市場調(diào)查4(存儲(chǔ)版)
【正文】 型。 ①整理分析資料。 作業(yè)布置 教學(xué)目標(biāo) 掌握實(shí)驗(yàn)法各環(huán)節(jié)的主要內(nèi)容 教學(xué)重點(diǎn) 實(shí)驗(yàn)法各環(huán)節(jié)的主要內(nèi)容 教學(xué)難點(diǎn) 實(shí)驗(yàn)法各環(huán)節(jié)的主要內(nèi)容 復(fù)習(xí)舊課 ? 一、回顧實(shí)驗(yàn)法的含義、特點(diǎn) ? 二、回顧實(shí)驗(yàn)法的分類 ? 三、回顧實(shí)驗(yàn)法的主要內(nèi)容 閱讀實(shí)驗(yàn)法案例 1．閱讀案例 誰是你生命中最重要的人？ 2．案例分析 請從以下兩個(gè)方面對案例進(jìn)行分析： （ 1）教授是如何了解到“誰是女學(xué)生生命中最重要的人”的？ （ 2）零點(diǎn)公司的調(diào)查報(bào)告從哪幾個(gè)方面對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析？ 體驗(yàn)實(shí)驗(yàn)調(diào)查 1 ． 進(jìn)行實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) 提示：請根據(jù)上述案例，同樣完成“誰是你生命中最重要的人”的調(diào)查。 任務(wù) 學(xué)習(xí)文案調(diào)查法 教學(xué)目標(biāo) : 了解文案調(diào)查的含義、特點(diǎn)、原則，掌握文案調(diào)查法的基本步驟與方式方法。 ①文案調(diào)查收集的是已經(jīng)加工過的次級資料，而不是對原始 資料的搜集。 ②企業(yè)外部資料。 5．文案調(diào)查法的步驟 為使調(diào)查能順利地取得成效，文案調(diào)查法一般應(yīng)按以下步驟進(jìn)行： （ 1）明確調(diào)查目的。 6．文案調(diào)查法的方式與方法 （ 1）文案調(diào)查法的方式。 ①文獻(xiàn)資料篩選法。 2．文案調(diào)查法的方法有哪些？ 任務(wù) 掌握網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法 教學(xué)目標(biāo) : 了解網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的含義、特點(diǎn)，理解網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的方式，掌握網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的方法、步驟 教學(xué)重點(diǎn) : 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的方法、步驟 教學(xué)難點(diǎn) : 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的方法、步驟 復(fù)習(xí)舊課 簡述文案調(diào)查法的步驟。 ③結(jié)果客觀真實(shí)。 課堂練習(xí) 復(fù)述網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的步驟。 :15:5121:15Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 29日星期三 9時(shí) 15分 51秒 21:15:5129 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 29日星期三 下午 9時(shí) 15分 51秒 21:15: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 29日星期三 9時(shí) 15分 51秒 21:15:5129 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 （ 5）對信息進(jìn)行加工、整理、分析和運(yùn)用。互聯(lián)網(wǎng)作為一種信息溝通渠道和工具，具有其他信息搜集工具不具有的許多特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在： ①成本低廉。 課堂小結(jié) 本次課介紹了文案調(diào)查法的相關(guān)概念，重點(diǎn)介紹了文案調(diào)查法的步驟與方法。 文案調(diào)查的方法可以歸納為兩種：公開的和秘密的。 （ 5）資料調(diào)整與銜接。 （ 4）系統(tǒng)性原則。 ①企業(yè)內(nèi)部資料。 文案調(diào)查法又稱間接調(diào)查法，是指通過對市場中已有的真實(shí)可靠的文獻(xiàn)資料的收集、整理、分析的一種調(diào)查方法。調(diào)查報(bào)告的撰寫也非常重要。 課堂小結(jié) ? 實(shí)驗(yàn)法是市場調(diào)查的一種重要方法，它的應(yīng)用范圍很廣泛，同學(xué)們要好好掌握。 （ 2)實(shí)施階段。 ⑤實(shí)驗(yàn)檢測。 ①實(shí)驗(yàn)者。試驗(yàn)結(jié)束要對試驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行分析匯總，撰寫調(diào)查報(bào)告。 2．觀察總結(jié) （ 1）整理、匯總觀察卡片記錄的信息。 教學(xué)目標(biāo) : 學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)觀察卡片，體驗(yàn)觀察法。 ? （ 2）觀察法是在不打擾被調(diào)查對象的前提下，觀察所發(fā)生的事實(shí)，以判斷 ? 被調(diào)查者在某種情況下的行為、反應(yīng)或感受，從而客觀地獲得第一手的準(zhǔn)確情報(bào)。 直接觀察法可分為公開觀察和隱蔽觀察。 觀察者必須密切注意各種細(xì)節(jié)，詳細(xì)做好觀察記錄，確定范圍，不遺漏偶然事件，積極開動(dòng)腦筋，加強(qiáng)與理論的聯(lián)系。 （ 2）觀察實(shí)施階段。 觀察者親臨其境對調(diào)查對象進(jìn)行面對面的直接觀察，能夠獲得自然、具體的生動(dòng)材料。 效果測評抽查學(xué)生回答全對為優(yōu)秀，四名學(xué)生說出為良好，三名學(xué)生說出為合格。 制定訪問計(jì)劃 編制訪問問卷或提綱 選擇訪問對象 訪員培訓(xùn) 試問與修改問卷或提綱 （ 2）訪問階段。 訪問調(diào)查法的類型多種多樣，一個(gè)訪問可能同屬于兩種類型。 集體訪問也稱為團(tuán)體訪問或座談會(huì)，它是指由一名或數(shù)名訪問員親自召集一些調(diào)查對象就訪問員需要調(diào)查的內(nèi)容征求意見的調(diào)查方式。 訪問調(diào)查需要較多的人力、花費(fèi)較長的時(shí)間，因此花費(fèi)的費(fèi)用較高。 ①直接性。通過本任務(wù)，您將了解訪問調(diào)查法的含義、特點(diǎn)，訪問調(diào)查法的類型，訪問調(diào)查法的程序和訪問調(diào)查法的技巧。 ②靈活性。 直接訪問是指訪問者和被訪問者直接進(jìn)行面對面的溝通來獲取信息資料的一種調(diào)查方法。 非 標(biāo)準(zhǔn)化訪問，也稱自由式訪談 ，是指事先不制定完整的調(diào)查問卷和詳細(xì)的訪談提綱，也不規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的訪談程序，而是由調(diào)查人員按一個(gè)粗線條的訪問提綱或某一個(gè)主題，與被訪者自由交談的方法。 3. 訪問調(diào)查的過程
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