某品牌年度廣告運動規(guī)劃方案(存儲版)
【正文】 廣告 媒體策略 ?延續(xù)行業(yè)媒體投放 以服務承諾形成購買驅(qū)動 ?以 IT媒體為主進行促銷 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 第一階段執(zhí)行規(guī)劃： 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 時間： ~ 時間： ~ 概念導入 技術差異化訴求 高密度概念導入期 IT媒體 —— 作重點導入 大眾媒體 —— 少量覆蓋 （造勢） 延續(xù)廣告信息的一致性 調(diào)整傳訊工具策略 延續(xù) IT媒體為主渠道 戶外 —— 重復強化概念 銷售終端 —— POP促進 概念深化 傳播工具設定： 常規(guī)廣告： NP、 MG、 OD、 DM、 On— Line 終端促銷 ： POP、 （ 店頭掛旗、招貼、銷售手冊、展示品、燈箱、 銷售指示牌等）其他相關場所展示物。 行業(yè)媒體上采取打壓的方式重點投放 ， 其 它競爭對手投量弱的區(qū)域 ， 加強我們的投 放量 ， 樹立東芝技術領先的概念 ， 強調(diào)技 術差異化優(yōu)勢 。DDB CHINA 169。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 廣告?zhèn)饔嵰?guī)劃應用方案 (研究、比對部分 ) COMPAQ西北%中南%華東%華北%全國%東北%華北%華東%中南%西北%西南%全國%IBM 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 TOSHIBA東北%全國%華北%西北%西南%中南%華東%聯(lián)想西北%華北%華東%中南%東北%西南%全國% 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 050100150200250300350400450聯(lián)想 IBMCOMPAQACERTOSHIBA 清華紫光DELLNEC 方正MAX恒升 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 投放量分析、比對 ： 從以上圖表發(fā)現(xiàn) ,聯(lián)想 、 IBM、 康柏等品牌對華北 、 華東 、 中南地區(qū)市場均較為重視 ， 根據(jù)TOSHIBA去年同期 廣告投放狀況我們認為：在今年媒體投放上 ， 相應采取避強 、 跟進 、 打壓的手段 ， 更利于廣告推廣的進行： 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 避 強 跟 進 打 壓 專業(yè)媒體上 ， 采取它強我弱的方式 ， 避開其它競爭對手部分地區(qū)強勢傳播 ， 從競爭市場中區(qū)隔出來 ， 渠道 、 大眾媒體上通過軟性文章與硬性廣 告相結(jié)合采用跟進式傳播 ， 強調(diào)我們的高 技術與多元化服務 。以豐滿品 牌印像，綜合達成承諾性購買。 從而豐滿 TOSHIBA整體品牌形象 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 TOSHIBA廣告目標 ： 形成統(tǒng)一的廣告 /促銷戰(zhàn)略 ， 創(chuàng)造品牌資產(chǎn)及價值； 通過廣告?zhèn)饔崙?zhàn)略 ， 樹立東芝技術領先的概念； 傳達東芝一切以消費者利益為核心的經(jīng)營理念 ； 強化品牌忠誠度 ， 抑制競爭對手的發(fā)展 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 2023年度廣告規(guī)劃核心概念 關于目標消費群心態(tài)的討論： ? 在產(chǎn)品同質(zhì)化及高速更新時期 ，
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