某品牌戰(zhàn)略分析課程(存儲版)
【正文】 至今 專業(yè)化發(fā)展階段 品牌營銷戰(zhàn)略分析 李 寧品牌發(fā)展具有的自身優(yōu)勢 ? (1)研發(fā)：有充裕的研發(fā)人員、有亞太最好的研發(fā)硬件設(shè)施。這是多品牌戰(zhàn)略的核心思想。 進(jìn)一步提高李寧品牌營銷績效的若干策略 1而李寧強(qiáng)調(diào)的國際化，卻沒有突出承擔(dān)民族國寶級品牌定位的價(jià)值觀和文化。 （ 2） 建立有效的銷售拜訪 這里的銷售拜訪應(yīng)該是多層次的，定期和不定期的。 （ 5）渠道方面在零售店鋪、百貨公司店中店的渠道不夠密集，門店裝修、管理 有待提升。 李寧品牌所面臨的外部機(jī)遇與威脅 機(jī)會因素（ opportunities） : ? (1)國內(nèi)最大規(guī)模銷售網(wǎng)絡(luò)，中國市場化向縱深延伸 ? (2)產(chǎn)品需求擴(kuò)大，運(yùn)動丏業(yè)化程度國內(nèi)最高 ? (3)國際時(shí)常前景可觀，最先以自身品牌走國際化道路 ? (4)08 年奧運(yùn)會在中國舉行，中國政府出臺發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的宏觀政策 威脅因素（ threats） : ? (1)競爭者實(shí)力多丐強(qiáng)，不是行業(yè)的決定領(lǐng)導(dǎo)者 ? (2 )供應(yīng)鏈上市場拉動型 ，無 明確戰(zhàn)略 ? (3) 缺乏核心技術(shù) ? (4) 消費(fèi)人群不確定 ? (5)國際化和本土化之間的矛盾 李寧品牌營銷存在的問題 及提高績效的策略 李寧品牌營銷存在的問題
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