市場營銷調(diào)研理論(存儲版)
【正文】 酬 。 為了得到技術(shù)情況 ， 日本人可謂煞費苦心打了一個迂回戰(zhàn) ， 有人指責(zé)說這完全超出了市場營銷調(diào)研方法的內(nèi)容范圍 ， 近乎間諜行為了 。 同時生產(chǎn)白剛玉的原料鋁氧粉比較緊俏 ，生產(chǎn)廠家少 ， 而本廠鋁氧粉有著得天獨厚的供應(yīng)條件 ， 于是決定立刻轉(zhuǎn)產(chǎn) 。他們據(jù)此還設(shè)想在這樣的氣候和環(huán)境中開發(fā)油田需要什么樣的技術(shù)和綜合利用的設(shè)備，并快馬加鞭地進(jìn)行設(shè)計。 在品嘗前 ， 送上蘇打餅干和白開水 ，以消除口中異味 ， 片刻又送上油亮嫩黃的雞塊 。 :11:1817:11Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 28日星期二 5時 11分 18秒 17:11:1828 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 28日星期二 下午 5時 11分 18秒 17:11: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 28日星期二 5時 11分 18秒 17:11:1828 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 在我們這個充滿信息的社會里 ， 只要你善于用眼 、 耳去追求 ， 勤于用腦分析 ， 信息就可把握 。 他們根據(jù)新聞媒體的圖片報道判斷出了油田所在大致位置，推算出了油井的直徑，再根據(jù)國務(wù)院的工作報告套算出了大慶油田的產(chǎn)量。 在調(diào)查中他們了解到 ， 用白剛玉做耐火材料 ， 使煉鋼爐的壽命大大延長 。 不久餐館宣布“ 破產(chǎn) ” ， 由于很多 “ 廚工 ” 已同工廠的主管人員混熟 ， 所以部分人就進(jìn)入這家工廠工作 。 這家公司由日本實踐技術(shù)協(xié)會開設(shè) ， 有員工近百人 。 部長連夜找來幾位設(shè)計師 ， 兩周后 ， 大白花絨帽和雙帶背包作為哈夫門公司獻(xiàn)給大家的圣誕禮物擺上了柜臺 ， 生意之紅火就不用說了 。美國許多企業(yè)得益于這類調(diào)查 ， 并因而使經(jīng)營更具針對性 ， 更貼近消費者 。 他以此作為重要依據(jù) ，編制了一套擴(kuò)大經(jīng)營的獨家經(jīng)驗 ， 結(jié)果可想而知：許多婦女從前要跑很遠(yuǎn)的路才能購買到的商品 ， 現(xiàn)在到附近分店同樣也能買到 。 實踐活動結(jié)束時 ， 根據(jù)利用調(diào)查問卷進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果寫出調(diào)查報告 。 調(diào)查報告應(yīng)注意緊扣調(diào)查主題，突出重點，一般應(yīng)包括調(diào)研活動的目的、范圍和采用方法的簡單說明、調(diào)研的結(jié)論性意見、供參考的對策建議等，并盡可能將分析階段形成的數(shù)據(jù)圖表附在其中，便于決策者在最短的時間內(nèi)對整個報告有一個概況的了解。這些資料有些來源于企業(yè)內(nèi)部，有些來源于企業(yè)外部。 初步情況分析 調(diào)研人員首先應(yīng)搜集企業(yè)內(nèi)外部的有關(guān)資料，進(jìn)行初步分析，探索問題之所在，發(fā)現(xiàn)和了解各影響因素之間的相互聯(lián)系。 返回 一、市場營銷調(diào)研的類型和內(nèi)容 退出 所謂間接調(diào)查， 就是營銷人員通過收集企業(yè)內(nèi)部現(xiàn)有的各種檔案資料（如帳簿、銷售記錄、顧客意見本等）和企業(yè)外部各種相關(guān)資料（如新聞報道、統(tǒng)計報告、互聯(lián)網(wǎng)等），通過對這些資料進(jìn)行分析、歸納和演繹，最后提出市場調(diào)查結(jié)論和建議的調(diào)查。 返回 一、市場營銷調(diào)研的類型和內(nèi)容 退出 所謂典型調(diào)查， 就是對被研究總體中具有代表性的個別單位進(jìn)行的專門調(diào)查，目的是以典型樣本的指標(biāo)推斷總體的指標(biāo)。 直到此時 ， 豐田公司才在報上刊登了他們對美國家庭的研究報告 ， 并向那戶人家致歉 ，同時表示感謝 。 ?掌握市場營銷調(diào)研的程序和方法 。 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 理論目錄 實訓(xùn)目錄 一、市場營銷調(diào)研的類型和內(nèi)容 按信息收集的規(guī)模分 按信息收集的 途徑分 普查 重點調(diào)查 典型調(diào)查 抽樣調(diào)查 間接調(diào)查 直接調(diào)查 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 理論目錄 實訓(xùn)目錄 一、市場營銷調(diào)研的類型和內(nèi)容 返回 退出 所謂普查 ， 就是對被研究總體中的所有單位進(jìn)行的全面調(diào)查。 返回 一、市場營銷調(diào)研的類型和內(nèi)容 退出 所謂抽樣調(diào)查， 就是在被研究總體中抽取一定數(shù)量的單位，即樣本，根據(jù)對樣本觀察的結(jié)果，推算總體情況的一種調(diào)查方式。 返回 一、市場營銷調(diào)研的類型和內(nèi)容 宏觀環(huán)境 市場需求 產(chǎn)品銷售 競爭對手 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 理論目錄 實訓(xùn)目錄 一、市場營銷調(diào)研的類型和內(nèi)容 所謂市場營銷調(diào)研，就是指為制定某項具體的營銷決策而對有關(guān)市場信息進(jìn)行系統(tǒng)地收集、整理、分析和判斷的過程。 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 理論目錄 實訓(xùn)目錄 二、市場營銷調(diào)研的程序 正式調(diào)研階段有制定調(diào)查計劃和現(xiàn)場實地調(diào)查兩個具體步驟。調(diào)查問卷無固定格式，市場營銷調(diào)研人員可根據(jù)經(jīng)驗和調(diào)查需要因地制宜靈活設(shè)計。主要有： 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 理論目錄 實訓(xùn)目錄 （一）抽樣方法 非隨機(jī)抽樣 : 三、市場營銷調(diào)研的方法 （二）調(diào)查問卷的設(shè)計 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 理論目錄 實訓(xùn)目錄 三、市場營銷調(diào)研的方法 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 理論目錄 實訓(xùn)目錄 （二）調(diào)查問卷的設(shè)計 三、市場營銷調(diào)研的方法 （三）原始資料的收集方法 詢問法 觀查法 實驗法 口頭詢問法 書面詢問法 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖
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