某通信品牌規(guī)劃摘要(存儲(chǔ)版)
【正文】 消費(fèi)者需求是某通信品牌騰飛的機(jī)會(huì) ……………………….……………….18某通信品牌定位 …………………………………………….………………….19某通信品牌廣告語(yǔ) ………………………………………….……………….…21某通信品牌宣傳推廣策略 ………………………………….………………….25某通信 2023年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃 …………………..……………..29共 33頁(yè)，第 1頁(yè)理論借鑒與營(yíng)銷趨勢(shì)● 現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上是品牌的競(jìng)爭(zhēng)（ Brand Competition)。而 與摩托羅拉心語(yǔ) 2688卻罩著一層光環(huán)，這便是摩托羅拉的形象，它是企業(yè)理念、文化背景、企業(yè)行為、店鋪氛圍、視覺(jué)形象所構(gòu)成的企業(yè)形象與產(chǎn)品形象在消費(fèi)者心目中的綜合反映。新的標(biāo)志融合了摩托羅拉所有業(yè)務(wù)的精髓，重申摩托羅拉通過(guò)提供令人激動(dòng)的技術(shù)革新、全面的通信解決方案和嵌入式電子解決方案，在人們工作、生活和娛樂(lè)的各個(gè)環(huán)境里使事物變得更簡(jiǎn)單、更聰明、更安全、更同步。 波導(dǎo)避開(kāi)了國(guó)外品牌在媒體方面的強(qiáng)大 “ 噪聲 ” 。從 2023年上半年的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果來(lái)看，今年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不可能有大的變化。海爾、科健等企業(yè)已開(kāi)始縮短戰(zhàn)線，轉(zhuǎn)而求助于專業(yè)的銷售公司。共 33頁(yè)，第 12頁(yè)某通信 SWOT分析O 機(jī)會(huì)國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信潛力巨大，國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的扶持；技術(shù)換代快，有利于抓住契機(jī)實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越；有較豐富的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、營(yíng)銷及服務(wù)經(jīng)驗(yàn)；集團(tuán)將手機(jī)作為第二個(gè)拳頭產(chǎn)品，企業(yè)品牌在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中享有盛譽(yù)。隨著某手機(jī)產(chǎn)品線的不斷豐富，以及品牌內(nèi)涵的深化， 挖掘提煉品牌新內(nèi)涵，調(diào)整、建立更為準(zhǔn)確與明晰的某手機(jī)品牌形象定位 已經(jīng)迫在眉睫?！?某通信結(jié)合人性化需求，應(yīng)用最新科技，將生活中的夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，處處 展現(xiàn)科技的非凡魅力?！?要建立某通信的品牌差異性 當(dāng)前的移動(dòng)通信市場(chǎng)，是個(gè)品牌眾多、產(chǎn)品類型極為繁雜的市場(chǎng)，建立某 手機(jī)的品牌差異性，令消費(fèi)者逐漸熟悉某通信品牌的個(gè)性特點(diǎn)和表達(dá)方式， 最終達(dá)到令消費(fèi)者不看具體內(nèi)容就能辨別品牌的目的。 投放計(jì)劃：計(jì)劃于 12月 —2023 年 1月進(jìn)行為期 2個(gè)月的集中投放，中央臺(tái)及主要地方臺(tái)配合播出，嘗試采用影院電影前廣告的形式。 根據(jù)手機(jī)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者細(xì)分狀況，建立某手機(jī)的另一副品牌已迫在眉睫，折疊手機(jī)等新品的上市是建立另一副品牌的良好契機(jī)。 媒介選擇方面，一方面利用集團(tuán)公宣部統(tǒng)籌的媒介資源，另一方面選擇各地有影響的報(bào)紙媒體進(jìn)行宣傳。共 33頁(yè)，第 28頁(yè)品牌騰飛行動(dòng)品牌騰飛行動(dòng) 之某通信 2023年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃共 33頁(yè)，第 29頁(yè) 2023年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃 ● 拍攝及投放康品牌形象電視廣告片 電視廣告具有覆蓋面廣，影響力大的特點(diǎn)，是品牌宣傳的先導(dǎo)及重要手段。沒(méi)有品牌個(gè)性的產(chǎn)品，消費(fèi)者難以記憶、識(shí)別和 聯(lián)想，個(gè)性，能容易進(jìn)入消費(fèi)者心中，令消費(fèi)者牢牢記憶。共 33頁(yè)，第 18頁(yè)某通信品牌定位某通信品牌核心元素的確認(rèn) 某手機(jī)科技時(shí)尚 健康 時(shí)尚、健康、科技是某手機(jī)的品牌三角，三者互為整體，不可偏廢，但依據(jù)企業(yè)與市場(chǎng)的特點(diǎn)可以表現(xiàn)出階段性特征，即某個(gè)階段主要推廣一個(gè)或以上的核心元素，堅(jiān)持長(zhǎng)期的統(tǒng)一性與階段的靈活性?！?隨著某手機(jī)市場(chǎng)的開(kāi)拓、品牌形象建設(shè)走向深入， “傾聽(tīng)世界的聲音 ”作為 某手機(jī)的初期品牌形象定位達(dá)到了預(yù)定目的。共 33頁(yè)，第 11頁(yè)某通信 SWOT分析S 優(yōu)勢(shì)具有銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)；研發(fā)能力在國(guó)內(nèi)廠商中處以領(lǐng)先；對(duì)本土市場(chǎng)有更深刻、透徹的理解，更能洞察消費(fèi)者心理；受益于某彩電品牌的強(qiáng)大影響力。軟件巨頭托普、全國(guó)最大的手機(jī)代理商 — 中郵普泰，大連顯象管公司均已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)推出手機(jī)產(chǎn)品，廣告宣傳力度不小，產(chǎn)品起點(diǎn)不低（大顯、中郵普泰的產(chǎn)品均為折疊雙屏），這表明手機(jī)組裝業(yè)、大型經(jīng)銷商業(yè)開(kāi)始從后臺(tái)走向前臺(tái)。 2023年 8月，中國(guó)手機(jī)用戶總數(shù)達(dá)到 ，中國(guó)已超過(guò)美國(guó)而成為世界第一大移動(dòng)通信市場(chǎng)。波導(dǎo)認(rèn)為： “ 品牌策略必須要有速度，不能像燒開(kāi)水那樣， 10度、 20度 …… 沒(méi)有人給你時(shí)間，我們一下子就
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