某品牌年度品牌傳播策略課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 安防產(chǎn)品 …… 內(nèi)勢(shì)的范圍 技術(shù)研發(fā)的要求 售前、售中、售后的水準(zhǔn) 電氣產(chǎn)業(yè)的相關(guān)多元化 …… 消費(fèi)者的綜合認(rèn)知 我們?cè)谀睦?品牌核心 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 低壓電器市場(chǎng)擠壓 梅蘭日蘭高在低壓電器高端用戶，技術(shù)領(lǐng)先 正泰得力西的中低端用戶，市場(chǎng)根基深厚 電工產(chǎn)品市場(chǎng)的滲透 西蒙對(duì) TCL的進(jìn)攻 松下松本局部市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 奇勝在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 目標(biāo)消費(fèi)群 ? 2545歲 ? 專業(yè)人士，有主見，是人群中的意見領(lǐng)袖 ? 注重生活質(zhì)量，講究品質(zhì)更講求專業(yè) ? 承受的壓力大，生活節(jié)奏快，對(duì)信息需求量大 ? 對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)的性價(jià)比有明確的界定 安全源于精密 產(chǎn)品力 ? 精密品質(zhì) —— 從原材料，生產(chǎn)、工藝檢測(cè)領(lǐng)先同行 ? 精密服務(wù) —— 完善的經(jīng)營(yíng)與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，滲透到每一個(gè)主要市場(chǎng) ? 博大精深 —— 已經(jīng)擁有的 10年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及十年積累的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群 ? 專業(yè)精深 —— 資歷深厚行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員及總部支持 我們?cè)谀睦?品牌結(jié)構(gòu)演繹 產(chǎn)品精 生產(chǎn)、制造檢測(cè)、流程 人員精 精兵強(qiáng)將，知識(shí)經(jīng)驗(yàn)豐富 品牌定位 核心價(jià)值 安全源于精密 技術(shù)精 對(duì)先進(jìn)技術(shù)不斷創(chuàng)新、不斷應(yīng)用 服務(wù)精 服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和特色服務(wù) 精益求精，竭盡所能 高品質(zhì)民用電氣的技術(shù)先鋒 消費(fèi)承諾 我們要到哪里去 傳播所要達(dá)到的目標(biāo) 樹立 TCL國(guó)際電工專業(yè)、安全、高品質(zhì)的電氣產(chǎn)品品牌形象 以“安全源于精密”作為 TCL國(guó)際電工的傳播核心，在低壓電器市場(chǎng)建立廣泛的知名度，引發(fā)專業(yè)人士嘗試使用 幫助提升 TCL國(guó)際電工品牌在電氣市場(chǎng)的總體競(jìng)爭(zhēng)力，與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開差距 迅速提升 TCL國(guó)際電工品牌形象，為銷售旺季奠定良好的市場(chǎng)基礎(chǔ) ！ 構(gòu)建品牌形象的鐵三角 品 企業(yè)形象 服務(wù)形象 產(chǎn)品形象 只有通過對(duì) TCL品牌三角的傳播，才能使“安全源于精密”品牌理念深入人心，才能為市場(chǎng)輸送品牌能量 傳播受眾 TCL國(guó)際電工產(chǎn)品的購(gòu)買者與實(shí)際使用者 TCL國(guó)際電工產(chǎn)品的經(jīng)銷商、合作商 TCL國(guó)際電工產(chǎn)品潛在購(gòu)買者 專業(yè)人士與行業(yè)專家 品牌的傳播體系 TCL國(guó)際電工企業(yè)精神 敬業(yè) 團(tuán)隊(duì) 創(chuàng)新 TCL國(guó)際電工品牌理念 追求卓越的企業(yè) 追求精品的品牌 品牌理念層級(jí)（產(chǎn)品品牌） 企業(yè)精神層級(jí)（企業(yè)品牌） 精益求精的 TCL國(guó)際電工 安全源于精密 傳播的核心 品 牌 產(chǎn) 品 服 務(wù) 企 業(yè) 現(xiàn)在形象： 1/開關(guān)插座領(lǐng)導(dǎo)者 2/電工行業(yè)著名品牌 3/豪邁進(jìn)入新的市場(chǎng) 正面形象 再加分 ？ 