市場(chǎng)調(diào)查方式(存儲(chǔ)版)
【正文】 為了保證推斷結(jié)果的精確度，應(yīng)采用其中的較大的那 個(gè)樣本容量。因此，只要能夠擴(kuò)大層間方差而縮小層內(nèi)方差， 就可以提高抽樣效率。等距抽樣能使樣本十 分均勻地分布在總體中，從而能增加樣本的代表性，減少抽樣誤 差，提高抽樣效率。又稱有序系統(tǒng)抽樣，抽樣誤差比分層抽樣小。 （ 4）循環(huán)等距抽樣。采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣中的樣本容 量公式確定樣本容量 n。 如果為等群抽樣， m1=m2=m3? ，則以上公式中的 mi可略去，有 關(guān)公式的母項(xiàng)則為 r。 目錄抽樣是全面調(diào)查與抽樣調(diào)查的有機(jī)結(jié)合。要求在 95%的概率下估計(jì)該月全市的工 業(yè)增加值。 多階段抽樣有利于大規(guī)模大范圍的抽樣調(diào)查的組織與實(shí)施，能 在一定程度上滿足各級(jí)管理部門對(duì)調(diào)查資料的需求，有利于減少抽 樣誤差，提高抽樣估計(jì)的精確度。調(diào)查資料整理如表 125，要求在 95% 的置信概率下估計(jì)全省糧食平均畝產(chǎn)量及置信區(qū)間 。 （ 1）抽樣過(guò)程的主觀性 .樣本的代表性取決于：①抽樣者的認(rèn)識(shí) 能力和判斷能力。 優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)便易行，能及時(shí)獲取信息，費(fèi)用低。 判斷非隨機(jī)抽樣法的“判斷”，主要包括兩方面的容： — 是判斷總體的規(guī)模與結(jié)構(gòu)等；二是判斷樣本的代表性，即面 對(duì)認(rèn)識(shí)的總體你認(rèn)為哪些個(gè)體對(duì)總體具有代表性，將其選出 來(lái)作為樣本進(jìn)行調(diào)查。 3．配額非隨機(jī)抽樣 配額非隨機(jī)抽樣又稱定額抽樣。這種方式明確規(guī)定了幾種分類 標(biāo)準(zhǔn)的樣本配額的交叉關(guān)系，調(diào)查員在選取調(diào)查單位時(shí)，必須要符 合規(guī)定的樣本交叉配額。 :18:5617:18Jan2326Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 1月 26日星期四 5時(shí) 18分 56秒 17:18:5626 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 1月 26日星期四 下午 5時(shí) 18分 56秒 17:18: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 1月 26日星期四 5時(shí) 18分 56秒 17:18:5626 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 26, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。各分類標(biāo)準(zhǔn)的樣本配額數(shù)如表 4 4 410 所示。 （ 2）注重對(duì)總體中某類問(wèn)題的研究，而并不過(guò)多考慮對(duì) 總體的代表性。 2．判斷非隨機(jī)抽樣 又稱立意抽樣。 主觀抽樣調(diào)查的方式 1．任意非隨機(jī)抽樣 是指調(diào)研者在以一定環(huán)境所遇到的人作為調(diào)查對(duì)象以抽選樣本的方 式，其調(diào)查樣本的選擇完全取決于調(diào)研者的方便。非 隨機(jī)抽樣與隨機(jī)抽樣的根本區(qū)別在于樣本的抽取過(guò)程是否遵循隨 機(jī)性原則，這個(gè)區(qū)別導(dǎo)致了兩種抽樣技術(shù)在認(rèn)識(shí)上的差別。 【 例 】 某省某年有 100個(gè)縣，每縣有 200個(gè)村，各村的大小 基本相同。二階和二 階以上的抽樣都叫做多階抽樣。 【 例 】 某市某年有 100家工業(yè)企業(yè)，其中 10家為大中型企 業(yè)， 90家為小型企業(yè)。 5．目錄抽樣 1）目錄抽樣的概念 目錄抽樣通常用于企業(yè)調(diào)查，首先編制一份企業(yè)目錄（抽樣框），一般包 括企業(yè)名稱、從業(yè)人數(shù)、產(chǎn)值、產(chǎn)量、利潤(rùn)等以往的資料。 2）整群抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差的測(cè)定 由于整群抽樣對(duì)群內(nèi)的總體單位實(shí)行全面調(diào)查，因而群內(nèi)方差 并不引起抽樣誤差，因而計(jì)算整群抽樣誤差，只需以群間方差代替 總體方差，當(dāng)總體的群間方差未知時(shí)，可用樣本群間方差代替。 【 例 】 某大型超市某年 2月份有 360個(gè)小時(shí)的營(yíng)業(yè)時(shí)間，現(xiàn) 按時(shí)間順序每隔 9小時(shí)抽取 1個(gè)小時(shí)，以測(cè)定 2月份（春市期間）購(gòu) 物的顧客流量，其抽出 40小時(shí)，每小時(shí)的顧客流量整理如下 5組， 要求在 95%的置信率下估計(jì)每小時(shí)顧客流量的置信區(qū)間 .。 （ 3）隨機(jī)起點(diǎn)對(duì)稱等距抽樣。 （ 2）按有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)。 3）分層抽樣的樣本容量 采用等比例分層抽樣時(shí)，樣本容量 n的確定與簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣樣 本容量的確定公式基本相同（只需用層內(nèi)方差的平均值替換總體方 差即可）。為了簡(jiǎn)便 起見(jiàn)，通常都是按相同比例抽取，稱做等比例分層抽樣。 （ 2）當(dāng)總體方差 σ2 或總體比率 P未知時(shí)，可用樣本方差（或樣本比率），或 歷史的類似的總體方差（或總體比率）代替。簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣只適用于總體單位 數(shù)不多，總體單位標(biāo)志變異度較小的情形。 9．抽樣方式與抽樣方法 （ 1）抽樣方式。 抽樣誤差的大小常用抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差來(lái)反映，而抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差是指所有可能的 樣本均值（或樣本比率）與總體均值（或總體比率）的標(biāo)準(zhǔn)差，抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差的 平方稱為抽樣方差。根據(jù)中心極限定量，當(dāng)樣本量足夠大時(shí)，樣本均值等統(tǒng)計(jì)量的 分布趨近于正態(tài)分布，因而可用正態(tài)分布來(lái)作區(qū)間估計(jì)。 例如，欲調(diào)查某市大學(xué)的教學(xué)用品需求，則全市大學(xué)的集合為總體，抽樣 框是全市的大學(xué)名單。參數(shù)在抽樣時(shí)往往是未 知的，是需要進(jìn)行推斷的。 (3) 可作全面調(diào)查的現(xiàn)象，為調(diào)查費(fèi)用，亦可采用抽樣調(diào) 查。 (4) 調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性。 (2) 用樣本數(shù)據(jù)推斷總體的數(shù)量特征。從調(diào)查總體中選擇重點(diǎn)單位時(shí)，要因時(shí)因地作出選擇。 (1) 目的性原則。 重點(diǎn)樣本是根據(jù)已往的全面調(diào)查資料，通過(guò)分析、 比較而抽取的。這些重點(diǎn)單位構(gòu)成的樣本，稱為“重點(diǎn)樣本”。 2 市場(chǎng)定量問(wèn)題的研究 (1) 利用典型調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)驗(yàn)證全面調(diào)查數(shù)據(jù)的真實(shí)性。當(dāng)總體各單位差異較大，調(diào)查者 需要利用典型樣本（典型單位組成的樣本）的統(tǒng)計(jì)量推所總體數(shù)量 特征時(shí)，可依據(jù)有關(guān)資料先對(duì)總體單位進(jìn)行分類（劃分不同的類型 或子總體），然后在各類中按比例、有意識(shí)地選擇一定數(shù)目的典型 單位構(gòu)成樣本進(jìn)行調(diào)查。 （ 2）劃類選典。 典型單位的選擇 1．選擇依據(jù)。為特定的調(diào)研目的而專門組織的調(diào)查。 3．必須統(tǒng)一制定各種標(biāo)準(zhǔn)。 全面市場(chǎng)調(diào)查的方式 1．普查員直接登記式 由聘請(qǐng)和培訓(xùn)過(guò)的調(diào)查員依據(jù)調(diào)查表或問(wèn)卷，深入調(diào)查單位進(jìn)行觀察、詢問(wèn)和登記。 (3) 一次性。 (2) 中觀全面市場(chǎng)調(diào)查。企業(yè)組織的有關(guān)全面 市場(chǎng) 調(diào)查等。不存在抽樣調(diào)查誤差，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性比較高。要注意降低設(shè)計(jì)誤差和被調(diào)查者的填報(bào)誤差。 4．必須統(tǒng)一調(diào)查的步驟和方法。 典型單位是有意識(shí)有目的地挑選出來(lái)的。 一般來(lái)說(shuō)，定性市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目的典型單位可少一些，定量市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目的典型單位可多一些。如果要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)或失敗的教訓(xùn)，則應(yīng)選擇先進(jìn)單位或落后單位作為典型，以便作深入細(xì)致的調(diào)查。 1 市場(chǎng)定性問(wèn)題研究 (1) 研究市場(chǎng)的新情況、新事物、新問(wèn)題。 (4) 對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)、供、銷進(jìn)行調(diào)查研究、利用典型樣本推斷總 體的數(shù)量特征。 (1) 專門性。 (5) 數(shù)量性。重點(diǎn)單位的選擇必須要以代表總體的抽樣框?yàn)橐罁?jù)。 一般來(lái)說(shuō)，如果重點(diǎn)樣本 (樣本容量 n)的標(biāo)志總量在總體標(biāo)志 總量中所占的比重（ P）相對(duì)穩(wěn)定時(shí)，則可采用比率法估計(jì)總體標(biāo) 志總量，計(jì)算公式為 總體標(biāo)志總量 =重點(diǎn)樣本標(biāo)志總量 247。誤差可控、主觀影響小。如果抽樣 技術(shù)方案設(shè)計(jì)存在嚴(yán)重的缺陷，往往會(huì)導(dǎo)致抽樣調(diào)查的失敗。 (5) 對(duì)某些總體的假設(shè)進(jìn)行抽樣檢驗(yàn)。統(tǒng)計(jì)量隨樣本不同而 不同，因而是一個(gè)隨機(jī)變量。樣本量的 大小，取決于抽樣調(diào)查的精度要求，總體各單位的標(biāo)志變異程度、抽樣估計(jì)的 可信程度，抽樣方式方法等因素的制約。重復(fù)抽樣有可能出現(xiàn)極 大值或極小值組成的極端樣本。因此，抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差的計(jì)算需要尋求 別的測(cè)定方法，將在以下各種抽樣方式中介紹。 （ 2）抽樣方法。 顧客平均購(gòu)買額的置信區(qū)間為 498177。 【 例 】 某縣某年城關(guān)鎮(zhèn)共有居民家庭 , 根據(jù)以往的資
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