳?shù)囟⒅砬安鑾咨弦幻爸鵁釟?、裝有竹葉青的玻杯。 ? 鏡頭八（近） 一茶幾上放著一杯竹葉青，杯中冒著熱氣，背景是模糊的竹林剪影以及皓月。 ? 制造口碑效應(yīng) ， 提升品牌形象 ， 因而大眾接觸面較廣的區(qū)域性強勢報紙是重要的選擇 。 媒體策略 第五部分 媒體策略與計劃 ?報紙 成都晚報 成都商報 華西都市報 重慶晚報 新民晚報 ?雜志 西南航空 ?燈箱 靜電寫真柔性燈箱 ， 50個 ?海報 157克進口銅板紙 ， 大度四開 ， 1萬份 。 08:06:4408:06:4408:062/10/2023 8:06:44 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 10日星期五 上午 8時 6分 44秒 08:06: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 8時 6分 44秒 上午 8時 6分 08:06: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 08:06:4408:06:4408:06Friday, February 10, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 8時 6分 :06February 10, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 08:06:4408:06:4408:062/10/2023 8:06:44 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :06:4408:06:44February 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 8時 6分 44秒 上午 8時 6分 08:06: NoImag eMOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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