形象賣點(diǎn) 新業(yè)務(wù) —產(chǎn)業(yè)相關(guān)多元化 新形象 —組織調(diào)整 /戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移 /重心下移動(dòng) 新觀念 戰(zhàn)略調(diào)整年 宗旨： 為顧客創(chuàng)造價(jià)值； 為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì) 為社會(huì)創(chuàng)造效益 企業(yè)精神：敬業(yè) /團(tuán)隊(duì) /創(chuàng)新 國(guó) 際 大 師 安全工程師 生產(chǎn)線員工 服務(wù)人員 市場(chǎng)人員 為品牌加分 塑造品牌文化 李嘉欣 精益求精 TCL有什么可以傳播的 必須讓傳播受眾關(guān)注 一定是對(duì)受眾產(chǎn)生了直接或間接的影響 必須帶來正面效應(yīng)，使受眾對(duì) TCL國(guó)際電工形成認(rèn)同感 認(rèn)同感的形成，除了認(rèn)同其產(chǎn)品、服務(wù)外，還有對(duì)企業(yè)觀念 /精神的認(rèn)同 符合以上幾個(gè)條件，就是 TCL國(guó)際電工企業(yè)形象時(shí)的傳播內(nèi)容 我們傳播的內(nèi)容 去年以來， TCL國(guó)際電工的戰(zhàn)略調(diào)整、相關(guān)多元化與新品推出引起了行業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注，這是受眾特別關(guān)注的熱點(diǎn)： 業(yè)務(wù)多元化 戰(zhàn)略調(diào)整 新品推出 戰(zhàn)略調(diào)整年 三為的經(jīng)營(yíng)理念 六字企業(yè)精神理念 相關(guān)多元化和新品推出是我們傳播的重點(diǎn) 還有由此引起的變化 建立專業(yè)信任，并圍繞這個(gè)焦點(diǎn)進(jìn)行傳播炒作，勢(shì)必將引起目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注，并消除疑慮，產(chǎn)生信任。針對(duì)個(gè)人購(gòu)買與集團(tuán)購(gòu)買進(jìn)行不同的捆綁政策；推出個(gè)性選擇套餐 ?推出“安全超級(jí)組合促銷”，分別命名“超白金組合”“黃金搭檔”白金搭檔” 第二階段： TCL安居工程 安全 C計(jì)劃 我們 要到哪里去？ 提升 TCL品牌在低壓電器的品牌好感 我們 如何到那里？ 借助前面宣傳平臺(tái)引進(jìn)大師營(yíng)銷。 ? 按照經(jīng)驗(yàn)，此類市場(chǎng)的媒體投放量一般為目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)品牌（即希望追趕其市場(chǎng) 份額的品牌）的 。 品牌任務(wù) 增加品牌美譽(yù)度 傳播的問題在哪里？ 如何讓專業(yè)人士選擇 安全 L計(jì)劃 = Leader領(lǐng)袖計(jì)劃 戰(zhàn)略思想：銷售的高潮期，必須在對(duì)手出手之前率先出手，爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；以強(qiáng)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資源投入到推廣促銷中 Leader 計(jì)劃 Light （燈塔行動(dòng)）：建立行業(yè)標(biāo)桿 Loving (愛心行動(dòng) )：贊助社會(huì)愛心活動(dòng) Lend (資助計(jì)劃 )：與經(jīng)銷商、零售商建立資金互助 Leaning（經(jīng)銷商大學(xué)）：培訓(xùn)經(jīng)銷商 Leader領(lǐng)袖計(jì)劃 TCL安居工程 安全 L計(jì)劃 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷 傳播對(duì)象 目標(biāo)消費(fèi)者 專業(yè)人士 專業(yè)記者 協(xié)會(huì) 目標(biāo)消費(fèi)群 傳播任務(wù) ?周年慶祝：“十年安全路，萬(wàn)家燈火情” ?時(shí)間： 10初 —— 11月 ?活動(dòng)內(nèi)容： ?有獎(jiǎng)?wù)魑模豪嫌延?—— 尋訪 TCL老友（ 3/57/10年） ?TCL國(guó)際大師基金的精英風(fēng)云榜評(píng)選 ?成立“ TCL國(guó)際電工之家” Leader領(lǐng)袖計(jì)劃
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