某表業(yè)time2u品牌培訓(xùn)會(存儲版)
【正文】 – 從單純追求用戶數(shù)量的擴(kuò)張 ， 變?yōu)樽⒅仂柟?、 維系與既有客戶的關(guān)系 。 – 除了產(chǎn)品本身應(yīng)具有的功能外 ， 還應(yīng)去關(guān)注那些無形的 、 非功能性的附加價值 。宏源表業(yè) Time2u品牌培訓(xùn)會 品牌概述 品牌經(jīng)營與維護(hù) 宏源表業(yè)的品牌戰(zhàn)略 目 錄 第一章 第二章 第三章 認(rèn)識品牌 /品牌定義 /品牌內(nèi)涵 /品牌價值 /品牌分析工具 宏源表業(yè)的品牌架構(gòu) /企業(yè)品牌是強(qiáng)有力的支撐 /宏源表業(yè)客戶品牌戰(zhàn)略 /企業(yè)品牌與客戶品牌的角色分工 兩個重要前提 /品牌經(jīng)營的終極目標(biāo) /品牌規(guī)劃 /長期一致的品牌堅持 /品牌內(nèi)部管理 /品牌識別系統(tǒng) 品牌概述 認(rèn)識品牌 /品牌定義 /品牌內(nèi)涵 /品牌價值 /品牌分析工具 認(rèn)識品牌 當(dāng)你看到繁華的商業(yè)大街上 COCACOLA、 MCDONALD’S、 NIKE、中國移動、勞力士、歐米茄、浪琴的標(biāo)志或廣告牌時，你會聯(lián)想到什么？ ?味道、顏色？ ?美國、二戰(zhàn)？ ?和百事可樂數(shù)十年的熱戰(zhàn)？ ?和中國電信的爭鋒相對？ ?瑞士？ 所有這些都是關(guān)于一個話題 品牌 …… 認(rèn)識品牌 ?品牌不同于產(chǎn)品 …… 每個品牌中都一定有個產(chǎn)品 , 但不是所有產(chǎn)品都可成為品牌 ！！！ “ 品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。 – 只了解產(chǎn)品是不夠的 ， 應(yīng)實時監(jiān)查產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位臵和表現(xiàn) 。 品牌不能被討價還價 。 所需的品牌管理團(tuán)隊的能力 ?品牌管理人員必須具有市場營銷方面長期的知識和經(jīng)驗，包括外部專家顧問和內(nèi)部資深人士。 企業(yè)品牌是強(qiáng)有力的支撐 ? 專業(yè)技術(shù)的支撐 – 核心技術(shù)是最基礎(chǔ)保障 ， 也是企業(yè)最顯著的優(yōu)勢 – 各種專利技術(shù) – 生產(chǎn)制造工藝 – 研發(fā)能力 – 各種技術(shù)認(rèn)證 企業(yè)品牌是強(qiáng)有力的支撐 ? 愿景分享的支撐 – 隨著中國社會經(jīng)濟(jì) 、 文化的不斷提高 ， 手表的功能作用正悄悄改變 ，已不再是傳統(tǒng)的計時工具 ， 更多的是作為一種裝飾品融入到人們的日常生活中 ?！? “我不喜歡步別人后塵而喜歡事事率先一步。 Time2u品牌在創(chuàng)立之初就堅持在這種悠久傳統(tǒng)上大膽的融入了現(xiàn)代化時尚的元素，意在為德國手表注入了新鮮的、活力的血液。 ? Time2u提倡積極向上的、自信的精神，不被時間左右，而是主動掌握時間，這是一種現(xiàn)代時尚的時間觀。 Time2u品牌總體描述 品牌口號 時間由你，時尚有你 品牌調(diào)性 品牌定位 產(chǎn)品定位 以中端為主 消費(fèi)者描述 2030歲年輕時尚人群為主，“時尚、個性、自信”是這一群體的共同特點。 今天， jonquet榮凱走進(jìn)了越來越多懂得手表、珍愛手表、珍惜時間和生命的成功人士的品質(zhì)生活里。 