網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 信息管理與工程學(xué)院 33 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)部環(huán)境分析 1．人力資源分析 網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)與維護(hù)人員 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)人員 文案設(shè)計(jì)人員 另外，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的建立與推廣過(guò)程中，對(duì)高層管理人員的水平要求也越來(lái)越高。 19:44:2219:44:2219:44Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 19:44:2219:44:2219:443/29/2023 7:44:22 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 7時(shí) 44分 22秒 下午 7時(shí) 44分 19:44: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 7時(shí) 44分 :44March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :44:2219:44:22March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 7時(shí) 44分 :44March 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 7時(shí) 44分 22秒 下午 7時(shí) 44分 19:44: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 19:44:2219:44:2219:443/29/2023 7:44:22 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 ? 2．確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo) ? 3．確定網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 ? 確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所屬的戰(zhàn)略群體將影響公司某些重要認(rèn)識(shí)和決策。 1）規(guī)模經(jīng)濟(jì) 2）知識(shí)產(chǎn)權(quán) 3）品牌偏好和客戶忠誠(chéng)度 Slide 27 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 27 4）資源要求（與企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重視能力有關(guān)） 5）與規(guī)模經(jīng)濟(jì)無(wú)關(guān)的成本劣勢(shì) 6）管理能力、人才 進(jìn)入市場(chǎng)的壁壘的高低取決于潛在進(jìn)入企業(yè)所擁有的資源和能力。 Slide 20 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 20 ? 營(yíng)銷(xiāo)分析應(yīng)時(shí)刻注意網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。 （ 3）對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響 Slide 16 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 16 3．社會(huì)、人文環(huán)境 人口因素 （ 1）年齡結(jié)構(gòu) （ 2）性別結(jié)構(gòu) 在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之前，我們應(yīng)當(dāng)就產(chǎn)品用戶群的性別結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，同時(shí)應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告投放網(wǎng)站的用戶群結(jié)構(gòu)有所了解，這樣才可以做到有的放矢。 Slide 7 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 7 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境特征 ? 提供資源 ? 全面影響力 ? 動(dòng)態(tài)變化 ? 多因素相互作用 ? 反應(yīng)機(jī)制 Slide 8 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 8 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 網(wǎng)絡(luò)總體環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)行業(yè)環(huán)境 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成 Slide 9 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 9 現(xiàn)代企業(yè)信息系統(tǒng)的應(yīng)用 Slide 10 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 10 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總體環(huán)境指影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展的一系列包括政治法律、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)人文等全局性因素。隱蔽性、智能性、連續(xù)性、無(wú)國(guó)界性及巨大的危害性是網(wǎng)絡(luò)犯罪的特點(diǎn)。 另一
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