某品牌建設(shè)新思路(存儲(chǔ)版)
【正文】 先，經(jīng)久耐用，為消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)可比擬的品質(zhì)保証。 “國(guó)際化”與消費(fèi)者相關(guān)性差，只能有賴于廣告公關(guān)進(jìn)行形象上的宣導(dǎo)。 國(guó)際性參照 – 命題 3: 企業(yè)與人類社會(huì) IBM品牌主張 ： SOLUTION OF A SMALL PLANET (小小圜球的解決之道 ) 親和不是偉大，權(quán)威才是。“理想主義”和“創(chuàng)新精神”是領(lǐng)導(dǎo)品牌必不可少的氣質(zhì) 什么是“世界級(jí)一流品牌 ”？ 傳播角度 世界級(jí)一流品牌的定位和傳播， 往往圍繞宣導(dǎo) 企業(yè)愿景 展開(kāi)。海爾品牌建設(shè)新思路 關(guān)于海爾集團(tuán)品牌建設(shè)的十個(gè)立論 致：海爾集團(tuán)廣告部 精信廣告公司 (北京 ) 2023年 9月 10日 精信與海爾集團(tuán)的合作前景 成為海爾集團(tuán)品牌傳播領(lǐng)域內(nèi)的 長(zhǎng)期策略伙伴 為海爾集團(tuán)品牌建設(shè)提供 扎實(shí)的策劃 為集團(tuán)品牌層面上的傳播提供 全方位的執(zhí)行支援 今天的課題 海爾的品牌推廣和形象策劃存在哪些問(wèn)題？ 海爾在消費(fèi)者心目中的位置如何？ 應(yīng)如何提升海爾的國(guó)際形象？ 客戶的要求 ： 海爾品牌策劃是長(zhǎng)期、系統(tǒng)的工程， 現(xiàn)階段的目標(biāo)是發(fā)現(xiàn)品牌中所存在的問(wèn)題點(diǎn)， 并提出品牌策劃的基本思考 精信的解讀 ： 今天的提案目的 當(dāng)我們談?wù)摵柶放频慕裉? 我們專注于品牌深層次的 問(wèn)題 ， 而非重復(fù)海爾已有的地位和成績(jī) 當(dāng)我們談?wù)摵柶放频拿魈? 我們力圖提出原發(fā)性的 觀點(diǎn) ， 而非提出不成熟的執(zhí)行方案 我們的思維路向 – 今天的提案內(nèi)容 確立海爾集團(tuán)品牌建設(shè)的 最終目標(biāo) 尋找品牌現(xiàn)狀與目標(biāo)之間的 差距 界定海爾品牌內(nèi)核的主要 元素 構(gòu)建海爾品牌策略的框架性 架構(gòu) 以此發(fā)現(xiàn)品牌策劃的 切入點(diǎn) 關(guān) 于 海 爾 品 牌 建 設(shè) 的 十 個(gè) 立 論 海爾品牌建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo) 第一部份 海爾是什么？ 海爾是中國(guó)首屈一指的家電品牌 海爾是中國(guó)民族品牌的標(biāo)榜和希望 海爾是中國(guó)冰箱、空調(diào)等家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌 海爾是快速擴(kuò)張的跨行業(yè)、多元化品牌 海爾是走出國(guó)門(mén)，并在世界范圍內(nèi)取得成功的 國(guó)際化品牌 海爾是擁有“質(zhì)量”、“服務(wù)”等核心價(jià)值的成熟品牌 海爾是什么？ 精信企業(yè)品牌階梯模型 ? 企業(yè)品牌具備什么層次的“公眾身份”？ 符合行業(yè)基本要求 在某一通用領(lǐng)域的專家形象 合乎道德規(guī)范和公眾利益 富創(chuàng)新精神、想象力和責(zé)任感 企 業(yè) 公 眾 形 象 階 梯 ? ? ? ？ 海爾不是什么？ 今天的海爾，還不是一個(gè) 世界級(jí)一流品牌 策略立論一 讓我們首先具備一個(gè)國(guó)際性的視野！ 什么是“世界級(jí)一流品牌 ”？ 企業(yè)角度 世界級(jí)一流品牌后面的企業(yè)， 往往是 持久常勝 和 具備遠(yuǎn)見(jiàn) 的企業(yè) 國(guó)際性參照 : “ BUILD TO LAST” 尋求企業(yè)持久常勝的秘決 研究現(xiàn)代商業(yè)史中最成功、最持久的“遠(yuǎn)見(jiàn)型”企業(yè)共通的成功之道： 一、穩(wěn)健踏實(shí)的自 身建設(shè) 二、務(wù)實(shí)的“理想 主義” 三、核心價(jià)值體系 四、固本與求新 務(wù)實(shí)的 “ 理想主義 ” 超越牟利 杰出企業(yè)在牟求利潤(rùn)同時(shí)保持一個(gè)基于人性的理想和目標(biāo)。 世界級(jí)企業(yè)和品牌需要擁有強(qiáng)大的 “人文”特征 “大”和“市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)”并不一定造就世界級(jí)的一流品牌。 Siemens, 轉(zhuǎn)動(dòng)地球。海爾好像就只是跟著你走的那種品牌” 年輕的意見(jiàn)領(lǐng)袖 姓名：楊旭 年齡： 28 職業(yè)：跨國(guó)公司銷售經(jīng)理 家中電器品牌： SONY， 松下，西門(mén)子 手機(jī)品牌： NOKIA 8850 日常愛(ài)好：運(yùn)動(dòng) 最喜歡的品牌： IBM， Kenzo， SONY 原因： 質(zhì)量品質(zhì)有保証，服務(wù)好 設(shè)計(jì)獨(dú)特，有想法 外觀好，設(shè)計(jì)人性化，使用舒適 在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位 “我只喜歡日本品牌，因?yàn)樗鼈兪?有想象力的品牌， 設(shè)計(jì)獨(dú)特，其他品牌無(wú)法模仿 ” 總結(jié) – 海爾品牌在消費(fèi)者心目中的位置 在大眾消費(fèi)群體中，海爾擁有以質(zhì)量和服務(wù)為核心的 “信心”資產(chǎn)，但不擁有以技術(shù)為核心的 創(chuàng)新資產(chǎn) 策略立論四 在新興消費(fèi)群體中，海爾品牌處于“次等品牌”地位， 完全不擁有 興奮感和仰慕感 策略立論五 總結(jié) – 海爾品牌在消費(fèi)者心目中的位置 海爾品牌內(nèi)含的“
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