市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研理論(存儲(chǔ)版)
【正文】 酬 。 為了得到技術(shù)情況 ， 日本人可謂煞費(fèi)苦心打了一個(gè)迂回戰(zhàn) ， 有人指責(zé)說(shuō)這完全超出了市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方法的內(nèi)容范圍 ， 近乎間諜行為了 。 同時(shí)生產(chǎn)白剛玉的原料鋁氧粉比較緊俏 ，生產(chǎn)廠家少 ， 而本廠鋁氧粉有著得天獨(dú)厚的供應(yīng)條件 ， 于是決定立刻轉(zhuǎn)產(chǎn) 。他們據(jù)此還設(shè)想在這樣的氣候和環(huán)境中開(kāi)發(fā)油田需要什么樣的技術(shù)和綜合利用的設(shè)備，并快馬加鞭地進(jìn)行設(shè)計(jì)。 在品嘗前 ， 送上蘇打餅干和白開(kāi)水 ，以消除口中異味 ， 片刻又送上油亮嫩黃的雞塊 。 :11:1817:11Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 28日星期二 5時(shí) 11分 18秒 17:11:1828 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 3月 28日星期二 下午 5時(shí) 11分 18秒 17:11: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 28日星期二 5時(shí) 11分 18秒 17:11:1828 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 在我們這個(gè)充滿信息的社會(huì)里 ， 只要你善于用眼 、 耳去追求 ， 勤于用腦分析 ， 信息就可把握 。 他們根據(jù)新聞媒體的圖片報(bào)道判斷出了油田所在大致位置，推算出了油井的直徑，再根據(jù)國(guó)務(wù)院的工作報(bào)告套算出了大慶油田的產(chǎn)量。 在調(diào)查中他們了解到 ， 用白剛玉做耐火材料 ， 使煉鋼爐的壽命大大延長(zhǎng) 。 不久餐館宣布“ 破產(chǎn) ” ， 由于很多 “ 廚工 ” 已同工廠的主管人員混熟 ， 所以部分人就進(jìn)入這家工廠工作 。 這家公司由日本實(shí)踐技術(shù)協(xié)會(huì)開(kāi)設(shè) ， 有員工近百人 。 部長(zhǎng)連夜找來(lái)幾位設(shè)計(jì)師 ， 兩周后 ， 大白花絨帽和雙帶背包作為哈夫門公司獻(xiàn)給大家的圣誕禮物擺上了柜臺(tái) ， 生意之紅火就不用說(shuō)了 。美國(guó)許多企業(yè)得益于這類調(diào)查 ， 并因而使經(jīng)營(yíng)更具針對(duì)性 ， 更貼近消費(fèi)者 。 他以此作為重要依據(jù) ，編制了一套擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的獨(dú)家經(jīng)驗(yàn) ， 結(jié)果可想而知：許多婦女從前要跑很遠(yuǎn)的路才能購(gòu)買到的商品 ， 現(xiàn)在到附近分店同樣也能買到 。 實(shí)踐活動(dòng)結(jié)束時(shí) ， 根據(jù)利用調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果寫出調(diào)查報(bào)告 。 調(diào)查報(bào)告應(yīng)注意緊扣調(diào)查主題，突出重點(diǎn)，一般應(yīng)包括調(diào)研活動(dòng)的目的、范圍和采用方法的簡(jiǎn)單說(shuō)明、調(diào)研的結(jié)論性意見(jiàn)、供參考的對(duì)策建議等，并盡可能將分析階段形成的數(shù)據(jù)圖表附在其中，便于決策者在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)整個(gè)報(bào)告有一個(gè)概況的了解。這些資料有些來(lái)源于企業(yè)內(nèi)部，有些來(lái)源于企業(yè)外部。 初步情況分析 調(diào)研人員首先應(yīng)搜集企業(yè)內(nèi)外部的有關(guān)資料，進(jìn)行初步分析，探索問(wèn)題之所在，發(fā)現(xiàn)和了解各影響因素之間的相互聯(lián)系。 返回 一、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的類型和內(nèi)容 退出 所謂間接調(diào)查， 就是營(yíng)銷人員通過(guò)收集企業(yè)內(nèi)部現(xiàn)有的各種檔案資料（如帳簿、銷售記錄、顧客意見(jiàn)本等）和企業(yè)外部各種相關(guān)資料（如新聞報(bào)道、統(tǒng)計(jì)報(bào)告、互聯(lián)網(wǎng)等），通過(guò)對(duì)這些資料進(jìn)行分析、歸納和演繹，最后提出市場(chǎng)調(diào)查結(jié)論和建議的調(diào)查。 