某酸奶女性品牌規(guī)劃建議方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 系列：果粒型、低脂型 ?產(chǎn)品形態(tài)：瓶裝、可吸式包裝、圓周杯、四聯(lián)杯 低脂型（多添加椰果成分） 飲用型（多添加 ） 國內(nèi)女性酸奶品牌研究 達(dá)能 碧悠 暢通腸胃 光明 暢悠 暢通腸胃 光明 蘆薈酸奶 美容 伊利 優(yōu)品酪乳 低脂 國內(nèi)酸奶品牌研究 1 3 2 暢通腸胃 美容養(yǎng)顏 低脂低糖 暢悠：天天暢悠、美麗輕松 ?產(chǎn)品利益：暢通腸胃 ?產(chǎn)品成分：添加雙歧桿菌、保加利亞桿菌、嗜熱鏈球菌 ?產(chǎn)品口味：原味 /草莓 ?產(chǎn)品包裝： 8連杯、便攜瓶裝 蘆薈酸奶：由內(nèi)而外的純凈SPA ?產(chǎn)品利益：美容 ?產(chǎn)品成分：添加蘆薈果粒 ?產(chǎn)品口味：蘆薈 ?產(chǎn)品包裝： 4連杯、三角杯 接受 度高 接受 度低 優(yōu)品酪乳：優(yōu)品女人，優(yōu)質(zhì)生活 ?產(chǎn)品利益：低脂低卡 ?產(chǎn)品成分：果粒、 AB益生菌、低脂低卡 ?產(chǎn)品口味：原味、藍(lán)莓、蘆薈 ?產(chǎn)品包裝：便攜瓶裝 /家庭裝 定位 不明確 國際成功案例給我們的啟示 1 啟示一：成功的女性酸奶定位清晰，準(zhǔn)確訴求某一功能。我們細(xì)胞的新陳代謝活動(dòng)在用不停息地進(jìn)行著，大約每 4到 6周，我們身體的全部細(xì)胞完成一次代謝過程。 確定品牌的競爭策略及提供的具體利益點(diǎn)。 ② 從內(nèi)部滋養(yǎng)您的肌膚。 歐美女性酸奶研究－達(dá)能 Essensis 歐美女性酸奶研究－達(dá)能 Essensis Essensis酸奶：突破性的美容酸奶 吃出來的透明肌膚 ?產(chǎn)品名稱： Essensis（精華） ?產(chǎn)品利益：由內(nèi)而外滋養(yǎng)肌膚 ?產(chǎn)品成分：添加琉璃苣油、維他命 E、綠茶多酚、小麥胚芽油 ?產(chǎn)品口味：原味、水蜜桃、荔枝、覆盆子 ?產(chǎn)品價(jià)值： /8盒 ?傳播口號(hào)：吃出來的透明肌膚 ?廣告承諾：連續(xù)服用一個(gè) 6個(gè)星期，膚質(zhì)即可改善 ?好吃 ?感覺皮膚變細(xì)了 ?能控制體重，每餐配合Essensis酸奶，能不變胖（原因：增加排泄次數(shù)） ?信任，愿意堅(jiān)持服用 6星期 產(chǎn)品策略 傳播策略 消費(fèi)者評(píng)價(jià) 成分簡介： ?琉璃苣油：緩解經(jīng)期不適、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、美白肌膚，改善皮膚干燥、萎黃、濕疹等問題，是高檔護(hù)膚產(chǎn)品的有效成分。 推廣：光明已經(jīng)取消了蘆薈酸奶的推廣。 競爭環(huán)境 為了美麗，更加注重飲食健康 核心競爭力 品牌訴求點(diǎn) 由內(nèi)而外，綻放美麗 支持點(diǎn) ? 暢通腸胃： LABS、膳食纖維 ? 保持身材：低脂低糖 ? 美容抗衰：膠原蛋白、綠茶多酚 品牌個(gè)性 ? 活力 ? 健康 ? 優(yōu)美 ? 熱愛生活 肌膚養(yǎng)料標(biāo)志及品牌 SLOGN ? 核心消費(fèi)群體 1530歲的單身年輕女性 ? 輻射消費(fèi)群體 30歲以上的已婚女性 /媽媽 從內(nèi)而外，滋養(yǎng)肌膚 目標(biāo)受眾 消費(fèi)者洞察 吃出嫩白好肌膚 快速有效的建立值得信賴的新品牌。 3 啟示三：成功的女性酸奶善于利用證言廣告提供明確的功能承諾。 －主要好處有那些？ 每天使用 ESSENSIS，可從內(nèi)部充分地滋養(yǎng)您的肌膚，讓您的肌膚變得更加健康，更加漂亮。 品牌案例研究及市場
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