網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析ppt36頁)(存儲版)
【正文】 識別企業(yè)的競爭者 品牌競爭者：相似價格提供相似產(chǎn)品 產(chǎn)品形式競爭者：提供同類產(chǎn)品和服務 一般競爭者：不同產(chǎn)品和服務滿足同種需要 愿望競爭者：爭奪購買力 ◆識別競爭者的策略 ◆判斷競爭者目標 ◆評估競爭者的優(yōu)勢和劣勢 ◆判斷競爭者的反應模式 （ 2）網(wǎng)絡市場競爭新特點： ◆識別競爭者難度加大 ◆企業(yè)競爭的國際化進程加快 ◆合作發(fā)展比競爭更重要 ◆不斷的技術(shù)創(chuàng)新成為企業(yè)生存之本 ?營銷公眾分析 顧客 營銷中介 競爭者 營銷公眾 媒介公眾 融資公眾 內(nèi)部公眾 政府公眾 社團公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 ?行業(yè)分析： 判斷本行業(yè)處于行業(yè)生命周期的那個階段 朝陽產(chǎn)業(yè) 有很大的發(fā)展前途，而 傳統(tǒng)的制造業(yè)必須進行改革、創(chuàng)新。 。 :44:4219:44:42March 29, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :44:4219:44Mar2329Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 29日星期三 7時 44分 42秒 19:44:4229 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , March 29, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :44:4219:44Mar2329Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :44:4219:44:42March 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。（微軟） ?跨越不過的真實：自然地理環(huán)境 （ 1）定義： 影響網(wǎng)絡營銷目標市場顧客群需求特征與購買行為氣候、地貌、資源、生態(tài)等因素。 ◆服從國家有關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略與政策的要求。網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析 學習目標 ?了解網(wǎng)絡營銷的宏微觀環(huán)境 ?培養(yǎng)各環(huán)境因素對企業(yè)網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生影響的理解能力 ?培養(yǎng)對網(wǎng)絡營銷環(huán)境變化的分析判斷能力 本章要點 ?網(wǎng)絡營銷環(huán)境的概念 ?網(wǎng)絡營銷環(huán)境的內(nèi)容 ?各宏觀營銷環(huán)境因素對網(wǎng)絡營銷的影響 ?各微觀營
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