返回 一、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的類型和內(nèi)容 退出 所謂典型調(diào)查， 就是對(duì)被研究總體中具有代表性的個(gè)別單位進(jìn)行的專門調(diào)查，目的是以典型樣本的指標(biāo)推斷總體的指標(biāo)。 直到此時(shí) ， 豐田公司才在報(bào)上刊登了他們對(duì)美國(guó)家庭的研究報(bào)告 ， 并向那戶人家致歉 ，同時(shí)表示感謝 。 ?掌握市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的程序和方法 。 上一頁(yè) 下一頁(yè) 結(jié)構(gòu)圖 退出 理論目錄 實(shí)訓(xùn)目錄 一、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的類型和內(nèi)容 按信息收集的規(guī)模分 按信息收集的 途徑分 普查 重點(diǎn)調(diào)查 典型調(diào)查 抽樣調(diào)查 間接調(diào)查 直接調(diào)查 上一頁(yè) 下一頁(yè) 結(jié)構(gòu)圖 退出 理論目錄 實(shí)訓(xùn)目錄 一、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的類型和內(nèi)容 返回 退出 所謂普查 ， 就是對(duì)被研究總體中的所有單位進(jìn)行的全面調(diào)查。 返回 一、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的類型和內(nèi)容 退出 所謂抽樣調(diào)查， 就是在被研究總體中抽取一定數(shù)量的單位，即樣本，根據(jù)對(duì)樣本觀察的結(jié)果，推算總體情況的一種調(diào)查方式。 返回 一、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的類型和內(nèi)容 宏觀環(huán)境 市場(chǎng)需求 產(chǎn)品銷售 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 上一頁(yè) 下一頁(yè) 結(jié)構(gòu)圖 退出 理論目錄 實(shí)訓(xùn)目錄 一、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的類型和內(nèi)容 所謂市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研，就是指為制定某項(xiàng)具體的營(yíng)銷決策而對(duì)有關(guān)市場(chǎng)信息進(jìn)行系統(tǒng)地收集、整理、分析和判斷的過(guò)程。 上一頁(yè) 下一頁(yè) 結(jié)構(gòu)圖 退出 理論目錄 實(shí)訓(xùn)目錄 二、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的程序 正式調(diào)研階段有制定調(diào)查計(jì)劃和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地調(diào)查兩個(gè)具體步驟。調(diào)查問(wèn)卷無(wú)固定格式，市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研人員可根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和調(diào)查需要因地制宜靈活設(shè)計(jì)。主要有： 上一頁(yè) 下一頁(yè) 結(jié)構(gòu)圖 退出 理論目錄 實(shí)訓(xùn)目錄 （一）抽樣方法 非隨機(jī)抽樣 : 三、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法 （二）調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì) 上一頁(yè) 下一頁(yè) 結(jié)構(gòu)圖 退出 理論目錄 實(shí)訓(xùn)目錄 三、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法 上一頁(yè) 下一頁(yè) 結(jié)構(gòu)圖 退出 理論目錄 實(shí)訓(xùn)目錄 （二）調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì) 三、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法 （三）原始資料的收集方法 詢問(wèn)法 觀查法 實(shí)驗(yàn)法 口頭詢問(wèn)法 書(shū)面詢問(wèn)法 上一頁(yè) 下一頁(yè) 結(jié)構(gòu)圖
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