23:28:0523:28:0523:28Saturday, April 1, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 23:28:0523:28:0523:284/1/2023 11:28:05 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 11時 28分 5秒 下午 11時 28分 23:28: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 4月 下午 11時 28分 :28April 1, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:28:0523:28:0523:28Saturday, April 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 4月 1日星期六 下午 11時 28分 5秒 23:28: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 4月 下午 11時 28分 :28April 1, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 品位 － 自我認(rèn)同，有時代感，追求格調(diào)和品位 積極 進(jìn)取 掌控 品位 謝謝！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 JONQUET的品牌故事 Jonquet品牌來自一個古老的傳說，相傳法蘭西王國第一個王朝的國王克洛維在受洗禮時，上帝送給他一件禮物，就是鳶尾。 Time2u品牌內(nèi)涵 ? time2u象征著時尚、積極、自信的現(xiàn)代健康品質(zhì)生活態(tài)度。機(jī)緣巧合， time2u手表于 2023年 11月正式加入了宏源表業(yè)，開始了 time2u“ 立足中國，走全球推廣，創(chuàng)國際品牌 ” 之路。 產(chǎn)品體系架構(gòu) 時尚女表系列 優(yōu)尚風(fēng)雅系列 時尚創(chuàng)意系列 時尚男表系列 時尚對表系列 情定時刻 奇幻星座系列 速度與激情系列 經(jīng)典至尚系列 經(jīng)典至尚系列 優(yōu)尚風(fēng)雅系列 時尚戶外系列 運(yùn)動風(fēng)尚系列 夏日果凍系列 產(chǎn)品風(fēng)格及特點 采用大膽，夸張的色彩，充分顯示年輕人的時尚、運(yùn)動。 品牌的核心價值研究模型 產(chǎn)品利益點 消費(fèi)者洞察 品牌個性、形象（差異化） Time2u品牌 time2u目標(biāo)消費(fèi)群界定 2030歲（中等消費(fèi)水平） 具有時尚個性，潮流品味的優(yōu)質(zhì)人群 他們的消費(fèi)形態(tài) “ 我喜歡喝咖啡，因為我是夜貓子 ” “ 我喜歡快節(jié)奏的生活方式。 品牌內(nèi)部管理 —— 專業(yè)團(tuán)隊是品牌成功的關(guān)鍵 ? 高級管理層對品牌不太關(guān)注 ? 高級管理層過于關(guān)注的短期的利益 ， 而沒能為品牌的建立提供必要的資源和支持 。 品牌經(jīng)營的終極目標(biāo) 品牌規(guī)劃 —— 360度經(jīng)營品牌 消費(fèi)者 ? 區(qū)隔定義 ? 行為 /需求 ? 品牌認(rèn)知 市場 ? 產(chǎn)業(yè)趨勢 ? 市場劃分 ? 競爭動態(tài) 品牌定位戰(zhàn)略 VI管理 讓顧客一眼 便了解 品牌代表什么 廣告 為品牌創(chuàng)造 差異，興趣 和興奮點 促銷 讓顧客 錢花得 更開心 公關(guān) 影響 “ 影響者 ” ， 建立 信譽(yù) / 權(quán)威 直效行銷 發(fā)掘和培養(yǎng) 可贏利的 客戶關(guān)系 媒介 發(fā)現(xiàn)傳遞 信息的 最有力途徑 網(wǎng)絡(luò)互動行銷 準(zhǔn)確直接 有效地接觸 目標(biāo)群 整合傳播策略 /計劃 產(chǎn)品 /技術(shù)服務(wù) ? 現(xiàn)狀 ? “ 增長階梯”制定 ? 產(chǎn)品概念 ? 思考的基礎(chǔ) 品牌規(guī)劃 —— 規(guī)劃一般性流程 前端信息收集分析工作 品牌策略的制定 品牌策略的支持 策略實施 和市場
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